Oamenii sunt adesea confuzi cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Eu unul pot intelege de ce. Lumea SEO se schimbă rapid. Cu toate acestea, ai noroc.

În acest ghid, vă vom învăța pas cu pas ce trebuie să realizați pentru a vă clasa site-ul pe prima pagină a Google.

Cum poți domina căutarea locală urmând acest plan local SEO simplu

Pentru confortul dvs. și pentru referință ușoară, am inclus acest cuprins pentru Ghidul nostru local de SEO.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?
Ce este Google 3-Pack
Pasul 0: Alegerea cuvintelor cheie pentru afacerea dvs
Optimizare pe pagină
Pasul 1: Titlurile site-urilor
Pasul 2: Metadescrieri
Pasul 3: Conținutul site-ului
Pasul 4: optimizat pentru mobil
Pasul 5: Viteza site-ului
Pasul 6: Pagina de contact
Optimizare în afara paginii
Pasul 1: revendicați-vă Lista Compania mea pe Google
Pasul 2: Obțineți recenzii
Pasul 3: Crearea citărilor
Pasul 4: Crearea backlink-urilor
Concluzie
Optimizare locală pentru motoarele de căutare – Listarea resurselor

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Search Engine Land definește optimizarea motoarelor de căutare ca fiind „procesul de a obține trafic din rezultatele căutării „gratuite”, „organice”, „editoriale” sau „naturale” de pe motoarele de căutare”. Pentru a fi mai specific, optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de îmbunătățire a site-ului dvs. atât în ​​pagină, cât și în afara paginii, pentru a-l ajuta să apară mai sus în căutările organice și să fie mai ușor de descoperit.

Majoritatea căutărilor au loc pe un motor de căutare, Google. Aceștia obțin aproximativ 75% din cota de piață a motoarelor de căutare în general și 90% din căutările mobile. Peste 3,5 miliarde de căutări au loc pe Google în fiecare zi. Este o cantitate nebună de căutări pe zi.

Deci, cum funcționează Google? Google folosește un algoritm numit Pagerank. Pagerank a funcționat inițial prin luarea numărului de cuvinte cheie de pe pagină, precum și a altor domenii care indică către dvs. ca un semnal că conținutul de pe site-ul dvs. este bun.

Vă puteți întreba, ce vreau să spun prin „a arăta”. Site-urile web vor trimite adesea la alte site-uri web. Când un site web trimite sau trimite către site-ul dvs., atunci îi spune Google că site-ul dvs. aprobă conținutul acelui link. Când mai multe site-uri web leagă la site-ul dvs., atunci veți urca în clasamentul căutării.

Algoritmul Pagerank este în continuă schimbare. Este posibil să fi auzit cum site-urile web ale unor oameni sunt distruse de actualizări.

Imaginea de mai sus arată scăderea uluitoare a traficului pe care a experimentat-o ​​un site web. Cu toate acestea, dacă urmați cele mai bune practici (tehnici de pălărie albă), atunci nu este nevoie să vă faceți griji.

Deci, cum îți clasezi afacerea? Urmăriți și până la sfârșit veți fi un expert SEO local de căutare.

Ce este Google 3-Pack

Acum optimizarea supremă și ceea ce dorim să facem noi în industria SEO este să vă poziționăm cât mai sus posibil, dar cel mai bun imobiliar din Google este „pachetul de trei” local.

Pachetul de 3 este această cutie.

Se numește pachetul de 3 pentru că doar trei companii locale ajung în acest clasament local de căutare pentru întreprinderi mici. Anterior, șapte companii au fost prezentate aici, dar l-au schimbat, astfel încât doar 3 apar în partea de sus.

Majoritatea traficului de căutare local provine din acest pachet de trei și, în funcție de industria dvs., poate varia de la incredibil de ușor la dificil să vă clasați în această locație privilegiată.

Pasul 0: Alegerea cuvintelor cheie pentru afacerea dvs

Înainte de a începe, trebuie să discutăm despre ce și cum funcționează cuvintele cheie. Un cuvânt cheie este o serie de cuvinte sau expresii pe care oamenii le folosesc pentru a căuta anumite elemente.

De exemplu, puteți căuta „ochelari de soare ieftini”

Aici punem cuvântul cheie țintă în Google și putem vedea, folosind acest plugin de cuvinte cheie grozav, câte căutări au loc pentru acest cuvânt cheie. În plus, vedem cât percepe Google dacă doriți să utilizați Google Ads pentru a face publicitate pentru acest cuvânt cheie.

