人々はしばしば検索エンジン最適化（SEO）がどのように機能するか混乱します。 私はその理由を理解することができます。 SEOの世界は急速に変化している世界です。 しかし、あなたは幸運です。

このガイドでは、Googleの最初のページでウェブサイトをランク付けするために達成する必要があることを段階的に説明します。

このシンプルなローカルSEO計画に従うことでローカル検索を支配する方法

便宜上、簡単に参照できるように、ローカルSEOガイドにこの目次を含めました。

検索エンジン最適化（SEO）とは何ですか？
Google3パックとは何ですか
ステップ0：あなたのビジネスのためのキーワードを選ぶ
ページ上の最適化
ステップ1：ウェブサイトのタイトル
ステップ2：メタディスクリプション
ステップ3：ウェブサイトのコンテンツ
ステップ4：モバイル向けに最適化
ステップ5：ウェブサイトの速度
ステップ6：お問い合わせページ
オフページの最適化
ステップ1：Googleマイビジネスリスティングを申請する
ステップ2：レビューを取得する
ステップ3：引用を作成する
ステップ4：被リンクを作成する
結論
ローカル検索エンジン最適化–リソースのリスト

検索エンジン最適化（SEO）とは何ですか？

Search Engine Landは、検索エンジン最適化を「検索エンジンの「無料」、「オーガニック」、「エディトリアル」、または「ナチュラル」検索結果からトラフィックを取得するプロセス」と定義しています。 より具体的には、検索エンジン最適化は、ウェブサイトをオンページとオフページの両方で改善して、オーガニック検索でより高く表示され、より見つけやすくするプロセスです。

検索の大部分は、1つの検索エンジンであるGoogleで行われます。 全体で検索エンジンの市場シェアの約75％、モバイル検索の90％を獲得しています。 Googleでは毎日35億回以上の検索が行われています。 これは、1日あたりの検索数が非常に多いことです。

では、Googleはどのように機能しますか？ GoogleはPagerankと呼ばれるアルゴリズムを使用しています。 Pagerankは元々、ページ上のキーワードの数と、あなたを指している他のドメインを、あなたのWebサイトのコンテンツが良かったことの合図としてとらえることによって機能していました。

「ポインティング」とはどういう意味ですか？ 多くの場合、Webサイトは他のWebサイトにリンクします。 ウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクまたはポイントするとき、それはあなたのウェブサイトがそのリンクのコンテンツを承認していることをグーグルに伝えます。 複数のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしているとき、あなたは検索ランキングで上がるでしょう。

Pagerankアルゴリズムは常に変化しています。 一部の人々のウェブサイトが更新によってどのように破壊されるか聞いたことがあるかもしれません。

上の写真は、あるWebサイトで発生したトラフィックの大幅な減少を示しています。 ただし、ベストプラクティス（ホワイトハット手法）に従っている場合は、心配する必要はありません。

では、どのようにビジネスをランク付けしますか？ 従うと、最後までにローカル検索SEOウィザードになります。

Google3パックとは何ですか

今、究極の最適化とSEO業界で私たちがやりたいことは、あなたをできるだけ高くランク付けすることですが、グーグルで最高の不動産は地元の「3パック」です。

3パックはこの箱です。

この地元の中小企業の検索ランキングでは、地元企業が3つしかないため、3パックと呼ばれています。 以前は7つのビジネスがここで紹介されていましたが、3つだけが上部に表示されるように変更されました。

ローカル検索トラフィックの大部分はこの3つのパックから来ており、業界によっては、この最高の場所でのランク付けが非常に簡単なものから難しいものまでさまざまです。

ステップ0：あなたのビジネスのためのキーワードを選ぶ

始める前に、キーワードがどのように機能するかについて話し合う必要があります。 キーワードは、人々が特定のアイテムを検索するために使用する一連の単語またはフレーズです。

たとえば、「安いサングラス」を検索できます

ここでは、ターゲットキーワードをGoogleに配置し、このクールなキーワードプラグインを使用して、このキーワードに対して何回検索が行われたかを確認できます。 さらに、Google広告を使用してこのキーワードを宣伝したい場合、Googleが請求する金額がわかります。

毎月、人々はこの正確なキーワードを月に3万回以上検索していますが、さらに興味深いのは、広告をクリックするたびに、このキーワードを宣伝するすべての人にGoogleが1ドルを請求していることです。

したがって、SunglassWarehouseとWarbyParkerはどちらも、広告の価値があることを知っているため、誰かが広告をクリックするたびに1ドルを支払う用意があります。 ただし、さらに下にスクロールすると...

