Las personas a menudo se confunden sobre cómo funciona la optimización de motores de búsqueda (SEO). Por mi parte, puedo entender por qué. El mundo del SEO está cambiando rápidamente. Sin embargo, estás de suerte.

En esta guía, le enseñaremos paso a paso lo que debe lograr para clasificar su sitio web en la primera página de Google.

Cómo puede dominar la búsqueda local siguiendo este sencillo plan de SEO local

Para su conveniencia y fácil referencia, hemos incluido esta tabla de contenido para nuestra Guía de SEO local.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
¿Qué es el paquete de 3 de Google?
Paso 0: elegir palabras clave para su negocio
Optimización en la página
Paso 1: Títulos de sitios web
Paso 2: Meta Descripciones
Paso 3: Contenido del sitio web
Paso 4: Optimizado para dispositivos móviles
Paso 5: Velocidad del sitio web
Paso 6: Página de contacto
Optimización fuera de página
Paso 1: Reclame su lista de Google My Business
Paso 2: Obtener reseñas
Paso 3: Creación de citas
Paso 4: crear vínculos de retroceso
Conclusión
Optimización de motores de búsqueda locales – Listado de recursos

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Search Engine Land define la optimización de motores de búsqueda como el “proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda “gratuitos”, “orgánicos”, “editoriales” o “naturales” en los motores de búsqueda”. Para ser más específicos, la optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar su sitio web tanto en la página como fuera de la página para ayudarlo a aparecer más alto en las búsquedas orgánicas y ser más reconocible.

La mayoría de las búsquedas ocurren en un motor de búsqueda, Google. Obtienen alrededor del 75% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en general y el 90% de las búsquedas móviles. Cada día se realizan más de 3500 millones de búsquedas en Google. Esa es una cantidad increíble de búsquedas por día.

Entonces, ¿cómo funciona Google? Google utiliza un algoritmo llamado Pagerank. Pagerank originalmente funcionaba tomando la cantidad de palabras clave en la página, así como otros dominios que apuntaban a usted como una señal de que el contenido de su sitio web era bueno.

Usted puede preguntar, ¿qué quiero decir con "señalar". Los sitios web a menudo se vincularán a otros sitios web. Cuando un sitio web vincula o apunta a su sitio web, le dice a Google que su sitio web está aprobando el contenido de ese enlace. Cuando varios sitios web se vinculan a su sitio web, subirá en los rankings de búsqueda.

El algoritmo Pagerank cambia constantemente. Es posible que haya escuchado cómo las actualizaciones destruyen los sitios web de algunas personas.

La imagen de arriba muestra la caída desgarradora del tráfico que experimentó un sitio web. Sin embargo, si está siguiendo las mejores prácticas (técnicas de sombrero blanco), entonces no hay necesidad de preocuparse.

Entonces, ¿cómo clasificas tu negocio? Síguelo y al final serás un asistente de SEO de búsqueda local.

¿Qué es el paquete de 3 de Google?

Ahora, la máxima optimización y lo que queremos hacer en la industria de SEO es clasificarlo lo más alto posible, pero la mejor propiedad inmobiliaria en Google es el "paquete de 3" local.

El paquete de 3 es esta caja.

Se llama el paquete de 3 porque solo tres empresas locales aparecen en este ranking de búsqueda de pequeñas empresas locales. Anteriormente, siete empresas aparecían aquí, pero lo cambiaron para que solo aparecieran 3 en la parte superior.

La mayoría del tráfico de búsqueda local proviene de este paquete de tres y, dependiendo de su industria, puede variar de increíblemente fácil a difícil clasificarlo en esta ubicación privilegiada.

Paso 0: elegir palabras clave para su negocio

Antes de comenzar, debemos analizar qué y cómo funcionan las palabras clave. Una palabra clave es una serie de palabras o frases que las personas usan para buscar elementos específicos.

