사람들은 종종 검색 엔진 최적화(SEO)가 어떻게 작동하는지 혼동합니다. 나는 그 이유를 이해할 수 있습니다. SEO 세계는 급변하는 세계입니다. 그러나 당신은 운이 좋습니다.

이 가이드에서는 Google의 첫 페이지에서 웹사이트의 순위를 매기기 위해 달성해야 할 단계를 단계별로 알려줄 것입니다.

이 간단한 지역 SEO 계획에 따라 지역 검색을 지배하는 방법

귀하의 편의와 쉬운 참조를 위해 이 목차를 로컬 SEO 가이드에 포함시켰습니다.

검색엔진최적화(SEO)란?
Google 3팩이란?
0단계: 비즈니스를 위한 키워드 선택
페이지 최적화
1단계: 웹사이트 제목
2단계: 메타 설명
3단계: 웹사이트 콘텐츠
4단계: 모바일 최적화
5단계: 웹사이트 속도
6단계: 연락처 페이지
오프 페이지 최적화
1단계: Google 마이 비즈니스 목록 소유권 주장
2단계: 리뷰 받기
3단계: 인용 생성
4단계: 백링크 생성
결론
지역 검색 엔진 최적화 – 리소스 목록

검색엔진최적화(SEO)란?

Search Engine Land는 검색 엔진 최적화를 "검색 엔진의 "무료", "유기적", "에디토리얼" 또는 "자연스러운" 검색 결과에서 트래픽을 얻는 프로세스로 정의합니다. 더 구체적으로 말하면, 검색 엔진 최적화는 웹사이트가 자연 검색에서 더 높게 나타나고 더 쉽게 발견될 수 있도록 온페이지와 오프페이지 모두에서 웹사이트를 개선하는 프로세스입니다.

대부분의 검색은 Google이라는 하나의 검색 엔진에서 발생합니다. 전체 검색 엔진 시장 점유율의 약 75%, 모바일 검색의 90%를 차지합니다. Google에서는 매일 35억 건 이상의 검색이 발생합니다. 하루 검색량이 어마어마합니다.

Google은 어떻게 작동합니까? Google은 Pagerank라는 알고리즘을 사용합니다. Pagerank는 원래 페이지의 키워드 수와 귀하를 가리키는 다른 도메인을 웹사이트의 콘텐츠가 훌륭하다는 신호로 사용하여 작동했습니다.

"포인팅"이 무엇을 의미하는지 물어볼 수 있습니다. 웹사이트는 종종 다른 웹사이트로 연결됩니다. 웹사이트가 귀하의 웹사이트를 링크하거나 가리키면 귀하의 웹사이트가 해당 링크의 콘텐츠를 승인하고 있음을 Google에 알립니다. 여러 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 연결되면 검색 순위가 올라갑니다.

Pagerank 알고리즘은 지속적으로 변경됩니다. 일부 사람들의 웹사이트가 업데이트로 인해 어떻게 파괴되는지 들어보셨을 것입니다.

위의 그림은 한 웹사이트에서 경험한 엄청난 트래픽 감소를 보여줍니다. 그러나 모범 사례(화이트햇 기술)를 따른다면 걱정할 필요가 없습니다.

그래서 당신은 당신의 비즈니스를 어떻게 평가합니까? 따라하시면 ​​결국 당신은 지역 검색 SEO 마법사가 될 것입니다.

Google 3팩이란?

이제 궁극적인 최적화와 SEO 업계에서 우리가 원하는 것은 가능한 한 높은 순위를 매기는 것이지만 Google에서 최고의 부동산은 지역 "3-pack"입니다.

3팩이 이 박스입니다.

이 지역 소상공인 검색 순위에 3곳의 지역 업체만 포함되기 때문에 3팩이라고 합니다. 이전에는 7개의 비즈니스가 여기에 표시되었지만 상단에 3개만 표시되도록 변경했습니다.

지역 검색 트래픽의 대부분은 이 3가지 팩에서 발생하며 업계에 따라 이 주요 위치에서 순위를 매기는 것이 매우 쉬운 것부터 어려운 것까지 다양할 수 있습니다.

0단계: 비즈니스를 위한 키워드 선택

시작하기 전에 키워드의 작동 방식과 작동 방식에 대해 논의해야 합니다. 키워드는 사람들이 특정 항목을 검색하는 데 사용하는 일련의 단어 또는 구입니다.

예를 들어 "저렴한 선글라스"를 검색할 수 있습니다.