În fiecare lună, oamenii caută exact acest cuvânt cheie de peste treizeci de mii de ori pe lună. Cu toate acestea, ceea ce este mai interesant este că Google plătește, de asemenea, oricui face publicitate pentru acest cuvânt cheie, un dolar de fiecare dată când faceți clic pe anunțul lor.

Așadar, Sunglass Warehouse și Warby Parker sunt amândoi dispuși să plătească un dolar de fiecare dată când cineva face clic pe reclamă pentru că știu că merită publicitatea. Totuși, dacă derulăm în jos mai mult...

Ajungem la prima listare pe Google, Knockaround. Knockaround nu plătește deloc pentru a face publicitate, dar se clasează pe primul loc pentru acest cuvânt cheie. Asta înseamnă că primesc echivalentul a aproape 30.000 de dolari pe lună în expunere gratuită pur și simplu pentru clasarea acestui cuvânt cheie. Aceasta este puterea SEO, în special pentru marketingul de afaceri local.

Acum, ca o afacere locală, nu doriți să vă clasați pentru ochelari de soare ieftini, deoarece probabil că nu deserviți întreaga lume. Cu toate acestea, a nu viza întregul glob este de fapt în avantajul tău.

Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, cuvinte lungi și descriptive, poate schimba drastic rezultatele furnizate. Puteți vedea aici că doar 40 de persoane pe lună adaugă expresia „los angeles”.

Acest lucru este grozav deoarece există două intenții diferite pentru cineva care caută „ochelari de soare ieftini” și „ochelari de soare ieftini los angeles”. Primul ar putea căuta să cumpere online sau ar putea cerceta opțiunile lor, în timp ce a doua persoană caută în mod clar ochelari de soare ieftini într-o anumită zonă geografică. Intenția cumpărătorului a doua persoană este mult mai clară.

Aceasta este o veste fantastică, deoarece dvs., în calitate de proprietar de afaceri local, puteți domina cu ușurință aceste cuvinte cheie!

Warby Parker și ceilalți giganți nu le pasă să se claseze pentru aceste cuvinte cheie hiperspecifice. Cu toate acestea, aceste cuvinte cheie specifice sunt adesea mai bune cuvinte cheie de conversie.

Deci, pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați? Ei bine, acest lucru diferă de la o afacere la alta, dar puteți face rapid o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați.

Dacă introduceți cuvântul cheie „accountant los angeles” și derulați în jos până la partea de jos a paginii, atunci puteți vedea mai multe căutări legate și legate.

Dacă sunteți o firmă de contabilitate, s-ar putea să doriți să vă clasați pentru „contabil fiscal los angeles” și „firmă de contabilitate los angeles”, dar dacă lucrați numai cu imobiliare, atunci „contabil imobiliar los angeles” este un cuvânt cheie bun pentru dvs. În general, doriți să alegeți 5-10 cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați. Dacă sunteți o companie mai mare, cu mai multe locații, veți avea o listă de cuvinte cheie mai mare.

Odată ce am compilat lista de cuvinte cheie, acum putem începe procesul de optimizare a site-ului nostru.

Optimizare pe pagină

Pasul 1: Titlurile site-urilor

Pe pagină, după cum probabil ați ghicit, sunt toate sarcinile pe care trebuie să le faceți pe site-ul dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Optimizarea pe pagină este vizată în principal pentru botul Google. Botul Google circulă constant pe web și verifică ce este nou. Google îi recompensează pe cei care urmează anumite formate, deoarece îi ajută botului să înțeleagă contextul paginii.

Înainte de a se scufunda în ceea ce trebuie să se întâmple, lucrul numărul unu la care îi pasă Google este contextul site-ului web. Nu pot sublinia suficient acest lucru. Dacă aveți un site web perfect optimizat, care nu are conținut bogat și captivant, atunci puteți fi sigur că site-ul dvs. nu va funcționa bine.

Primul lucru pe care doriți să îl optimizați este titlul paginilor. În Google, titlurile paginilor sunt partea superioară a rezultatelor căutării.

În general, Google va afișa doar 60 de caractere sau mai puțin din titlul dvs., așa că doriți să vă asigurați că acestea ies în evidență și includ un cuvânt cheie.

De exemplu, „Numele companiei | Tip de serviciu | Area Service” ar fi un șablon bun pentru pagina de titlu pentru o afacere locală.

