As pessoas muitas vezes ficam confusas sobre como funciona a otimização de mecanismos de busca (SEO). Eu, pelo menos, posso entender o porquê. O mundo SEO está mudando rapidamente o mundo. No entanto, você está com sorte.

Neste guia, vamos ensinar passo a passo o que você precisa fazer para posicionar seu site na primeira página do Google.

Como você pode dominar a pesquisa local seguindo este plano simples de SEO local

Para sua conveniência e fácil referência, incluímos este índice em nosso Guia de SEO local.

O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?
O que é o Google 3-Pack
Etapa 0: escolhendo palavras-chave para sua empresa
Otimização na página
Etapa 1: títulos do site
Etapa 2: meta descrições
Etapa 3: conteúdo do site
Etapa 4: otimizado para celular
Etapa 5: velocidade do site
Etapa 6: página de contato
Otimização fora da página
Etapa 1: reivindique sua listagem do Google Meu Negócio
Etapa 2: obter avaliações
Etapa 3: criando citações
Etapa 4: criando backlinks
Conclusão
Otimização do mecanismo de pesquisa local - Listagem de recursos

O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?

O Search Engine Land define a otimização do mecanismo de pesquisa como o “processo de obter tráfego dos resultados de pesquisa “gratuitos”, “orgânicos”, “editoriais” ou “naturais” nos mecanismos de pesquisa”. Para ser mais específico, a otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de melhorar seu site na página e fora da página para ajudá-lo a aparecer mais nas pesquisas orgânicas e a ser mais descoberto.

A maioria das pesquisas acontece em um mecanismo de pesquisa, o Google. Eles obtêm cerca de 75% da participação geral no mercado de mecanismos de pesquisa e 90% das pesquisas em dispositivos móveis. Mais de 3,5 bilhões de pesquisas acontecem no Google todos os dias. Isso é uma quantidade insana de pesquisas por dia.

Então, como o Google funciona? O Google usa um algoritmo chamado Pagerank. O Pagerank originalmente funcionava pegando o número de palavras-chave na página, bem como outros domínios apontando para você como um sinal de que o conteúdo do seu site era bom.

Você pode perguntar, o que quero dizer com "apontar". Os sites geralmente têm links para outros sites. Quando um site vincula ou aponta para seu site, ele informa ao Google que seu site está aprovando o conteúdo desse link. Quando vários sites linkam para o seu site, você vai subir nos rankings de busca.

O algoritmo Pagerank está mudando constantemente. Você pode ter ouvido como os sites de algumas pessoas são destruídos por atualizações.

A imagem acima mostra a queda dolorosa de tráfego que um site experimentou. No entanto, se você estiver seguindo as melhores práticas (técnicas de chapéu branco), não há necessidade de se preocupar.

Então, como você classifica o seu negócio? Acompanhe e no final você será um assistente de SEO de busca local.

O que é o Google 3-Pack

Agora, a otimização final e o que nós da indústria de SEO queremos fazer é classificá-lo o mais alto possível, mas o melhor imóvel no google é o “3-pack” local.

O pacote de 3 é esta caixa.

É chamado de pacote de 3 porque apenas três empresas locais o fazem neste ranking de pesquisa de pequenas empresas locais. Anteriormente, sete empresas eram apresentadas aqui, mas foram alteradas para que apenas 3 aparecessem no topo.

A maior parte do tráfego de pesquisa local vem desse pacote de três e, dependendo do seu setor, pode variar de incrivelmente fácil a difícil classificá-lo neste local privilegiado.

Etapa 0: escolhendo palavras-chave para sua empresa

Antes de começarmos, precisamos discutir o que e como as palavras-chave funcionam. Uma palavra-chave é uma série de palavras ou frases que as pessoas usam para pesquisar itens específicos.

Por exemplo, você pode pesquisar por "óculos de sol baratos"

Aqui colocamos a palavra-chave alvo no Google e podemos ver, usando este plugin de palavra-chave legal, quantas pesquisas ocorrem para essa palavra-chave. Além disso, vemos quanto o Google está cobrando se você quiser usar o Google Ads para anunciar essa palavra-chave.

Todos os meses as pessoas estão pesquisando essa palavra-chave exata mais de trinta mil vezes por mês. No entanto, o mais interessante é que o Google também está cobrando de quem anuncia essa palavra-chave um dólar cada vez que você clica em seu anúncio.

Assim, a Sunglass Warehouse e a Warby Parker estão dispostas a pagar um dólar cada vez que alguém clica em seu anúncio porque sabem que vale a pena o anúncio. No entanto, se rolarmos para baixo mais ...

