วิธีสร้างแผนเนื้อหาที่เหมาะสมกับ ROI

คุณได้รับการบายอินที่จำเป็นสำหรับแผนเนื้อหาของคุณง่ายเพียงใด คุณกำลังดิ้นรนกับการได้รับงบประมาณเกินกว่าโครงการแบบครั้งเดียวที่มีขอบเขตและผลลัพธ์ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนหรือไม่? การรู้ว่าจะขออะไรหรือจะจัดลำดับความสำคัญของโครงการใดได้ยาก คลังเนื้อหาของคุณมีคำตอบทั้งหมด

โพสต์นี้จะกล่าวถึงวิธีการใช้การวิเคราะห์คลังเนื้อหาเพื่อสร้าง กลยุทธ์เนื้อหา ที่ปรับ ROI และแผนธุรกิจที่ชัดเจนเพื่อให้ได้งบประมาณและการซื้อในอัตราส่วน 1:1 ครั้งต่อไปของคุณ

วิธีที่ดีกว่าในการวิเคราะห์คลังเนื้อหา

การดำเนินการวิเคราะห์คลังเนื้อหาเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีความหมาย ช่วยให้นักการตลาด นักวางกลยุทธ์ และทีมบรรณาธิการเข้าใจสิ่งที่ได้ผล อะไรไม่ได้ผล และสร้างแผนการดำเนินการเพื่ออุดช่องว่างด้วยเนื้อหาใหม่ และให้บริการผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นผ่านการอัปเดตเนื้อหา

สำหรับหลายๆ คน กระบวนการนี้ยังคงเป็นงานที่ยุ่งยาก คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังดำเนินการตามขั้นตอนนี้เป็นประจำทุกปี หรือหากคุณทำได้เร็วกว่า อาจเป็นรายไตรมาส

สำหรับทีมทั่วไป อาจมีลักษณะดังนี้: คุณคว้าเนื้อหาที่เผยแพร่ทั้งหมดที่คุณมี และเสียบ URL ลงใน Google ชีต และรวบรวมจุดข้อมูลที่มีความสำคัญ เช่น การเข้าชม ตำแหน่งการจัดอันดับ ข้อมูลเมตา คุณดู URL แต่ละรายการและวิเคราะห์ประสิทธิภาพเพื่อพิจารณาว่าควรเก็บ ตัด หรืออัปเดตหรือไม่

การวิเคราะห์ที่แท้จริงก้าวไปอีกขั้น

ในการวิเคราะห์และคาดการณ์ความสำเร็จของเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องมองข้าม KPI ของคุณ การเข้าชมและการจัดอันดับนั้นยอดเยี่ยม เราทุกคนต้องการ แต่มีสองสิ่งที่การรวบรวมข้อมูลนั้นจะไม่บอกคุณ

1. เหตุผล: เหตุใดเนื้อหาชิ้นหนึ่งจึงประสบความสำเร็จมากกว่าอีกชิ้นหนึ่ง
2. เรื่องราวทั้งหมด: URL นี้มีบทบาทอย่างไรในการเดินทางของเนื้อหาแบบเต็มสำหรับผู้ชมของฉัน

การวิเคราะห์ที่แท้จริงคือการอ่านเนื้อหาและถามว่า ดี หรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง: งานชิ้นนี้ครอบคลุมหัวข้อในระดับผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? C ompete ของ MarketMuse   และแอพพลิเคชั่น Optimize สามารถช่วยได้

แผนที่ความหนาแน่นด้านบนแสดงรูปแบบหัวข้อสำหรับหัวข้อ "กลยุทธ์เนื้อหา" ทางด้านซ้าย คุณจะพบหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในแบบจำลอง ด้านบนสุดคือคู่แข่ง SERP 20 อันดับแรกสำหรับหัวข้อ "กลยุทธ์เนื้อหา" สี่เหลี่ยมสีแดงหมายถึงศูนย์ครอบคลุมหัวข้อ