여기에서 대상 키워드를 Google에 입력하고 이 멋진 키워드 플러그인을 사용하여 이 키워드에 대해 얼마나 많은 검색이 발생하는지 확인할 수 있습니다. 또한 Google Ads를 사용하여 이 키워드에 대해 광고하려는 경우 Google에서 청구하는 금액을 확인합니다.

매월 사람들은 이 정확한 키워드를 한 달에 3만 번 이상 검색합니다. 그러나 더 흥미로운 점은 Google이 이 키워드로 광고하는 모든 사람에게 귀하가 광고를 클릭할 때마다 1달러를 청구한다는 것입니다.

따라서 Sunglass Warehouse와 Warby Parker는 광고 가치가 있다는 것을 알기 때문에 누군가가 자신의 광고를 클릭할 때마다 1달러를 지불할 용의가 있습니다. 하지만 스크롤을 더 내리면...

Google의 첫 번째 목록인 Knockaround에 왔습니다. Knockaround는 광고 비용을 전혀 지불하지 않지만 이 키워드에 대해 1위를 차지합니다. 즉, 이 키워드에 대한 순위 지정에 대해 한 달에 거의 30,000달러에 달하는 무료 노출을 얻고 있습니다. 그것은 특히 지역 비즈니스 마케팅을 위한 SEO의 힘입니다.

이제 지역 비즈니스로서 당신은 아마도 전 세계에 서비스를 제공하지 않을 것이기 때문에 값싼 선글라스의 순위를 매기고 싶지 않습니다. 그러나 전 세계를 대상으로 하지 않는 것이 실제로는 귀하에게 유리합니다.

길고 설명적인 단어인 롱테일 키워드를 사용하면 전달되는 결과가 크게 달라질 수 있습니다. 여기에서 한 달에 40명만 '로스앤젤레스'라는 문구를 추가하는 것을 볼 수 있습니다.

'저렴한 선글라스'와 '저렴한 선글라스 로스앤젤레스'를 검색하는 사용자에 대해 두 가지 다른 의도가 있다는 점에서 매우 유용합니다. 전자는 온라인으로 구매하거나 옵션을 조사할 수 있는 반면 두 번째 사람은 특정 지역에서 저렴한 선글라스를 찾고 있습니다. 두 번째 사람의 구매자의 의도는 훨씬 더 명확합니다.

지역 비즈니스 소유자로서 이러한 키워드를 쉽게 지배할 수 있기 때문에 이것은 환상적인 소식입니다!

Warby Parker와 다른 거물들은 이러한 특정 키워드에 대한 순위를 매기는 데 신경 쓰지 않습니다. 그러나 이러한 특정 키워드는 종종 키워드를 더 잘 전환하기도 합니다.

그렇다면 어떤 키워드의 순위를 매기고 싶습니까? 이것은 비즈니스마다 다르지만 순위를 매기고 싶은 키워드 목록을 빠르게 만들 수 있습니다.

"accountant los angeles"라는 키워드를 입력하고 페이지 하단으로 스크롤하면 더 많은 관련 검색 및 연결된 검색을 볼 수 있습니다.

회계법인이라면 "로스앤젤레스 세무사", "로스앤젤레스 회계사"에 대한 순위를 원할 수 있지만 부동산만 한다면 "로스앤젤레스 부동산 회계사"가 좋은 키워드입니다. 일반적으로 순위를 매기고 싶은 5-10개의 키워드를 선택합니다. 위치가 두 개 이상인 더 큰 회사인 경우 더 큰 키워드 목록을 갖게 됩니다.

키워드 목록을 컴파일하면 이제 웹 사이트 최적화 프로세스를 시작할 수 있습니다.

페이지 최적화

1단계: 웹사이트 제목

예상한 대로 온페이지는 순위를 개선하기 위해 웹사이트에서 수행해야 하는 모든 작업입니다.

페이지 최적화는 주로 Google 봇을 대상으로 합니다. Google 봇은 끊임없이 웹을 돌아다니며 새로운 것을 확인합니다. Google은 봇이 페이지의 컨텍스트를 더 쉽게 이해할 수 있도록 특정 형식을 따르는 사람들에게 보상합니다.

무슨 일이 일어나야 하는지 알아보기 전에 Google이 가장 중요하게 생각하는 것은 웹사이트의 컨텍스트입니다. 나는 이것을 충분히 강조할 수 없다. 풍부하고 매력적인 콘텐츠가 부족하고 완벽하게 최적화된 웹사이트가 있다면 웹사이트가 제대로 작동하지 않을 것이라고 확신할 수 있습니다.