Chegamos à primeira listagem no Google, Knockaround. Knockaround não está pagando para anunciar, mas eles ocupam o primeiro lugar para essa palavra-chave. Isso significa que eles estão recebendo o equivalente a quase 30.000 dólares por mês em exposição gratuita simplesmente por ranquear para esta palavra-chave. Esse é o poder do SEO, especialmente para o marketing de negócios locais.

Agora, como uma empresa local, você não quer se classificar para óculos de sol baratos porque provavelmente não atende o mundo inteiro. No entanto, não segmentar para todo o mundo é realmente uma vantagem.

O uso de palavras-chave de cauda longa, palavras longas e descritivas, podem alterar drasticamente os resultados entregues. Você pode ver aqui que apenas 40 pessoas por mês adicionam a frase "los angeles".

Isso é ótimo porque existem duas intenções diferentes para alguém que está pesquisando “óculos de sol baratos” e “óculos de sol baratos los angeles”. O primeiro pode estar procurando comprar on-line ou pesquisar suas opções, enquanto a segunda pessoa está claramente procurando óculos de sol baratos em uma área geográfica específica. A intenção do comprador da segunda pessoa é muito mais clara.

Esta é uma notícia fantástica porque você, como proprietário de uma empresa local, pode facilmente dominar essas palavras-chave!

Warby Parker e os outros gigantes não se importam em classificar essas palavras-chave hiper específicas. No entanto, essas palavras-chave específicas geralmente também são palavras-chave com melhor conversão.

Então, para quais palavras-chave você deseja classificar? Bem, isso difere de empresa para empresa, mas você pode fazer rapidamente uma lista de palavras-chave para as quais gostaria de classificar.

Se você digitar a palavra-chave “contador los angeles” e rolar para baixo até a parte inferior da página, poderá ver mais pesquisas relacionadas e vinculadas.

Se você é uma empresa de contabilidade, pode querer classificar para “contador tributário los angeles” e “empresa de contabilidade los angeles”, mas se você só faz imóveis, então “contador imobiliário los angeles” é uma boa palavra-chave para você. Em geral, você deve escolher de 5 a 10 palavras-chave para as quais gostaria de classificar. Se você for uma empresa maior com mais de um local, terá uma lista de palavras-chave maior.

Depois de compilar a lista de palavras-chave, podemos iniciar o processo de otimização do nosso site.

Otimização na página

Etapa 1: títulos do site

On-page, como você deve ter adivinhado, são todas as tarefas que você precisa fazer em seu site para melhorar seus rankings.

A otimização na página é direcionada principalmente para o bot do Google. O bot do Google está constantemente navegando pela web e verificando o que há de novo. O Google recompensa aqueles que seguem determinados formatos, pois facilita para o bot entender o contexto da página.

Antes de mergulhar no que precisa acontecer, a primeira coisa com que o Google se preocupa é o contexto do site. Eu não posso enfatizar isso o suficiente. Se você tem um site perfeitamente otimizado que não possui conteúdo rico e envolvente, pode ter certeza de que seu site não terá um bom desempenho.

A primeira coisa que você deseja otimizar é o título das páginas. No Google, os títulos das páginas são a parte superior dos resultados da pesquisa.

O Google geralmente mostrará apenas 60 caracteres ou menos do seu título, então você quer ter certeza de que eles se destacam e incluem uma palavra-chave.

Por exemplo, “Nome da empresa | Tipo de Serviço | Serviço de Área” seria um bom modelo para uma página de título para uma empresa local.

Etapa 2: meta descrições

A próxima parte da otimização on-page são as metatags. Meta tags são as duas ou três frases abaixo do título que dão mais descrição da página. Recentemente, tem-se questionado se o título e a meta descrição ainda são relevantes e a resposta é sim.

O título e a meta descrição ajudam os visitantes a decidir se seu conteúdo é relevante. Quanto mais as pessoas veem e clicam no seu link, mais o Google empurra seu site para cima nas classificações de pesquisa.

Se o seu objetivo é dominar as buscas locais, recomendamos que você incorpore o nome do local no título e na meta descrição. Além disso, como dissemos no título, também é bom colocar seu serviço na meta descrição.

Etapa 3: conteúdo do site

No site real, você deseja incluir palavras-chave relevantes nas tags <h1> de cada seção. Além disso, você deseja escrever texto rico em palavras-chave de maneira casual. Se você puder incluir fotos, vídeos e outras mídias relevantes, isso também ajudará na qualidade do seu site.

