人们经常对搜索引擎优化 (SEO) 的工作原理感到困惑。 我可以理解为什么。 SEO世界正在迅速变化的世界。 但是，你很幸运。

在本指南中，我们将逐步教您如何在 Google 的首页上对您的网站进行排名。

如何通过遵循这个简单的本地 SEO 计划来主导本地搜索

为了您的方便和方便参考，我们在本地 SEO 指南中包含了此目录。

什么是搜索引擎优化 (SEO)？
什么是 Google 3-Pack
第 0 步：为您的业务选择关键字
页面优化
第 1 步：网站标题
第 2 步：元描述
第 3 步：网站内容
第 4 步：移动优化
第 5 步：网站速度
第 6 步：联系页面
站外优化
第 1 步：声明您的 Google 我的商家信息
第 2 步：获取评论
第 3 步：创建引文
第 4 步：创建反向链接
结论
本地搜索引擎优化 - 资源列表

什么是搜索引擎优化 (SEO)？

Search Engine Land 将搜索引擎优化定义为“从搜索引擎上的“免费”、“有机”、“编辑”或“自然”搜索结果中获取流量的过程。 更具体地说，搜索引擎优化是改进您的网站在页内和页外的过程，以帮助它在自然搜索中显示得更高并且更容易被发现。

大多数搜索发生在一个搜索引擎谷歌上。 他们获得了大约 75% 的搜索引擎市场份额和 90% 的移动搜索。 每天在 Google 上进行超过 35 亿次搜索。 这是每天疯狂的搜索量。

那么谷歌是如何运作的呢？ Google 使用一种称为 Pagerank 的算法。 Pagerank 最初是通过将页面上的关键字数量以及指向您的其他域作为您网站上的内容良好的信号来工作的。

你可能会问，我所说的“指向”是什么意思。 网站通常会链接到其他网站。 当网站链接或指向您的网站时，它会告诉 Google 您的网站正在批准该链接的内容。 当多个网站链接到您的网站时，您的搜索排名就会上升。

Pagerank 算法是不断变化的。 您可能听说过某些人的网站是如何被更新破坏的。

上图显示了一个网站所经历的令人痛苦的流量下降。 但是，如果您遵循最佳实践（白帽技术），则无需担心。

那么，您如何对您的业务进行排名呢？ 跟随，到最后，您将成为本地搜索 SEO 向导。

什么是 Google 3-Pack

现在最终的优化和我们在 SEO 行业想要做的是尽可能高的排名，但谷歌最好的房地产是本地的“3-pack”。

3 件装就是这个盒子。

它之所以被称为 3-pack，是因为只有三个本地企业进入了这个本地小型企业搜索排名。 以前有 7 家企业在此处显示，但他们对其进行了更改，因此只有 3 家出现在顶部。

大部分本地搜索流量来自这三个包，根据您的行业，在这个黄金地段对您进行排名可能非常容易，也可能非常困难。

第 0 步：为您的业务选择关键字

在开始之前，我们需要讨论关键字的工作原理和方式。 关键字是人们用来搜索特定项目的一系列单词或短语。

例如，您可以搜索“便宜的太阳镜”

在这里，我们将目标关键字输入谷歌，我们可以看到，使用这个很酷的关键字插件，这个关键字发生了多少搜索。 此外，如果您想使用 Google Ads 为该关键字做广告，我们会看到 Google 会收取多少费用。

每个月人们每月搜索这个确切的关​​键字超过三万次。然而，更有趣的是，谷歌还向任何在这个关键字上做广告的人每次点击他们的广告收取一美元。

因此，Sunglass Warehouse 和 Warby Parker 都愿意在每次有人点击他们的广告时支付一美元，因为他们知道这是值得的广告。 但是，如果我们向下滚动更多...

我们来到谷歌上的第一个列表，Knockaround。 Knockaround 根本不花钱做广告，但他们在这个关键字上排名第一。 这意味着他们每月获得相当于近 30,000 美元的免费曝光，仅用于该关键字的排名。 这就是 SEO 的力量，尤其是对于本地企业营销而言。

现在，作为本地企业，您不想为廉价太阳镜排名，因为您可能不为全世界服务。 但是，不针对全球实际上是您的优势。

使用长尾关键词，即长而描述性的词，可以极大地改变交付的结果。 您可以在此处看到每月只有 40 人添加“洛杉矶”一词。

这很好，因为搜索“廉价太阳镜”和“洛杉矶廉价太阳镜”的人有两种不同的意图。 前者可能正在寻找在线购买或可能正在研究他们的选择，而第二个人显然正在寻找特定地理区域的廉价太阳镜。 第二人称购买者的意图要清楚得多。