가장 먼저 최적화하려는 것은 페이지 제목입니다. Google에서 페이지 제목은 검색 결과의 상단 부분입니다.

Google은 일반적으로 제목을 60자 이하로 표시하므로 눈에 잘 띄도록 하고 키워드를 포함해야 합니다.

예를 들어, "업체 이름 | 서비스 유형 | 지역 서비스'는 지역 비즈니스의 제목 페이지에 좋은 템플릿이 될 것입니다.

2단계: 메타 설명

페이지 최적화의 다음 부분은 메타 태그입니다. 메타 태그는 페이지에 대한 자세한 설명을 제공하는 제목 아래의 두세 문장입니다. 최근에 제목과 메타 설명이 여전히 관련이 있는지에 대한 질문이 있었고 대답은 예입니다.

제목과 메타 설명은 방문자가 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 귀하의 링크를 더 많이 보고 클릭할수록 Google은 검색 순위에서 귀하의 웹사이트를 더 많이 푸시합니다.

지역 검색을 지배하는 것이 목표라면 제목과 메타 설명에 위치 이름을 포함하는 것이 좋습니다. 또한 제목에 대해 언급했듯이 메타 설명에도 서비스를 넣는 것이 좋습니다.

3단계: 웹사이트 콘텐츠

실제 웹사이트에서 각 섹션의 <h1> 태그에 관련 키워드를 포함해야 합니다. 또한 캐주얼한 방식으로 키워드 서식 있는 텍스트를 작성하려고 합니다. 관련 사진, 비디오 및 기타 미디어를 포함할 수 있다면 웹사이트 품질에도 도움이 됩니다.

위의 예에서 배관공과 로스앤젤레스는 모두 페이지의 기본 제목에 있습니다. 섹션 제목 아래에 관련 사진을 넣고 페이지 본문에는 다른 관련 키워드를 굵게 표시했습니다.

이것은 잘 최적화된 웹사이트의 좋은 예이며 우리는 그들이 이것을 전문적으로 수행했다고 말할 수 있습니다.

4단계: 모바일 최적화

아직 들어보지 못했다면 모바일 퍼스트의 세계입니다. 2015년에 Google은 모바일 친화적이지 않은 웹사이트를 처벌하기 시작했습니다. 모바일 친화적이라는 것은 귀하의 웹사이트가 모든 기기에서 멋지게 표시된다는 것을 의미합니다.

그리고 2020년에는 Google 모바일 퍼스트 인덱싱이 출시되었습니다. 이것이 의미하는 바는 Google이 웹사이트의 모바일 버전을 순위 지정 및 색인 생성의 주요 수단으로 사용한다는 것입니다. (검색자의 기기에 따라 검색 결과에 모바일 버전과 데스크톱 버전이 모두 표시됩니다.)

이 무료 Google 도구를 사용하여 웹사이트의 모바일 친화성을 확인할 수 있습니다.

웹 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 여유가 있으면 웹 개발 회사를 찾거나 무료 SEO 최적화 WordPress 테마를 활용할 수 있습니다.

5단계: 웹사이트 속도

다음으로 확인하려는 부분은 웹사이트의 속도입니다. 구글이 당신에게 멋지고 빠른 웹사이트를 요구하는 이유를 물을 수 있습니다. 대답은 그들도 서비스를 제공하고 더 나은 서비스를 제공하는 사람들에게 보상한다는 것입니다. 그들은 사람들이 가능한 한 쉽게 필요한 정보를 찾기를 원합니다. 방문자에게 이 웹사이트가 신뢰할 수 있는 웹사이트라는 신호를 주는 시각적으로 매력적이고 빠른 웹사이트가 있는 경우. 그들은 귀하의 웹사이트에 더 오래 머물며 이는 Google에 귀하를 계속해서 순위를 높이라는 신호를 보냅니다.

웹사이트의 속도를 확인하기 위해 Google은 다른 무료 도구도 제공합니다.

대부분의 경우 웹 사이트에는 속도와 관련된 한 가지 주요 문제가 있는데 바로 사진 크기입니다. 무거운 사진과 비디오는 웹사이트의 속도를 떨어뜨립니다.

웹사이트가 WordPress에 있는 경우 이 무료 플러그인을 사용하여 이미지 크기를 줄이는 것이 좋습니다.

WordPress를 사용하지 않는 경우 이 무료 웹사이트를 사용하여 이미지 크기를 줄이고 다시 로드할 수 있습니다.

동영상의 경우 항상 YouTube 또는 Vimeo와 같은 동영상 스트리밍 서비스를 사용해야 합니다.

