Orang sering bingung bagaimana cara kerja optimasi mesin pencari (SEO). I untuk satu bisa mengerti mengapa. Dunia SEO dengan cepat mengubah dunia. Namun, Anda beruntung.

Dalam panduan ini kami akan mengajari Anda langkah demi langkah apa yang perlu Anda capai untuk menentukan peringkat situs web Anda di halaman pertama Google.

Bagaimana Anda Dapat Mendominasi Pencarian Lokal dengan Mengikuti Rencana SEO Lokal Sederhana Ini

Untuk kenyamanan dan referensi Anda, kami telah menyertakan daftar isi ini untuk Panduan SEO Lokal kami.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?
Apa itu Google 3-Pack
Langkah 0: Memilih Kata Kunci untuk Bisnis Anda
Optimasi Di Halaman
Langkah 1: Judul Situs Web
Langkah 2: Deskripsi Meta
Langkah 3: Konten Situs Web
Langkah 4: Dioptimalkan Seluler
Langkah 5: Kecepatan Situs Web
Langkah 6: Halaman Kontak
Pengoptimalan di Luar Halaman
Langkah 1: Klaim Google Bisnisku Cantuman Anda
Langkah 2: Dapatkan Ulasan
Langkah 3: Membuat Kutipan
Langkah 4: Membuat Tautan Balik
Kesimpulan
Optimasi Mesin Pencari Lokal – Daftar Sumber Daya

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

Search Engine Land mendefinisikan optimisasi mesin pencari sebagai “proses mendapatkan lalu lintas dari hasil pencarian “gratis”, “organik”, “editorial”, atau “alami” di mesin pencari. Untuk lebih spesifik, optimasi mesin pencari adalah proses meningkatkan situs web Anda baik di halaman maupun di luar halaman untuk membantunya tampil lebih tinggi dalam pencarian organik dan lebih mudah ditemukan.

Mayoritas pencarian terjadi pada satu mesin pencari, Google. Mereka mendapatkan sekitar 75% pangsa pasar mesin pencari secara keseluruhan, dan 90% pencarian seluler. Lebih dari 3,5 miliar pencarian terjadi di Google setiap hari. Itu adalah jumlah pencarian yang gila dalam sehari.

Jadi bagaimana cara kerja Google? Google menggunakan algoritma yang disebut Pagerank. Pagerank awalnya bekerja dengan mengambil jumlah kata kunci pada halaman serta domain lain yang menunjuk ke Anda sebagai sinyal bahwa konten di situs web Anda bagus.

Anda mungkin bertanya, apa yang saya maksud dengan "menunjuk". Situs web akan sering menautkan ke situs web lain. Ketika sebuah situs web menautkan atau menunjuk ke situs web Anda, maka itu memberi tahu Google bahwa situs web Anda menyetujui konten tautan itu. Ketika beberapa situs web menautkan ke situs web Anda maka Anda akan naik di peringkat pencarian.

Algoritma Pagerank terus berubah. Anda mungkin pernah mendengar bagaimana beberapa situs web orang dihancurkan oleh pembaruan.

Gambar di atas menunjukkan penurunan lalu lintas yang menyayat hati yang dialami satu situs web. Namun, jika Anda mengikuti praktik terbaik (teknik white-hat) maka tidak perlu khawatir.

Jadi bagaimana Anda menentukan peringkat bisnis Anda? Ikuti terus dan pada akhirnya Anda akan menjadi wizard SEO pencarian lokal.

Apa itu Google 3-Pack

Sekarang pengoptimalan utama dan apa yang ingin kami lakukan di industri SEO adalah memberi peringkat setinggi mungkin, tetapi real estat terbaik di google adalah "3-paket" lokal.

3-pack adalah kotak ini.

Disebut 3-pack karena hanya tiga bisnis lokal yang berhasil masuk dalam peringkat pencarian bisnis kecil lokal ini. Sebelumnya tujuh bisnis ditampilkan di sini, tetapi mereka mengubahnya sehingga hanya 3 yang muncul di atas.