Pasul 2: Metadescrieri

Următoarea parte a optimizării pe pagină este metaetichetele. Meta tag-urile sunt cele două sau trei propoziții de sub titlu care oferă mai multe descriere a paginii. Recent, s-au pus întrebări dacă titlul și meta descrierea sunt încă relevante și răspunsul este da.

Titlul și metadescrierea îi ajută pe vizitatori să decidă dacă conținutul tău este relevant. Cu cât oamenii văd mai mult și dau clic pe linkul dvs., cu atât Google vă împinge mai mult site-ul în pozițiile de căutare.

Dacă scopul dvs. este să dominați căutările locale, atunci vă recomandăm să includeți numele locației în titlu și metadescriere. În plus, așa cum am afirmat pentru titlu, este bine să vă puneți serviciul și în meta descriere.

Pasul 3: Conținutul site-ului

Pe site-ul web propriu-zis, doriți să vă asigurați că includeți cuvinte cheie relevante în etichetele <h1> ale fiecărei secțiuni. În plus, doriți să scrieți text bogat în cuvinte cheie într-o manieră obișnuită. Dacă puteți include imagini relevante, videoclipuri și alte media, acest lucru va ajuta, de asemenea, calitatea site-ului dvs.

În exemplul de mai sus, Instalator și Los Angeles sunt ambele în titlul principal al paginii. Sub titlul secțiunii au pus o imagine relevantă, iar în corpul paginii au inclus și alte cuvinte cheie relevante cu caractere aldine.

Acesta este un bun exemplu de site bine optimizat și putem spune că au făcut acest lucru profesional.

Pasul 4: optimizat pentru mobil

Dacă nu ați auzit încă, este o lume prima mobilă. În 2015, Google a început să penalizeze site-urile web care nu erau compatibile cu dispozitivele mobile. Compatibilitate cu dispozitivele mobile înseamnă că site-ul dvs. apare frumos pe toate dispozitivele.

Și în 2020, a fost lansată prima indexare Google pentru mobil. Acest lucru înseamnă că Google folosește versiunea mobilă a site-ului dvs. web ca mijloc principal de clasare și indexare. (Afișează în continuare atât versiunile mobile, cât și versiunile desktop în rezultatele căutării bazate pe dispozitivul celui care caută.)

Puteți verifica compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile cu acest instrument Google gratuit.

Dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile, vă recomandăm fie să găsiți o companie de dezvoltare web dacă vă puteți permite, fie să utilizați teme WordPress gratuite optimizate pentru SEO.

Pasul 5: Viteza site-ului

Următoarea parte pe care doriți să o verificați este viteza site-ului dvs. S-ar putea să vă întrebați de ce Google vă cere să aveți un site web frumos și rapid. Răspunsul este că sunt și un serviciu și răsplătesc oamenii care își fac serviciul mai bun. Ei doresc ca oamenii să găsească cât mai ușor informațiile de care au nevoie. Când aveți un site web atrăgător și rapid, care semnalează vizitatorului că acesta este un site de încredere. Ei rămân mai mult timp pe site-ul dvs. și acest lucru trimite un semnal către Google să vă împingă în continuare mai sus în rânduri.

Pentru a verifica viteza site-ului dvs., Google vă oferă și un alt instrument gratuit.

În cea mai mare parte, site-urile web au o problemă principală asociată cu viteza și aceasta este dimensiunea imaginii. Imaginile și videoclipurile grele distrug viteza site-ului dvs.

Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, vă recomandăm să utilizați acest plugin gratuit pentru a reduce dimensiunea imaginilor dvs.

Dacă nu utilizați WordPress, puteți utiliza acest site gratuit pentru a reduce dimensiunea imaginilor și a le reîncărca din nou.

Pentru videoclipuri, ar trebui să utilizați întotdeauna un serviciu de streaming video precum YouTube sau Vimeo.

Pasul 6: Pagina de contact

Aceasta poate părea o problemă mică, dar pe site-ul dvs. web, trebuie să vă asigurați că pagina de contact are numele, adresa, numărul dvs. de telefon (NAP). Acest lucru este important atunci când începem să facem citate și este unul dintre fundamentele pentru marketingul de afaceri local. Trebuie să vă asigurați că numele, adresa și numărul dvs. de telefon apar la fel pe toate înregistrările ca și pe site-ul dvs. web.

