Menschen sind oft verwirrt darüber, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert. Ich für meinen Teil kann verstehen, warum. Die SEO-Welt verändert sich schnell. Sie haben jedoch Glück.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, was Sie tun müssen, um Ihre Website auf der ersten Seite von Google zu platzieren.

Wie Sie die lokale Suche dominieren können, indem Sie diesem einfachen lokalen SEO-Plan folgen

Zu Ihrer Bequemlichkeit und einfachen Referenz haben wir dieses Inhaltsverzeichnis für unseren Local SEO Guide beigefügt.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Was ist das Google 3-Pack
Schritt 0: Auswahl von Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen
OnPage-Optimierung
Schritt 1: Website-Titel
Schritt 2: Meta-Beschreibungen
Schritt 3: Website-Inhalt
Schritt 4: Für Mobilgeräte optimiert
Schritt 5: Website-Geschwindigkeit
Schritt 6: Kontaktseite
OffPage-Optimierung
Schritt 1: Fordern Sie Ihren Google My Business-Eintrag an
Schritt 2: Bewertungen erhalten
Schritt 3: Zitate erstellen
Schritt 4: Erstellen von Backlinks
Fazit
Lokale Suchmaschinenoptimierung – Auflistung von Ressourcen

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Search Engine Land definiert Suchmaschinenoptimierung als den „Prozess, Traffic von den „kostenlosen“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen in Suchmaschinen zu erhalten“. Genauer gesagt ist die Suchmaschinenoptimierung der Prozess der Verbesserung Ihrer Website sowohl auf der Seite als auch außerhalb der Seite, damit sie in der organischen Suche höher erscheint und besser auffindbar ist.

Die meisten Suchanfragen erfolgen über eine Suchmaschine, Google. Sie erhalten insgesamt etwa 75 % des Marktanteils von Suchmaschinen und 90 % der mobilen Suchanfragen. Über 3,5 Milliarden Suchanfragen erfolgen täglich auf Google. Das ist eine wahnsinnige Menge an Suchanfragen pro Tag.

Wie funktioniert Google? Google verwendet einen Algorithmus namens Pagerank. Pagerank funktionierte ursprünglich, indem es die Anzahl der Keywords auf der Seite sowie andere Domains, die auf Sie verweisen, als Signal dafür nahm, dass der Inhalt Ihrer Website gut war.

Sie fragen sich vielleicht, was ich mit „zeigen“ meine. Websites werden oft mit anderen Websites verlinkt. Wenn eine Website auf Ihre Website verlinkt oder auf sie verweist, teilt dies Google mit, dass Ihre Website den Inhalt dieses Links genehmigt. Wenn mehrere Websites auf Ihre Website verlinken, steigen Sie in den Suchrankings auf.

Der Pagerank-Algorithmus ändert sich ständig. Sie haben vielleicht schon davon gehört, wie die Websites mancher Leute durch Updates zerstört werden.

Das obige Bild zeigt den herzzerreißenden Rückgang des Traffics, den eine Website erlebte. Wenn Sie jedoch Best Practices (White-Hat-Techniken) befolgen, müssen Sie sich keine Sorgen machen.

Wie bewerten Sie Ihr Unternehmen? Folgen Sie uns und am Ende werden Sie ein SEO-Assistent für die lokale Suche sein.

Was ist das Google 3-Pack

Nun, die ultimative Optimierung und das, was wir in der SEO-Branche tun möchten, ist, Sie so hoch wie möglich zu platzieren, aber die beste Immobilie in Google ist das lokale „3er-Paket“.

Das 3er-Pack ist diese Box.

Es wird das 3er-Paket genannt, weil nur drei lokale Unternehmen es in dieses Suchranking für lokale Kleinunternehmen schaffen. Früher wurden hier sieben Unternehmen vorgestellt, aber sie haben es geändert, sodass nur drei ganz oben erscheinen.