Mayoritas lalu lintas pencarian lokal berasal dari tiga paket ini dan tergantung pada industri Anda, ini dapat berkisar dari sangat mudah hingga sulit untuk menentukan peringkat Anda di lokasi utama ini.

Langkah 0: Memilih Kata Kunci untuk Bisnis Anda

Sebelum kita mulai, kita perlu mendiskusikan apa dan bagaimana kata kunci bekerja. Kata kunci adalah serangkaian kata atau frasa yang digunakan orang untuk mencari item tertentu.

Misalnya, Anda dapat menelusuri "kacamata hitam murah"

Di sini kita memasukkan kata kunci target ke Google dan kita bisa melihat, dengan menggunakan plugin kata kunci keren ini, berapa banyak pencarian yang terjadi untuk kata kunci ini. Selain itu, kami melihat berapa banyak biaya yang dikenakan Google jika Anda ingin menggunakan Google Ads untuk mengiklankan kata kunci ini.

Setiap bulan orang mencari kata kunci yang tepat ini lebih dari tiga puluh ribu kali sebulan. Namun, yang lebih menarik adalah bahwa Google juga membebankan biaya satu dolar kepada siapa pun yang mengiklankan kata kunci ini setiap kali Anda mengklik iklan mereka.

Jadi, Sunglass Warehouse dan Warby Parker sama-sama bersedia membayar satu dolar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka karena mereka tahu bahwa iklan itu sepadan. Namun, jika kita gulir ke bawah lebih ...

Kami datang ke daftar pertama di Google, Knockaround. Knockaround tidak membayar untuk beriklan sama sekali, tetapi mereka memberi peringkat nomor satu untuk kata kunci ini. Itu berarti mereka mendapatkan setara dengan hampir 30.000 dolar sebulan dalam eksposur gratis hanya untuk peringkat untuk kata kunci ini. Itulah kekuatan SEO, terutama untuk pemasaran bisnis lokal.

Sekarang sebagai bisnis lokal Anda tidak ingin peringkat untuk kacamata hitam murah karena Anda mungkin tidak melayani seluruh dunia. Namun, tidak menargetkan ke seluruh dunia sebenarnya menguntungkan Anda.

Penggunaan kata kunci ekor panjang, kata-kata yang panjang dan deskriptif, dapat secara drastis mengubah hasil yang disampaikan. Anda dapat melihat di sini bahwa hanya 40 orang dalam sebulan menambahkan frasa "los angeles".

Ini bagus karena ada dua maksud berbeda untuk seseorang yang mencari "kacamata hitam murah" dan "kacamata hitam murah los angeles." Yang pertama bisa mencari untuk membeli secara online atau bisa meneliti pilihan mereka sementara orang kedua jelas mencari kacamata hitam murah di wilayah geografis tertentu. Niat pembeli dari orang kedua jauh lebih jelas.

Ini adalah berita yang luar biasa karena Anda sebagai pemilik bisnis lokal dapat dengan mudah mendominasi kata kunci ini!

Warby Parker dan raksasa lainnya tidak peduli untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang sangat spesifik ini. Namun, kata kunci khusus ini sering kali juga lebih baik dalam mengonversi kata kunci.

Jadi, kata kunci apa yang ingin Anda rangking? Nah ini berbeda dari bisnis ke bisnis, tetapi Anda dapat dengan cepat membuat daftar kata kunci yang ingin Anda rangking.

Jika Anda memasukkan kata kunci "akuntan los angeles" dan gulir ke bawah ke bagian bawah halaman, maka Anda dapat melihat lebih banyak pencarian terkait dan tertaut.

Jika Anda adalah firma akuntansi, Anda mungkin ingin peringkat untuk "akuntan pajak los angeles" dan "firma akuntansi los angeles", tetapi jika Anda hanya melakukan real estat maka "akuntan real estat los angeles" adalah kata kunci yang baik untuk Anda. Secara umum, Anda ingin memilih 5-10 kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Jika Anda adalah perusahaan yang lebih besar dengan lebih dari satu lokasi, Anda akan memiliki daftar kata kunci yang lebih besar.

