Strategi SEO untuk Toko eCommerce

Mengapa SEO penting untuk toko eCommerce Anda? Penelitian mengungkapkan bahwa 44% pengguna web memulai perjalanan belanja online mereka dengan kueri di mesin telusur.

Bukan itu saja...

37,5% pengunjung situs web eCommerce berasal dari mesin pencari dan lalu lintas organik mencapai 33% dari semua lalu lintas eCommerce.

Meskipun statistik ini menggembirakan, tanpa strategi SEO yang tepat, statistik tersebut hanyalah angka di atas kertas. Untuk memanfaatkan lalu lintas mesin pencari untuk toko online Anda, Anda perlu menerapkan strategi SEO berikut:

1. Strategi Riset Kata Kunci Anda

Penelitian kata kunci adalah landasan dari setiap strategi SEO. Mengapa ? Riset kata kunci akan menginformasikan semua tindakan terkait SEO lainnya yang Anda lakukan di situs web eCommerce Anda.

Misalnya, tanpa kata kunci, Anda tidak dapat mengoptimalkan halaman kategori dan produk Anda.

Daftar kata kunci Anda juga memengaruhi SEO teknis Anda. Itu karena URL dan arsitektur situs web Anda harus dibangun dengan kata kunci yang tepat.

Seperti yang sudah jelas sekarang, penelitian kata kunci adalah bagian besar dari membangun toko eCommerce Anda. Jadi, inilah panduan praktis tentang bagaimana Anda dapat menemukan kata kunci yang belum dimanfaatkan yang dicari oleh prospek Anda dan bagaimana memilih istilah yang tepat untuk platform e-niaga Anda.

Cara Memilih Kata Kunci Terbaik untuk Kategori dan Halaman Produk eCommerce Anda

Banyak panduan penelitian kata kunci mempersempit pada "kata kunci informasi", yang merupakan istilah yang dimasukkan prospek ke Google untuk menemukan konten "cara" yang relevan.

Seperti " Cara membuat kopi hitam ".

Meskipun kata kunci informasi berharga di eCommerce, sebagian besar kata kunci situs web Anda harus disesuaikan dengan pencarian produk.

Seperti " cangkir kopi Johnson ."

Ini berarti Anda harus melakukan riset kata kunci dengan mempertimbangkan istilah produk yang selaras.

Dan inilah cara untuk mencapainya:

Saran Amazon

Betul sekali. Amazon adalah pesaing Anda, tetapi ini adalah situs web eCommerce terbesar di web dengan lebih dari 2,5 juta penjual dengan hampir 350 juta item dalam inventaris mereka. Dan ini menjadikannya gudang kata kunci produk.

Inilah cara Anda dapat menggunakan Amazon untuk penelitian kata kunci yang berfokus pada produk Anda.

Pertama, buka Amazon dan ketik kata kunci yang relevan dengan produk Anda.

Amazon kemudian akan menampilkan daftar saran yang terkait dengan kata kunci tersebut.

Kata kunci yang akan disarankan Amazon kepada Anda akan sangat bertarget ( kata kunci ekor panjang ). Jenis kata kunci ini ( kata kunci ekor panjang ) membentuk 96% dari lalu lintas bulanan mesin pencari apa pun daripada istilah pendek, dan seringkali mereka juga kurang kompetitif.

Bilas dan ulangi proses untuk penawaran paling penting di situs web Anda.

Penting untuk menyatakan bahwa Amazon akan sering menyarankan kategori di atas saran kata kunci. Istilah-istilah ini bagus untuk digunakan untuk kata kunci halaman kategori Anda.

Selain mendapatkan kata kunci dari saran Amazon, Anda dapat menggunakan alat kata kunci untuk mendapatkan lebih banyak kata kunci yang dapat Anda gunakan. Untuk menggunakan alat pemasaran ini cukup masukkan kata kunci benih, tekan enter, atau cari dan itu akan menghasilkan daftar kata kunci yang relevan yang dapat Anda pilih.

Cara Memilih Kata Kunci yang Tepat

Setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci yang dimaksud, Anda mungkin bertanya-tanya, kata kunci mana yang harus saya gunakan?

Berikut adalah penunjuk 4 langkah yang akan membantu Anda membuat pilihan yang tepat:

Volume Pencarian

Berapa banyak prospek yang menunjukkan minat pada istilah ini dengan menelusurinya? Anda dapat dengan mudah menemukan ini dengan Google Keyword Planner. Namun, perlu diingat bahwa beberapa kata kunci memiliki variasi musiman.

