İçerik Stratejinizde Kulüp Binasına Yer Var mı?

Hızla popülerlik kazanan sosyal medya platformu Clubhouse, yeni talk radyosu. Bu sosyal ses uygulaması şu anda yalnızca iPhone kullanıcıları için mevcuttur, ancak 2021'de bir Android sürümü mevcut olmalıdır.

Kulüp binası yeni bir tür medya kişiliği üretecek. Bir sohbeti sürdürebilen ve gerçek zamanlı olarak bir izleyici kitlesiyle etkileşime girebilen konu uzmanları için heyecan verici bir fırsat sunar.

Kulüp Binası Nedir ve Nasıl Çalışır?

Clubhouse, insanların her biri bir moderatör tarafından yönetilen sanal odalarda bir araya geldiği, yalnızca sesli bir sosyal platformdur. Katılımcılar bir konuşmayı pasif olarak dinleyebilir. Moderatör onları konuşmaya katılmaları veya soru sormaları için “sahneye” davet edebilir.

Bir sohbet odasındaki tartışmalar, hayal edebileceğiniz herhangi bir konu hakkında olabilir. Odanın büyüklüğü bir avuç katılımcıdan 5.000 kişiye kadar değişebilir. Daha küçük odalar, daha samimi olma avantajına sahiptir ve insanlarla başka türlü yapamayacağınızdan daha derin bir düzeyde bağlantı kurma fırsatı sunar.

Kimler Clubhouse'da Olmalı?

Bu platformda başarılı olan kişiler, mutlaka konferans devresinde veya sahnede göreceğiniz kişiler değildir. Bu görünüşle ilgili değil; bu uzmanlıkla ilgili.

İçine kapanık insanlar Clubhouse'a çok ilgi duyuyor gibi görünüyor. Normalde bir konferansta 5.000 kişinin önünde açılış konuşması yapmayacak olanlar, bunu bir Clubhouse odasında rahatlıkla yapabilirler.

Şu anda Clubhouse'u bir sosyal platform olarak düşünmüyorsanız bile, birileri almadan önce adınızı kulpunuz ve dot club alan adınızı almalısınız.

Kulüp Binasında Olmanın Faydaları Nelerdir?

Clubhouse'da otorite ve marka uzmanlığı oluşturmak çok daha kolay. Konuşma konserlerinde olduğu gibi giriş için bir engel olmadığını unutmayın. Bir sosyal medya fenomeni ile sanal sahneye çıkmak, tüm bunları gerçek hayatta tüm e-postalarla ve ileri geri koordine etmekten çok daha basittir. Etkileyici pazarlamayı çok daha ulaşılabilir hale getirir.

Clubhouse'a potansiyel müşterilerle gerçek ilişkiler kurmak için bir pazarlama fırsatı olarak bakmak daha iyidir. Bu bağlamda, atış yapıp yapmamaya karar verirken dikkatli olun. Clubhouse'da geçirdiğiniz zaman, tüm gün boyunca olası satışları ve fırsatları kapattığınız doğrudan bir satış faaliyeti olmayacak. Bunu, başka türlü olamayacağınız bir platformda markanızın bir uzantısı olarak düşünün.

Çoğu içerik pazarlaması yatırım getirisi oluşturmaya odaklanırken, Clubhouse'a önce içerik odaklı bir zihniyetle yaklaşmak önemlidir. Bu, kitlenizin sesli içeriğe ilgi duyan bir segmentidir. Yani amacınız insanları eğitmekse, o zaman bu başka bir içerik biçimi veya onlara ulaşmanın başka bir yoludur.

Bu platforma ayırabileceğiniz ne kadar zaman olursa olsun, sonunda buna değer. Giriş için bir engel olmadığı için, sadece atlayıp inebilirsiniz. Ancak tutarlılık, diğer tüm platformlarda olduğu gibi, çalışmasını sağlamanın anahtarıdır. Hala çöp içeri çöp dışarı atasözünü takip ediyorsun.

Clubhouse içeriğinin geçici doğası, karar vermede size rehberlik edecek hiçbir veri olmadığı anlamına gelir. Clubhouse'a gitmek için en iyi zaman nedir? Çoğu işten sonra söyleyecek. En azından, düzenli çalışma süresi boyunca istenmeyen dikkat dağınıklıklarını önler.

Başarılı Bir Kulüp Evi Moderatörü Nasıl Olunur?

Clubhouse uygulamasında bir odayı yönetmek zordur. Her şey sosyal ses deneyimi ile ilgili. Yüksek derecede senaryo yazabileceğiniz bir podcast'in aksine, Clubhouse'da olan her şey canlı.

