人們經常對搜索引擎優化 (SEO) 的工作原理感到困惑。 我可以理解為什麼。 SEO世界正在迅速變化的世界。 但是，你很幸運。

在本指南中，我們將逐步教您如何在 Google 的首頁上對您的網站進行排名。

如何通過遵循這個簡單的本地 SEO 計劃來主導本地搜索

為了您的方便和方便參考，我們在本地 SEO 指南中包含了此目錄。

什麼是搜索引擎優化 (SEO)？
什麼是 Google 3-Pack
第 0 步：為您的業務選擇關鍵字
頁面優化
第 1 步：網站標題
第 2 步：元描述
第 3 步：網站內容
第 4 步：移動優化
第 5 步：網站速度
第 6 步：聯繫頁面
站外優化
第 1 步：聲明您的 Google 我的商家信息
第 2 步：獲取評論
第 3 步：創建引文
第 4 步：創建反向鏈接
結論
本地搜索引擎優化 - 資源列表

什麼是搜索引擎優化 (SEO)？

Search Engine Land 將搜索引擎優化定義為“從搜索引擎上的“免費”、“有機”、“編輯”或“自然”搜索結果中獲取流量的過程。 更具體地說，搜索引擎優化是改進您的網站在頁內和頁外的過程，以幫助它在自然搜索中顯示得更高並且更容易被發現。

大多數搜索發生在一個搜索引擎谷歌上。 他們獲得了大約 75% 的搜索引擎市場份額和 90% 的移動搜索。 每天在 Google 上進行超過 35 億次搜索。 這是每天瘋狂的搜索量。

那麼谷歌是如何運作的呢？ Google 使用一種稱為 Pagerank 的算法。 Pagerank 最初是通過將頁面上的關鍵字數量以及指向您的其他域作為您網站上的內容良好的信號來工作的。

你可能會問，我所說的“指向”是什麼意思。 網站通常會鏈接到其他網站。 當網站鏈接或指向您的網站時，它會告訴 Google 您的網站正在批准該鏈接的內容。 當多個網站鏈接到您的網站時，您的搜索排名就會上升。

Pagerank 算法是不斷變化的。 您可能聽說過某些人的網站是如何被更新破壞的。

上圖顯示了一個網站所經歷的令人痛苦的流量下降。 但是，如果您遵循最佳實踐（白帽技術），則無需擔心。

那麼，您如何對您的業務進行排名呢？ 跟隨，到最後，您將成為本地搜索 SEO 嚮導。

什麼是 Google 3-Pack

現在最終的優化和我們在 SEO 行業想要做的是盡可能高的排名，但谷歌最好的房地產是本地的“3-pack”。

3 件裝就是這個盒子。

它之所以被稱為 3-pack，是因為只有三個本地企業進入了這個本地小型企業搜索排名。 以前有 7 家企業在此處顯示，但他們對其進行了更改，因此只有 3 家出現在頂部。

大部分本地搜索流量來自這三個包，根據您的行業，在這個黃金地段對您進行排名可能非常容易，也可能非常困難。

第 0 步：為您的業務選擇關鍵字

在開始之前，我們需要討論關鍵字的工作原理和方式。 關鍵字是人們用來搜索特定項目的一系列單詞或短語。

例如，您可以搜索“便宜的太陽鏡”

在這裡，我們將目標關鍵字輸入谷歌，我們可以看到，使用這個很酷的關鍵字插件，這個關鍵字發生了多少搜索。 此外，如果您想使用 Google Ads 為該關鍵字做廣告，我們會看到 Google 會收取多少費用。

每個月人們每月搜索這個確切的關鍵字超過 30000 次 然而，更有趣的是，谷歌還向任何在這個關鍵字上做廣告的人每次點擊他們的廣告收取一美元。

因此，Sunglass Warehouse 和 Warby Parker 都願意在每次有人點擊他們的廣告時支付一美元，因為他們知道這是值得的廣告。 但是，如果我們向下滾動更多...