这是一个好消息，因为您作为本地企业主可以轻松主宰这些关键字！

Warby Parker 和其他巨头并不关心这些超特定关键词的排名。 但是，这些特定的关键字通常也能更好地转换关键字。

那么你想为哪些关键词排名呢？ 嗯，这因企业而异，但您可以快速列出您想要排名的关键字。

如果您输入关键字“accountant los angeles”并向下滚动到页面底部，那么您可以看到更多相关和链接的搜索。

如果你是一家会计师事务所，你可能希望获得“tax accountant los angeles”和“accounting company los angeles”的排名，但如果你只做房地产，那么“real estate accountant los angeles”对你来说是一个很好的关键词。 一般来说，您要选择 5-10 个要为其排名的关键词。 如果您是一家拥有多个地点的大公司，您将拥有更大的关键字列表。

一旦我们编译了关键字列表，我们现在就可以开始优化我们的网站了。

页面优化

第 1 步：网站标题

您可能已经猜到，页面上是您需要在网站上完成的所有任务以提高您的排名。

页面优化主要针对谷歌的机器人。 谷歌机器人不断地在网络上四处走动并检查有什么新东西。 谷歌奖励那些遵循某些格式的人，因为它使机器人更容易理解页面的上下文。

在深入研究需要发生的事情之前，Google 关心的第一件事是网站的上下文。 这一点我怎么强调都不过分。 如果您有一个完美优化的网站，但缺乏丰富且引人入胜的内容，那么您可以肯定您的网站表现不佳。

您要优化的第一件事是页面的标题。 在 Google 中，页面的标题是搜索结果的顶部。

Google 通常只会显示 60 个字符或更少的标题，因此您要确保它们脱颖而出并包含关键字。

例如，“企业名称 | 服务类型 | 区域服务”将是本地企业标题页的一个很好的模板。

第 2 步：元描述

页面优化的下一部分是元标记。 元标记是标题下方的两三个句子，可以对页面进行更多描述。 最近一直有人质疑标题和元描述是否仍然相关，答案是肯定的。

标题和元描述可帮助访问者确定您的内容是否相关。 人们看到并点击您的链接的次数越多，Google 就越会将您的网站推到搜索排名中。

如果您的目标是主导本地搜索，那么我们建议您在标题和元描述中包含位置名称。 此外，正如我们在标题中所说的，将您的服务也放在元描述中也很好。

第 3 步：网站内容

在实际网站上，您要确保在每个部分的 <h1> 标记中包含相关关键字。 此外，您想以随意的方式编写关键字富文本。 如果您可以包含相关图片、视频和其他媒体，这也将有助于提高您网站的质量。

在上面的示例中，Plumber 和 Los Angeles 都在页面的主标题中。 在该部分的标题下方，他们放置了相关图片，并在页面正文中以粗体显示了其他相关关键字。

这是一个很好的优化网站的例子，我们可以看出他们做得很专业。

第 4 步：移动优化

如果您还没有听说过，这是一个移动的第一世界。 2015 年，谷歌开始惩罚不适合移动设备的网站。 移动友好意味着您的网站在所有设备上都能很好地显示。

并在 2020 年推出了谷歌移动优先索引。 这意味着谷歌使用您网站的移动版本作为其排名和索引的主要手段。 （它仍然会根据搜索者的设备在搜索结果中显示移动版和桌面版。）

您可以使用这个免费的 Google 工具检查您网站的移动友好性。

如果您的网站不适合移动设备，那么我们建议您在负担得起的情况下找到一家网络开发公司，或者您可以使用免费的 SEO 优化 WordPress 主题。

第 5 步：网站速度

您要检查的下一部分是您网站的速度。 您可能会问为什么 Google 要求您拥有一个又好又快的网站。 答案是它们也是一种服务，它们奖励那些让他们的服务变得更好的人。 他们希望人们尽可能轻松地找到他们需要的信息。 当您有一个视觉上吸引人且快速的网站向您的访问者表明这是一个值得信赖的网站时。 他们在您的网站上停留的时间更长，这向 Google 发出了一个信号，让您在排名中不断提升。

为了检查您网站的速度，Google 还为您提供了另一个免费工具。

在大多数情况下，网站有一个与速度相关的主要问题，那就是图片大小。 大量的图片和视频会破坏您网站的速度。

如果您的网站在 WordPress 上，那么我们建议使用此免费插件来减小图像的大小。

如果您不使用 WordPress，那么您可以使用这个免费网站来减小图像的大小并重新加载它们。

对于视频，您应该始终使用 YouTube 或 Vimeo 等视频流服务。

第 6 步：联系页面

这听起来像是一个小问题，但在您的网站上，您需要确保联系页面上有您的姓名、地址、电话号码 (NAP)。 这对于我们开始引用时很重要，它是本地商业营销的基础之一。 您需要确保您的姓名、地址和电话号码在所有列表中的显示与在您的网站上显示的相同。