Der Großteil des lokalen Suchverkehrs stammt aus diesem Dreierpack, und je nach Branche kann es von unglaublich einfach bis schwierig sein, Sie an diesem erstklassigen Standort zu platzieren.

Schritt 0: Auswahl von Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen

Bevor wir beginnen, müssen wir besprechen, was und wie Keywords funktionieren. Ein Schlüsselwort ist eine Reihe von Wörtern oder Ausdrücken, die Benutzer verwenden, um nach bestimmten Elementen zu suchen.

Sie können beispielsweise nach „günstige Sonnenbrillen“ suchen.

Hier geben wir das Ziel-Keyword in Google ein und können mit diesem coolen Keyword-Plugin sehen, wie viele Suchen nach diesem Keyword erfolgen. Außerdem sehen wir, wie viel Google berechnet, wenn Sie mit Google Ads für dieses Keyword werben möchten.

Jeden Monat suchen Leute über 30.000 Mal im Monat genau nach diesem Schlüsselwort. Interessanter ist jedoch, dass Google jedem, der mit diesem Schlüsselwort Werbung macht, jedes Mal einen Dollar berechnet, wenn Sie auf seine Anzeige klicken.

So sind sowohl Sunglass Warehouse als auch Warby Parker bereit, jedes Mal einen Dollar zu zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, weil sie wissen, dass sich die Anzeige lohnt. Wenn wir jedoch weiter nach unten scrollen ...

Kommen wir zum ersten Listing bei Google, Knockaround. Knockaround bezahlt überhaupt nicht für Werbung, aber sie rangieren für dieses Keyword auf Platz eins. Das bedeutet, dass sie umgerechnet fast 30.000 Dollar pro Monat an kostenloser Präsenz erhalten, nur um für dieses Keyword zu ranken. Das ist die Stärke von SEO, insbesondere für lokales Unternehmensmarketing.

Jetzt wollen Sie als lokales Unternehmen nicht für billige Sonnenbrillen ranken, weil Sie wahrscheinlich nicht die ganze Welt bedienen. Es ist jedoch tatsächlich zu Ihrem Vorteil, nicht auf den gesamten Globus zu zielen.

Die Verwendung von Long-Tail-Keywords, langen und beschreibenden Wörtern, kann die gelieferten Ergebnisse drastisch verändern. Sie können hier sehen, dass nur 40 Personen im Monat den Ausdruck „Los Angeles“ hinzufügen.

Das ist großartig, weil es zwei verschiedene Absichten für jemanden gibt, der nach „billigen Sonnenbrillen“ und „billigen Sonnenbrillen Los Angeles“ sucht. Erstere könnten online einkaufen oder ihre Möglichkeiten recherchieren, während die zweite Person eindeutig nach günstigen Sonnenbrillen in einem bestimmten geografischen Gebiet sucht. Die Käuferabsicht der zweiten Person ist viel klarer.

Das sind fantastische Neuigkeiten, denn Sie als lokaler Geschäftsinhaber können diese Schlüsselwörter leicht dominieren!

Warby Parker und die anderen Giganten kümmern sich nicht darum, für diese hyperspezifischen Schlüsselwörter zu ranken. Diese spezifischen Keywords sind jedoch oft auch bessere Conversion-Keywords.

Für welche Keywords möchten Sie also ranken? Nun, dies ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, aber Sie können schnell eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellen, für die Sie ranken möchten.

Wenn Sie das Schlüsselwort „Accountant Los Angeles“ eingeben und zum Ende der Seite scrollen, können Sie weitere verwandte und verknüpfte Suchanfragen sehen.

Wenn Sie eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft sind, möchten Sie vielleicht einen Rang für „Steuerberater Los Angeles“ und „Buchhaltungsfirma Los Angeles“, aber wenn Sie nur Immobilien betreiben, dann ist „Immobilienbuchhalter Los Angeles“ ein gutes Schlüsselwort für Sie. Im Allgemeinen möchten Sie 5-10 Schlüsselwörter auswählen, für die Sie ranken möchten. Wenn Sie ein größeres Unternehmen mit mehr als einem Standort sind, haben Sie eine größere Keyword-Liste.

