Apa Pilihan Iklan Saya di TikTok?

TikTok BESAR; kita semua tahu itu! Dalam tiga tahun terakhir, itu menjadi raksasa mutlak platform media sosial, dengan lebih dari satu miliar pengguna bulanan. Jadi, Anda akan gila jika tidak ikut serta dan menganggapnya sebagai platform penting untuk kampanye pemasaran Anda sebagai sebuah merek.

Apa manfaat beriklan di TikTok?

TikTok adalah tempat yang tepat untuk periklanan digital, terutama jika audiens Anda berusia di bawah 40 tahun. Terjangkau, dapat diakses, dan algoritme TikTok yang terkenal berfungsi untuk memastikan konten Anda tampil di depan audiens yang tepat.

Orang-orang menyukai TikTok karena keasliannya. Video mentah dan jujur, tanpa kemegahan atau filter yang dipoles dari platform lain. Ini adalah kesempatan bagi merek untuk membiarkan rambut mereka tergerai, bersenang-senang, memamerkan kepribadian mereka, dan bereksperimen dengan konten mereka.

Berbagai jenis iklan di TikTok

Ada beberapa opsi untuk merek dalam hal menempatkan iklan Anda di aplikasi. Semuanya adalah opsi yang sama-sama valid untuk konten Anda; ini hanya tentang memikirkan tujuan video dan kampanye Anda.

Iklan dalam Umpan

Format iklan standar TikTok mirip dengan cara kerja iklan dan postingan bersponsor di Instagram. Iklan dalam umpan memungkinkan Anda untuk menyematkan iklan video yang akan diputar otomatis pada 'Halaman Untuk Anda' (FYP) audiens target Anda. Seperti setiap video lainnya di aplikasi, iklan Anda ditayangkan secara berurutan saat pengguna menggeser ke atas.

Iklan dalam umpan ditandai sebagai iklan berbayar tetapi terlihat seperti setiap video lainnya di FYP. Pengguna dapat menyukai, mengomentari, membagikan video, dan merekam video dengan suara TikTok yang sama. Iklan juga memiliki tombol ajakan bertindak (CTA) yang dapat diklik, tidak seperti video biasa.

Kunci dengan iklan in-feed adalah membuat konten menarik yang akan ditonton pengguna sebelum menggeser ke atas.

HelloFresh, layanan paket makanan, memakukan iklan in-feed mereka dengan mengandalkan konten buatan pengguna. Hasilnya, rekaman gaya mentah terasa otentik dan selaras dengan estetika visual konten TikTok organik.

iklan Tampilan Teratas

Iklan TopView pada dasarnya sama dengan iklan in-feed, tetapi ditampilkan kepada pengguna sebagai video pertama saat mereka membuka aplikasi TikTok. Iklan ini dapat berdurasi hingga 60 detik dan memungkinkan merek menyampaikan pesan yang lebih detail.

Seperti iklan dalam umpan, pengguna dapat terlibat dengan video dan mengikuti CTA tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan merek Anda.

Pengambilalihan Merek

Selangkah di atas iklan TopView, video ini akan muncul saat pengguna membuka aplikasi, tetapi video tersebut adalah video layar penuh dan bukan ditampilkan sebagai konten TikTok biasa. Pengguna tidak dapat menyukai atau mengomentari video ini. Pengambilalihan Merek biasanya berlangsung selama 3-5 detik — anggap saja seperti iklan YouTube yang tidak dapat dilewati.

Efek Bermerek

Ini seperti filter Snapchat. Efek bermerek memungkinkan merek membuat stiker, filter, dan efek bermerek yang dapat dibagikan yang dapat digunakan pengguna dalam konten video mereka. Efek ini dapat menjadi kampanye mandiri atau diintegrasikan ke dalam Tantangan Hashtag Bermerek.

Efek Bermerek bisa jauh lebih berdampak daripada iklan sederhana. Ini karena Anda membawa audiens target ke dalam kampanye Anda, menghasilkan tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi.

