Există un loc pentru Clubhouse în strategia ta de conținut?

Clubhouse, platforma social media care câștigă rapid popularitate, este noul talk radio. Această aplicație audio socială este în prezent disponibilă numai pentru utilizatorii de iPhone, dar o versiune pentru Android ar trebui să fie disponibilă cândva în 2021.

Clubhouse va genera un nou tip de personalitate media. Oferă o oportunitate interesantă pentru experții în domeniu, care pot susține o conversație și pot interacționa cu un public în timp real.

Ce este Clubhouse și cum funcționează?

Clubhouse este o platformă socială doar audio, în care oamenii se reunesc în săli virtuale, fiecare condusă de un moderator. Participanții pot asculta pasiv o conversație. Moderatorul îi poate invita pe „scenă” pentru a participa la vorbire sau pentru a pune o întrebare.

Discuțiile într-o cameră de chat pot fi despre orice subiect îți poți imagina. Mărimea sălii poate varia de la o mână de participanți la 5.000 de persoane. Camerele mai mici au avantajul de a fi mai intime, oferind posibilitatea de a te conecta cu oamenii la un nivel mai profund decât nu ai putea altfel.

Cine ar trebui să fie în Clubhouse?

Oamenii care se descurcă bine pe această platformă nu sunt neapărat cei pe care i-ai vedea pe circuitul sau scena conferinței. Nu este vorba despre aspect; este vorba de expertiza.

Oamenii introvertiți par să fie foarte atrași de Clubhouse. Cei care, în mod normal, nu ar face o prezentare în fața a 5.000 de persoane la o conferință se simt confortabil să o facă într-o cameră Clubhouse.

Chiar dacă nu considerați Clubhouse ca o platformă socială în acest moment, ar trebui să obțineți totuși numele dvs. pentru mâner și domeniul dot club înainte ca cineva să le preia.

Care sunt beneficiile de a fi în Clubhouse?

Este mult mai ușor să construiești autoritate și expertiză de brand pe Clubhouse. Țineți minte că nu există nicio barieră la intrare, așa cum există și în cazul concertelor de vorbire. A urca pe scena virtuală cu un influenț al rețelelor sociale este mult mai simplu decât coordonarea tuturor acestor lucruri în viața reală, cu toate e-mailurile și înainte și înapoi. Face marketingul de influență mult mai realizabil.

Este mai bine să priviți Clubhouse ca pe o oportunitate de marketing pentru a construi relații autentice cu potențiali clienți. În acest context, fiți atenți când decideți dacă să lansați sau nu. Timpul petrecut pe Clubhouse nu va fi o activitate de vânzări directe în care închideți clienți potențiali și oferte toată ziua. Gândește-te la asta ca la o extensie a mărcii tale pe o platformă care altfel nu ai fi.

În timp ce majoritatea marketingului de conținut se concentrează pe generarea de rentabilitate a investiției, este important să abordăm Clubhouse dintr-o mentalitate orientată spre conținut. Acesta este un segment al publicului dvs. care este atras de conținutul audio. Deci, dacă scopul tău este să educi oamenii, atunci aceasta este o altă formă de conținut sau o altă modalitate de a ajunge la ei.

Oricât de mult timp pe care îl poți dedica acestei platforme merită până la urmă. Deoarece nu există nicio barieră la intrare, poți doar să intri și să ieși. Dar consecvența este cheia pentru ca acesta să funcționeze, la fel ca orice altă platformă. Încă mai urmezi maxima gunoiului în gunoi.

Natura temporală a conținutului Clubhouse înseamnă că nu există date care să vă ghideze în luarea deciziilor. Care este cel mai bun moment pentru a merge la Clubhouse? Majoritatea vor spune după muncă. Cel puțin, evită distragerile nedorite în timpul orelor normale de lucru.

Cum să devii un moderator de succes al clubului

Moderarea unei camere în aplicația Clubhouse este o provocare. Totul ține de experiența audio socială. Spre deosebire de un podcast pe care îl poți scrie în mare măsură, tot ce se întâmplă pe Clubhouse este live.

Nu este un apel privat. Poate că se simte privat și intim, dar există o audiență acolo, la fel ca la radio sau la televizor. Este o adevărată mass-media care poate să țină oamenii cu adevărat atenți (și este ușor să fii pus pe loc). Având în vedere această situație, obțineți o pregătire media înainte de a merge pe platformă.