我們來到谷歌上的第一個列表，Knockaround。 Knockaround 根本不花錢做廣告，但他們在這個關鍵字上排名第一。 這意味著他們每月獲得相當於近 30,000 美元的免費曝光，僅用於該關鍵字的排名。 這就是 SEO 的力量，尤其是對於本地企業營銷而言。

現在，作為本地企業，您不想為廉價太陽鏡排名，因為您可能不為全世界服務。 但是，不針對全球實際上是您的優勢。

使用長尾關鍵詞，即長而描述性的詞，可以極大地改變交付的結果。 您可以在此處看到每月只有 40 人添加“洛杉磯”一詞。

這很好，因為搜索“廉價太陽鏡”和“洛杉磯廉價太陽鏡”的人有兩種不同的意圖。 前者可能正在尋找在線購買或可能正在研究他們的選擇，而第二個人顯然正在尋找特定地理區域的廉價太陽鏡。 第二人稱購買者的意圖要清楚得多。

這是一個好消息，因為您作為本地企業主可以輕鬆主宰這些關鍵字！

Warby Parker 和其他巨頭並不關心這些超特定關鍵詞的排名。 但是，這些特定的關鍵字通常也能更好地轉換關鍵字。

那麼你想為哪些關鍵詞排名呢？ 嗯，這因企業而異，但您可以快速列出您想要排名的關鍵字。

如果您輸入關鍵字“accountant los angeles”並向下滾動到頁面底部，那麼您可以看到更多相關和鏈接的搜索。

如果你是一家會計師事務所，你可能希望獲得“tax accountant los angeles”和“accounting company los angeles”的排名，但如果你只做房地產，那麼“real estate accountant los angeles”對你來說是一個不錯的關鍵詞。 一般來說，您要選擇 5-10 個要為其排名的關鍵字。 如果您是一家擁有多個地點的大公司，您將擁有更大的關鍵字列表。

一旦我們編譯了關鍵字列表，我們現在就可以開始優化我們的網站了。

頁面優化

第 1 步：網站標題

您可能已經猜到，頁面上是您需要在網站上完成的所有任務以提高您的排名。

頁面優化主要針對谷歌的機器人。 谷歌機器人不斷地在網絡上四處走動並檢查有什麼新東西。 谷歌獎勵那些遵循某些格式的人，因為它使機器人更容易理解頁面的上下文。

在深入研究需要發生的事情之前，Google 關心的第一件事是網站的上下文。 這一點我怎麼強調都不過分。 如果您有一個完美優化的網站，但缺乏豐富且引人入勝的內容，那麼您可以肯定您的網站表現不佳。

您要優化的第一件事是頁面的標題。 在 Google 中，頁面的標題是搜索結果的頂部。

Google 通常只會顯示 60 個字符或更少的標題，因此您要確保它們脫穎而出並包含關鍵字。

例如，“企業名稱 | 服務類型 | 區域服務”將是本地企業標題頁的一個很好的模板。

第 2 步：元描述

頁面優化的下一部分是元標記。 元標記是標題下方的兩三個句子，可以對頁面進行更多描述。 最近一直有人質疑標題和元描述是否仍然相關，答案是肯定的。

標題和元描述可幫助訪問者確定您的內容是否相關。 人們看到並點擊您的鏈接的次數越多，Google 就越會將您的網站推到搜索排名中。

如果您的目標是主導本地搜索，那麼我們建議您在標題和元描述中包含位置名稱。 此外，正如我們在標題中所說的，將您的服務也放在元描述中也很好。

第 3 步：網站內容

在實際網站上，您要確保在每個部分的 <h1> 標記中包含相關關鍵字。 此外，您想以隨意的方式編寫關鍵字富文本。 如果您可以包含相關圖片、視頻和其他媒體，這也將有助於提高您網站的質量。