Por ejemplo, puede buscar "gafas de sol baratas"

Aquí ponemos la palabra clave de destino en Google y podemos ver, utilizando este genial complemento de palabras clave, cuántas búsquedas se producen para esta palabra clave. Además, vemos cuánto cobra Google si desea utilizar Google Ads para publicitar esta palabra clave.

Todos los meses, las personas buscan esta palabra clave exacta más de treinta mil veces al mes. Sin embargo, lo que es más interesante es que Google también le cobra un dólar a cualquiera que anuncie esta palabra clave cada vez que haga clic en su anuncio.

Entonces, Sunglass Warehouse y Warby Parker están dispuestos a pagar un dólar cada vez que alguien hace clic en su anuncio porque saben que vale la pena. Sin embargo, si nos desplazamos hacia abajo más...

Llegamos al primer listado en Google, Knockaround. Knockaround no paga para anunciarse en absoluto, pero ocupa el puesto número uno para esta palabra clave. Eso significa que obtienen el equivalente a casi 30 000 dólares al mes en exposición gratuita simplemente por clasificar para esta palabra clave. Ese es el poder del SEO, especialmente para el marketing de empresas locales.

Ahora, como empresa local, no desea clasificarse para gafas de sol baratas porque probablemente no da servicio a todo el mundo. Sin embargo, no apuntar a todo el mundo es en realidad una ventaja.

El uso de palabras clave de cola larga, palabras que son largas y descriptivas, puede cambiar drásticamente los resultados entregados. Puede ver aquí que solo 40 personas al mes agregan la frase "los ángeles".

Esto es genial porque hay dos intentos diferentes para alguien que busca "gafas de sol baratas" y "gafas de sol baratas de Los Ángeles". El primero podría estar buscando comprar en línea o podría estar investigando sus opciones, mientras que la segunda persona claramente está buscando gafas de sol baratas en un área geográfica específica. La intención del comprador de la segunda persona es mucho más clara.

¡Esta es una noticia fantástica porque usted, como propietario de un negocio local, puede dominar fácilmente estas palabras clave!

Warby Parker y los otros gigantes no se preocupan por clasificar para estas palabras clave hiperespecíficas. Sin embargo, estas palabras clave específicas a menudo también son mejores palabras clave de conversión.

Entonces, ¿para qué palabras clave quieres clasificar? Bueno, esto difiere de una empresa a otra, pero puede hacer rápidamente una lista de palabras clave para las que le gustaría clasificar.

Si ingresa la palabra clave "contador los ángeles" y se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior de la página, podrá ver más búsquedas relacionadas y vinculadas.

Si usted es una firma de contabilidad, es posible que desee clasificarse para "contador de impuestos los ángeles" y "firma de contabilidad los ángeles", pero si solo se dedica a bienes raíces, entonces "contador de bienes raíces los ángeles" es una buena palabra clave para usted. En general, desea elegir de 5 a 10 palabras clave para las que le gustaría clasificar. Si es una empresa más grande con más de una ubicación, tendrá una lista de palabras clave más grande.

Una vez que compilamos la lista de palabras clave, ahora podemos comenzar el proceso de optimización de nuestro sitio web.

Optimización en la página

Paso 1: Títulos de sitios web

En la página, como habrás adivinado, son todas las tareas que debes hacer en tu sitio web para mejorar tu clasificación.

La optimización en la página está dirigida principalmente al bot de Google. El bot de Google está constantemente navegando por la web y comprobando las novedades. Google recompensa a quienes siguen ciertos formatos, ya que facilita que el bot entienda el contexto de la página.

Antes de sumergirse en lo que debe suceder, lo primero que le importa a Google es el contexto del sitio web. No puedo enfatizar esto lo suficiente. Si tiene un sitio web perfectamente optimizado que carece de contenido rico y atractivo, entonces puede estar seguro de que su sitio web no funcionará bien.

Lo primero que desea optimizar es el título de las páginas. En Google los títulos de las páginas son la parte superior de los resultados de búsqueda.

Google generalmente solo mostrará 60 caracteres o menos de su título, por lo que debe asegurarse de que se destaquen e incluyan una palabra clave.

