Le persone sono spesso confuse su come funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Io per primo posso capire perché. Il mondo SEO sta cambiando rapidamente mondo. Tuttavia, sei fortunato.

In questa guida ti insegneremo passo dopo passo cosa devi realizzare per posizionare il tuo sito web nella prima pagina di Google.

Come puoi dominare la ricerca locale seguendo questo semplice piano SEO locale

Per tua comodità e facilità di consultazione, abbiamo incluso questo sommario per la nostra Guida SEO locale.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
Cos'è il pacchetto da 3 Google
Passaggio 0: scegliere le parole chiave per la tua attività
Ottimizzazione sulla pagina
Passaggio 1: titoli di siti Web
Passaggio 2: meta descrizioni
Passaggio 3: contenuto del sito web
Passaggio 4: ottimizzato per dispositivi mobili
Passaggio 5: velocità del sito web
Passaggio 6: pagina dei contatti
Ottimizzazione fuori pagina
Passaggio 1: richiedi la tua scheda di Google My Business
Passaggio 2: ottieni recensioni
Passaggio 3: creazione di citazioni
Passaggio 4: creazione di backlink
Conclusione
Ottimizzazione per i motori di ricerca locali – Elenco delle risorse

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

Search Engine Land definisce l'ottimizzazione dei motori di ricerca come il "processo per ottenere traffico dai risultati di ricerca "gratuiti", "organici", "editoriali" o "naturali" sui motori di ricerca". Per essere più specifici, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di miglioramento del tuo sito web sia on-page che off-page per farlo apparire più in alto nelle ricerche organiche ed essere più individuabile.

La maggior parte delle ricerche avviene su un motore di ricerca, Google. Ottengono circa il 75% della quota di mercato complessiva dei motori di ricerca e il 90% delle ricerche mobili. Ogni giorno su Google vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche. Questa è una quantità folle di ricerche al giorno.

Allora come funziona Google? Google utilizza un algoritmo chiamato Pagerank. Il Pagerank originariamente funzionava prendendo il numero di parole chiave sulla pagina e altri domini che puntavano a te come segnale che il contenuto del tuo sito web era buono.

Potresti chiedere, cosa intendo per "puntare". I siti Web spesso si collegano ad altri siti Web. Quando un sito Web si collega o punta al tuo sito Web, indica a Google che il tuo sito Web sta approvando il contenuto di quel collegamento. Quando diversi siti Web si collegano al tuo sito Web, salirai nelle classifiche di ricerca.

L'algoritmo Pagerank è in continua evoluzione. Potresti aver sentito come i siti Web di alcune persone vengono distrutti dagli aggiornamenti.

L'immagine sopra mostra il calo di traffico straziante che un sito web ha subito. Tuttavia, se stai seguendo le migliori pratiche (tecniche da cappello bianco), non devi preoccuparti.

Quindi, come classifichi la tua attività? Segui e alla fine sarai un mago SEO per la ricerca locale.

Cos'è il pacchetto da 3 Google

Ora l'ottimizzazione definitiva e ciò che noi del settore SEO vogliamo fare è posizionarti il ​​più in alto possibile, ma il miglior immobile su Google è il "3-pack" locale.

La confezione da 3 è questa scatola.

Si chiama 3-pack perché solo tre aziende locali rientrano in questa classifica di ricerca di piccole imprese locali. In precedenza erano presenti sette attività qui, ma l'hanno modificata in modo che solo 3 vengano visualizzate in alto.

La maggior parte del traffico di ricerca locale proviene da questo pacchetto da tre e, a seconda del tuo settore, può variare da incredibilmente facile a difficile classificarti in questa posizione privilegiata.

Passaggio 0: scegliere le parole chiave per la tua attività

Prima di iniziare, dobbiamo discutere di cosa e come funzionano le parole chiave. Una parola chiave è una serie di parole o frasi che le persone usano per cercare elementi particolari.