No exemplo acima, Plumber e Los Angeles estão ambos no título principal da página. Abaixo do título da seção, eles colocam uma imagem relevante e no corpo da página incluem outras palavras-chave relevantes em negrito.

Este é um bom exemplo de um site bem otimizado e podemos dizer que eles fizeram isso profissionalmente.

Etapa 4: otimizado para celular

Se você ainda não ouviu, é um mundo mobile first. Em 2015, o Google começou a penalizar sites que não eram compatíveis com dispositivos móveis. Compatível com dispositivos móveis significa que seu site aparece bem em todos os dispositivos.

E em 2020, a primeira indexação móvel do Google foi lançada. O que isso significa é que o Google usa a versão móvel do seu site como seu principal meio de classificação e indexação. (Ele ainda mostra as versões para celular e desktop nos resultados de pesquisa com base no dispositivo do pesquisador.)

Você pode verificar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site com esta ferramenta gratuita do Google.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, recomendamos que você encontre uma empresa de desenvolvimento web, se puder pagar, ou use temas WordPress gratuitos otimizados para SEO.

Etapa 5: velocidade do site

A próxima parte que você deseja verificar é a velocidade do seu site. Você pode estar se perguntando por que o Google exige que você tenha um site agradável e rápido. A resposta é que eles também são um serviço e recompensam as pessoas que tornam seu serviço melhor. Eles querem que as pessoas encontrem as informações de que precisam o mais facilmente possível. Quando você tem um site visualmente atraente e rápido que sinaliza ao seu visitante que este é um site confiável. Eles permanecem por mais tempo em seu site e isso envia um sinal ao Google para continuar empurrando você para mais alto nas classificações.

Para verificar a velocidade do seu site, o Google também disponibiliza outra ferramenta gratuita.

Na maioria dos sites, um problema principal associado à velocidade é o tamanho da imagem. Imagens e vídeos pesados ​​destroem a velocidade do seu site.

Se o seu site estiver no WordPress, recomendamos usar este plugin gratuito para reduzir o tamanho de suas imagens.

Se você não estiver usando o WordPress, poderá usar este site gratuito para reduzir o tamanho de suas imagens e recarregá-las novamente.

Para vídeos, você deve sempre usar um serviço de streaming de vídeo como YouTube ou Vimeo.

Etapa 6: página de contato

Isso pode parecer um pequeno problema, mas em seu site, você precisa garantir que a página de contato tenha seu nome, endereço, número de telefone (NAP). Isso é importante para quando começamos a fazer citações, e é uma das bases para o marketing de negócios locais. Você precisa se certificar de que seu nome, endereço e número de telefone apareçam da mesma forma em todas as listagens, assim como em seu site.

Otimização fora da página

Etapa 1: reivindique sua listagem do Google Meu Negócio

A primeira coisa que você vai querer fazer depois de otimizar seu site é configurar uma listagem do Google Meu Negócio. Ter uma página do Google Business é essencial se você deseja que sua empresa seja classificada no 3-Pack.

Além disso, quando as pessoas pesquisam sua empresa, elas podem ver este belo quadrado (mostrado abaixo) no lado direito do Google destacando sua empresa.

Ao criar seu perfil do Google Meu Negócio, não se esqueça de preencher os locais que você atende, seu nome, telefone, endereço exatamente como está em seu site e o horário de funcionamento.

Além disso, adicione fotos ao seu perfil do Google Business e crie postagens. O Google recompensa as pessoas que usam e interagem com a plataforma. Isso cria uma experiência melhor para as pessoas que pesquisam e é mais provável que você seja descoberto.

Etapa 2: obter avaliações

O Google vê avaliações e depoimentos como um verdadeiro sinal social. A melhor maneira de obter avaliações em 2019 é perguntar.

Tudo o que você precisa fazer é perguntar a seus clientes e clientes anteriores se eles podem deixar uma avaliação para você.

Para facilitar para eles, é melhor copiar o link do seu Google Business e enviá-lo por e-mail. Você também pode fornecer incentivos para deixar comentários para sua empresa.

No entanto, não se engane que as avaliações de alta qualidade ou o número de avaliações são as únicas coisas que importam.

No exemplo acima, você pode ver o lugar que aparece no post principal tem algumas das piores críticas, mas neste caso, eles também têm mais críticas.

Se clicarmos em “Mais lugares” você verá mais empresas.

Agora, se rolarmos um pouco para baixo, podemos ver que esse negócio tem quase o dobro de avaliações que são todas cinco estrelas. Embora as avaliações sejam importantes, há outros aspectos importantes para aparecer no topo do Google.