Nachdem wir die Keyword-Liste zusammengestellt haben, können wir nun mit der Optimierung unserer Website beginnen.

OnPage-Optimierung

Schritt 1: Website-Titel

On-Page, wie Sie vielleicht schon erraten haben, sind alle Aufgaben, die Sie auf Ihrer Website erledigen müssen, um Ihr Ranking zu verbessern.

Die Onpage-Optimierung ist hauptsächlich auf den Bot von Google ausgerichtet. Der Google-Bot geht ständig durch das Web und prüft, was es Neues gibt. Google belohnt diejenigen, die bestimmten Formaten folgen, da dies es dem Bot erleichtert, den Kontext der Seite zu verstehen.

Bevor Sie sich mit dem befassen, was passieren muss, ist das Wichtigste, was Google interessiert, der Kontext der Website. Ich kann das nicht genug betonen. Wenn Sie eine perfekt optimierte Website haben, der reichhaltige und ansprechende Inhalte fehlen, können Sie sicher sein, dass Ihre Website keine gute Leistung erbringen wird.

Das erste, was Sie optimieren möchten, ist der Titel der Seiten. Bei Google sind die Titel der Seiten der obere Teil der Suchergebnisse.

Google zeigt im Allgemeinen nur 60 Zeichen oder weniger Ihres Titels an, also sollten Sie sicherstellen, dass sie hervorstechen und ein Schlüsselwort enthalten.

Beispiel: „Name des Unternehmens | Art der Dienstleistung | Area Service“ wäre eine gute Vorlage für eine Titelseite eines lokalen Unternehmens.

Schritt 2: Meta-Beschreibungen

Der nächste Teil der Onpage-Optimierung sind Meta-Tags. Meta-Tags sind die zwei oder drei Sätze unter dem Titel, die die Seite näher beschreiben. In letzter Zeit wurde die Frage gestellt, ob der Titel und die Metabeschreibung noch relevant sind, und die Antwort lautet ja.

Der Titel und die Meta-Beschreibung helfen Besuchern bei der Entscheidung, ob Ihr Inhalt relevant ist. Je mehr Leute Ihren Link sehen und anklicken, desto mehr schiebt Google Ihre Website in den Suchergebnissen nach oben.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, die lokale Suche zu dominieren, empfehlen wir Ihnen, den Namen des Standorts in den Titel und die Metabeschreibung aufzunehmen. Darüber hinaus ist es, wie wir für den Titel angegeben haben, auch gut, Ihren Service auch in die Meta-Beschreibung aufzunehmen.

Schritt 3: Website-Inhalt

Auf der eigentlichen Website möchten Sie sicherstellen, dass Sie relevante Schlüsselwörter in die <h1>-Tags jedes Abschnitts aufnehmen. Darüber hinaus möchten Sie Keyword-Rich-Text auf lockere Weise schreiben. Wenn Sie relevante Bilder, Videos und andere Medien einfügen können, trägt dies auch zur Qualität Ihrer Website bei.

Im obigen Beispiel sind Klempner und Los Angeles beide im Haupttitel der Seite. Unter dem Titel des Abschnitts haben sie ein relevantes Bild eingefügt und im Hauptteil der Seite haben sie andere relevante Schlüsselwörter in Fettdruck eingefügt.

Dies ist ein gutes Beispiel für eine gut optimierte Website und wir können sagen, dass sie dies professionell gemacht haben.

Schritt 4: Für Mobilgeräte optimiert

Falls Sie es noch nicht gehört haben, es ist eine Mobile First World. Im Jahr 2015 begann Google, Websites zu bestrafen, die nicht mobilfreundlich waren. Mobilfreundlich bedeutet, dass Ihre Website auf allen Geräten gut angezeigt wird.