Por ejemplo, “Nombre de la empresa | Tipo de Servicio | Servicio de área” sería una buena plantilla para una página de título para una empresa local.

Paso 2: Meta Descripciones

La siguiente parte de la optimización en la página son las metaetiquetas. Las etiquetas meta son las dos o tres oraciones debajo del título que brindan más descripción de la página. Recientemente, se ha cuestionado si el título y la meta descripción siguen siendo relevantes y la respuesta es sí.

El título y la meta descripción ayudan a los visitantes a decidir si su contenido es relevante. Cuantas más personas vean y hagan clic en su enlace, más subirá Google su sitio web en los rankings de búsqueda.

Si su objetivo es dominar las búsquedas locales, le recomendamos que incorpore el nombre de la ubicación en el título y la meta descripción. Además, como dijimos para el título, también es bueno incluir su servicio en la meta descripción.

Paso 3: Contenido del sitio web

En el sitio web real, debe asegurarse de incluir palabras clave relevantes en las etiquetas <h1> de cada sección. Además, desea escribir texto enriquecido con palabras clave de manera informal. Si puede incluir imágenes, videos y otros medios relevantes, esto también ayudará a la calidad de su sitio web.

En el ejemplo anterior, Plumber y Los Ángeles se encuentran en el título principal de la página. Debajo del título de la sección pusieron una imagen relevante y en el cuerpo de la página incluyeron otras palabras clave relevantes en negrita.

Este es un buen ejemplo de un sitio web bien optimizado y podemos decir que lo hicieron profesionalmente.

Paso 4: Optimizado para dispositivos móviles

Si aún no lo ha escuchado, es un primer mundo móvil. En 2015, Google comenzó a penalizar los sitios web que no eran aptos para dispositivos móviles. Compatible con dispositivos móviles significa que su sitio web se ve bien en todos los dispositivos.

Y en 2020, se implementó la primera indexación móvil de Google. Lo que esto significa es que Google utiliza la versión móvil de su sitio web como su principal medio de clasificación e indexación. (Todavía muestra las versiones móvil y de escritorio en los resultados de búsqueda según el dispositivo del buscador).

Puede verificar la compatibilidad móvil de su sitio web con esta herramienta gratuita de Google.

Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, le recomendamos que busque una empresa de desarrollo web si puede permitírselo o puede utilizar temas gratuitos de WordPress optimizados para SEO.

Paso 5: Velocidad del sitio web

La siguiente parte que desea verificar es la velocidad de su sitio web. Es posible que se pregunte por qué Google requiere que tenga un sitio web agradable y rápido. La respuesta es que también son un servicio y premian a las personas que mejoran su servicio. Quieren que las personas encuentren la información que necesitan lo más fácilmente posible. Cuando tiene un sitio web visualmente atractivo y rápido que le indica a su visitante que es un sitio web confiable. Permanecen más tiempo en su sitio web y esto envía una señal a Google para que siga empujándolo más alto en las clasificaciones.

Para comprobar la velocidad de su sitio web, Google también le proporciona otra herramienta gratuita.

En su mayor parte, los sitios web tienen un problema principal asociado con la velocidad y es el tamaño de la imagen. Las imágenes y videos pesados ​​destruyen la velocidad de su sitio web.

Si su sitio web está en WordPress, le recomendamos que utilice este complemento gratuito para reducir el tamaño de sus imágenes.

Si no está usando WordPress, puede usar este sitio web gratuito para reducir el tamaño de sus imágenes y volver a cargarlas.

Para videos, siempre debe usar un servicio de transmisión de video como YouTube o Vimeo.

Paso 6: Página de contacto

Esto puede parecer un problema menor, pero en su sitio web, debe asegurarse de que la página de contacto tenga su nombre, dirección, número de teléfono (NAP). Esto es importante para cuando comenzamos a hacer menciones, y es una de las bases para el marketing comercial local. Debe asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono aparezcan iguales en todos los listados que en su sitio web.