在上面的示例中，Plumber 和 Los Angeles 都在頁面的主標題中。 在該部分的標題下方，他們放置了相關圖片，並在頁面正文中以粗體顯示了其他相關關鍵字。

這是一個很好的優化網站的例子，我們可以看出他們做得很專業。

第 4 步：移動優化

如果您還沒有聽說過，這是一個移動的第一世界。 2015 年，谷歌開始懲罰不適合移動設備的網站。 移動友好意味著您的網站在所有設備上都能很好地顯示。

並在 2020 年推出了谷歌移動優先索引。 這意味著谷歌使用您網站的移動版本作為其排名和索引的主要手段。 （它仍然會根據搜索者的設備在搜索結果中顯示移動版和桌面版。）

您可以使用這個免費的 Google 工具檢查您網站的移動友好性。

如果您的網站不適合移動設備，那麼我們建議您在負擔得起的情況下找到一家網絡開發公司，或者您可以使用免費的 SEO 優化 WordPress 主題。

第 5 步：網站速度

您要檢查的下一部分是您網站的速度。 您可能會問為什麼 Google 要求您擁有一個又好又快的網站。 答案是它們也是一種服務，它們獎勵那些讓他們的服務變得更好的人。 他們希望人們盡可能輕鬆地找到他們需要的信息。 當您有一個視覺上吸引人且快速的網站向您的訪問者表明這是一個值得信賴的網站時。 他們在您的網站上停留的時間更長，這向 Google 發出了一個信號，讓您在排名中不斷提升。

為了檢查您網站的速度，Google 還為您提供了另一個免費工具。

在大多數情況下，網站有一個與速度相關的主要問題，那就是圖片大小。 大量的圖片和視頻會破壞您網站的速度。

如果您的網站在 WordPress 上，那麼我們建議使用此免費插件來減小圖像的大小。

如果您不使用 WordPress，那麼您可以使用這個免費網站來減小圖像的大小並重新加載它們。

對於視頻，您應該始終使用 YouTube 或 Vimeo 等視頻流服務。

第 6 步：聯繫頁面

這聽起來像是一個小問題，但在您的網站上，您需要確保聯繫頁面上有您的姓名、地址、電話號碼 (NAP)。 這對於我們開始引用時很重要，它是本地商業營銷的基礎之一。 您需要確保您的姓名、地址和電話號碼在所有列表中的顯示與在您的網站上顯示的相同。

站外優化

第 1 步：聲明您的 Google 我的商家信息

優化網站後，您要做的第一件事是設置 Google 我的商家列表。 如果您希望您的企業在 3-Pack 中排名，則必須擁有一個 Google 企業頁面。

此外，當人們搜索您的業務時，他們可能會在 Google 右側看到這個漂亮的正方形（如下所示） ，突出顯示您的業務。

當您建立您的“Google 我的商家”資料時，請務必花時間填寫您服務的地點、您的姓名、電話、與您網站上完全相同的地址以及營業時間。

此外，將圖片添加到您的 Google 業務資料並創建帖子。 谷歌獎勵使用和參與其平台的人。 這為搜索的人創造了更好的體驗，您更有可能被發現。

第 2 步：獲取評論

谷歌將評論和推薦視為真正的社交信號。 在 2019 年獲得評論的唯一最佳方法是詢問。

您需要做的就是詢問您過去的客戶和客戶是否可以為您留下評論。

為了方便他們，最好複製您的 Google Business 的鏈接並通過電子郵件發送。 您還可以為您的企業留下評論提供獎勵。

但是，不要欺騙自己，高質量的評論或評論的數量是唯一重要的事情。

在上面的示例中，您可以看到顯示在頂部帖子中的地方有一些最差的評論，但在這種情況下，他們也有最多的評論。

如果我們點擊“更多地方”，您將看到更多商家。

現在，如果我們向下滾動一點，那麼我們可以看到該業務的評論數量幾乎是所有五顆星的兩倍。 雖然評論很重要，但出現在 Google 頂部還有其他重要方面。

但是，為什麼我們要談論評論，所有企業都必須與心煩意亂的客戶打交道。 如果有人給您留下差評，您應該始終回應並尊重此人。 公開當時的情況，為這個人的不開心道歉，如果可能的話，就如何改善這種情況提出建議。

