콘텐츠 전략에 클럽하우스가 들어갈 자리가 있습니까?

급속도로 인기를 얻고 있는 소셜 미디어 플랫폼인 클럽하우스(Clubhouse)는 새로운 토크 라디오입니다. 이 소셜 오디오 앱은 현재 iPhone 사용자만 사용할 수 있지만 Android 버전은 2021년 언젠가 사용할 수 있습니다.

클럽하우스는 새로운 유형의 미디어 성격을 낳을 것입니다. 대화를 지속하고 실시간으로 청중과 상호 작용할 수 있는 주제 전문가에게 흥미로운 기회를 제공합니다.

클럽하우스란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Clubhouse는 사람들이 각각 중재자가 운영하는 가상의 방에 모이는 오디오 전용 소셜 플랫폼입니다. 참가자는 수동적으로 대화를 들을 수 있습니다. 사회자는 연설이나 질문에 참여하기 위해 "무대"로 그들을 초대할 수 있습니다.

대화방의 토론은 상상할 수 있는 모든 주제에 대해 할 수 있습니다. 방의 크기는 소수의 참가자에서 5,000명까지 다양합니다. 작은 방은 더 친밀하다는 장점이 있어 다른 방법으로는 할 수 없는 것보다 더 깊은 차원에서 사람들과 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.

누가 클럽하우스에 있어야 합니까?

이 플랫폼에서 잘하는 사람들이 반드시 컨퍼런스 서킷이나 무대에서 볼 수 있는 사람들은 아닙니다. 외모에 관한 것이 아닙니다. 그것은 전문성에 관한 것입니다.

내성적인 사람들은 클럽하우스에 굉장히 끌리는 것 같습니다. 평소에는 5,000명 앞에서 기조연설을 하지 않던 회의장도 클럽하우스에서 편안하게 기조연설을 할 수 있습니다.

지금 당장 Clubhouse를 소셜 플랫폼으로 고려하지 않더라도 누군가가 가져오기 전에 핸들과 도트 클럽 도메인에 대한 이름을 알아야 합니다.

클럽하우스에 있으면 어떤 이점이 있나요?

Clubhouse에서 권위와 브랜드 전문성을 구축하는 것이 훨씬 쉽습니다. 연설 공연과 마찬가지로 진입 장벽이 없다는 것을 명심하십시오. 소셜 미디어 인플루언서와 함께 가상 무대에 올라가는 것은 실제 생활에서 모든 이메일과 앞뒤를 조정하는 것보다 훨씬 간단합니다. 인플루언서 마케팅을 훨씬 더 쉽게 달성할 수 있습니다.

클럽하우스를 잠재 고객과 진정한 관계를 구축할 수 있는 마케팅 기회로 보는 것이 좋습니다. 그런 맥락에서 투구 여부를 결정할 때는 신중해야 합니다. Clubhouse에서 보내는 시간은 하루 종일 리드와 거래를 마감하는 직접 판매 활동이 아닙니다. 다른 방법으로는 있을 수 없는 플랫폼에서 브랜드의 확장이라고 생각하십시오.

대부분의 콘텐츠 마케팅은 ROI 창출에 중점을 두고 있지만 콘텐츠 우선 사고 방식으로 Clubhouse에 접근하는 것이 중요합니다. 이것은 오디오 콘텐츠에 매력을 느끼는 청중의 한 부분입니다. 따라서 목표가 사람들을 교육하는 것이라면 이것은 또 다른 형태의 콘텐츠이거나 그들에게 도달하는 또 다른 방법입니다.

이 플랫폼에 할애할 수 있는 많은 시간은 결국 가치가 있습니다. 진입장벽이 없기 때문에 그냥 타고 내리기만 하면 된다. 그러나 일관성은 다른 플랫폼과 마찬가지로 작동하는 데 중요합니다. 가비지 인 가비지 아웃의 격언을 여전히 따르고 있습니다.

클럽하우스 콘텐츠의 시간적 특성은 의사 결정을 안내할 데이터가 없음을 의미합니다. 클럽하우스에 가기 가장 좋은 시간은 언제인가요? 대부분은 퇴근 후에 말할 것입니다. 최소한 정규 작업 시간 동안 원치 않는 산만함을 방지합니다.

성공적인 클럽하우스 중재자가 되는 방법

Clubhouse 앱에서 방을 관리하는 것은 어렵습니다. 소셜 오디오 경험에 관한 모든 것입니다. 높은 수준의 스크립트를 작성할 수 있는 팟캐스트와 달리 Clubhouse에서 일어나는 모든 일은 생방송입니다.