Optimización fuera de página

Paso 1: Reclame su lista de Google My Business

Lo primero que querrá hacer después de optimizar su sitio web es configurar una lista de Google My Business. Tener una página de Google Business es imprescindible si desea que su empresa se clasifique en el paquete de 3.

Además, cuando las personas busquen su negocio, es posible que vean este bonito cuadrado (que se muestra a continuación) en el lado derecho de Google que destaca su negocio.

Cuando cree su perfil de Google My Business, asegúrese de tomarse su tiempo y completar las ubicaciones a las que brinda servicio, su nombre, teléfono, dirección exactamente como lo tiene en su sitio web y el horario de atención.

Además, agregue imágenes a su perfil de Google Business y cree publicaciones. Google recompensa a las personas que usan y se involucran con su plataforma. Esto crea una mejor experiencia para las personas que buscan y es más probable que te descubran.

Paso 2: Obtener reseñas

Google ve las reseñas y los testimonios como una verdadera señal social. La mejor manera de obtener reseñas en 2019 es preguntar.

Todo lo que necesita hacer es preguntar a sus clientes y clientes anteriores si podrían dejar una reseña para usted.

Para ponérselo fácil, lo mejor es copiar el enlace de tu Google Business y enviarlo por correo electrónico. También puede proporcionar incentivos para dejar comentarios para su negocio.

Sin embargo, no se engañe pensando que las revisiones de alta calidad o la cantidad de revisiones son las únicas cosas que importan.

En el ejemplo anterior, puede ver que el lugar que aparece en la publicación superior tiene algunas de las peores reseñas, pero en este caso, también tiene la mayor cantidad de reseñas.

Si hacemos clic en “Más lugares” verás más negocios.

Ahora, si nos desplazamos un poco hacia abajo, podemos ver que este negocio tiene casi el doble de reseñas que son todas de cinco estrellas. Si bien las reseñas son importantes, existen otros aspectos importantes para aparecer en la parte superior de Google.

Sin embargo, por qué estamos en el tema de las reseñas, todas las empresas tienen que lidiar con clientes molestos. Si alguien te deja una mala crítica, siempre debes responder y ser respetuoso con la persona. Haga pública cuál fue la situación, discúlpese si la persona no está contenta y, si es posible, haga sugerencias sobre cómo mejorar la situación.

Paso 3: Creación de citas

Probablemente nunca antes hayas escuchado la palabra citas. Una cita es cuando otro sitio web menciona su nombre, dirección, número de teléfono y/o sitio web.

Es por eso que enfatizamos la importancia de la consistencia en la forma en que coloca su información. Según SearchEngineLand, casi la mitad de los problemas de clasificación se deben a información NAP no coincidente.

Si esto suena confuso, no se preocupe, las compañías como WhiteSpark pueden administrar fácilmente todas sus citas y encontrar más oportunidades para que su negocio sea descubierto.

Además de tus citas que quieras hacer y reclamar tus perfiles sociales.

Hubspot ha creado este gran recurso de directorios de empresas locales para ayudarlo a reclamar todos sus perfiles sociales y la clasificación asociada con cada uno de ellos.

Al completar todos estos perfiles, está un paso más cerca de ser encontrado en Google.

Paso 4: crear vínculos de retroceso

Oh backlinks, siguen siendo el santo grial del SEO. Como describimos anteriormente, un vínculo de retroceso es básicamente un voto a favor de otro sitio web.

De acuerdo con los factores de clasificación de búsqueda local de Moz, el 16 % de su clasificación proviene de vínculos de retroceso para el paquete de 3 local y el 26 % de su clasificación en búsquedas normales.

Entonces, ¿cómo se obtienen los vínculos de retroceso?

La forma más fácil de comenzar son los directorios locales.

Los directorios locales, como Google My Business, son sitios web que enumeran otras empresas. Hay cientos de directorios para elegir, pero aquí hay una lista de los 17 principales directorios de empresas locales de los EE. UU. para que pueda comenzar.

Después de enviar a estos 17 lugares, querrá buscar "Directorios (Insertar ciudad)" y encontrará más lugares relevantes donde puede enviar su negocio.