No entanto, por que estamos no tópico de avaliações, todas as empresas precisam lidar com clientes chateados. Se alguém te deixar uma crítica ruim, você deve sempre responder e ser respeitoso com a pessoa. Torne público qual era a situação, peça desculpas por a pessoa não estar feliz e, se possível, faça sugestões sobre maneiras de melhorar a situação.

Etapa 3: criando citações

Você provavelmente nunca ouviu a palavra citações antes. Uma citação é quando outro site menciona seu nome, endereço, número de telefone e/ou site.

É por isso que enfatizamos a importância da consistência na maneira como você coloca suas informações. De acordo com SearchEngineLand, quase metade dos problemas de classificação são devido a informações NAP incompatíveis.

Se isso parece confuso, não se preocupe, empresas como a WhiteSpark podem gerenciar facilmente todas as suas citações, bem como encontrar mais oportunidades para que seu negócio seja descoberto.

Além de suas citações, você deseja fazer e reivindicar seus perfis sociais.

A Hubspot reuniu este ótimo recurso de diretórios de negócios locais para ajudá-lo a reivindicar todos os seus perfis sociais e a classificação associada a cada um deles.

Ao preencher todos esses perfis, você está um passo mais perto de ser encontrado no Google.

Etapa 4: criando backlinks

Oh backlinks, eles ainda são o santo graal do SEO. Como descrevemos acima, um backlink é basicamente um upvote de outro site.

De acordo com os Fatores de Ranking de Pesquisa Local da Moz, 16% do seu ranking vem de backlinks para o 3-pack local e 26% do seu ranking em buscas normais.

Então, como você consegue os backlinks?

A maneira mais fácil de começar são os diretórios locais.

Os diretórios locais, como o Google Meu Negócio, são sites que listam outras empresas. Existem centenas de diretórios para escolher, mas aqui está uma lista dos 17 principais diretórios de negócios locais para os EUA para você começar.

Depois de enviar para esses 17 locais, você desejará pesquisar “(Insert City) Directories” e encontrará locais mais relevantes para os quais poderá enviar sua empresa.

Os diretórios locais são um ótimo lugar para começar, mas eles não fornecem links tão bons quanto os links na página que são cercados por conteúdo rico que descreve a página.

Se você olhar para trás em todos os links neste artigo, poderá ver que as palavras antes e depois do link geralmente descrevem sobre o que é a página. Além disso, o texto âncora, a parte destacada, geralmente informa ao Google sobre o que é a página e fornece mais relevância ao seu site.

A principal maneira de gerar esses backlinks é através do conteúdo.

Para a maioria das pessoas, criar conteúdo é na forma de um blog. Os blogs ainda estão vivos e incrivelmente relevantes em 2019.

Criar conteúdo é um tópico inteiro por si só, mas este artigo mostra como criar conteúdo incrível.

Depois de criar seu conteúdo estelar, você desejará alcançar as pessoas e compartilhá-lo com elas. Idealmente, você deseja compartilhá-lo com dois tipos de sites, específicos do setor e específicos do local.

Se escrevêssemos um artigo matador sobre como criar conteúdo incrível para o InstaGram, poderíamos pesquisar “Como fazer anúncios do Instagram em Los Angeles”.

Imediatamente, vejo imprintla.la na primeira página do Google. Este é um negócio local que não é nosso concorrente direto e está criando conteúdo semelhante ao nosso. Gostaríamos de entrar em contato com esses sites e compartilhar nosso artigo com eles, além de perguntar se eles gostariam que escrevêssemos uma postagem no blog para eles.

A melhor maneira de obter backlinks é desenvolver um relacionamento e fornecer valor. Se você se oferecer para ajudar outra empresa, eles normalmente ficarão mais do que felizes em vincular de volta ao seu site. Isso também permite que você inicie um relacionamento de longo prazo com outro empresário local.

Conclusão

Conseguimos! Agora você está equipado para assumir as classificações do Google, aumentar seus rankings e disparar seus negócios.

Em uma nota final, SEO local não é tudo. É apenas uma parte fundamental para ajudá-lo a crescer o seu negócio. No entanto, não deve ser seu foco principal e também não deve ser sua graça salvadora.

As empresas que vemos o melhor desempenho são as empresas que usam a pesquisa local para melhorar um estabelecimento bem operacional e amado. Nenhuma quantidade de SEO ajudará um mau negócio. A melhor coisa para o crescimento é sempre atender seu cliente melhor do que qualquer outra pessoa.

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