사적인 전화가 아닙니다. 사적이고 친밀하게 느껴질 수 있지만 라디오나 TV처럼 청중이 있습니다. 사람들이 긴장을 늦추지 않도록 할 수 있는 것은 실제 미디어입니다. 그런 상황에서 플랫폼에 가기 전에 미디어 교육을 받으십시오.

미디어 교육 외에도 좋은 사회자가 되려면 회의실을 읽고 역동성과 어조를 이해하는 능력이 필요합니다. 신체 언어로 그림을 그릴 수 없으므로 비언어적 대기열에 집중해야 합니다. 예를 들어, 화자 사이에 길고 어색한 멈춤이 있습니다.

당신은 그 방의 모든 것을 책임지기 때문에 강력한 리더가 필요합니다. 그것이 벅이 멈춘 곳입니다.

클럽하우스 및 SEO

이벤트가 기록되지 않는다는 점을 감안할 때 클럽하우스는 검색과 관련성이 전혀 없는 것으로 무시하기 쉽습니다. 그러나 Google은 Clubhouse 이벤트 페이지의 색인을 생성하기 시작했습니다. 이 이벤트 페이지는 얇은 콘텐츠의 전형이며 거기에는 정말 아무것도 없습니다!

그러나 플랫폼을 둘러싼 흥분으로 인해 이 페이지에 링크하는 사람들이 너무 많습니다. 결과적으로 이러한 페이지가 나타나기 시작합니다. 이벤트와 관련된 사람들과 관련된 정확한 일치 쿼리 및 복잡한 쿼리에 대해 나타나는 이벤트 페이지를 찾을 수 있습니다.

나는 결국 Clubhouse가 이러한 이벤트를 보관하고 일종의 인프라를 구축할 것이라고 생각합니다. 검색에 적합합니다.

클럽하우스를 이벤트로 생각한다면 리치 미디어 최적화를 위한 절호의 기회를 제공합니다. 예를 들어:

• 행사장을 찾는 사람들과의 사전 인터뷰.
• 세션 검토.
• 세션 후 반성.
• 여러 플랫폼에서 콘텐츠 용도 변경.

이것은 반드시 자연스럽게 되는 일이 아닙니다. 녹음부터 시작해야 합니다. 그러나 현재 대화를 녹음하는 것은 회의실에 있는 모든 사람이 동의하지 않는 한 서비스 약관에 위배됩니다.

참가자가 몇 명 이상이면 동의를 얻는 것이 사실상 불가능합니다. 하지만 클럽하우스는 결국 모든 것을 녹음하고 전사하여 아카이브를 가질 수 있다고 상상할 수 있습니다.

도전

젊은 소셜 미디어 플랫폼인 Clubhouse는 극복해야 할 많은 중요한 과제를 안고 있습니다.

위에서 언급했듯이 대화를 녹음하는 것은 서비스 약관에 위배됩니다. 이것은 브랜드 엔터티와 자신을 연관시키려는 사람들을 더 어렵게 만들 수 있습니다. 기내에 탑승하려면 객실로 가져와야 합니다.

일부 가능성은 후원 ​​객실과 브랜드 객실이 될 수 있습니다. 그들은 타겟 고객이므로 브랜드가 협업을 위해 클럽의 중재자에게 연락하는 것은 자연스러운 일입니다. 동시에 클럽하우스의 상용화가 쿨함 요소를 위태롭게 할 위험도 있다. 마케터는 모든 것을 망친다!

긍정적인 면으로, 콘텐츠의 일시적인 특성은 주변에 들리지 않으면 놓칠 수 있다는 두려움을 불러일으킵니다. 그러나 참여하려면 그 순간에 참석해야 하기 때문에 참석할 시간을 내기 어려울 수 있습니다. 양쪽 다 가질 수는 없습니다.

대화 녹음 문제는 자체 딜레마를 만듭니다. 자신이 녹음되고 있지 않다는 것을 아는 사람들은 녹음될 가능성이 있다고 의심하는 사람들과 다르게 행동합니다. 그래서 잠재적으로 팟캐스트의 라인을 따라 다이내믹을 더 많이 변경합니다.

마지막으로, 청중이 꽤 커질 수 있으며, 이는 중재와 발언을 모두 시도할 때 문제를 일으킬 수 있습니다. 중재에 대한 주의가 산만해지면 대화의 질이 낮아질 수 있습니다.

올 아이즈 온 클럽하우스

이 소셜 미디어 앱에 많은 관심이 쏟아지고 있습니다. 1층에 들어서면 그 관심을 더 쉽게 활용할 수 있습니다. 결국 플랫폼은 성숙해지고 유기적 도달범위는 줄어들 것입니다. 우리는 그런 일이 반복되는 것을 보아왔습니다.

그 동안에는 확실히 탐험할 가치가 있습니다. 저와 같은 Android 사용자라면 약간의 인내심이 필요합니다.