Ad esempio, puoi cercare "occhiali da sole economici"

Qui inseriamo la parola chiave di destinazione in Google e possiamo vedere, utilizzando questo fantastico plug-in per parole chiave, quante ricerche vengono eseguite per questa parola chiave. Inoltre, vediamo quanto addebita Google se desideri utilizzare Google Ads per fare pubblicità per questa parola chiave.

Ogni mese le persone cercano questa parola chiave esatta più di trentamila volte al mese Tuttavia, ciò che è più interessante è che Google addebita anche a chiunque faccia pubblicità su questa parola chiave un dollaro ogni volta che fai clic sul loro annuncio.

Quindi, Sunglass Warehouse e Warby Parker sono entrambi disposti a pagare un dollaro ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio perché sanno che ne vale la pena. Tuttavia, se scorriamo più in basso...

Arriviamo al primo elenco su Google, Knockaround. Knockaround non paga affatto per fare pubblicità, ma si classifica al primo posto per questa parola chiave. Ciò significa che ottengono l'equivalente di quasi 30.000 dollari al mese in esposizione gratuita semplicemente per il posizionamento di questa parola chiave. Questo è il potere della SEO, in particolare per il marketing aziendale locale.

Ora come azienda locale non vuoi classificarti per occhiali da sole economici perché probabilmente non servi il mondo intero. Tuttavia, non puntare all'intero globo è in realtà a tuo vantaggio.

L'uso di parole chiave a coda lunga, parole lunghe e descrittive, può cambiare drasticamente i risultati forniti. Puoi vedere qui che solo 40 persone al mese aggiungono la frase "los angeles".

Questo è fantastico perché ci sono due diversi intenti per qualcuno che sta cercando "occhiali da sole economici" e "occhiali da sole economici los angeles". Il primo potrebbe cercare di acquistare online o potrebbe cercare le proprie opzioni mentre la seconda persona è chiaramente alla ricerca di occhiali da sole economici in una specifica area geografica. L'intenzione dell'acquirente della seconda persona è molto più chiara.

Questa è una notizia fantastica perché tu come imprenditore locale puoi facilmente dominare queste parole chiave!

Warby Parker e gli altri giganti non si preoccupano di classificarsi per queste parole chiave iper specifiche. Tuttavia, queste parole chiave specifiche spesso convertono meglio anche le parole chiave.

Quindi, per quali parole chiave vuoi classificarti? Bene, questo è diverso da un'azienda all'altra, ma puoi creare rapidamente un elenco di parole chiave per le quali vorresti classificarti.

Se inserisci la parola chiave "contabile los angeles" e scorri fino in fondo alla pagina, puoi vedere altre ricerche correlate e collegate.

Se sei una società di contabilità, potresti voler classificare per "ragioniere fiscale los angeles" e "società contabile los angeles", ma se ti occupi solo di immobili, "contabile immobiliare los angeles" è una buona parola chiave per te. In generale, vuoi scegliere 5-10 parole chiave per le quali vorresti classificarti. Se sei un'azienda più grande con più di una sede, avrai un elenco di parole chiave più grande.

Una volta compilato l'elenco delle parole chiave, ora possiamo iniziare il processo di ottimizzazione del nostro sito web.

Ottimizzazione sulla pagina

Passaggio 1: titoli di siti Web

Sulla pagina, come avrai intuito, ci sono tutte le attività che devi svolgere sul tuo sito Web per migliorare le tue classifiche.

L'ottimizzazione on-page è mirata principalmente al bot di Google. Il bot di Google è costantemente in giro per il Web e controlla le novità. Google premia coloro che seguono determinati formati in quanto facilita la comprensione del contesto della pagina da parte del bot.

Prima di addentrarci in ciò che deve accadere, la cosa numero uno che interessa a Google è il contesto del sito web. Non posso sottolineare abbastanza. Se disponi di un sito Web perfettamente ottimizzato privo di contenuti ricchi e accattivanti, puoi essere certo che il tuo sito Web non funzionerà bene.

La prima cosa che vuoi ottimizzare è il titolo delle pagine. In Google i titoli delle pagine sono la parte superiore dei risultati di ricerca.