แถวที่ส่วนใหญ่เป็นสีแดงแสดงว่าคู่แข่ง SERP 20 อันดับแรกของคุณไม่ครอบคลุมถึงแทบไม่มีเลย เมื่อดูคอลัมน์ต่างๆ คุณจะเห็นว่าคู่แข่ง 20 อันดับแรกของ SERP ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกันอย่างไร สี่เหลี่ยมสีแดงหมายความว่าไม่ใช่ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ วิธีดำเนินการวิเคราะห์เนื้อหาที่แข่งขันได้โดยใช้ MarketMuse

Optimize ใช้รหัสสีเดียวกันเพื่อแสดงความถี่ที่กล่าวถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ใช้เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาชิ้นใด ๆ เผยแพร่หรือไม่ คุณจะค้นพบได้อย่างรวดเร็วว่าคุณครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้องกับแบบจำลองได้ดีเพียงใด อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโดยใช้ MarketMuse

จากนั้น คุณต้องย้อนกลับไปและมองมุมสูงของภูมิทัศน์เนื้อหาทั้งหมด และเข้าใจอำนาจเฉพาะของคุณในระดับโดเมน

ผู้มีอำนาจเฉพาะ จะพิจารณาปัจจัยสองสามประการ:

• ความกว้าง: คุณมีเนื้อหาเพียงพอในหัวข้อนี้หรือไม่?
• ความลึก: คุณครอบคลุมหัวข้อตามที่ผู้เชี่ยวชาญต้องการหรือไม่?
• คุณค่านอกหน้า: เนื้อหานำไปสู่สัญญาณคุณภาพสูง เช่น ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ระดับสูงอื่นๆ หรือไม่

การทำความเข้าใจผู้มีอำนาจหัวข้อช่วยคาดการณ์ว่าคุณต้องสร้าง (หรืออัปเดต) เนื้อหาเท่าใดในหัวข้อเพื่อสร้างแผนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จพร้อมผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้

ส่วนหนึ่งของทั้งหมด

การ วิเคราะห์พื้นที่โฆษณาเนื้อหา ที่ดีนั้นไม่ได้มองว่าหน้าเว็บเป็นเนื้อหาแต่ละรายการที่มีเมตริกประสิทธิภาพแต่ละรายการ การดูประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณแบบองค์รวมจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ลบเนื้อหาที่ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวได้ แม้จะดูด้อยประสิทธิภาพ

แม้ว่าการดู URL ที่มีปริมาณน้อยหรือมี Conversion ต่ำและตัดทอนอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่คุณอาจทำอันตรายตัวเองมากกว่าดี

แม้แต่ชิ้นส่วนที่ไม่ได้สร้างทราฟฟิกมากมายก็อาจเป็นปัจจัยสำคัญในการบอกเล่าเรื่องราวของคลัสเตอร์เนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น การถอดเกียร์ขนาดเล็กนั้นอาจทำให้เครื่องเนื้อหาทั้งหมดของคุณพังและสูญเสียการยึดเกาะ

ตัวชี้วัดหลักสามประการของการวิเคราะห์คลังเนื้อหา

MarketMuse Suite ให้การเข้าถึงคลังเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้ตามต้องการ มันทำให้กระบวนการที่เป็นภาระและต้องทำครั้งเดียวเป็นไปโดยอัตโนมัติ เครื่องมือนี้เพิ่มชั้นข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ทีมเข้าใจความ ได้เปรียบทางการแข่งขัน ความยากเฉพาะตัว และ คุณค่าของเนื้อหา

เราสรุปตัวชี้วัดการตัดสินใจทั้งสามนี้เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์คลังเนื้อหาของคุณในรายละเอียดมากขึ้นในโพสต์ก่อนหน้า การวิเคราะห์คลังเนื้อหา: 3 เมตริกในการตัดสินใจ แต่จริงๆ แล้วมีประเด็นดังนี้:

ในการสร้างแผนเนื้อหาที่ไม่แตกหัก คุณต้องถามตัวเองสามคำถาม

1. เนื้อหานี้มีคุณค่าต่อธุรกิจของฉันหรือไม่?
2. ฉันจะต้องสร้างเนื้อหามากเพียงใดเพื่อสร้างอำนาจในหัวข้อนี้
3. ฉันจะประสบความสำเร็จในด้านนี้ได้ง่ายเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่งของฉัน

เนื้อหานี้มีคุณค่าต่อธุรกิจของฉันหรือไม่?