Los directorios locales son un excelente lugar para comenzar, pero no proporcionan un enlace tan bueno como los enlaces en la página que están rodeados de contenido enriquecido que describe la página.

Si revisa todos los enlaces en este artículo, puede ver que las palabras antes y después del enlace a menudo describen de qué se trata la página. Además, el texto de anclaje, la parte resaltada, a menudo le dice a Google de qué se trata la página y brinda más relevancia a su sitio web.

La forma clave de generar estos vínculos de retroceso es a través del contenido.

Para la mayoría de las personas, crear contenido tiene la forma de un blog. Los blogs siguen vivos e increíblemente relevantes en 2019.

La creación de contenido es un tema completo en sí mismo, pero este artículo le muestra cómo crear contenido sorprendente.

Después de crear su contenido estelar, querrá llegar a la gente y compartirlo con ellos. Lo ideal es compartirlo con dos tipos de sitios web, específicos de la industria y específicos de la ubicación.

Si escribimos un artículo excelente sobre cómo crear contenido increíble de InstaGram, entonces podríamos buscar, "Cómo hacer anuncios de Instagram en Los Ángeles".

Inmediatamente, veo imprintla.la en la primera página de Google. Este es un negocio local que no es nuestro competidor directo y está creando contenido similar al nuestro. Nos comunicaríamos con estos sitios web y compartiríamos nuestro artículo con ellos, así como también les preguntaríamos si les gustaría que escribiéramos una publicación de blog para ellos.

La mejor manera de obtener backlinks es desarrollar una relación y brindar valor. Si se ofrece a ayudar a otro negocio, normalmente estarán más que felices de vincular a su sitio web. Esto también le brinda la oportunidad de iniciar una relación a largo plazo con otro propietario de un negocio local.

Conclusión

¡Lo hicimos! Ahora está equipado para asumir los rangos de Google, aumentar su clasificación y disparar su negocio.

En una nota final, el SEO local no es el todo y el final. Es solo una parte clave para ayudarlo a hacer crecer su negocio. Sin embargo, no debe ser su enfoque principal y tampoco debe ser su gracia salvadora.

Los negocios que vemos que funcionan mejor son negocios que utilizan la búsqueda local para mejorar un establecimiento que funciona bien y es querido. Ninguna cantidad de SEO ayudará a un mal negocio. Lo mejor para el crecimiento es siempre servir a su cliente mejor que nadie.

Optimización de motores de búsqueda locales - Listado de recursos

Palabras clave en todas partes: complemento gratuito en Chrome Web Store

¿Es su sitio compatible con dispositivos móviles? - una prueba de Google

Más de 30 mejores temas de WordPress compatibles con SEO para sus sitios web

¿Qué tan rápido es su sitio web? Análisis de Google PageSpeed ​​Insights

Reduzca y optimice automáticamente el tamaño de sus imágenes para una carga de página más rápida: complemento de WordPress

Herramienta gratuita de compresión y edición de imágenes de Compress JPEG

Google My Business: comience aquí

Administre las citas de su empresa y las clasificaciones de búsqueda local (Whitespark)

50 directorios de empresas locales: una lista actualizada de Hubspot

Los mejores directorios de negocios en línea para marketing local y SEO
Una gran característica de esta lista de directorio local es que puede ordenar por su industria.

Más directorios de empresas locales: EE. UU.

Datos interesantes de Internet y estadísticas de Hosting Facts

Nuestro autor invitado, Justin Rashidi, es socio de SeedX, una agencia digital en Los Ángeles y Nueva York, donde supervisa proyectos de software y diseño web. Justin es un apasionado de ayudar a las empresas a crecer: en SeedX, ayudó a 25 empresas a obtener más de $ 1 millón en ingresos solo en 2018. Fuera del trabajo, Justin es un genio de la tecnología empresarial al que le encanta jugar en proyectos como robótica, aplicaciones y más. Justin es originario de Reno, Nevada y tiene un bulldog francés llamado Meatball.