Google generalmente mostrerà solo 60 caratteri o meno del tuo titolo, quindi assicurati che si distinguano e includano una parola chiave.

Ad esempio, "Nome dell'attività | Tipo di servizio | Area Service” sarebbe un buon modello per un frontespizio per un'azienda locale.

Passaggio 2: meta descrizioni

La parte successiva dell'ottimizzazione sulla pagina sono i meta tag. I meta tag sono le due o tre frasi sotto il titolo che danno più descrizione della pagina. Di recente, ci si è chiesti se il titolo e la meta descrizione siano ancora rilevanti e la risposta è sì.

Il titolo e la meta descrizione aiutano i visitatori a decidere se i tuoi contenuti sono rilevanti. Più le persone vedono e fanno clic sul tuo link, più Google spinge il tuo sito web in alto nei ranghi di ricerca.

Se il tuo obiettivo è dominare le ricerche locali, ti consigliamo di incorporare il nome della località nel titolo e nella meta descrizione. Inoltre, come abbiamo affermato per il titolo, è bene inserire anche il tuo servizio nella meta descrizione.

Passaggio 3: contenuto del sito web

Sul sito web vero e proprio, assicurati di includere parole chiave pertinenti nei tag <h1> di ciascuna sezione. Inoltre, desideri scrivere un testo RTF per parole chiave in modo casuale. Se puoi includere immagini, video e altri media pertinenti, questo aiuterà anche la qualità del tuo sito web.

Nell'esempio sopra, Plumber e Los Angeles sono entrambi nel titolo principale della pagina. Sotto il titolo della sezione hanno messo un'immagine pertinente e nel corpo della pagina hanno inserito altre parole chiave pertinenti in grassetto.

Questo è un buon esempio di un sito Web ben ottimizzato e possiamo dire che l'hanno fatto in modo professionale.

Passaggio 4: ottimizzato per dispositivi mobili

Se non l'hai ancora sentito, è un primo mondo mobile. Nel 2015 Google ha iniziato a penalizzare i siti web non mobile friendly. Mobile friendly significa che il tuo sito web appare bene su tutti i dispositivi.

E nel 2020 è stata lanciata la prima indicizzazione per dispositivi mobili di Google. Ciò significa che Google utilizza la versione mobile del tuo sito Web come mezzo principale per classificare e indicizzare. (Mostra ancora sia la versione mobile che quella desktop nei risultati di ricerca in base al dispositivo del ricercatore.)

Puoi verificare la compatibilità mobile del tuo sito web con questo strumento gratuito di Google.

Se il tuo sito web non è mobile friendly, ti consigliamo di trovare una società di sviluppo web se te lo puoi permettere o puoi utilizzare temi WordPress gratuiti ottimizzati per SEO.

Passaggio 5: velocità del sito web

La parte successiva che vuoi controllare è la velocità del tuo sito web. Potresti chiederti perché Google richiede che tu abbia un sito web bello e veloce. La risposta è che sono anche un servizio e premiano le persone che migliorano il loro servizio. Vogliono che le persone trovino le informazioni di cui hanno bisogno il più facilmente possibile. Quando si dispone di un sito Web visivamente accattivante e veloce che segnala al visitatore che si tratta di un sito Web affidabile. Rimangono più a lungo sul tuo sito Web e questo invia un segnale a Google per continuare a spingerti più in alto nei ranghi.

Per controllare la velocità del tuo sito web, Google ti mette a disposizione anche un altro strumento gratuito.

Per la maggior parte i siti Web hanno un problema principale associato alla velocità e cioè la dimensione dell'immagine. Immagini e video pesanti distruggono la velocità del tuo sito web.

Se il tuo sito web è su WordPress, ti consigliamo di utilizzare questo plugin gratuito per ridurre le dimensioni delle tue immagini.

Se non stai utilizzando WordPress, puoi utilizzare questo sito Web gratuito per ridurre le dimensioni delle tue immagini e ricaricarle di nuovo.

