ROIに見合ったコンテンツプランを作成する方法

コンテンツプランに必要な賛同を得ることはどれほど簡単ですか？ 範囲と結果が明確に定義された1回限りのプロジェクトを超える予算を確保するのに苦労していますか？ 何を求めるべきか、どのプロジェクトに優先順位を付けるかを知ることさえ難しいですか？ コンテンツインベントリにすべての答えがある場合があります。

この投稿では、コンテンツインベントリ分析を使用して、ROIが正当化されるコンテンツ戦略と明確なビジネスプランを作成し、次の1：1ですべての予算と賛同を得るための方法について説明します。

コンテンツインベントリ分析を実行するためのより良い方法

コンテンツインベントリ分析を実施することは、意味のあるコンテンツ戦略を作成する上で重要なステップです。 これにより、マーケター、ストラテジスト、編集チームは、機能しているものと機能していないものを理解し、新しいコンテンツでギャップを埋め、コンテンツの更新を通じてユーザーにより良いサービスを提供するための実行計画を作成できます。

それでも、多くの人にとって、このプロセスは依然として厄介な作業です。 このプロセスを毎年、または、時代を先取りしている場合は四半期ごとに行うことに気付くかもしれません。

一般的なチームの場合、次のようになります。公開されているすべてのコンテンツを取得し、URLをGoogleスプレッドシートに接続して、トラフィック、ランキングの位置、メタ情報など、重要と思われるデータポイントを収集します。 各URLを個別に確認し、そのパフォーマンスを分析して、保持、切り取り、または更新する必要があるかどうかを判断します。

真の分析はさらに一歩前進

コンテンツの成功を真に分析および予測するには、KPIを超えて検討する必要があります。 トラフィックとランキングは素晴らしいです、私たちは皆それらを望んでいます、しかしその情報を集めることはあなたに教えてくれない2つのことがあります。

1. 理由：あるコンテンツが別のコンテンツよりも成功しているのはなぜですか？
2. 全体像：このURLは、視聴者の完全なコンテンツジャーニーにどのように影響しますか？

真の分析とは、コンテンツを読んで、それが良いかどうかを尋ねることです。 言い換えれば、この作品は専門家レベルでトピックをカバーしていますか？ MarketMuseのコンペテ  およびOptimizeアプリケーションはこれに役立ちます。

上記のヒートマップは、トピック「コンテンツ戦略」のトピックモデルを表しています。 左側には、モデル内のすべての関連トピックがあります。 上位には、トピック「コンテンツ戦略」の上位20のSERP競合他社があります。 赤い四角は、トピックのカバレッジがゼロであることを示します。

主に赤の行は、SERPの上位20社の競合他社によるカバレッジがほとんどまたはまったくないことを示しています。 列を見ると、SERPの上位20社の各競合他社が関連する各トピックをどのようにカバーしているかがわかります。 赤い四角はそうではないことを意味します。 詳細については、 MarketMuseを使用して競合コンテンツ分析を実行する方法をご覧ください。

Optimizeは、同じ色分けを使用して、関連するトピックが言及される頻度を表します。 公開されているかどうかに関係なく、作品のコンテンツを分析するために使用します。 モデルに関連してこれらの関連トピックをどれだけうまくカバーしているかがすぐにわかります。 詳細については、 MarketMuseを使用してコンテンツを最適化する方法をご覧ください。

次に、一歩下がって、コンテンツ全体の全体像を一目で確認し、ドメインレベルでのトピックの権限を理解する必要があります。

話題の権威はいくつかの要因を検討します：

• 幅：トピックに関する十分なコンテンツがありますか？
• 深さ：専門家のようにトピックをカバーしていますか？
• オフページ値：コンテンツは、他の高権限サイトからのバックリンクのような高品質の信号につながりますか？

トピックの権限を理解すると、信頼できる結果で成功するコンテンツプランを生成するために、トピックで作成（または更新）する必要のあるコンテンツの量を予測するのに役立ちます。

全体の一部

優れたコンテンツインベントリ分析は、ページを個々のパフォーマンスメトリックを持つ個々の資産として見ることを超えています。 コンテンツのパフォーマンスを全体的に見ることで、ストーリーを伝えるのに役立つコンテンツを排除しないようにすることができます。 一見パフォーマンスが悪いように見えても。

量が少ない、またはコンバージョンが少ないURLを見て、それを整理するのは魅力的ですが、自分自身が善よりも害を及ぼす可能性があります。

大量のトラフィックを生成しない部分でさえ、より大きなコンテンツクラスターのストーリーを語る上で重要なプレーヤーである可能性があります。 その小さなギアを取り外すと、コンテンツマシン全体が故障し、トラクションが失われる可能性があります。

コンテンツインベントリ分析の3つの主要な指標

MarketMuse Suiteは、完全なコンテンツインベントリへのオンデマンドアクセスを提供します。 かつては手作業で面倒だったプロセスを自動化します。 このツールは、チームが競争上の優位性、パーソナライズされた難しさ、コンテンツの価値を理解できるようにする追加の洞察レイヤーを追加します。

以前の投稿「コンテンツインベントリ分析：3つの意思決定メトリック」で、コンテンツインベントリ分析を最大限に活用するために、これら3つの意思決定メトリックの概要を説明しましたが、実際には次のようになります。