Produk Cocok

Meskipun kata kunci memiliki volume pencarian yang besar, bagaimana kesesuaiannya dengan apa yang Anda jual? Misalnya, jika Anda menjual teh celup dan Anda menargetkan kata kunci untuk bubuk teh, Anda akan menarik prospek, tetapi jika pikiran mereka dibuat untuk mendapatkan bubuk, bukan kantong, maka Anda akan memiliki banyak pengunjung tanpa konversi. Itulah mengapa baik untuk memiliki database terpusat yang dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana pengguna Anda memanggil produk Anda, dan itu tersedia jika Anda memiliki perangkat lunak CRM yang andal. Anda tidak perlu mencari yang mahal, Anda dapat menganalisis percakapan Anda bahkan dengan perangkat lunak dasar yang mudah diterapkan dan digunakan.

Nilai komersial

Orang-orang menelusuri web karena berbagai alasan dan bahwa seseorang menelusuri suatu produk tidak berarti mereka ingin membelinya, sekarang atau nanti. Itulah mengapa sangat penting untuk mengetahui nilai komersial dari sebuah kata kunci.

Untuk melakukan ini, buka Google Keyword Planner, masukkan kata kunci Anda dan cari " Tawaran Bagian Atas Halaman ".

Ini menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang bersedia menawar di Google Ads untuk istilah tersebut, yang mengungkapkan nilai komersial kata kunci. Semakin tinggi semakin baik. Ini menunjukkan bahwa orang yang menelusuri istilah tersebut biasanya adalah pembeli.

Kesulitan Kata Kunci

Seberapa sulitkah untuk menentukan peringkat di Google dengan kata kunci pilihan Anda? Itulah yang metrik ini beri tahu Anda. Untuk mengetahuinya, buka SEMrush, masukkan kata kunci, navigasikan ke bilah sisi, dan klik tingkat kesulitan kata kunci.

Semakin tinggi angkanya, semakin sulit bagi Anda untuk mendapatkan peringkat di Google untuk itu. Dengan kata lain, semakin banyak backlink yang Anda perlukan dari situs web lain untuk memulai peringkat. Praktik terbaik adalah memilih yang dapat Anda peringkatkan dengan mudah dan memenuhi 3 metrik pertama.

Ingatlah bahwa meskipun kata kunci ini terutama untuk mesin pencari Google, biasanya ada korelasi dalam volume pencarian antara Google dan YouTube. Ini karena menjadi lebih umum bagi Google untuk menyematkan video YouTube di hasil mesin pencari. Ini adalah poin penting karena YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan memanfaatkan kekuatannya dapat menjadi pengubah permainan.

Mengetahui hal ini, sadarilah bahwa membuat saluran YouTube gratis dapat menjadi peluang besar untuk mengembangkan toko e-niaga Anda, dan juga ada banyak cara lain untuk menghasilkan uang di YouTube.

2. Arsitektur Toko E-niaga Anda

Ketika datang untuk membuat arsitektur toko eCommerce Anda, ada 2 aturan penting yang ingin Anda ingat:

• Pastikan semuanya terukur dan sederhana
• Setiap halaman harus memiliki 3 klik atau kurang dari halaman arahan atau beranda.
  

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas, mari kita lihat contoh platform layanan online dengan arsitektur solid CandyBar.co.

Bayangkan Anda ingin membeli layanan yang mereka tawarkan. Dan Anda pergi ke beranda dan tekan "Solusi".

Segera Anda akan melihat daftar penawaran mereka di bawah bagian itu.

Hanya dalam 3 klik , Anda mendapatkan apa yang Anda inginkan. Ini memudahkan prospek untuk melakukan pembelian, seolah-olah terlalu sulit mereka akan bangkit kembali.

3. SEO di halaman

Setelah arsitektur toko Anda siap, Anda kemudian dapat mengoptimalkan halaman produk dan kategori Anda. Untuk banyak situs web eCommerce, 2 halaman ini menarik sebagian besar lalu lintas dan penjualan.

Yang mengatakan, ada elemen situs web Anda yang harus dioptimalkan dan itu adalah:

• Tag Judul
• Deskripsi Tag
• Tulis Kategori dan Konten Halaman Produk
• Skema Tinjauan Produk

Tag Judul

Untuk mengoptimalkan tag judul Anda, tambahkan pengubah seperti "promo", "murah", dan "Beli" untuk menarik lalu lintas ekor panjang. Anda juga harus menggunakan kata kunci utama Anda di tag judul halaman Anda.