Setelah kami menyusun daftar kata kunci, sekarang kami dapat memulai proses pengoptimalan situs web kami.

Optimasi Di Halaman

Langkah 1: Judul Situs Web

Di halaman seperti yang mungkin sudah Anda duga adalah semua tugas yang perlu Anda lakukan di situs web Anda untuk meningkatkan peringkat Anda.

Pengoptimalan pada halaman terutama ditargetkan untuk bot Google. Bot Google terus-menerus berkeliling web dan memeriksa apa yang baru. Google memberi penghargaan kepada mereka yang mengikuti format tertentu karena memudahkan bot untuk memahami konteks halaman.

Sebelum menyelami apa yang perlu terjadi, hal nomor satu yang diperhatikan Google adalah konteks situs web. Saya tidak bisa cukup menekankan ini. Jika Anda memiliki situs web yang dioptimalkan dengan sempurna yang tidak memiliki konten yang kaya dan menarik, maka Anda dapat yakin bahwa situs web Anda tidak akan berkinerja baik.

Hal pertama yang ingin Anda optimalkan adalah judul halaman. Di Google, judul halaman adalah bagian teratas dari hasil pencarian.

Google umumnya hanya akan menampilkan 60 karakter atau kurang dari judul Anda, jadi Anda ingin memastikan bahwa judul tersebut menonjol serta menyertakan kata kunci.

Misalnya, “Nama bisnis | Jenis Layanan | Area Service” akan menjadi template yang bagus untuk halaman judul untuk bisnis lokal.

Langkah 2: Deskripsi Meta

Bagian selanjutnya dari optimasi on-page adalah meta tag. Meta tag adalah dua atau tiga kalimat di bawah judul yang memberikan lebih banyak deskripsi halaman. Baru-baru ini, muncul pertanyaan apakah judul dan deskripsi meta masih relevan dan jawabannya adalah ya.

Judul dan deskripsi meta membantu pengunjung memutuskan apakah konten Anda relevan. Semakin banyak orang melihat dan mengklik tautan Anda, semakin banyak Google mendorong situs web Anda di peringkat pencarian.

Jika tujuan Anda adalah untuk mendominasi pencarian lokal, maka kami sarankan Anda memasukkan nama lokasi dalam judul dan deskripsi meta. Selain itu, seperti yang kami nyatakan untuk judul, sebaiknya juga menempatkan layanan Anda di deskripsi meta.

Langkah 3: Konten Situs Web

Di situs web sebenarnya Anda ingin memastikan bahwa Anda menyertakan kata kunci yang relevan di tag <h1> di setiap bagian. Selain itu, Anda ingin menulis teks kaya kata kunci dengan santai. Jika Anda dapat menyertakan gambar, video, dan media lain yang relevan, ini juga akan membantu kualitas situs web Anda.

Pada contoh di atas, Plumber dan Los Angeles keduanya berada di judul utama halaman. Di bawah judul bagian mereka menempatkan gambar yang relevan dan di badan halaman mereka memasukkan kata kunci lain yang relevan dalam huruf tebal.

Ini adalah contoh bagus dari situs web yang dioptimalkan dengan baik dan kami dapat mengatakan bahwa mereka telah melakukannya secara profesional.

Langkah 4: Dioptimalkan Seluler

Jika Anda belum pernah mendengarnya, ini adalah dunia pertama seluler. Pada tahun 2015 Google mulai menghukum situs web yang tidak ramah seluler. Ramah seluler berarti situs web Anda tampil bagus di semua perangkat.

Dan pada tahun 2020, pengindeksan seluler pertama Google diluncurkan. Artinya, Google menggunakan versi seluler situs web Anda sebagai sarana utama untuk menentukan peringkat dan pengindeksan. (Ini masih menampilkan versi seluler dan desktop di hasil pencarian berdasarkan perangkat pencari.)

Anda dapat memeriksa keramahan seluler situs web Anda dengan alat Google gratis ini.