Und im Jahr 2020 wurde die Google Mobile First-Indexierung eingeführt. Dies bedeutet, dass Google die mobile Version Ihrer Website als primäres Mittel zum Ranking und zur Indizierung verwendet. (Es werden immer noch sowohl mobile als auch Desktop-Versionen in den Suchergebnissen basierend auf dem Gerät des Suchenden angezeigt.)

Mit diesem kostenlosen Google-Tool können Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website überprüfen.

Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, empfehlen wir Ihnen, entweder ein Webentwicklungsunternehmen zu finden, wenn Sie es sich leisten können, oder Sie können kostenlose SEO-optimierte WordPress-Themes verwenden.

Schritt 5: Website-Geschwindigkeit

Der nächste Teil, den Sie überprüfen möchten, ist die Geschwindigkeit Ihrer Website. Sie fragen sich vielleicht, warum Google von Ihnen eine schöne und schnelle Website verlangt. Die Antwort ist, dass sie auch ein Service sind und Menschen belohnen, die ihren Service verbessern. Sie möchten, dass die Benutzer die benötigten Informationen so einfach wie möglich finden. Wenn Sie eine optisch ansprechende und schnelle Website haben, die Ihrem Besucher signalisiert, dass es sich um eine vertrauenswürdige Website handelt. Sie bleiben länger auf Ihrer Website und dies sendet ein Signal an Google, Sie in den Rängen weiter nach oben zu bringen.

Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen, stellt Google Ihnen außerdem ein weiteres kostenloses Tool zur Verfügung.

Die meisten Websites haben ein Hauptproblem im Zusammenhang mit der Geschwindigkeit, und das ist die Bildgröße. Schwere Bilder und Videos zerstören die Geschwindigkeit Ihrer Website.

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, empfehlen wir die Verwendung dieses kostenlosen Plugins, um die Größe Ihrer Bilder zu reduzieren.

Wenn Sie WordPress nicht verwenden, können Sie diese kostenlose Website verwenden, um die Größe Ihrer Bilder zu reduzieren und sie erneut zu laden.

Für Videos sollten Sie immer einen Video-Streaming-Dienst wie YouTube oder Vimeo verwenden.

Schritt 6: Kontaktseite

Dies mag nach einem kleinen Problem klingen, aber auf Ihrer Website müssen Sie sicherstellen, dass die Kontaktseite Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) enthält. Dies ist wichtig, wenn wir anfangen, Zitate zu machen, und es ist eine der Grundlagen für lokales Unternehmensmarketing. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer in allen Einträgen gleich erscheinen wie auf Ihrer Website.

OffPage-Optimierung

Schritt 1: Fordern Sie Ihren Google My Business-Eintrag an

Das erste, was Sie nach der Optimierung Ihrer Website tun sollten, ist die Einrichtung eines Google My Business-Eintrags. Eine Google Business-Seite ist ein Muss, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen im 3er-Paket rankt.

Wenn Nutzer nach Ihrem Unternehmen suchen, sehen sie außerdem möglicherweise dieses schöne Quadrat (siehe unten) auf der rechten Seite von Google, das Ihr Unternehmen hervorhebt.

Wenn Sie Ihr Google My Business-Profil erstellen, nehmen Sie sich Zeit und geben Sie die Standorte, die Sie bedienen, Ihren Namen, Ihre Telefonnummer, Ihre Adresse genau so wie auf Ihrer Website und die Öffnungszeiten ein.

Fügen Sie außerdem Bilder zu Ihrem Google Business-Profil hinzu und erstellen Sie Beiträge. Google belohnt Menschen, die ihre Plattform nutzen und sich mit ihr beschäftigen. Dies schafft ein besseres Erlebnis für die Suchenden und es ist wahrscheinlicher, dass Sie entdeckt werden.