Per i video dovresti sempre utilizzare un servizio di streaming video come YouTube o Vimeo.

Passaggio 6: pagina dei contatti

Potrebbe sembrare un piccolo problema, ma sul tuo sito web devi assicurarti che la pagina dei contatti contenga il tuo nome, indirizzo, numero di telefono (NAP). Questo è importante per quando iniziamo a fare citazioni ed è una delle basi per il marketing aziendale locale. Devi assicurarti che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono appaiano uguali su tutte le inserzioni come sul tuo sito web.

Ottimizzazione fuori pagina

Passaggio 1: richiedi la tua scheda di Google My Business

La prima cosa che vorrai fare dopo aver ottimizzato il tuo sito web è impostare una scheda di Google My Business. Avere una pagina Google Business è un must se vuoi che la tua attività si classifichi nel 3-Pack.

Inoltre, quando le persone cercano la tua attività, potrebbero vedere questo bel quadrato (mostrato sotto) nella parte destra di Google che mette in evidenza la tua attività.

Quando crei il tuo profilo Google My Business assicurati di prenderti il ​​tuo tempo e di inserire le sedi che offri, il tuo nome, telefono, indirizzo esattamente come li hai sul tuo sito web e gli orari di apertura.

Inoltre, aggiungi immagini al tuo profilo Google Business e crea post. Google premia le persone che utilizzano e interagiscono con la loro piattaforma. Questo crea un'esperienza migliore per le persone che cercano e hai maggiori probabilità di essere scoperto.

Passaggio 2: ottieni recensioni

Google vede le recensioni e le testimonianze come un vero segnale sociale. Il modo migliore per ottenere recensioni nel 2019 è chiedere.

Tutto quello che devi fare è chiedere ai tuoi clienti e clienti passati se possono lasciare una recensione per te.

Per facilitarli, è meglio copiare il link per il tuo Google Business e inviarlo tramite e-mail. Puoi anche fornire incentivi per lasciare recensioni per la tua attività.

Tuttavia, non illuderti che le recensioni di alta qualità o il numero di recensioni siano le uniche cose che contano.

Nell'esempio sopra, puoi vedere che il posto che appare nel post in alto ha alcune delle peggiori recensioni, ma in questo caso hanno anche il maggior numero di recensioni.

Se facciamo clic su "Altri luoghi" vedrai più attività.

Ora, se scorriamo un po' verso il basso, possiamo vedere che questo business ha quasi il doppio delle recensioni che sono tutte e cinque le stelle. Sebbene le recensioni siano importanti, ci sono altri aspetti importanti per apparire in cima a Google.

Tuttavia, perché siamo in tema di recensioni, tutte le aziende devono fare i conti con clienti sconvolti. Se qualcuno ti lascia una recensione negativa, dovresti sempre rispondere ed essere rispettoso nei confronti della persona. Rendi pubblica la situazione, scusati che la persona non è felice e, se possibile, dai suggerimenti su come migliorare la situazione.

Passaggio 3: creazione di citazioni

Probabilmente non hai mai sentito le citazioni delle parole prima. Una citazione è quando un altro sito web menziona il tuo nome, indirizzo, numero di telefono e/o sito web.

Questo è il motivo per cui abbiamo sottolineato l'importanza della coerenza nel modo in cui inserisci le tue informazioni. Secondo SearchEngineLand, quasi la metà dei problemi di posizionamento sono dovuti a informazioni NAP non corrispondenti.

Se questo ti confonde, non preoccuparti, aziende come WhiteSpark puoi gestire facilmente tutte le tue citazioni e trovare più opportunità per far scoprire la tua attività.

Oltre alle tue citazioni, vuoi creare e rivendicare i tuoi profili social.

Hubspot ha messo insieme questa grande risorsa di directory aziendali locali per aiutarti a rivendicare tutti i tuoi profili social e la classifica associata a ciascuno di essi.

Completando tutti questi profili sei un passo più vicino a farti trovare su Google.