Jika situs web Anda tidak ramah seluler maka kami menyarankan Anda mencari perusahaan pengembangan web jika Anda mampu membelinya atau Anda dapat menggunakan tema WordPress yang dioptimalkan untuk SEO gratis.

Langkah 5: Kecepatan Situs Web

Bagian selanjutnya yang ingin Anda periksa adalah kecepatan situs web Anda. Anda mungkin bertanya mengapa Google mengharuskan Anda memiliki situs web yang bagus dan cepat. Jawabannya adalah bahwa mereka juga layanan dan mereka menghargai orang-orang yang membuat layanan mereka lebih baik. Mereka ingin orang menemukan informasi yang mereka butuhkan semudah mungkin. Ketika Anda memiliki situs web yang menarik secara visual dan cepat yang memberi sinyal kepada pengunjung Anda bahwa ini adalah situs web yang dapat dipercaya. Mereka tinggal lebih lama di situs web Anda dan ini mengirimkan sinyal ke Google untuk terus mendorong Anda lebih tinggi di peringkat.

Untuk memeriksa kecepatan situs web Anda, Google juga memberi Anda alat gratis lainnya.

Untuk sebagian besar situs web memiliki satu masalah utama yang terkait dengan kecepatan dan itu adalah ukuran gambar. Gambar dan video berat merusak kecepatan situs web Anda.

Jika situs web Anda menggunakan WordPress maka sebaiknya gunakan plugin gratis ini untuk mengurangi ukuran gambar Anda.

Jika Anda tidak menggunakan WordPress maka Anda dapat menggunakan situs web gratis ini untuk mengurangi ukuran gambar Anda dan memuatnya kembali.

Untuk video, Anda harus selalu menggunakan layanan streaming video seperti YouTube atau Vimeo.

Langkah 6: Halaman Kontak

Ini mungkin terdengar seperti masalah kecil, tetapi di situs web Anda, Anda perlu memastikan bahwa halaman kontak memiliki nama, alamat, nomor telepon (NAP) Anda. Ini penting ketika kita mulai membuat kutipan, dan ini adalah salah satu dasar untuk pemasaran bisnis lokal. Anda perlu memastikan bahwa nama, alamat, dan nomor telepon Anda tampak sama di semua cantuman seperti halnya di situs web Anda.

Pengoptimalan di Luar Halaman

Langkah 1: Klaim Google Bisnisku Cantuman Anda

Hal pertama yang ingin Anda lakukan setelah mengoptimalkan situs web Anda adalah menyiapkan daftar Google Bisnisku. Memiliki halaman Google Bisnis adalah suatu keharusan jika Anda ingin bisnis Anda berada di peringkat 3-Paket.

Selain itu, ketika orang menelusuri bisnis Anda, mereka mungkin melihat kotak yang bagus ini (ditampilkan di bawah) di sisi kanan Google yang menyoroti bisnis Anda.

Saat Anda membuat profil Google Bisnisku, pastikan untuk meluangkan waktu dan mengisi lokasi yang Anda layani, nama, telepon, alamat persis seperti yang Anda miliki di situs web Anda, dan jam operasional.

Selain itu, tambahkan gambar ke profil Google Bisnis Anda dan buat postingan. Google memberi penghargaan kepada orang-orang yang menggunakan dan terlibat dengan platform mereka. Ini menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi orang yang menelusuri dan Anda lebih mungkin ditemukan.

Langkah 2: Dapatkan Ulasan

Google melihat ulasan dan testimonial sebagai sinyal sosial yang sebenarnya. Satu-satunya cara terbaik untuk mendapatkan ulasan di tahun 2019 adalah dengan bertanya.

Yang perlu Anda lakukan adalah bertanya kepada pelanggan dan klien Anda sebelumnya apakah mereka dapat memberikan ulasan untuk Anda.

Untuk memudahkan mereka, yang terbaik adalah menyalin tautan untuk Google Bisnis Anda dan mengirimkannya melalui email. Anda juga dapat memberikan insentif untuk meninggalkan ulasan untuk bisnis Anda.

