Cara Membuat Rencana Konten yang sesuai dengan ROI

Seberapa mudah bagi Anda untuk mendapatkan dukungan yang Anda butuhkan untuk paket konten Anda? Apakah Anda kesulitan mendapatkan anggaran di luar proyek satu kali dengan cakupan dan hasil yang jelas? Apakah bahkan mengetahui apa yang harus diminta atau proyek mana yang harus diprioritaskan sulit? Inventaris konten Anda mungkin memiliki semua jawaban.

Posting ini membahas cara menggunakan analisis inventaris konten untuk membuat strategi konten yang dibenarkan ROI dan rencana bisnis yang jelas untuk mendapatkan semua anggaran dan dukungan pada 1:1 Anda berikutnya.

Cara yang Lebih Baik untuk Melakukan Analisis Inventaris Konten

Melakukan analisis inventaris konten adalah langkah penting dalam menyusun strategi konten yang bermakna. Ini memungkinkan pemasar, ahli strategi, dan tim editorial untuk memahami apa yang berhasil, apa yang tidak, dan membuat rencana eksekusi untuk mengisi kesenjangan dengan konten baru dan melayani pengguna dengan lebih baik melalui pembaruan konten.

Namun, bagi banyak orang, proses ini tetap merupakan tugas yang rumit. Anda mungkin mendapati diri Anda menjalani proses ini setiap tahun — atau, jika Anda berada di depan kurva, mungkin setiap tiga bulan.

Untuk tim biasa, mungkin terlihat seperti ini: Anda mengambil semua konten yang dipublikasikan yang Anda miliki dan memasukkan URL ke dalam lembar Google dan mengumpulkan poin data yang dirasa penting — lalu lintas, posisi peringkat, informasi meta. Anda melihat setiap URL satu per satu dan menganalisis kinerjanya untuk menentukan apakah harus disimpan, dipotong, atau diperbarui.

Analisis Sejati Melangkah Lebih Jauh

Untuk benar-benar menganalisis dan memprediksi kesuksesan konten Anda, Anda perlu melihat melampaui KPI Anda. Lalu lintas dan peringkat sangat bagus, kita semua menginginkannya, tetapi ada dua hal yang tidak akan diberitahukan oleh pengumpulan informasi itu kepada Anda.

1. Mengapa: Mengapa satu konten berhasil di atas yang lain?
2. Keseluruhan cerita: Bagaimana URL ini berperan dalam perjalanan konten lengkap untuk audiens saya?

Analisis yang benar adalah tentang membaca konten dan menanyakan apakah itu bagus . Dengan kata lain: apakah bagian ini mencakup topik pada tingkat ahli? Persaingan MarketMuse   dan aplikasi Optimize dapat membantu dalam hal ini.

Peta panas di atas mewakili model topik untuk topik "strategi konten". Di sisi kiri Anda akan menemukan semua topik terkait dalam model. Di bagian atas adalah 20 pesaing SERP Teratas untuk topik “strategi konten.” Kotak merah menunjukkan nol cakupan topik.

Baris yang didominasi warna merah menunjukkan sedikit atau tidak ada liputan oleh 20 pesaing SERP Teratas Anda. Melihat kolom, Anda dapat melihat bagaimana setiap pesaing Top 20 SERP mencakup setiap topik terkait. Kotak merah berarti tidak. Baca selengkapnya di sini, Bagaimana Melakukan Analisis Konten Kompetitif Menggunakan MarketMuse .

Optimize menggunakan kode warna yang sama untuk menunjukkan seberapa sering topik terkait disebutkan. Gunakan untuk menganalisis konten bagian apa pun, diterbitkan atau tidak. Anda akan segera menemukan seberapa baik Anda membahas topik terkait tersebut dalam kaitannya dengan model. Baca selengkapnya di sini, Cara Mengoptimalkan Konten Menggunakan MarketMuse .

Kemudian, Anda harus mundur selangkah dan melihat sekilas lanskap konten lengkap dan memahami otoritas topik Anda di tingkat domain.

Otoritas topikal melihat beberapa faktor:

• Keluasan: Apakah Anda memiliki cukup konten tentang topik tersebut?
• Kedalaman: Apakah Anda membahas topik seperti yang dilakukan seorang ahli?
• Nilai di luar halaman: Apakah konten mengarah ke sinyal berkualitas tinggi seperti tautan balik dari situs otoritas tinggi lainnya?