Googleの最初のリストであるKnockaroundに到達しました。 Knockaroundは広告にまったくお金を払っていませんが、このキーワードで1位にランクされています。 つまり、このキーワードのランキングだけで、月に約30,000ドル相当の無料露出を獲得しているということです。 これがSEOの力であり、特にローカルビジネスマーケティングにとってはそうです。

今では地元の企業として、おそらく全世界にサービスを提供していないので、安いサングラスにランク付けしたくありません。 ただし、地球全体をターゲットにしないことは、実際にはあなたにとって有利です。

長くて説明的な単語であるロングテールキーワードを使用すると、提供される結果が大幅に変わる可能性があります。 ここでは、月に40人だけが「ロサンゼルス」というフレーズを追加していることがわかります。

「安いサングラス」と「安いサングラスロサンゼルス」を検索している人には2つの異なる意図があるので、これは素晴らしいことです。 前者はオンラインでの購入を検討している可能性があり、2番目の人が特定の地域で安価なサングラスを明らかに探している間にオプションを調査している可能性があります。 二人目の購入者の意図ははるかに明確です。

あなたは地元のビジネスオーナーとしてこれらのキーワードを簡単に支配できるので、これは素晴らしいニュースです！

Warby Parkerや他の巨人は、これらの超特定のキーワードをランク​​付けすることを気にしません。 ただし、これらの特定のキーワードは、多くの場合、キーワードの変換にも適しています。

では、どのキーワードにランク付けしたいですか？ これは企業ごとに異なりますが、ランク付けしたいキーワードのリストをすばやく作成できます。

キーワード「accountantlosangeles」を入力し、ページの一番下までスクロールすると、より関連性の高いリンクされた検索を表示できます。

あなたが会計士なら「税理士ロサンゼルス」と「会計事務所ロサンゼルス」のランクが欲しいかもしれませんが、あなたが不動産だけをしているなら「不動産会計士ロサンゼルス」はあなたにとって良いキーワードです。 一般的に、ランク付けしたい5〜10個のキーワードを選択します。 複数の場所を持つ大企業の場合は、より大きなキーワードリストがあります。

キーワードのリストをまとめたら、Webサイトを最適化するプロセスを開始できます。

ページ上の最適化

ステップ1：ウェブサイトのタイトル

ご想像のとおり、ページ上には、ランキングを向上させるためにWebサイトで実行する必要のあるすべてのタスクがあります。

ページ上の最適化は、主にGoogleのボットを対象としています。 Googleボットは常にウェブを巡回し、最新情報をチェックしています。 Googleは、ボットがページのコンテキストを理解しやすくするため、特定の形式に従う人に報酬を与えます。

何が起こる必要があるかを掘り下げる前に、グーグルが気にする一番のことはウェブサイトの文脈です。 これを十分に強調することはできません。 リッチで魅力的なコンテンツが不足している完全に最適化されたWebサイトがある場合は、Webサイトのパフォーマンスが低下することを確信できます。

最初に最適化するのは、ページのタイトルです。 Googleでは、ページのタイトルが検索結果の上部にあります。

Googleは通常、タイトルの60文字以下しか表示しないため、キーワードを含めるだけでなく、目立つようにする必要があります。

たとえば、「会社名| サービスの種類| エリアサービス」は、地元企業のタイトルページの優れたテンプレートになります。

ステップ2：メタディスクリプション

ページ上の最適化の次の部分はメタタグです。 メタタグは、ページの詳細を説明するタイトルの下の2つまたは3つの文です。 最近、タイトルとメタディスクリプションがまだ関連しているかどうかという疑問があり、答えはイエスです。

タイトルとメタディスクリプションは、訪問者がコンテンツに関連性があるかどうかを判断するのに役立ちます。 人々があなたのリンクを見てクリックすればするほど、Googleはあなたのウェブサイトを検索ランクに押し上げます。

ローカル検索を支配することが目標である場合は、タイトルとメタ説明に場所の名前を組み込むことをお勧めします。 さらに、タイトルで述べたように、メタディスクリプションにもサービスを含めるのは良いことです。

ステップ3：ウェブサイトのコンテンツ

実際のWebサイトでは、各セクションの<h1>タグに関連するキーワードが含まれていることを確認する必要があります。 さらに、キーワードのリッチテキストをカジュアルな方法で書きたいと考えています。 関連する写真、ビデオ、およびその他のメディアを含めることができれば、これはWebサイトの品質にも役立ちます。

上記の例では、配管工とロサンゼルスの両方がページのメインタイトルに含まれています。 セクションのタイトルの下に関連する画像を配置し、ページの本文に他の関連するキーワードを太字で示しました。

これはよく最適化されたウェブサイトの良い例であり、彼らがこれを専門的に行ったことがわかります。

ステップ4：モバイル向けに最適化

まだ聞いたことがないなら、それはモバイルファーストの世界です。 2015年、Googleはモバイルフレンドリーではないウェブサイトにペナルティを科し始めました。 モバイルフレンドリーとは、すべてのデバイスでWebサイトが適切に表示されることを意味します。