Namun, jangan menipu diri sendiri bahwa ulasan berkualitas tinggi atau jumlah ulasan adalah satu-satunya hal yang penting.

Pada contoh di atas, Anda dapat melihat tempat yang muncul di pos teratas memiliki beberapa ulasan terburuk, tetapi dalam kasus ini, mereka juga memiliki ulasan terbanyak.

Jika kami mengklik, "Lebih banyak tempat" Anda akan melihat lebih banyak bisnis.

Sekarang jika kita gulir ke bawah sedikit, maka kita dapat melihat bahwa bisnis ini memiliki ulasan hampir dua kali lebih banyak yang semuanya berbintang lima. Meskipun ulasan penting, ada aspek penting lainnya untuk muncul di bagian atas Google.

Namun, mengapa kami menjadi topik ulasan, semua bisnis harus berurusan dengan pelanggan yang kecewa. Jika seseorang memberi Anda ulasan buruk, Anda harus selalu menanggapi dan menghormati orang tersebut. Umumkan situasinya, minta maaf karena orang tersebut tidak senang, dan jika mungkin berikan saran tentang cara untuk memperbaiki situasi.

Langkah 3: Membuat Kutipan

Anda mungkin belum pernah mendengar kata kutipan sebelumnya. Kutipan adalah ketika situs web lain menyebutkan nama, alamat, nomor telepon, dan/atau situs web Anda.

Inilah sebabnya mengapa kami menekankan pentingnya konsistensi dalam cara Anda memasukkan informasi Anda. Menurut SearchEngineLand, hampir setengah dari masalah peringkat disebabkan oleh informasi NAP yang tidak cocok.

Jika ini terdengar membingungkan, jangan khawatir, perusahaan seperti WhiteSpark Anda dapat dengan mudah mengelola semua kutipan Anda serta menemukan lebih banyak peluang untuk membuat bisnis Anda ditemukan.

Selain kutipan Anda, Anda ingin membuat dan mengklaim profil sosial Anda.

Hubspot telah mengumpulkan sumber daya direktori bisnis lokal yang hebat ini untuk membantu Anda mengklaim semua profil sosial Anda dan peringkat yang terkait dengan masing-masing profil.

Dengan melengkapi semua profil ini, Anda selangkah lebih dekat untuk ditemukan di Google.

Langkah 4: Membuat Tautan Balik

Oh backlink, mereka masih merupakan cawan suci SEO. Seperti yang kami jelaskan di atas, backlink pada dasarnya adalah upvote dari situs web lain.

Menurut Faktor Peringkat Pencarian Lokal Moz, 16% peringkat Anda berasal dari tautan balik untuk paket 3-lokal dan 26% dari peringkat Anda dalam pencarian normal.

Lalu bagaimana cara mendapatkan backlink tersebut?

Cara termudah untuk memulai adalah direktori lokal.

Direktori lokal, seperti Google Bisnisku, adalah situs web yang mencantumkan bisnis lain. Ada 100-an direktori untuk dipilih, tetapi di sini ada daftar 17 direktori bisnis lokal teratas untuk AS untuk membantu Anda memulai.

Setelah Anda mengirimkan ke 17 tempat ini, Anda akan ingin mencari "(Sisipkan Kota) Direktori" dan Anda akan menemukan tempat yang lebih relevan untuk mengirimkan bisnis Anda.

Direktori lokal adalah tempat yang bagus untuk memulai, tetapi mereka tidak menyediakan tautan sebaik tautan di halaman yang dikelilingi oleh konten kaya yang menjelaskan halaman.

Jika Anda melihat kembali semua tautan dalam artikel ini, Anda dapat melihat bahwa kata-kata sebelum dan sesudah tautan sering kali menggambarkan tentang halaman tersebut. Selain itu, teks jangkar, bagian yang disorot sering memberi tahu Google tentang halaman tersebut dan memberikan lebih banyak relevansi ke situs web Anda.

Cara utama untuk menghasilkan backlink ini adalah melalui konten.