Pe lângă pregătirea media, a fi un moderator bun necesită abilitatea de a citi sala și de a înțelege dinamica și tonul. Nu te poți baza pe limbajul corpului, așa că va trebui să te concentrezi pe cozile non-verbale. De exemplu, există pauze lungi și incomode între difuzoare.

Trebuie să fii un lider puternic pentru că ești responsabil pentru tot ce se află în acea cameră. Acolo se oprește banii.

Clubhouse și SEO

Având în vedere că evenimentele nu sunt înregistrate, este ușor să respingi Clubhouse ca având nicio relevanță pentru Căutare. Cu toate acestea, Google a început să indexeze paginile de evenimente Clubhouse. Aceste pagini de evenimente sunt simbolul conținutului subțire, chiar nu există nimic acolo!

Dar atât de mulți oameni se leagă la aceste pagini din cauza entuziasmului din jurul platformei. Ca urmare, aceste pagini vor începe să apară. Veți găsi aceste pagini de evenimente care apar pentru interogări de potrivire exactă și interogări complexe care implică persoane asociate cu evenimentul.

Îmi imaginez că în cele din urmă Clubhouse va arhiva probabil aceste evenimente și va construi un fel de infrastructură. Ar fi grozav pentru Căutare.

Dacă vă gândiți la Clubhouse ca un eveniment, acesta oferă o oportunitate primordială pentru optimizarea rich media. De exemplu:

• Pre-interviuri cu persoanele care merg la eveniment.
• Recenzii de sesiune.
• Reflecții post-sesiune.
• Reutilizarea conținutului pe mai multe platforme.

Acesta nu este ceva care se va întâmpla neapărat în mod natural. Trebuie să înceapă cu o înregistrare. Cu toate acestea, înregistrarea conversațiilor este în prezent împotriva termenilor și condițiilor acestora, cu excepția cazului în care toți cei dintr-o sală sunt de acord.

Obținerea acestui consimțământ este practic imposibil dacă aveți mai mulți participanți. Dar îmi pot imagina că Clubhouse ajunge să înregistreze și să transcrie totul pentru a avea o arhivă.

Provocări

Fiind o platformă tânără de socializare, Clubhouse are o serie de provocări semnificative pe care trebuie să le depășească.

După cum am menționat mai sus, înregistrarea oricăror conversații este împotriva termenilor și condițiilor lor. Acest lucru poate face mai dificil pentru cei care doresc să se asocieze cu entitățile de marcă. Trebuie să-i aduci în cameră pentru a-i urca la bord.

Unele posibilități ar putea fi săli sponsorizate și săli de marcă. Sunt un public țintă, așa că ar fi firesc ca mărcile să contacteze moderatorul clubului pentru a colabora. În același timp, există riscul ca comercializarea Clubhouse-ului să-și pericliteze factorul de răcoare. Marketerii distrug totul!

Pe partea bună, acea natură trecătoare a conținutului creează o teamă reală de a rata dacă nu ești prin preajmă să-l auzi. Dar pentru că trebuie să fii acolo în momentul de față pentru a participa, poate fi o provocare să găsești timp pentru a participa. Pur și simplu nu poți avea în ambele sensuri.

Problema înregistrării conversațiilor își creează propria dilemă. Oamenii care știu că nu sunt înregistrați acționează diferit față de cei care bănuiesc că sunt posibile. Deci, asta schimbă potențial dinamica la mai mult pe linia unui podcast.

În sfârșit, publicul poate deveni destul de mare, ceea ce poate pune probleme atunci când încearcă să modereze și să vorbească. Acea distragere a atenției de moderare poate duce la o conversație de calitate inferioară.

Toți ochii pe Clubhouse

Se acordă multă atenție acestei aplicații de socializare. Intrarea la parter face mai ușor să valorificați această atenție. În cele din urmă, platforma se va maturiza și acoperirea organică va scădea. Am văzut asta întâmplându-se de nenumărate ori.

Între timp, cu siguranță merită explorat. Și dacă sunteți un utilizator Android ca mine, aveți nevoie doar de puțină răbdare.