6단계: 연락처 페이지

이것은 작은 문제처럼 들릴 수 있지만 웹사이트에서 연락처 페이지에 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 있는지 확인해야 합니다. 이것은 인용을 시작할 때 중요하며 지역 비즈니스 마케팅의 기초 중 하나입니다. 이름, 주소 및 전화번호가 웹사이트에서와 같이 모든 목록에 동일하게 표시되는지 확인해야 합니다.

오프 페이지 최적화

1단계: Google 마이 비즈니스 목록 소유권 주장

웹사이트를 최적화한 후 가장 먼저 해야 할 일은 Google 마이 비즈니스 목록을 설정하는 것입니다. 귀하의 비즈니스가 3-Pack 순위에 오르려면 Google 비즈니스 페이지가 있어야 합니다.

또한 사람들이 귀하의 비즈니스를 검색할 때 귀하의 비즈니스를 강조하는 Google 오른쪽에 멋진 사각형 (아래 참조) 이 표시될 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 프로필을 작성할 때 시간을 내어 서비스를 제공하는 위치, 이름, 전화번호, 주소, 운영 시간을 웹사이트에 있는 그대로 정확하게 입력하세요.

또한 Google 비즈니스 프로필에 사진을 추가하고 게시물을 작성하세요. Google은 플랫폼을 사용하고 참여하는 사람들에게 보상을 제공합니다. 이것은 검색하는 사람들에게 더 나은 경험을 제공하고 귀하가 발견될 가능성이 더 높습니다.

2단계: 리뷰 받기

Google은 리뷰와 평가를 진정한 사회적 신호로 봅니다. 2019년에 리뷰를 얻는 가장 좋은 방법은 질문하는 것입니다.

당신이해야 할 일은 과거 고객과 고객에게 리뷰를 남길 수 있는지 묻는 것입니다.

그들이 쉽게 사용할 수 있도록 Google 비즈니스에 대한 링크를 복사하여 이메일로 보내는 것이 가장 좋습니다. 또한 귀하의 비즈니스에 대한 리뷰를 남길 때 인센티브를 제공할 수 있습니다.

그러나 높은 품질의 리뷰나 리뷰의 수가 중요하다고 자신을 속이지 마십시오.

위의 예에서 상단 게시물에 표시되는 장소에 최악의 리뷰가 있지만 이 경우 가장 많은 리뷰도 있는 것을 볼 수 있습니다.

"더 많은 장소"를 클릭하면 더 많은 업체를 볼 수 있습니다.

이제 조금 아래로 스크롤하면 이 비즈니스에 별 다섯 개인 리뷰가 거의 두 배나 많다는 것을 알 수 있습니다. 리뷰가 중요하지만 Google 상단에 표시되는 데에는 다른 중요한 측면이 있습니다.

그러나 우리가 리뷰의 주제에 있는 이유는 모든 비즈니스가 화난 고객을 처리해야 합니다. 누군가가 당신에게 나쁜 리뷰를 남긴다면 당신은 항상 그 사람을 존중하고 대응해야 합니다. 상황을 공개하고, 그 사람이 행복하지 않은 점에 대해 사과하고, 가능하면 상황을 개선할 수 있는 방법을 제안하십시오.

3단계: 인용 생성

인용이라는 단어를 한 번도 들어본 적이 없을 것입니다. 인용은 다른 웹사이트가 귀하의 이름, 주소, 전화번호 및/또는 웹사이트를 언급하는 경우입니다.

이것이 정보를 입력하는 방식의 일관성의 중요성을 강조한 이유입니다. SearchEngineLand에 따르면 순위 문제의 거의 절반이 일치하지 않는 NAP 정보로 인해 발생합니다.

이것이 혼란스럽게 들리더라도 걱정하지 마십시오. WhiteSpark와 같은 회사는 모든 인용을 쉽게 관리할 수 있을 뿐만 아니라 비즈니스를 발견할 수 있는 더 많은 기회를 찾을 수 있습니다.

인용 외에도 소셜 프로필을 만들고 주장하고 싶습니다.

Hubspot은 모든 소셜 프로필과 각 프로필과 관련된 순위를 주장하는 데 도움이 되도록 이 훌륭한 지역 비즈니스 디렉토리 리소스를 제공합니다.

이 프로필을 모두 작성하면 Google에서 검색되는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

4단계: 백링크 생성

오 백링크, 그들은 여전히 ​​SEO의 성배입니다. 위에서 설명한 것처럼 백링크는 기본적으로 다른 웹사이트의 찬성입니다.