Memahami otoritas topik membantu memprediksi berapa banyak konten yang perlu Anda buat (atau perbarui) pada suatu topik untuk menghasilkan rencana konten yang sukses dengan hasil yang dapat diandalkan.

Bagian dari Keseluruhan

Analisis inventaris konten yang baik tidak hanya melihat halaman sebagai aset individual dengan metrik kinerja individual. Melihat kinerja konten Anda secara holistik akan memastikan Anda tidak menghilangkan konten yang membantu Anda menceritakan kisahnya. Bahkan jika itu tampaknya berkinerja buruk.

Meskipun tergoda untuk melihat URL dengan volume rendah atau konversi rendah dan memangkasnya, Anda mungkin lebih merugikan diri sendiri daripada manfaatnya.

Bahkan bagian yang tidak menghasilkan banyak lalu lintas mungkin masih menjadi pemain kunci dalam menceritakan kisah kluster konten yang lebih besar. Melepaskan roda gigi kecil itu dapat menyebabkan seluruh mesin konten Anda rusak dan kehilangan traksi.

Tiga Metrik Utama Analisis Inventaris Konten

Suite MarketMuse menyediakan akses sesuai permintaan ke inventaris konten lengkap Anda. Ini mengotomatiskan proses yang dulunya manual dan memberatkan. Alat ini menambahkan lapisan wawasan tambahan yang memungkinkan tim untuk memahami keunggulan kompetitif , kesulitan yang dipersonalisasi , dan nilai konten mereka.

Kami menguraikan tiga metrik pengambilan keputusan ini untuk mendapatkan hasil maksimal dari analisis Inventaris Konten Anda secara lebih mendetail di posting sebelumnya, Analisis Inventaris Konten: 3 Metrik Pengambilan Keputusan , tetapi sebenarnya ini bermuara pada ini:

Untuk membuat rencana konten yang tidak dapat dipecahkan, Anda harus bertanya pada diri sendiri tiga pertanyaan.

1. Apakah konten ini berharga bagi bisnis saya?
2. Berapa banyak konten yang perlu saya buat untuk membangun otoritas pada topik ini?
3. Seberapa mudah bagi saya untuk berhasil di bidang ini dibandingkan dengan pesaing saya?

Apakah konten ini berharga bagi bisnis saya?

Mengukur ROI adalah tampilan di Inventaris Halaman MarketMuse yang membantu Anda memahami ROI di semua halaman di situs Anda. Anda juga dapat menggunakan ini untuk menentukan halaman apa yang layak diperbarui berdasarkan nilai yang belum direalisasi. Tampilan dapat disesuaikan untuk menampilkan data yang paling penting bagi Anda.

Berikut adalah tampilan inventaris topik untuk blog MarketMuse. Inventaris ini berisi topik yang saat ini kami rangking dan topik yang ingin kami rangking.

Dalam hal ini saya menggunakan tampilan kustom untuk melihat nilai topik seputar ruang strategi konten. Ini dapat membantu mengidentifikasi konten yang perlu diperbarui dan konten baru yang perlu dibuat. Perhatikan bagaimana kami tidak memiliki halaman yang membahas "strategi konten b2b"?

Berapa banyak konten yang perlu saya buat untuk membangun otoritas pada topik ini?

Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah Metrik MarketMuse yang berskala dari 1 (termudah) hingga 100 (paling sulit). Ini juga memberikan indikasi berapa banyak konten yang diperlukan untuk berhasil di Penelusuran. Postingan, 3 metrik pengambilan keputusan, yang disebutkan sebelumnya membahas lebih detail.

Di sini saya telah menambahkan Kesulitan yang Dipersonalisasi ke tampilan sebelumnya untuk lebih memahami persyaratan konten dalam konteks nilai.

Seberapa mudah bagi saya untuk berhasil di bidang ini dibandingkan dengan pesaing saya?

Otoritas Topik menentukan kemungkinan keberhasilan Anda. Semakin banyak otoritas yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan Anda untuk berhasil.

Di sini, saya telah menambahkan Otoritas Topik ke tampilan kustom saya untuk membantu memfokuskan upaya saya pada mereka yang memiliki peluang sukses terbaik.