Ketika Veet meluncurkan produk penghilang rambut baru, mereka menciptakan efek bermerek di TikTok. Menggunakan isyarat tangan "V" tanda tangan memicu efeknya, menghasilkan transformasi di layar saat pengguna memamerkan penampilan musim panas pasca-lockdown mereka.

Praktik terbaik untuk iklan di TikTok

Pasti ada beberapa hal yang perlu diingat saat membuat iklan untuk TikTok:

• Jaga agar video Anda tetap vertikal, dalam format 9:16.
• Bertujuan untuk menyimpan video Anda sekitar 10 detik, tidak lebih dari 15.
• Mulailah dengan sesuatu yang berdampak untuk membuat orang tetap menonton.
• Pusatkan elemen penting, termasuk nama merek, logo, dan CTA Anda.
• Tambahkan musik latar.
• Hindari berbicara di video Anda, tetapi selalu sertakan subtitle jika Anda membutuhkan komentar.
• Buat teks Anda tetap pendek dan manis; mata pengguna akan selalu tertuju ke sana saat mereka menggesek iklan Anda.
• Pastikan untuk memiliki CTA dalam teks atau video Anda — jangan sia-siakan iklan Anda.

Bagaimana merek dapat mengintegrasikan influencer dalam iklan TikTok mereka

Anda pasti berpikir tentang bagaimana Anda dapat mulai menggunakan semua jenis iklan berbeda yang telah kita diskusikan sejauh ini dan bagaimana mengaitkan iklan ini dengan kampanye influencer. Berikut adalah beberapa inspirasi untuk membuat Anda pergi.

Levi's

Ketika Levi's meluncurkan teknologi kustomisasi Future Finish 3D, mereka bekerja dengan empat influencer yang mempersonalisasi potongan denim mereka sendiri. Merek kemudian menggunakan video influencer sebagai iklan in-feed, dengan CTA untuk mengklik tombol Belanja Sekarang.

Dengan menggunakan wajah-wajah yang dikenal dan pembuat konten yang tahu cara membuat video TikTok yang menarik, kampanye ini sukses besar; waktu tonton untuk video influencer ini dua kali lebih lama dari rata-rata platform di TikTok.

Ke atas

Aplikasi perbankan digital Australia, Up, meluncurkan salah satu filter bermerek pertama yang digamifikasi, yang memungkinkan pengguna memainkan permainan menangkap koin saat merekam video TikTok. Seorang pemenang dipilih secara acak untuk memenangkan uang tunai $1000. Mereka mempromosikan kampanye dengan meminta influencer lokal untuk membagikan video mereka bermain game, mendorong lebih banyak pengguna untuk bergabung.

Kaisar kecil

Merek makanan cepat saji ini meluncurkan Stuffed Crazy Bread baru pada tahun 2020 dan mempromosikannya di TikTok dengan bekerja sama dengan beberapa pembuat konten terkenal. Merek mengubah video influencer tentang produk menjadi iklan TopView dan In-Feed, yang menargetkan berbagai audiens.

Kreator diberi kebebasan untuk merekam dengan gaya mereka sendiri, sehingga menghasilkan video yang benar-benar autentik. Hasilnya, Caesars kecil menghasilkan lebih dari 65 juta penayangan video 2 detik dan rasio penayangan 70%.

Membangun Merek vs Penjualan di TikTok

Saat memasarkan merek Anda di media sosial, ada garis tipis antara membangun merek dan menghasilkan penjualan yang sebenarnya. Banyak strategi TikTok Anda harus berkisar pada membangun kesadaran merek Anda, tetapi Anda tidak dapat melakukan apa pun jika Anda tidak menghasilkan penjualan di penghujung hari.

Meskipun penempatan produk dalam video dilakukan untuk kesadaran, hal itu masih dapat memengaruhi angka penjualan Anda. Mari kita ambil contoh, video mega-viral yang dibuat pada tahun 2020 oleh pengguna TikTok @420doggface208. Ini adalah video selfie sederhana di mana dia meluncur di jalan dengan skateboard sambil minum jus cranberry Ocean Spray. Namun, untuk beberapa alasan, itu benar-benar menjadi gangbuster.