そして2020年に、Googleモバイルの最初のインデックス作成が開始されました。 これが意味することは、グーグルがあなたのウェブサイトのモバイル版をランキングとインデックス作成の主要な手段として使用するということです。 （検索者のデバイスに基づく検索結果には、モバイルバージョンとデスクトップバージョンの両方が引き続き表示されます。）

この無料のGoogleツールを使用して、ウェブサイトのモバイルフレンドリーを確認できます。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合は、余裕があればウェブ開発会社を探すか、SEOに最適化された無料のWordPressテーマを利用することをお勧めします。

ステップ5：ウェブサイトの速度

あなたがチェックしたい次の部分はあなたのウェブサイトの速度です。 あなたは、なぜグーグルがあなたに素晴らしくて速いウェブサイトを持っていることを要求するのかと尋ねているかもしれません。 答えは、彼らはサービスでもあり、サービスをより良くする人々に報酬を与えるということです。 彼らは人々が彼らが必要とする情報をできるだけ簡単に見つけて欲しいと思っています。 あなたがあなたの訪問者にこれが信頼できるウェブサイトであることを合図する視覚的に魅力的で速いウェブサイトを持っているとき。 彼らはあなたのウェブサイトに長く留まり、これはあなたをランクの上位に押し続けるようにグーグルに合図を送ります。

あなたのウェブサイトの速度をチェックするために、グーグルはまたあなたに別の無料のツールを提供します。

ほとんどの場合、Webサイトには、速度に関連する1つの主要な問題があります。それは、画像のサイズです。 重い写真やビデオはあなたのウェブサイトの速度を破壊します。

ウェブサイトがWordPressを使用している場合は、この無料のプラグインを使用して画像のサイズを縮小することをお勧めします。

WordPressを使用していない場合は、この無料のWebサイトを使用して、画像のサイズを縮小し、再度再読み込みすることができます。

ビデオの場合は、常にYouTubeやVimeoなどのビデオストリーミングサービスを使用する必要があります。

ステップ6：お問い合わせページ

これは小さな問題のように聞こえるかもしれませんが、Webサイトでは、連絡先ページに名前、住所、電話番号（NAP）が含まれていることを確認する必要があります。 これは、引用を開始するときに重要であり、ローカルビジネスマーケティングの基盤の1つです。 名前、住所、電話番号がすべてのリストでWebサイトと同じように表示されることを確認する必要があります。

オフページの最適化

ステップ1：Googleマイビジネスリスティングを申請する

ウェブサイトを最適化した後、最初にやりたいことは、GoogleMyBusinessリストを設定することです。 あなたのビジネスを3パックでランク付けしたいのであれば、Googleビジネスページを持つことは必須です。

さらに、ユーザーがあなたのビジネスを検索すると、Googleの右側にあなたのビジネスを強調するこの素敵な正方形（下に表示）が表示される場合があります。

Google My Businessプロファイルを作成するときは、時間をかけて、サービスを提供する場所、名前、電話番号、ウェブサイトにあるとおりの住所、および営業時間を必ず入力してください。

さらに、Google Business Profileに写真を追加し、投稿を作成します。 Googleは、プラットフォームを使用して関与している人々に報酬を与えます。 これにより、検索するユーザーのエクスペリエンスが向上し、発見される可能性が高くなります。

ステップ2：レビューを取得する

Googleは、レビューと紹介文を真の社会的シグナルと見なしています。 2019年にレビューを取得するための唯一の最良の方法は、質問することです。

あなたがする必要があるのは彼らがあなたのためにレビューを残すことができるかどうかあなたの過去の顧客とクライアントに尋ねることです。

それらを簡単にするために、Googleビジネスのリンクをコピーしてメールで送信することをお勧めします。 あなたのビジネスにレビューを残すためのインセンティブを提供することもできます。

ただし、重要なのは高品質のレビューやレビューの数だけだと自分を騙してはいけません。

上記の例では、一番上の投稿に表示されている場所に最悪のレビューがいくつかあることがわかりますが、この場合、それらにも最も多くのレビューがあります。

[その他の場所]をクリックすると、より多くのビジネスが表示されます。

少し下にスクロールすると、このビジネスには5つ星のレビューがほぼ2倍あることがわかります。 レビューは重要ですが、Googleの上部に表示される他の重要な側面があります。

しかし、なぜ私たちがレビューのトピックに取り組んでいるのか、すべての企業は動揺している顧客に対処しなければなりません。 誰かがあなたに悪いレビューを残した場合、あなたは常に応答し、その人に敬意を払うべきです。 状況を公表し、その人が幸せではないことを謝罪し、可能であれば状況を改善する方法を提案します。