Passaggio 4: creazione di backlink

Oh backlink, sono ancora il Santo Graal della SEO. Come abbiamo descritto sopra, un backlink è fondamentalmente un voto positivo da un altro sito web.

Secondo Moz's Local Search Rankings Factors, il 16% della tua classifica proviene da backlink per il pacchetto da 3 locali e il 26% della tua classifica nelle ricerche normali.

Quindi, come si ottengono i backlink?

Il modo più semplice per iniziare sono le directory locali.

Le directory locali, come Google My Business, sono siti Web che elencano altre attività. Ci sono centinaia di directory tra cui scegliere, ma ecco un elenco delle 17 migliori directory aziendali locali per gli Stati Uniti per iniziare.

Dopo aver inviato a questi 17 luoghi, vorrai cercare "Directory (Inserisci città)" e troverai luoghi più pertinenti in cui puoi inviare la tua attività.

Le directory locali sono un ottimo punto di partenza, ma non forniscono un buon collegamento come i collegamenti sulla pagina che sono circondati da contenuti ricchi che descrivono la pagina.

Se guardi indietro a tutti i link in questo articolo puoi vedere che le parole prima e dopo il link spesso descrivono di cosa tratta la pagina. Inoltre, l'anchor text, la parte evidenziata, spesso dice a Google di cosa tratta la pagina e fornisce maggiore rilevanza al tuo sito web.

Il modo chiave per generare questi backlink è attraverso il contenuto.

Per la maggior parte delle persone la creazione di contenuti è sotto forma di blog. Il blog è ancora vivo e incredibilmente rilevante nel 2019.

La creazione di contenuti è un argomento intero a sé stante, ma questo articolo mostra come creare contenuti straordinari.

Dopo aver creato i tuoi contenuti stellari, vorrai raggiungere le persone e condividerli con loro. Idealmente, vuoi condividerlo con due tipi di siti Web, specifici del settore e specifici della posizione.

Se scrivessimo un articolo killer sulla creazione di fantastici contenuti InstaGram, potremmo cercare "Come creare annunci su Instagram a Los Angeles".

Immediatamente vedo imprintla.la sulla prima pagina di Google. Questa è un'azienda locale che non è un nostro concorrente diretto e sta creando contenuti simili a noi. Vorremmo contattare questi siti Web e condividere il nostro articolo con loro, oltre a chiedere se vorrebbero che scrivessimo un post sul blog per loro.

Il modo migliore per ottenere backlink è sviluppare una relazione e fornire valore. Se ti offri di aiutare un'altra azienda, normalmente sono più che felici di collegarsi al tuo sito web. Questo ti dà anche l'opportunità di iniziare una relazione a lungo termine con un altro imprenditore locale.

Conclusione

Ce l'abbiamo fatta! Ora sei attrezzato per scalare le classifiche di Google, aumentare le tue classifiche e far salire alle stelle la tua attività.

In una nota finale, la SEO locale non è l'ideale. È solo una parte fondamentale per aiutarti a far crescere la tua attività. Tuttavia, non dovrebbe essere il tuo obiettivo principale e non dovrebbe nemmeno essere la tua grazia salvifica.

Le attività che vediamo ottenere le prestazioni migliori sono quelle che utilizzano la ricerca locale per migliorare una struttura ben funzionante e amata. Nessuna quantità di SEO aiuterà un cattivo affare. La cosa migliore per la crescita è sempre servire i tuoi clienti meglio di chiunque altro.

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Il nostro autore ospite Justin Rashidi è partner di SeedX, un'agenzia digitale a Los Angeles e New York, dove supervisiona progetti di software e web design. Justin è appassionato di aiutare le aziende a crescere: in SeedX, ha aiutato 25 aziende a raggiungere oltre $ 1 milione di entrate solo nel 2018. Al di fuori del lavoro, Justin è un mago della tecnologia imprenditoriale che ama armeggiare su progetti come robotica, app e altro. Justin è originario di Reno, Nevada e ha un bulldog francese di nome Meatball.