Optimizare în afara paginii

Pasul 1: revendicați-vă Lista Compania mea pe Google

Primul lucru pe care veți dori să-l faceți după optimizarea site-ului dvs. este să configurați o înregistrare pe Google My Business. A avea o pagină Google Business este o necesitate dacă vrei ca afacerea ta să se claseze în pachetul de 3.

În plus, atunci când oamenii îți caută afacerea, s-ar putea să vadă acest pătrat frumos (arat mai jos) în partea dreaptă a Google, evidențiind afacerea ta.

Când vă creați profilul Compania mea pe Google, asigurați-vă că vă faceți timp și completați locațiile pe care le deserviți, numele, telefonul, adresa exact așa cum o aveți pe site-ul dvs. web și orele de funcționare.

În plus, adăugați imagini la profilul dvs. Google Business și creați postări. Google recompensează oamenii care folosesc și interacționează cu platforma lor. Acest lucru creează o experiență mai bună pentru persoanele care caută și aveți mai multe șanse să fiți descoperit.

Pasul 2: Obțineți recenzii

Google vede recenziile și mărturiile ca pe un adevărat semnal social. Cea mai bună modalitate de a obține recenzii în 2019 este să întrebați.

Tot ce trebuie să faceți este să întrebați clienții și clienții din trecut dacă ar putea lăsa o recenzie pentru dvs.

Pentru a le ușura, cel mai bine este să copiați linkul pentru compania dvs. Google și să îl trimiteți într-un e-mail. De asemenea, puteți oferi stimulente pentru a lăsa recenzii pentru afacerea dvs.

Cu toate acestea, nu vă păcăliți că recenziile de înaltă calitate sau numărul de recenzii sunt singurele lucruri care contează.

În exemplul de mai sus, puteți vedea că locul care apare în postarea de sus are unele dintre cele mai proaste recenzii, dar în acest caz, au și cele mai multe recenzii.

Dacă facem clic pe „Mai multe locuri”, veți vedea mai multe companii.

Acum, dacă derulăm puțin în jos, atunci putem vedea că această afacere are aproape de două ori mai multe recenzii care sunt toate cinci stele. Deși recenziile sunt importante, există și alte aspecte importante pentru a apărea în partea de sus a Google.

Cu toate acestea, de ce suntem pe subiectul recenziilor, toate companiile trebuie să facă față clienților supărați. Dacă cineva îți lasă o recenzie proastă, ar trebui să răspunzi întotdeauna și să fii respectuos față de persoana respectivă. Faceți public care a fost situația, cereți scuze că persoana nu este fericită și, dacă este posibil, faceți sugestii cu privire la modalități de îmbunătățire a situației.

Pasul 3: Crearea citărilor

Probabil că nu ați mai auzit niciodată citarea cuvântului înainte. O citare este atunci când un alt site web menționează numele, adresa, numărul de telefon și/sau site-ul dvs. web.

Acesta este motivul pentru care am subliniat importanța consecvenței în modul în care vă puneți informațiile. Potrivit SearchEngineLand, aproape jumătate din problemele de clasare se datorează informațiilor NAP nepotrivite.

Dacă acest lucru sună confuz, nu vă faceți griji, companii precum WhiteSpark vă puteți gestiona cu ușurință toate citările și puteți găsi mai multe oportunități pentru a vă descoperi afacerea.

Pe lângă citările dvs., doriți să faceți și să revendicați profilurile dvs. sociale.

Hubspot a creat această mare resursă de directoare de afaceri locale pentru a vă ajuta să revendicați toate profilurile dvs. sociale și clasamentul asociat fiecăruia dintre ele.

Prin completarea tuturor acestor profiluri, sunteți cu un pas mai aproape de a fi găsit pe Google.

Pasul 4: Crearea backlink-urilor

O, backlink-uri, ele sunt încă Sfântul Graal al SEO. După cum am descris mai sus, un backlink este practic un vot pozitiv de la un alt site web.

Conform Factorilor Moz pentru Clasamentul Căutării Locale, 16% din clasarea dvs. provine de la backlink-urile pentru pachetul de 3 localuri și 26% din clasarea dvs. în căutările normale.

Deci, cum obțineți backlink-urile?

Cel mai simplu mod de a începe sunt directoarele locale.

Directoarele locale, cum ar fi Compania mea pe Google, sunt site-uri web care listează alte companii. Există 100 de directoare din care să alegeți, dar iată o listă cu 17 directoare de afaceri locale de top pentru SUA pentru a vă ajuta să începeți.

