Berbagi Konten Anda Dengan Orang yang Salah? 4 Cara Merampingkan Dan Diversifikasi
Diterbitkan: 2017-02-17Pemasaran konten berhasil, tetapi menjadi lebih terspesialisasi dan audiens lebih selektif dan canggih dari sebelumnya. Jika Anda ingin menyampaikan konten yang tepat kepada orang yang tepat, dan pada tahap yang tepat dalam perjalanan pembelian, Anda harus mengambil langkah-langkah untuk merampingkan strategi pengembangan konten Anda. Ini hanya mungkin jika Anda menetapkan tujuan, menganalisis audiens Anda, mengembangkan kalender, dan mendapatkan dukungan di seluruh organisasi.
Kami mulai mendiversifikasi strategi konten kami ketika kami menyadari bahwa kami menarik banyak audiens milenium yang berhutang banyak karena pinjaman kuliah dan berjuang untuk menemukan pekerjaan bergaji tinggi. Dengan menggunakan ThinkWithGoogle, kami melihat bahwa ada peningkatan besar-besaran pada orang yang menelusuri cincin janji, dibandingkan cincin pernikahan atau pertunangan. Hasilnya, kami membuat halaman arahan dengan cincin janji yang ditargetkan untuk milenium, serta konten blog dan infografis.
Seperti halnya cincin janji, kami selalu mencari tren pemirsa , dan menggunakannya untuk menentukan konten dan strategi penguatan. Pendekatan yang berpusat pada audiens untuk pembuatan konten ini membantu memastikan bahwa Anda membuat konten untuk setiap pembeli di setiap tahap corong pembelian.
Menetapkan Tujuan: Jangan Memproduksi Konten Demi Konten
Sejauh menyangkut Google, konten generik yang lemah lebih berbahaya daripada bagus untuk situs web Anda. Sebelum mengembangkan konten hanya demi menjaga blog tetap terisi, merek harus memikirkan mengapa mereka membuat konten sejak awal. Sebagian besar konten dibuat untuk memenuhi salah satu tujuan umum berikut:
- Tingkatkan peringkat pencarian
- Hasilkan prospek penjualan baru
- Tingkatkan kesadaran merek
- Tingkatkan konversi
- Kembalikan pembeli sebelumnya
Setelah Anda menetapkan sasaran ini, Anda akan dapat membidik dengan tepat jenis konten yang ingin Anda kembangkan , tergantung di mana audiens target Anda berada di corong.
Jika Anda mencoba meningkatkan kesadaran merek untuk prospek saluran teratas, pertimbangkan webinar pendidikan, whitepaper, eBuku, atau video petunjuk. Jika audiens target Anda berada dalam tahap evaluasi perjalanan pembelian, konten Anda mungkin berupa video demo, webinar produk, atau studi kasus. Jika mereka hampir siap untuk membeli, pertimbangkan demo atau kupon langsung.
Menganalisis Demografi Dan Minat
Setelah Anda menentukan tujuan Anda, konfigurasikan Google Analytics untuk menampilkan data dari Demografi dan Minat. Google mengambil data ini dari berbagai tempat, termasuk:
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
- Cookie browser DoubleClick pihak ketiga
- ID Iklan Android
- Pengenal iOS Apple untuk Pengiklan
Sumber daya ini akan memberi Anda banyak informasi dari lima kategori besar: usia, jenis kelamin, segmen dalam pasar, kategori afinitas, dan kategori “lainnya” , yang terdiri dari subfolder dalam kategori utama. Informasi ini akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi tujuan yang Anda tetapkan di bagian sebelumnya.
Kembangkan Kalender Konten
Anda tidak dapat memiliki strategi pengembangan konten yang disederhanakan tanpa kalender pembuatan dan penyebaran. Strategi yang terorganisir harus mencakup garis waktu yang nyata, tertulis (atau digital) yang memberikan tanggung jawab dan menciptakan akuntabilitas. Siapa yang bertanggung jawab untuk membuat konten mana, dan kapan?
Untuk blogger individu atau bisnis yang mengoperasikan kantor kecil, ini mungkin sesuatu yang sederhana seperti menuliskannya di papan tulis. Untuk organisasi yang lebih besar atau organisasi yang mengandalkan telecommuter atau pembuat konten lepas, solusinya mungkin platform online kolaboratif seperti Trello atau Podio.
Setiap kalender pembuatan konten yang hebat disertai dengan kalender media sosial . Mirip dengan kalender editorial, kalender sosial menentukan konten mana yang akan disebarluaskan ke saluran sosial mana, kapan dan oleh siapa.
Dukungan Antar-Departemen — Tidak Ada Tim yang Menjadi Pulau
Menurut Content Marketing Institute, “Memberikan akses kepada semua orang di organisasi Anda ke strategi pemasaran konten Anda akan bermanfaat.” Ini termasuk departemen yang tidak terlibat dalam pembuatan atau pengembangan konten.
Sama sekali tidak mungkin untuk merampingkan strategi konten Anda jika masing-masing tim bekerja dalam silo yang terisolasi. Dengan menyertakan semua departemen dan tim, tidak peduli seberapa jauh mereka dari proses pembuatan konten, bisnis besar dan kecil dapat:
- Pastikan setiap karyawan memahami tujuan bisnis dan bekerja untuk tujuan yang sama.
- Mengurangi redundansi dan menghindari upaya duplikat.
- Manfaatkan kepercayaan otak gabungan bisnis dalam menghidupkan ide-ide untuk membuat konten, atau, dalam kasus bisnis kecil, pihak ketiga yang merupakan kandidat yang baik untuk melakukan outsourcing beberapa tugas pembuatan konten.
Beberapa perusahaan mungkin membagikan strategi konten lengkap mereka dan semua dokumentasi pendukungnya dengan setiap departemen. Orang lain dapat membuat ringkasan individual untuk didistribusikan ke tim yang berbeda. Either way, bisnis pintar akan mengambil strategi yang sama yang mereka gunakan untuk memilih dan menyebarkan konten secara eksternal, dan menerapkannya ke strategi internal untuk mengedarkan konten di antara karyawan mereka sendiri.
Konten tetap menjadi raja , tetapi jika Anda tidak mencocokkan konten dengan persona pembeli Anda di setiap tahap corong pembelian dan memperkuat konten Anda dengan benar, Anda membuang-buang waktu dan sumber daya.
Baik Google maupun audiens Anda tidak akan menyukainya. Tetapkan tujuan, lalu analisis audiens Anda untuk mengembangkan konten yang sesuai dengan tujuan tersebut. Buat konten dan kalender sosial yang dapat diprediksi dan dapat diakses, dan terakhir, pastikan untuk melibatkan seluruh organisasi dengan rencana ini.
Tentang Penulis
Marcela De Vivo adalah CEO Gryffin.com, agensi pemasaran konten yang berfokus pada PR Digital.
Postingan ini pertama kali muncul di Business Collective – inisiatif Dewan Pengusaha Muda, yang merupakan program bimbingan virtual gratis yang membantu jutaan pengusaha memulai dan mengembangkan bisnis.