Jadi jika Anda menjual lampu lava, menggunakan "lampu lava" sebagai tag judul Anda tidak akan efektif SEO seperti "Beli lampu lava murah".

Selain pengubah, gunakan juga kata-kata magnet seperti "harga terendah" dan "Diskon X%" untuk memperkuat RKT Anda. Mengapa meningkatkan RKPT Anda? RKPT tinggi sama dengan lebih banyak potensi penjualan.

Kata-kata magnet ini menarik calon pembeli untuk mengklik penawaran Anda. Berikut adalah beberapa dari kata-kata tersebut:

• Bebas biaya kirim
• Penjualan
• Pengiriman satu hari
• Harga terendah
• Menjamin
• Diskon X% (diskon 30%)

Deskripsi Tag

Untuk jenis tag deskripsi Anda dalam istilah seperti "Gratis ongkos kirim", "semua produk kami tersedia", dan "pilihan bagus". Seperti tag judul, tag deskripsi Anda berharga untuk RKPT Anda. Perbedaannya adalah tag deskripsi Anda lebih panjang dari tag judul Anda. Berikut beberapa contohnya:

• Klik di sini untuk mendapatkan harga terbaik (penawaran Anda) hari ini.
• Hemat 20% untuk (penawaran Anda).

Tulis Kategori dan Konten Halaman Produk

Penelitian menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang memiliki peringkat yang lebih baik di Google. Jadi untuk mengoptimalkan halaman produk dan kategori Anda, tulis 1000+ kata konten dan sebarkan secara alami dalam kata kunci Anda 3 hingga 5 kali di konten.

Tidaklah layak untuk menulis konten bentuk panjang untuk semua halaman Anda. Jadi, pilih saja 10 hingga 15 halaman produk dan kategori teratas Anda dan tulis konten berdurasi panjang untuk mereka.

Idenya adalah bahwa Google perlu memahami halaman Anda untuk menentukan peringkatnya, dan lebih banyak konten membantu mesin pencari melakukannya dengan mudah. Plus, prospek juga ingin tahu apa yang akan mereka beli.

Contoh yang bagus adalah mixer bantuan dapur dari Amazon dengan lebih dari 2000 kata di halaman produknya.

Skema Tinjauan Produk

Cuplikan kaya adalah cara brilian bagi Anda untuk menonjol di halaman pertama Google. Dan toko eCommerce dapat memiliki cuplikan yang menarik: ulasan .

Seperti ini:

Bagaimana Anda bisa mendapatkan cuplikan yang begitu menakjubkan? Dengan menambahkan markup skema ke halaman produk Anda. Kode skema memberi mesin pencari pemahaman yang lebih baik tentang konten situs web Anda.

Untuk menyiapkan markup skema untuk ulasan produk Anda, Anda dapat menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google.

Untuk menggunakan alat ini, pertama, navigasikan ke sana lalu tekan "produk".

Setelah selesai, pilih halaman produk di situs web Anda yang memiliki peringkat dan ulasan. Itu bisa hanya satu ulasan, atau seperti kebanyakan toko eCommerce, ulasan pengguna.

Salin dan tempel URL halaman produk Anda di bidang berlabel "URL", lalu tekan "Mulai Tagging".

Selanjutnya, sorot di mana pada halaman yang ingin Anda beri tag. Dan untuk toko eCommerce, Anda harus fokus pada penilaian dan ulasan produk.

Jika produk ditinjau oleh satu orang, pilih "Ulasan". Setelah itu, sorot nama pengulas serta tanggal ulasan. Jika pelanggan mengulas produk Anda, sorot peringkat bintang atau angka dan pilih "Peringkat Agregat".

Setelah Anda selesai melakukannya, klik "buat HTML" lalu salin dan tempel HTML yang dihasilkan ke situs web Anda.

Kesimpulan

SEO e-niaga sangat penting untuk pertumbuhan toko online mana pun, karena lalu lintas organik bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas penjualan.

Yang mengatakan, bola ada di pengadilan Anda sekarang, strategi mana yang akan Anda mulai terlebih dahulu? SEO di tempat? Atau meningkatkan arsitektur situs web Anda? Semua terserah padamu. Tempatkan mereka untuk bekerja dan beri tahu kami apa yang berhasil untuk Anda.

tentang Penulis

Raul Galera adalah Manajer Mitra di ReferralCandy dan CandyBar, dua alat yang membantu usaha kecil dan menengah menjalankan program rujukan dan loyalitas pelanggan. Dia telah bekerja di sektor teknologi selama tujuh tahun terakhir dan secara teratur menulis tentang pemasaran, e-niaga, dan teknologi.