Bagi kebanyakan orang membuat konten adalah dalam bentuk blogging. Blogging masih hidup dan sangat relevan di tahun 2019.

Membuat konten adalah topik tersendiri, tetapi artikel ini menunjukkan kepada Anda cara membuat konten yang luar biasa.

Setelah Anda membuat konten bintang Anda, Anda akan ingin menjangkau orang-orang dan membaginya dengan mereka. Idealnya Anda ingin membaginya dengan dua jenis situs web, spesifik industri dan spesifik lokasi.

Jika kita menulis artikel pembunuh tentang membuat konten InstaGram yang luar biasa, maka kita mungkin akan mencari, "Cara membuat iklan instagram los angeles."

Segera, saya melihat imprintla.la di halaman pertama Google. Ini adalah bisnis lokal yang bukan pesaing langsung kami dan membuat konten serupa dengan kami. Kami akan menjangkau situs web ini dan membagikan artikel kami dengan mereka serta menanyakan apakah mereka ingin kami menulis posting blog untuk mereka.

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink adalah dengan mengembangkan hubungan dan memberikan nilai. Jika Anda menawarkan untuk membantu bisnis lain, mereka biasanya dengan senang hati akan menautkan kembali ke situs web Anda. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk memulai hubungan jangka panjang dengan pemilik bisnis lokal lainnya.

Kesimpulan

Kita berhasil! Anda sekarang siap untuk mengambil peringkat Google, meningkatkan peringkat Anda, dan meroket bisnis Anda.

Sebagai catatan terakhir, SEO lokal bukanlah segalanya dan akhir segalanya. Ini hanya satu bagian penting untuk membantu Anda mengembangkan bisnis Anda. Namun, itu tidak boleh menjadi fokus utama Anda dan juga tidak harus menjadi anugrah keselamatan Anda.

Bisnis yang kami lihat berkinerja terbaik adalah bisnis yang menggunakan penelusuran lokal untuk meningkatkan bisnis yang beroperasi dengan baik dan dicintai. Tidak ada jumlah SEO yang akan membantu bisnis yang buruk. Hal terbaik untuk pertumbuhan adalah selalu melayani pelanggan Anda lebih baik daripada yang bisa dilakukan orang lain.

Optimasi Mesin Pencari Lokal - Daftar Sumber Daya

Kata Kunci Di Mana Saja – Plugin Gratis di Toko Web Chrome

Apakah Situs Anda Ramah Seluler? - Tes Google

30+ Tema WordPress Ramah SEO Terbaik untuk Situs Web Anda

Seberapa Cepat Website Anda? Analisis dari Google PageSpeed ​​Insights

Secara Otomatis Kurangi dan Optimalkan Ukuran Gambar Anda untuk Memuat Halaman Lebih Cepat – Plugin WordPress

Kompresi Gambar dan Alat Pengeditan Gratis dari Compress JPEG

Google Bisnisku – Mulai Disini

Kelola Kutipan Bisnis Anda dan Peringkat Pencarian Lokal (Whitespark)

50 Direktori Bisnis Lokal - Daftar Terbaru dari Hubspot

Direktori Bisnis Online Terbaik Untuk Pemasaran Lokal & SEO
Fitur hebat pada daftar direktori lokal ini adalah Anda dapat mengurutkan berdasarkan industri Anda.

Lebih Banyak Direktori Bisnis Lokal - AS

Fakta dan Statistik Internet Menarik dari Fakta Hosting

Penulis tamu kami Justin Rashidi adalah Mitra di SeedX, Badan Digital di LA dan NYC, di mana dia mengawasi proyek perangkat lunak dan desain web. Justin bersemangat membantu perusahaan tumbuh - di SeedX, dia membantu 25 perusahaan mencapai pendapatan lebih dari $1 juta hanya pada tahun 2018. Di luar pekerjaan, Justin adalah pakar teknologi kewirausahaan yang suka mengutak-atik proyek seperti robotika, aplikasi, dan banyak lagi. Justin berasal dari Reno, Nevada dan memiliki anjing bulldog Prancis bernama Meatball.