Schritt 2: Bewertungen erhalten

Google betrachtet Rezensionen und Testimonials als echtes soziales Signal. Der einzige beste Weg, Bewertungen im Jahr 2019 zu erhalten, ist zu fragen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre früheren Kunden und Kunden zu fragen, ob sie eine Bewertung für Sie hinterlassen könnten.

Um es ihnen leicht zu machen, kopieren Sie am besten den Link für Ihr Google Business und senden ihn in einer E-Mail. Sie können auch Anreize für das Verfassen von Bewertungen für Ihr Unternehmen bieten.

Machen Sie sich jedoch nicht vor, dass nur die Qualität der Bewertungen oder die Anzahl der Bewertungen zählt.

Im obigen Beispiel können Sie sehen, dass der Ort, der im obersten Beitrag erscheint, einige der schlechtesten Bewertungen hat, aber in diesem Fall hat er auch die meisten Bewertungen.

Wenn wir auf „Weitere Orte“ klicken, sehen Sie weitere Unternehmen.

Wenn wir jetzt ein wenig nach unten scrollen, können wir sehen, dass dieses Unternehmen fast doppelt so viele Bewertungen hat, die alle fünf Sterne haben. Während Bewertungen wichtig sind, gibt es andere wichtige Aspekte, um an der Spitze von Google zu erscheinen.

Aber warum wir gerade beim Thema Bewertungen sind, alle Unternehmen müssen sich mit verärgerten Kunden auseinandersetzen. Wenn Ihnen jemand eine schlechte Bewertung hinterlässt, sollten Sie immer antworten und der Person gegenüber respektvoll sein. Machen Sie öffentlich, wie die Situation war, entschuldigen Sie sich dafür, dass die Person nicht glücklich ist, und machen Sie, wenn möglich, Vorschläge zur Verbesserung der Situation.

Schritt 3: Zitate erstellen

Wahrscheinlich haben Sie das Wort Zitate noch nie gehört. Eine Erwähnung liegt vor, wenn eine andere Website Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer und/oder Website erwähnt.

Aus diesem Grund haben wir die Bedeutung der Konsistenz in der Art und Weise, wie Sie Ihre Informationen eingeben, betont. Laut SearchEngineLand ist fast die Hälfte der Ranking-Probleme auf nicht übereinstimmende NAP-Informationen zurückzuführen.

Wenn dies verwirrend klingt, machen Sie sich keine Sorgen, Unternehmen wie WhiteSpark können Sie ganz einfach alle Ihre Zitate verwalten und mehr Möglichkeiten finden, Ihr Unternehmen zu entdecken.

Zusätzlich zu Ihren Zitaten möchten Sie Ihre sozialen Profile erstellen und beanspruchen.

Hubspot hat diese großartige Ressource lokaler Branchenverzeichnisse zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, alle Ihre sozialen Profile und das damit verbundene Ranking zu beanspruchen.

Indem Sie alle diese Profile ausfüllen, sind Sie einen Schritt näher dran, bei Google gefunden zu werden.

Schritt 4: Erstellen von Backlinks

Oh Backlinks, sie sind immer noch der heilige Gral der SEO. Wie wir oben beschrieben haben, ist ein Backlink im Grunde eine positive Bewertung von einer anderen Website.

Laut den Local Search Rankings Factors von Moz stammen 16 % Ihres Rankings von Backlinks für das lokale 3er-Pack und 26 % Ihres Rankings bei normalen Suchen.

Wie bekommt man also die Backlinks?

Der einfachste Einstieg sind lokale Verzeichnisse.

Lokale Verzeichnisse wie Google My Business sind Websites, die andere Unternehmen auflisten. Es stehen Hunderte von Verzeichnissen zur Auswahl, aber hier ist eine Liste der 17 besten lokalen Geschäftsverzeichnisse für die USA, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Nachdem Sie sich bei diesen 17 Orten angemeldet haben, sollten Sie nach „(Stadt-)Verzeichnissen“ suchen und Sie werden relevantere Orte finden, an denen Sie Ihr Unternehmen anmelden können.