วัด ROI คือมุมมองใน MarketMuse Page Inventory ที่ช่วยให้คุณเข้าใจ ROI ในทุกหน้าในไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกนี้เพื่อกำหนดว่าหน้าใดควรค่าแก่การอัปเดตตามค่าที่ยังไม่เกิดขึ้น ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สามารถปรับแต่งให้แสดงข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณได้

นี่คือมุมมองของหัวข้อสินค้าคงคลังสำหรับบล็อก MarketMuse พื้นที่โฆษณานี้ประกอบด้วยหัวข้อที่เราจัดอันดับในปัจจุบันและหัวข้อที่เราต้องการจัดอันดับ

ในกรณีนี้ ฉันใช้มุมมองที่กำหนดเองเพื่อดูคุณค่าของหัวข้อที่ล้อมรอบพื้นที่กลยุทธ์เนื้อหา ซึ่งจะช่วยระบุเนื้อหาที่ต้องการการอัปเดตและเนื้อหาใหม่ที่ต้องสร้าง สังเกตว่าเราไม่มีหน้าที่กล่าวถึง "กลยุทธ์เนื้อหา b2b" อย่างไร

ฉันจะต้องสร้างเนื้อหามากเพียงใดเพื่อสร้างอำนาจในหัวข้อนี้

ความยากในแบบของคุณคือ MarketMuse Metric ที่ปรับขนาดจาก 1 (ง่ายที่สุด) ถึง 100 (ยากที่สุด) นอกจากนี้ยังระบุจำนวนเนื้อหาที่จำเป็นเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการค้นหา โพสต์ 3 ตัวชี้วัดการตัดสินใจที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้มีรายละเอียดเพิ่มเติม

ฉันได้เพิ่มระดับความยากในการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในมุมมองก่อนหน้าเพื่อให้เข้าใจข้อกำหนดของเนื้อหาภายในบริบทของค่าได้ดีขึ้น

ฉันจะประสบความสำเร็จในด้านนี้ได้ง่ายเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่งของฉัน

ผู้มีอำนาจหัวข้อกำหนดแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จของคุณ ยิ่งคุณมีอำนาจมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น

ในที่นี้ ฉันได้เพิ่มผู้กำหนดหัวข้อในมุมมองที่กำหนดเองเพื่อช่วยเน้นความพยายามของฉันไปที่ผู้ที่มีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น ฉันต้องการขยายคลัสเตอร์ของเราในหัวข้อ "กลยุทธ์เนื้อหา" การสร้างเนื้อหาใหม่ที่กำหนดเป้าหมาย "กลยุทธ์เนื้อหา b2b" ไม่ใช่จุดที่ฉันควรเน้นที่ความพยายาม เป็นกลุ่มที่ยากที่สุด (PD จาก 55) ดังนั้นฉันต้องการเนื้อหาจำนวนมาก (หลายคลัสเตอร์) นอกจากนี้ยังมีโอกาสประสบความสำเร็จน้อยที่สุด (TA ของ -15)

หัวข้อ “กรอบงานกลยุทธ์เนื้อหา” นั้นง่ายกว่ามาก (PD จาก 25) จากความยากในแบบของคุณ ฉันอาจต้องสร้างหนึ่งหน้าและอัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมายบางหน้า นั่นเป็นงานที่น้อยกว่ามาก! นอกจากนี้ หัวข้อ 25 ของผู้มีอำนาจระบุว่าฉันมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น

สร้างแผนเนื้อหาที่ดำเนินการ: เริ่มต้นด้วยเหตุผล

การวิเคราะห์สินค้าคงคลังที่ยอดเยี่ยมจะบอกได้ว่า "ทำไม"

ทำไมเราควรสร้างบทความในหัวข้อนี้?

เราพลาดอะไรไปหรือเปล่า? เราได้เล่าเรื่องทั้งหมดหรือไม่?