Bu özel bir arama değil. Özel ve samimi gelebilir, ancak orada bir izleyici var, tıpkı radyo veya televizyondaki gibi. İnsanları gerçekten tetikte tutabilen gerçek medyadır (ve anında müdahale edilmesi kolaydır). Bu durum göz önüne alındığında, platforma çıkmadan önce biraz medya eğitimi alın.

Medya eğitimine ek olarak, iyi bir moderatör olmak, odayı okuma ve dinamikleri ve tonu anlama becerisini gerektirir. Beden dilinden yararlanamazsınız, bu nedenle sözlü olmayan sıralara odaklanmanız gerekir. Örneğin, konuşmacılar arasında uzun garip duraklamalar var mı?

Güçlü bir lider olmanız gerekiyor çünkü o odadaki her şeyden siz sorumlusunuz. Paranın durduğu yer orası.

Kulüp Binası ve SEO

Olayların kaydedilmediği göz önüne alındığında, Clubhouse'u Arama ile sıfır alakası olduğu için reddetmek kolaydır. Ancak Google, Clubhouse etkinlik sayfalarını dizine eklemeye başladı. Bu etkinlik sayfaları, zayıf içeriğin özüdür, orada gerçekten hiçbir şey yok!

Ancak platformu çevreleyen heyecan nedeniyle pek çok insan bu sayfalara bağlantı veriyor. Sonuç olarak, bu sayfalar görünmeye başlayacak. Bu etkinlik sayfalarının, etkinlikle ilişkili kişileri içeren tam eşleşme sorguları ve karmaşık sorgular için göründüğünü göreceksiniz.

Eninde sonunda Clubhouse'un muhtemelen bu olayları arşivleyeceğini ve bir çeşit altyapı oluşturacağını hayal ediyorum. Bu, Arama için harika olurdu.

Clubhouse'u bir etkinlik olarak düşünüyorsanız, zengin medya optimizasyonu için büyük bir fırsat sunuyor. Örneğin:

• Etkinliğe gidecek kişilerle ön görüşmeler.
• Oturum incelemeleri.
• Oturum sonrası yansımalar.
• İçeriği birkaç platformda yeniden kullanmak.

Bu mutlaka doğal olarak olacak bir şey değil. Bir kayıtla başlamalıdır. Ancak, bir odadaki herkes kabul etmedikçe, konuşmaları kaydetmek şu anda hizmet şartlarına aykırıdır.

Birkaç katılımcıdan daha fazlasına sahipseniz, bu onayı almak neredeyse imkansızdır. Ama Clubhouse'un bir arşive sahip olabilmeleri için her şeyi kaydedip yazıya döktüğünü hayal edebiliyorum.

Zorluklar

Genç bir sosyal medya platformu olarak Clubhouse'un üstesinden gelmesi gereken bir dizi önemli zorluk var.

Yukarıda belirtildiği gibi, herhangi bir konuşmayı kaydetmek hizmet şartlarına aykırıdır. Bu, kendilerini marka varlıklarıyla ilişkilendirmek isteyenler için zorlaştırabilir. Gemiye bindirmek için onları odaya almalısın.

Bazı olasılıklar sponsorlu odalar ve markalı odalar olabilir. Onlar bir hedef kitledir, bu nedenle markaların işbirliği yapmak için kulübün moderatörüne ulaşması doğaldır. Aynı zamanda, Clubhouse'un ticarileştirilmesinin serinlik faktörünü tehlikeye atma riski vardır. Pazarlamacılar her şeyi mahveder!

İşin iyi tarafı, içeriğin bu geçici doğası, eğer etrafta onu duymazsanız, gerçek bir kaçırma korkusu yaratır. Ancak katılmak için o anda orada olmanız gerektiğinden, katılmak için zaman bulmak zor olabilir. Sadece iki şekilde de olamazsın.

Konuşmaları kaydetme sorunu kendi ikilemini yaratır. Kaydedilmediklerini bilen insanlar, kaydedilme olasılığından şüphelenen insanlardan farklı davranırlar. Bu, potansiyel olarak bir podcast'in çizgileri boyunca dinamiği daha fazla değiştirir.

Son olarak, seyirci oldukça büyüyebilir, bu da hem ılımlılık hem de konuşmaya çalışırken sorun yaratabilir. Denetlemenin bu dikkat dağıtması, daha düşük kaliteli bir sohbete neden olabilir.

Tüm Gözler Kulüp Binasında

Bu sosyal medya uygulamasına çok dikkat ediliyor. Zemin kata binmek, bu dikkatten yararlanmayı kolaylaştırır. Sonunda platform olgunlaşacak ve organik erişim azalacak. Bunun olduğunu defalarca gördük.

Bu arada, kesinlikle keşfetmeye değer. Ve benim gibi bir Android kullanıcısıysanız, biraz sabırlı olmanız yeterli.