Lokale Verzeichnisse sind ein großartiger Ausgangspunkt, aber sie bieten keine so guten Links wie On-Page-Links, die von umfangreichen Inhalten umgeben sind, die die Seite beschreiben.

Wenn Sie sich alle Links in diesem Artikel noch einmal ansehen, können Sie feststellen, dass die Wörter vor und nach dem Link oft beschreiben, worum es auf der Seite geht. Darüber hinaus teilt der Ankertext, der hervorgehobene Teil, Google oft mit, worum es auf der Seite geht, und bietet Ihrer Website mehr Relevanz.

Der wichtigste Weg, um diese Backlinks zu generieren, ist der Inhalt.

Für die meisten Menschen geschieht das Erstellen von Inhalten in Form eines Bloggings. Das Bloggen ist auch 2019 noch am Leben und unglaublich relevant.

Das Erstellen von Inhalten ist ein eigenes Thema, aber dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie erstaunliche Inhalte erstellen.

Nachdem Sie Ihre herausragenden Inhalte erstellt haben, möchten Sie die Menschen erreichen und mit ihnen teilen. Idealerweise möchten Sie es mit zwei Arten von Websites teilen, branchenspezifisch und standortspezifisch.

Wenn wir einen tollen Artikel über das Erstellen großartiger InstaGram-Inhalte schreiben würden, könnten wir nach „How to make instagram ads los angeles“ suchen.

Sofort sehe ich imprintla.la auf der ersten Seite von Google. Dies ist ein lokales Unternehmen, das nicht unser direkter Konkurrent ist und ähnliche Inhalte wie wir erstellt. Wir würden uns an diese Websites wenden und unseren Artikel mit ihnen teilen sowie sie fragen, ob sie möchten, dass wir einen Blog-Beitrag für sie schreiben.

Der beste Weg, um Backlinks zu erhalten, besteht darin, eine Beziehung aufzubauen und einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie anbieten, einem anderen Unternehmen zu helfen, werden diese normalerweise gerne auf Ihre Website verlinken. Dies gibt Ihnen auch die Möglichkeit, eine langfristige Beziehung mit einem anderen lokalen Geschäftsinhaber aufzubauen.

Fazit

Wir haben es geschafft! Sie sind jetzt gerüstet, um es mit den Rängen von Google aufzunehmen, Ihre Rankings zu verbessern und Ihr Geschäft in die Höhe zu treiben.

Abschließend sei gesagt, dass lokales SEO nicht das A und O ist. Es ist nur ein wichtiger Teil, der Ihnen hilft, Ihr Geschäft auszubauen. Es sollte jedoch nicht Ihr Hauptaugenmerk sein und es sollte auch nicht Ihre Rettung sein.

Die Unternehmen, die unserer Meinung nach am besten abschneiden, sind Unternehmen, die die lokale Suche nutzen, um ein gut funktionierendes und beliebtes Unternehmen zu verbessern. Keine Menge SEO wird einem schlechten Geschäft helfen. Das Beste für Wachstum ist immer, Ihren Kunden besser zu dienen als jeder andere.

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Unser Gastautor Justin Rashidi ist Partner bei SeedX, einer Digitalagentur in LA und NYC, wo er Software- und Webdesign-Projekte betreut. Justin hilft Unternehmen leidenschaftlich beim Wachstum – bei SeedX hat er 25 Unternehmen geholfen, allein im Jahr 2018 einen Umsatz von über 1 Million US-Dollar zu erzielen. Außerhalb der Arbeit ist Justin ein unternehmerischer Tech-Experte, der es liebt, an Projekten wie Robotik, Apps und mehr zu basteln. Justin stammt ursprünglich aus Reno, Nevada und hat eine französische Bulldogge namens Meatball.