เหตุใดเราจึงควรอัปเดตหน้าเหล่านี้

พวกเขาล้าสมัยหรือไม่? พวกเขาไม่ดีตั้งแต่แรก? มีโอกาสที่จะ ปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับเจตนาในปัจจุบัน หรือทำให้ผู้อ่านดีขึ้นหรือไม่?

การรู้ว่าเหตุใดจะช่วยให้คุณปรับให้เข้ากับทีมที่เหลือ ไม่ว่าจะเป็นคนที่เขียนเนื้อหาของคุณหรือคนที่ให้งบประมาณของคุณเป็นสีเขียว

MarketMuse เปลี่ยน การวิเคราะห์เนื้อหา จากแนวทางระบบราชการ — อยู่หรือไป — เป็นแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่า ช่วยให้คุณค้นหาดวงดาวที่ส่องแสง ชัยชนะที่ง่ายดาย และช่องว่างที่สำคัญซึ่งให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชมของคุณและประสิทธิภาพที่แท้จริงสำหรับธุรกิจของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเดา ใช้สัญชาตญาณ หรือพิจารณาทุกอย่างตามปริมาณการค้นหาอีกต่อไป ให้ทำตามสูตรด้านล่างแทน:

• กำหนดมูลค่า: หัวข้อนี้มีคุณค่าและน่าติดตามไหม (เช่น ต้นทุน PPC x โอกาสการเข้าชม)
• วิเคราะห์ความยากในแบบของคุณ: ฉันมีอำนาจในหัวข้อนี้หรือไม่? ฉันจะต้องทำงานมากเพียงใดเพื่อสร้างอำนาจ?
• ทำความเข้าใจความได้เปรียบทางการแข่งขัน: ฉันจะประสบความสำเร็จ/อันดับ/เป็นเจ้าของหัวข้อนี้ได้ง่ายเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

เมื่อคุณรู้อย่างแน่ชัดแล้วว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อชนะ คุณสามารถสร้างงบประมาณได้อย่างง่ายดาย หากคุณใช้นักเขียนภายนอกที่ราคา $100 ต่อหน้า และคุณจำเป็นต้องทำเนื้อหา 20 ชิ้นเพื่อชนะ คุณรู้ว่าคุณต้องการ $2,000 เพื่อทำให้มันเกิดขึ้น

ก้าวไปสู่ระดับถัดไป (ตามตัวอักษร)

จากนั้นคุณสามารถนำข้อมูลนั้นไปให้หัวหน้า ทีมผู้นำ หรือผู้มีอำนาจตัดสินใจคนอื่นๆ และบอกพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งที่คุณต้องการ ค่าใช้จ่าย และผลลัพธ์ที่คาดการณ์ไว้ ตัวอย่างเช่น:

“ฉันต้องการ $40,000 เพื่อสร้าง 32 หน้าและอัปเดตเจ็ดหน้า และฉันต้องการให้ทั้งหมดมีคุณภาพสูง และถ้าเราทำสิ่งนี้ ฉันมั่นใจมากว่าเราจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเราได้ 20% และแซงหน้าคู่แข่งของเรา หากเราเพิ่มการเข้าชม 20% ฉันคาดการณ์ว่าจะมีลูกค้าเป้าหมายเพิ่มขึ้นอีก 500 รายสำหรับธุรกิจในไตรมาสนี้ ซึ่งหมายความว่าแคมเปญจะชำระเงินเองภายในหกสัปดาห์ การลงทุนในหน้าใหม่และที่อัปเดตนี้จะทำให้เราสามารถขยายอำนาจของเราในพื้นที่ได้ง่ายขึ้น ทำให้อันดับในหัวข้อและหัวข้อที่เกี่ยวข้องง่ายขึ้นในอนาคต”

การให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเห็นคุณค่าของสิ่งที่คุณขอ คุณจะมีแนวโน้มที่จะได้รับการซื้อจากแผนเนื้อหาของคุณและมีทรัพยากรที่จำเป็นในการดึงคันโยกที่เหมาะสม