Misalnya, saya ingin memperluas klaster kami pada topik "strategi konten", membuat konten baru yang menargetkan "strategi konten b2b" bukanlah tempat saya harus memfokuskan upaya saya. Ini adalah yang paling sulit (PD dari 55), jadi saya akan membutuhkan banyak konten (beberapa cluster). Plus, kemungkinannya kecil untuk berhasil (TA dari -15).

Topik "kerangka strategi konten," di sisi lain, jauh lebih mudah (PD dari 25). Berdasarkan Kesulitan yang Dipersonalisasi, saya mungkin harus membuat satu halaman dan memperbarui beberapa halaman yang terkait secara semantik. Itu jauh lebih sedikit pekerjaan! Plus, Otoritas Topiknya dari 25 menunjukkan bahwa saya jauh lebih mungkin untuk berhasil.

Buat Rencana Konten yang Berkinerja: Mulailah Dengan Mengapa

Analisis inventaris yang bagus memberi tahu "mengapa."

Mengapa kita harus membuat artikel tentang topik ini?

Apakah kita kehilangan sesuatu? Sudahkah kita menceritakan kisah lengkapnya?

Mengapa kami memperbarui halaman ini?

Apakah mereka ketinggalan zaman? Apakah mereka tidak baik sejak awal? Apakah ada peluang untuk menyelaraskan konten dengan maksud hari ini atau membuatnya lebih baik bagi pembaca?

Mengetahui alasannya akan membantu Anda menyelaraskan dengan anggota tim lainnya, apakah itu orang yang menulis konten Anda atau orang yang memberi lampu hijau anggaran Anda.

MarketMuse mengubah analisis konten dari pendekatan birokrasi — tetap atau pergi — menjadi pendekatan berbasis nilai. Ini memungkinkan Anda menemukan bintang yang bersinar, kemenangan mudah, dan celah kritis yang memberikan nilai nyata bagi audiens Anda dan kinerja nyata untuk bisnis Anda.

Anda tidak lagi harus menebak, bekerja berdasarkan insting, atau mendasarkan semuanya pada volume pencarian. Sebagai gantinya, ikuti rumus di bawah ini:

• Tentukan nilai: Apakah topik ini berharga dan layak dikejar (Misalnya, biaya PPC x peluang lalu lintas)
• Analisis kesulitan yang dipersonalisasi: Apakah saya memiliki otoritas dalam topik ini? Berapa banyak pekerjaan yang harus saya lakukan untuk menciptakan otoritas?
• Memahami keunggulan kompetitif: Seberapa mudah bagi saya untuk berhasil/memperingkat/memiliki topik ini dibandingkan dengan pesaing saya?

Setelah Anda tahu persis apa — dan berapa banyak — yang perlu Anda lakukan untuk menang, Anda dapat dengan mudah membuat anggaran. Jika Anda menggunakan penulis eksternal seharga $100 per halaman dan Anda perlu membuat 20 konten untuk menang, Anda tahu bahwa Anda membutuhkan $2000 untuk mewujudkannya.

Membawanya ke Tingkat Berikutnya (Secara harfiah)

Anda kemudian dapat membawa informasi itu kepada atasan Anda, tim kepemimpinan, atau pembuat keputusan lainnya dan memberi tahu mereka, secara khusus, apa yang Anda butuhkan, berapa biayanya, dan hasil yang diproyeksikan. Sebagai contoh:

“Saya membutuhkan $ 40.000 untuk membuat 32 halaman dan memperbarui tujuh dan saya membutuhkan semuanya untuk menjadi berkualitas tinggi dan jika kami melakukan ini, saya sangat yakin kami akan menumbuhkan lalu lintas organik kami sebesar 20% dan mengungguli pesaing kami. Jika kami meningkatkan lalu lintas kami 20%, saya memperkirakan 500 prospek tambahan untuk bisnis kuartal ini yang berarti kampanye akan membayar sendiri dalam waktu enam minggu. Investasi di halaman baru dan yang diperbarui ini juga akan memudahkan kami untuk mengembangkan otoritas kami di bidang ini, membuatnya lebih mudah untuk menentukan peringkat pada topik dan topik terkait di masa mendatang.”

Dengan memberikan nilai kepada pemangku kepentingan dari apa yang Anda minta, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan dukungan untuk rencana konten Anda dan memiliki sumber daya yang Anda butuhkan untuk menarik tuas yang tepat.