站外优化

第 1 步：声明您的 Google 我的商家信息

优化网站后，您要做的第一件事是设置 Google 我的商家列表。 如果您希望您的企业在 3-Pack 中排名，则必须拥有一个 Google 企业页面。

此外，当人们搜索您的业务时，他们可能会在 Google 右侧看到这个漂亮的正方形（如下所示） ，突出显示您的业务。

当您建立您的“Google 我的商家”资料时，请务必花时间填写您服务的地点、您的姓名、电话、与您网站上完全相同的地址以及营业时间。

此外，将图片添加到您的 Google 业务资料并创建帖子。 谷歌奖励使用和参与其平台的人。 这为搜索的人创造了更好的体验，您更有可能被发现。

第 2 步：获取评论

谷歌将评论和推荐视为真正的社交信号。 在 2019 年获得评论的唯一最佳方法是询问。

您需要做的就是询问您过去的客户和客户是否可以为您留下评论。

为了方便他们，最好复制您的 Google Business 的链接并通过电子邮件发送。 您还可以为您的企业留下评论提供奖励。

但是，不要欺骗自己，高质量的评论或评论的数量是唯一重要的事情。

在上面的示例中，您可以看到显示在顶部帖子中的地方有一些最差的评论，但在这种情况下，他们也有最多的评论。

如果我们点击“更多地方”，您将看到更多商家。

现在，如果我们向下滚动一点，那么我们可以看到该业务的评论数量几乎是所有五颗星的两倍。 虽然评论很重要，但出现在 Google 顶部还有其他重要方面。

但是，为什么我们要谈论评论，所有企业都必须与心烦意乱的客户打交道。 如果有人给您留下差评，您应该始终回应并尊重此人。 公开当时的情况，为这个人的不开心道歉，如果可能的话，就如何改善这种情况提出建议。

第 3 步：创建引文

您可能以前从未听说过引用这个词。 引用是指另一个网站提及您的姓名、地址、电话号码和/或网站。

这就是为什么我们强调在您输入信息的方式中保持一致性的重要性。 据 SearchEngineLand 称，近一半的排名问题是由于 NAP 信息不匹配造成的。

如果这听起来令人困惑，请不要担心，像 WhiteSpark 这样的公司，您可以轻松管理所有引用，并找到更多机会让您的业务被发现。

除了引用之外，您还想制作和声明您的社交资料。

Hubspot 汇集了本地企业目录的这一重要资源，以帮助您获得所有社交资料以及与每个人相关的排名。

通过完成所有这些配置文件，您离在 Google 上被找到又近了一步。

第 4 步：创建反向链接

哦，反向链接，它们仍然是 SEO 的圣杯。 正如我们上面所描述的，反向链接基本上是来自另一个网站的支持。

根据 Moz 的本地搜索排名因素，16% 的排名来自本地 3 包的反向链接，26% 的排名来自正常搜索。

那么如何获得反向链接呢？

最简单的方法是本地目录。

本地目录（例如 Google 我的商家）是列出其他商家的网站。 有 100 个目录可供选择，但这里列出了 17 个美国顶级本地企业目录，供您入门。

提交到这 17 个地方后，您将要搜索“（插入城市）目录”，您会发现更多相关的地方可以提交您的业务。

本地目录是一个很好的起点，但它们提供的链接不如被描述页面的丰富内容包围的页面链接那么好。

如果您回顾本文中的所有链接，您会发现链接前后的文字通常描述了页面的内容。 此外，突出显示的锚文本通常会告诉 Google 页面是关于什么的，并为您的网站提供更多相关性。

生成这些反向链接的关键方法是通过内容。

对于大多数人来说，制作内容的形式是博客。 博客在 2019 年仍然存在并且非常重要。

创建内容本身就是一个完整的主题，但本文将向您展示如何创建令人惊叹的内容。

创建出色的内容后，您将希望与人们联系并与他们分享。 理想情况下，您希望与两种网站共享它，特定行业和特定位置。

如果我们写了一篇关于制作令人惊叹的 InstaGram 内容的杀手级文章，那么我们可能会搜索“如何在洛杉矶制作 instagram 广告”。

立即，我在 Google 的首页上看到了 imprintla.la。 这是一家本地企业，不是我们的直接竞争对手，正在创建与我们类似的内容。 我们会联系这些网站并与他们分享我们的文章，并询问他们是否希望我们为他们写一篇博客文章。

获得反向链接的最佳方式是建立关系并提供价值。 如果您愿意帮助其他企业，他们通常非常乐意链接回您的网站。 这也让您有机会与另一位当地企业主建立长期关系。

结论

我们成功了！ 现在，您已经准备好加入 Google 的行列，提升您的排名，并让您的业务一飞冲天。

最后一点，本地搜索引擎优化并不是万能的。 这只是帮助您发展业务的关键部分。 但是，它不应该是您的主要关注点，也不应该是您的可取之处。

我们看到表现最好的企业是使用本地搜索来增强运营良好和深受喜爱的企业的企业。 再多的 SEO 也无助于糟糕的业务。 增长最好的事情总是比任何人都更好地为您的客户服务。

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