Moz's Local Search Rankings Factors에 따르면 순위의 16%는 로컬 3팩의 백링크에서, 26%는 일반 검색에서 가져옵니다.

그러면 백링크는 어떻게 얻습니까?

가장 쉬운 시작 방법은 로컬 디렉토리입니다.

Google 마이 비즈니스와 같은 로컬 디렉토리는 다른 비즈니스를 나열하는 웹사이트입니다. 선택할 수 있는 100개의 디렉토리가 있지만 다음은 미국에서 시작하는 데 도움이 되는 17개의 상위 지역 비즈니스 디렉토리 목록입니다.

이 17개 장소에 제출한 후 "(도시 삽입) 디렉터리"를 검색하고 비즈니스를 제출할 수 있는 더 관련성 있는 장소를 찾을 수 있습니다.

로컬 디렉토리는 시작하기에 좋은 위치이지만 페이지를 설명하는 풍부한 콘텐츠로 둘러싸인 페이지 링크만큼 좋은 링크를 제공하지 않습니다.

이 기사의 모든 링크를 다시 살펴보면 링크 전후의 단어가 페이지의 내용을 설명하는 경우가 많다는 것을 알 수 있습니다. 또한 강조 표시된 부분인 앵커 텍스트는 종종 Google에 페이지에 대한 정보를 제공하고 웹사이트와 더 관련성을 제공합니다.

이러한 백링크를 생성하는 주요 방법은 콘텐츠를 통한 것입니다.

대부분의 사람들이 콘텐츠를 만드는 것은 블로그 형식입니다. 블로깅은 2019년에도 여전히 살아있고 믿을 수 없을 정도로 관련이 있습니다.

콘텐츠를 만드는 것은 그 자체로 전체 주제이지만 이 기사에서는 놀라운 콘텐츠를 만드는 방법을 보여줍니다.

뛰어난 콘텐츠를 만든 후에는 사람들에게 다가가 공유하고 싶을 것입니다. 이상적으로는 산업별 및 위치별 두 가지 종류의 웹 사이트와 공유하려는 것입니다.

놀라운 InstaGram 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 킬러 기사를 작성했다면 "Los Angeles에서 Instagram 광고를 만드는 방법"을 검색할 수 있습니다.

즉시 Google의 첫 페이지에 imprintla.la가 표시됩니다. 이것은 우리의 직접적인 경쟁자가 아니며 우리와 유사한 콘텐츠를 만들고 있는 지역 비즈니스입니다. 우리는 이 웹사이트에 연락하여 기사를 공유하고 블로그 게시물 작성을 원하는지 물어볼 것입니다.

백링크를 얻는 가장 좋은 방법은 관계를 발전시키고 가치를 제공하는 것입니다. 다른 비즈니스를 돕겠다고 제안하면 일반적으로 기꺼이 귀하의 웹사이트로 다시 연결됩니다. 이것은 또한 다른 지역 사업주와 장기적인 관계를 시작할 수 있는 기회를 제공합니다.

결론

우리가 해냈다! 이제 Google의 순위에 오르고 순위를 높이고 비즈니스를 급등할 준비가 되었습니다.

마지막으로 로컬 SEO는 만능이 아닙니다. 비즈니스 성장에 도움이 되는 핵심 요소 중 하나일 뿐입니다. 그러나 그것이 당신의 주된 초점이 되어서도 안 되고 구원의 은혜가 되어서도 안 됩니다.

우리가 보는 비즈니스는 잘 운영되고 사랑받는 시설을 향상시키기 위해 지역 검색을 사용하는 비즈니스를 가장 잘 수행합니다. SEO의 양은 나쁜 비즈니스에 도움이 되지 않습니다. 성장을 위한 최선의 방법은 항상 고객에게 다른 사람보다 더 나은 서비스를 제공하는 것입니다.

지역 검색 엔진 최적화 - 리소스 목록

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게스트 작가 Justin Rashidi는 LA와 NYC의 디지털 에이전시인 SeedX의 파트너로 소프트웨어 및 웹 디자인 프로젝트를 감독합니다. Justin은 회사 성장을 돕는 데 열정을 가지고 있습니다. 그는 SeedX에서 2018년에만 25개 회사의 매출이 100만 달러 이상을 달성하도록 도왔습니다. Justin은 직장 밖에서 로봇 공학, 앱 등과 같은 프로젝트를 수정하는 것을 좋아하는 기업가 기술 전문가입니다. Justin은 원래 네바다 주 리노 출신이며 미트볼이라는 프렌치 불독을 키우고 있습니다.