Itu bukan iklan untuk Ocean Spray, juga bukan produk yang disebutkan namanya atau bahkan fokus. Namun dalam minggu-minggu setelah video Doggface, merek tersebut melihat lonjakan besar dalam angka penjualan mereka untuk jus itu.

Sulit untuk menarik korelasi langsung antara video dan seseorang yang pergi ke toko untuk membeli jus. Tetapi jika video itu menempatkan Ocean Spray di benak konsumen saat mereka berada di titik pembelian, maka video tersebut telah melakukan tugasnya.

Platform lain memiliki belanja dalam aplikasi; bagaimana dengan tik tok?

Ini akan datang! Jangan lupa bahwa TikTok masih merupakan perusahaan yang relatif baru, berusaha mengikuti pertumbuhannya yang masif.

TikTok dan Shopify kini bekerja sama untuk menambah kemampuan konsumen berbelanja langsung di aplikasi TikTok untuk pertama kalinya. Di bawah kemitraan baru, pedagang Shopify yang berpartisipasi dalam program percontohan akan menambahkan tab belanja ke profil mereka dan menautkan ke produk dalam posting TikTok. Pada akhir tahun 2021, semua merek harus memiliki akses ke fitur ini.

Belanja sosial adalah industri BESAR saat ini, sejak Instagram meluncurkan tab belanja dalam aplikasi. Shopify mengatakan penjualan di saluran perdagangan sosialnya — termasuk TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat, dan Pinterest — tumbuh besar-besaran 76 persen dari Februari 2020 hingga Februari 2021. Secara total, Shopify bekerja dengan 1,7 juta pedagang.

Sampai belanja TikTok diluncurkan, merek harus percaya bahwa upaya mereka dalam membuat video, mempromosikan iklan, dan bekerja dengan influencer akan meningkatkan kesadaran merek. Tentu saja, ini pada gilirannya secara tidak langsung mempengaruhi penjualan konsumen. Namun, tidak diragukan lagi bahwa mencoba menggambarkan korelasi langsung antara video TikTok dan penjualan konsumen sangatlah sulit.

Berapa biaya beriklan di TikTok?

Iklan TikTok mulai dari $10 per CPM (biaya per 1000 tampilan). Pada setiap kampanye, sebuah merek diharuskan membelanjakan minimal $500.

Pengambilalihan Merek jauh lebih mahal, pada $50.000 per hari, meskipun mereka menjamin 5 juta tayangan. Tantangan hashtag akan menelan biaya $ 150.000 seminggu.

Bekerja dengan influencer adalah salah satu cara paling hemat biaya untuk menghabiskan uang di TikTok. Aplikasi ini baru saja memperkenalkan Creator Marketplace tempat merek dan agensi dapat mendaftar dan menemukan kreator individu untuk diajak bekerja sama.

Tetapi cara terbaik untuk membuat percikan dengan pemasaran influencer Anda adalah dengan masuk semua dan merekrut tim pembuat konten untuk membantu mempromosikan produk Anda — seperti Levi's, Up, dan Little Caesars telah melakukan terlalu banyak kesuksesan.

Mengapa tidak mencoba menggunakan influencer untuk membantu Anda meluncurkan tantangan tagar bermerek? Tentu saja, Anda ingin memulainya dengan cepat, jadi mengapa tidak merencanakan dan menyiapkan pasukan pembuat konten pada hari pertama untuk memulainya? TRIBE memiliki database influencer yang besar dari semua niche berbeda yang siap membantu mewujudkan impian kampanye Anda.

TRIBE membantu merek membuka konten bermerek instan dari pembuat konten berbakat dan berpengaruh yang telah menggunakan dan menyukai produk mereka. Dengan peluncuran TikTok di TRIBE segera, hubungi hari ini untuk mempelajari tentang platform kami yang kuat.