第 3 步：創建引文

您可能以前從未聽說過引用這個詞。 引用是指另一個網站提及您的姓名、地址、電話號碼和/或網站。

這就是為什麼我們強調在您輸入信息的方式中保持一致性的重要性。 據 SearchEngineLand 稱，近一半的排名問題是由於 NAP 信息不匹配造成的。

如果這聽起來令人困惑，請不要擔心，像 WhiteSpark 這樣的公司，您可以輕鬆管理所有引用，並找到更多機會讓您的業務被發現。

除了引用之外，您還想製作和聲明您的社交資料。

Hubspot 匯集了本地企業目錄的這一重要資源，以幫助您獲得所有社交資料以及與每個人相關的排名。

通過完成所有這些配置文件，您離在 Google 上被找到又近了一步。

第 4 步：創建反向鏈接

哦，反向鏈接，它們仍然是 SEO 的聖杯。 正如我們上面所描述的，反向鏈接基本上是來自另一個網站的支持。

根據 Moz 的本地搜索排名因素，16% 的排名來自本地 3 包的反向鏈接，26% 的排名來自正常搜索。

那麼如何獲得反向鏈接呢？

最簡單的方法是本地目錄。

本地目錄（例如 Google 我的商家）是列出其他商家的網站。 有 100 個目錄可供選擇，但這裡列出了 17 個美國頂級本地企業目錄，供您入門。

提交到這 17 個地方後，您將要搜索“（插入城市）目錄”，您會發現更多相關的地方可以提交您的業務。

本地目錄是一個很好的起點，但它們提供的鏈接不如被描述頁面的豐富內容包圍的頁面鏈接那麼好。

如果您回顧本文中的所有鏈接，您會發現鏈接前後的文字通常描述了頁面的內容。 此外，突出顯示的錨文本通常會告訴 Google 頁面是關於什麼的，並為您的網站提供更多相關性。

生成這些反向鏈接的關鍵方法是通過內容。

對於大多數人來說，製作內容的形式是博客。 博客在 2019 年仍然存在並且非常重要。

創建內容本身就是一個完整的主題，但本文將向您展示如何創建令人驚嘆的內容。

創建出色的內容後，您將希望與人們聯繫並與他們分享。 理想情況下，您希望與兩種網站共享它，特定行業和特定位置。

如果我們寫了一篇關於製作令人驚嘆的 InstaGram 內容的殺手級文章，那麼我們可能會搜索“如何在洛杉磯製作 instagram 廣告”。

立即，我在 Google 的首頁上看到了 imprintla.la。 這是一家本地企業，不是我們的直接競爭對手，正在創建與我們類似的內容。 我們會聯繫這些網站並與他們分享我們的文章，並詢問他們是否希望我們為他們寫一篇博客文章。

獲得反向鏈接的最佳方式是建立關係並提供價值。 如果您願意幫助其他企業，他們通常非常樂意鏈接回您的網站。 這也讓您有機會與另一位當地企業主建立長期關係。

結論

我們成功了！ 現在，您已經準備好加入 Google 的行列，提升您的排名，並讓您的業務一飛沖天。

最後一點，本地搜索引擎優化並不是萬能的。 這只是幫助您發展業務的關鍵部分。 但是，它不應該是您的主要關注點，也不應該是您的可取之處。

我們看到表現最好的企業是使用本地搜索來增強運營良好和深受喜愛的企業的企業。 再多的 SEO 也無助於糟糕的業務。 增長最好的事情總是比任何人都更好地為您的客戶服務。

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