破られないコンテンツプランを作成するには、3つの質問を自問する必要があります。

1. このコンテンツは私のビジネスにとって価値がありますか？
2. このトピックに関する権限を構築するには、どのくらいのコンテンツを作成する必要がありますか？
3. 競合他社と比較して、この分野で成功するのはどれほど簡単ですか？

このコンテンツは私のビジネスにとって価値がありますか？

投資収益率の測定は、MarketMuseページインベントリのビューであり、サイトのすべてのページの投資収益率を理解するのに役立ちます。 これを使用して、未実現の値に基づいて更新する価値のあるページを決定することもできます。 ビューをカスタマイズして、自分にとって最も重要なデータを表示できます。

これは、MarketMuseブログのトピックインベントリのビューです。 このインベントリには、現在ランク付けされているトピックとランク付けしたいトピックが含まれています。

この場合、カスタムビューを使用して、コンテンツ戦略スペースを取り巻くトピックの価値を確認しました。 これは、更新が必要なコンテンツと作成が必要な新しいコンテンツを特定するのに役立ちます。 「b2bコンテンツ戦略」に対応するページがないことに注意してください。

このトピックに関する権限を構築するには、どのくらいのコンテンツを作成する必要がありますか？

パーソナライズされた難易度は、1（最も簡単）から100（最も難しい）までスケールするMarketMuseメトリックです。 また、検索で成功するために必要なコンテンツの量も示します。 前述の3つの意思決定指標という投稿で、さらに詳しく説明します。

ここでは、値のコンテキスト内のコンテンツ要件をよりよく理解するために、前のビューにパーソナライズされた難易度を追加しました。

競合他社と比較して、この分野で成功するのはどれほど簡単ですか？

トピックオーソリティは、成功の可能性を決定します。 権限が多ければ多いほど、成功する可能性が高くなります。

ここでは、成功の可能性が最も高いものに注力できるように、カスタムビューにトピック権限を追加しました。

たとえば、「コンテンツ戦略」というトピックでクラスターを拡大したかったのですが、「b2bコンテンツ戦略」をターゲットにした新しいコンテンツを作成することは、私が注力すべき場所ではありません。 それは束の中で最も難しい（55のPD）ので、私はたくさんのコンテンツ（複数のクラスター）が必要になります。 さらに、成功する可能性は最も低くなります（TAは-15）。

一方、トピック「コンテンツ戦略フレームワーク」ははるかに簡単です（PD 25）。 そのパーソナライズされた難しさに基づいて、1つのページを作成し、意味的に関連するいくつかのページを更新する必要があるかもしれません。 それははるかに少ない作業です！ さらに、そのトピックオーソリティ25は、私が成功する可能性がはるかに高いことを示しています。

実行するコンテンツプランを作成する：理由から始める

優れた在庫分析により、「理由」がわかります。

なぜこのトピックに関する記事を作成する必要があるのですか？

私たちは何かが欠けていますか？ 完全な話をしましたか？

なぜこれらのページを更新するのでしょうか？

それらは古くなっていますか？ そもそも良くなかったのでしょうか？ コンテンツを今日の意図に合わせたり、読者にとってより良いものにする機会はありますか？

理由を知ることは、それがあなたのコンテンツを書いている人々であろうと、あなたの予算を青信号にしている人々であろうと、あなたがあなたのチームの他の人々と連携するのを助けるでしょう。

MarketMuseは、コンテンツ分析を官僚的なアプローチ（滞在または移動）から価値主導のアプローチに変換します。 それはあなたがあなたの聴衆に本当の価値とあなたのビジネスに本当のパフォーマンスを提供する輝く星、簡単な勝利と重大なギャップを見つけることを可能にします。

推測したり、本能に基づいて作業したり、検索ボリュームにすべてを基づいたりする必要はもうありません。 代わりに、次の式に従ってください。

• 価値の決定：このトピックは価値があり、追求する価値がありますか（たとえば、PPCコストxトラフィックの機会）
• パーソナライズされた難しさを分析する：私はこのトピックに関する権限を持っていますか？ 権限を作成するには、どのくらいの作業が必要ですか？
• 競争上の優位性を理解する：競合他社と比較して、このトピックを成功/ランク付け/所有するのはどれほど簡単ですか？

勝つために何をする必要があるか、そしてどれだけのことをする必要があるかを正確に理解したら、簡単に予算を作成できます。 1ページあたり100ドルで外部ライターを使用していて、勝つために20個のコンテンツを作成する必要がある場合、それを実現するには2000ドルが必要であることがわかります。

それを次のレベルに引き上げる（文字通り）

次に、その情報を上司、リーダーシップチーム、またはその他の意思決定者に渡して、具体的には、必要なもの、費用、予想される結果を伝えます。 例えば：

「32ページを作成して7ページを更新するには、40,000ドルが必要です。すべてを高品質にする必要があります。これを行うと、オーガニックトラフィックが20％増加し、競合他社を上回ると確信しています。 トラフィックを20％増やすと、今四半期のビジネスのリードは500増えると予測されます。つまり、キャンペーンは6週間以内に完済することになります。 この新しいページと更新されたページへの投資により、この分野での権限を拡大しやすくなり、将来のトピックや関連トピックのランク付けが容易になります。」

利害関係者にあなたが求めているものの価値を提供することにより、あなたはあなたのコンテンツ計画に賛同し、正しいレバーを引くために必要なリソースを手に入れる可能性がはるかに高くなります。