După ce vă trimiteți la aceste 17 locuri, veți dori să căutați „Directoare (Inserați oraș)” și veți găsi mai multe locuri relevante în care vă puteți trimite afacerea.

Directoarele locale sunt un loc minunat pentru a începe, dar nu oferă un link la fel de bun ca link-urile de pe pagină care sunt înconjurate de conținut bogat care descrie pagina.

Dacă te uiți înapoi la toate linkurile din acest articol, poți vedea că cuvintele înainte și după link descriu adesea despre ce este vorba în pagină. În plus, textul ancora, partea evidențiată îi spune adesea Google despre ce este pagina și oferă mai multă relevanță site-ului dvs.

Modul cheie de a genera aceste backlink-uri este prin conținut.

Pentru majoritatea oamenilor, crearea de conținut este sub forma unui blog. Blogging-ul este încă viu și incredibil de relevant în 2019.

Crearea de conținut este un subiect în sine, dar acest articol vă arată cum să creați conținut uimitor.

După ce creați conținutul dvs. stelară, veți dori să vă adresați oamenilor și să-l împărtășiți cu ei. În mod ideal, doriți să îl partajați cu două tipuri de site-uri web, specifice industriei și locației.

Dacă am scris un articol ucigaș despre crearea de conținut uimitor pentru InstaGram, atunci am putea căuta „Cum să faci reclame pe instagram los angeles”.

Imediat, văd imprintla.la pe prima pagină a Google. Aceasta este o afacere locală care nu este concurența noastră directă și creează conținut similar cu noi. Ne-am adresa acestor site-uri web și le-am împărtăși articolul nostru, precum și le-am întreba dacă ar dori să le scriem o postare pe blog.

Cel mai bun mod de a obține backlink-uri este de a dezvolta o relație și de a oferi valoare. Dacă vă oferiți să ajutați o altă afacere, ei sunt în mod normal mai mult decât fericiți să vă trimită link-ul către site-ul dvs. Acest lucru vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a începe o relație pe termen lung cu un alt proprietar de afaceri local.

Concluzie

Am reușit! Acum sunteți echipat pentru a prelua rândurile Google, pentru a vă crește clasamentul și pentru a vă ridica vertiginos afacerea.

Într-o notă finală, SEO local nu este totul. Este doar o parte cheie pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea. Cu toate acestea, nu ar trebui să fie obiectivul tău principal și nici nu ar trebui să fie harul tău salvator.

Afacerile pe care le vedem care performează cel mai bine sunt companiile care folosesc căutarea locală pentru a îmbunătăți o unitate bine funcțională și iubită. Nicio cantitate de SEO nu va ajuta o afacere proastă. Cel mai bun lucru pentru creștere este întotdeauna să-ți servești clientul mai bine decât poate oricine altcineva.

Optimizare locală pentru motoarele de căutare - Listarea resurselor

Cuvinte cheie pretutindeni – Plugin gratuit în Magazinul web Chrome

Site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile? - un test Google

Peste 30 de cele mai bune teme WordPress prietenoase cu SEO pentru site-urile dvs. web

Cât de rapid este site-ul tău? Analiză din Google PageSpeed ​​Insights

Reduceți și optimizați automat dimensiunile imaginii pentru o încărcare mai rapidă a paginii – Plugin WordPress

Instrument gratuit de comprimare și editare a imaginilor din Compress JPEG

Compania mea pe Google – Începeți aici

Gestionați-vă citatele de afaceri și clasamentele căutărilor locale (Whitespark)

50 de directoare de afaceri locale - o listă actualizată de la Hubspot

Cele mai bune directoare de afaceri online pentru marketing local și SEO
O caracteristică grozavă a acestei liste de directoare locale este că puteți sorta după industria dvs.

Mai multe directoare de afaceri locale - SUA

Fapte interesante pe Internet și statistici din Gazduire

Autorul nostru invitat Justin Rashidi este partener la SeedX, o agenție digitală din LA și NYC, unde supraveghează proiecte de software și web design. Justin este pasionat să ajute companiile să se dezvolte - la SeedX, a ajutat 25 de companii să obțină venituri de peste 1 milion de dolari doar în 2018. În afara muncii, Justin este un expert în tehnologie antreprenorial căruia îi place să joace proiecte precum robotica, aplicațiile și multe altele. Justin este originar din Reno, Nevada și are un buldog francez pe nume Meatball.