ステップ3：引用を作成する

おそらく、引用という言葉を聞いたことがないでしょう。 引用とは、別のWebサイトがあなたの名前、住所、電話番号、および/またはWebサイトに言及している場合です。

これが、情報を配置する方法の一貫性の重要性を強調した理由です。 SearchEngineLandによると、ランキングの問題のほぼ半分は、NAP情報の不一致が原因です。

これが紛らわしいと思われる場合でも、心配しないでください。WhiteSparkのような企業は、すべての引用を簡単に管理できるだけでなく、ビジネスを発見するためのより多くの機会を見つけることができます。

あなたの引用に加えて、あなたはあなたの社会的プロフィールを作りそして主張したい。

Hubspotは、ローカルビジネスディレクトリのこの優れたリソースをまとめて、すべてのソーシャルプロファイルとそれぞれに関連付けられたランキングを要求できるようにしました。

これらのプロファイルをすべて完了することで、Googleでの検索に一歩近づくことができます。

ステップ4：被リンクを作成する

ああバックリンク、彼らはまだSEOの聖杯です。 上で説明したように、バックリンクは基本的に別のWebサイトからの賛成票です。

Mozのローカル検索ランキングファクターによると、ランキングの16％はローカル3パックのバックリンクからのものであり、通常の検索ではランキングの26％です。

では、どのようにして被リンクを取得しますか？

開始する最も簡単な方法は、ローカルディレクトリです。

Google My Businessのようなローカルディレクトリは、他のビジネスを一覧表示するWebサイトです。 選択できるディレクトリは数百ありますが、ここでは、米国で開始するための上位17のローカルビジネスディレクトリのリストを示します。

これらの17の場所に送信した後、「（Insert City）Directories」を検索すると、ビジネスを送信できるより関連性の高い場所が見つかります。

ローカルディレクトリは開始するのに最適な場所ですが、ページを説明するリッチコンテンツに囲まれたページ上のリンクほど優れたリンクを提供しません。

この記事のすべてのリンクを振り返ると、リンクの前後の単語がページの内容を説明していることがよくあります。 さらに、アンカーテキスト、強調表示された部分は、多くの場合、ページが何であるかをGoogleに伝え、Webサイトとの関連性を高めます。

これらの被リンクを生成するための重要な方法は、コンテンツを介することです。

ほとんどの人にとって、コンテンツを作成するのはブログの形です。 ブログはまだ生きていて、2019年も信じられないほど関連性があります。

コンテンツの作成はそれ自体がトピック全体ですが、この記事ではすばらしいコンテンツを作成する方法を紹介します。

優れたコンテンツを作成したら、人々に連絡を取り、それを共有したいと思うでしょう。 理想的には、業界固有と場所固有の2種類のWebサイトと共有する必要があります。

素晴らしいInstaGramコンテンツの作成に関するキラー記事を書いた場合、「Instagram広告をロサンゼルスで作成する方法」を検索する可能性があります。

すぐに、Googleの最初のページにimprintla.laが表示されます。 これは私たちの直接の競争相手ではなく、私たちと同様のコンテンツを作成している地元企業です。 私たちはこれらのウェブサイトに連絡して私たちの記事を彼らと共有するだけでなく、彼らが私たちに彼らのためにブログ投稿を書いて欲しいかどうか尋ねます。

バックリンクを取得するための最良の方法は、関係を築き、価値を提供することです。 あなたが別のビジネスを手伝うことを申し出た場合、彼らは通常あなたのウェブサイトに戻ってリンクすることを喜んでいます。 これにより、別の地元の事業主との長期的な関係を開始する機会も得られます。

結論

やった！ これで、Googleのランクを獲得し、ランキングを上げ、ビジネスを急上昇させる準備が整いました。

最後に、ローカルSEOは万能ではありません。 それはあなたがあなたのビジネスを成長させるのを助ける唯一の重要な部分です。 しかし、それはあなたの主な焦点であってはならず、あなたの救いの恵みでもありません。

私たちが最も成果を上げていると思われるビジネスは、ローカル検索を使用して、適切に運営され、愛されている施設を強化するビジネスです。 SEOの量は悪いビジネスを助けません。 成長のための最良のことは、常に他の誰よりもあなたの顧客により良いサービスを提供することです。

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ゲスト著者のJustinRashidiは、ロサンゼルスとニューヨークのデジタルエージェンシーであるSeedXのパートナーであり、ソフトウェアとWebデザインプロジェクトを監督しています。 Justinは、企業の成長を支援することに情熱を注いでいます。SeedXでは、2018年に25社の収益が100万ドルを超えるのを支援しました。仕事以外では、Justinは、ロボット工学やアプリなどのプロジェクトをいじくり回すのが大好きな起業家精神にあふれた技術者です。 ジャスティンはネバダ州リノ出身で、ミートボールというフレンチブルドッグを飼っています。