Apa itu Tagline: Bagaimana Menulis Tagline yang Menarik?

Bagaimana Anda mengenali sebuah merek? Sebagian besar, dengan nama, logo, warna, dan tagline. Ada aset lain juga, tetapi yang disebutkan dengan mudah menempati urutan teratas. Elemen-elemen ini bertanggung jawab untuk menciptakan citra merek ; dengan demikian mereka adalah komponen yang paling berharga dari perusahaan mana pun.

Sebuah tagline adalah slogannya yang mendorong citra merek Anda dan memperkuat pesan inti Anda . Pada dasarnya, tagline adalah frasa singkat yang mudah diingat yang menyertai merek Anda di mana saja — apakah itu di media sosial, iklan TV, konten bermerek, barang dagangan, dan sebagainya.

Karena tagline sering muncul di sebelah logo merek , tagline bertanggung jawab untuk membuat kesan pertama yang tepat pada audiens. Sebuah tagline harus mengalir dengan lancar dengan semua elemen merek lainnya untuk menghadirkan citra yang kohesif untuk bisnis.

Tagline Anda harus konsisten dengan suara merek Anda. Jika Anda belum menemukan nada yang tepat dari suara perusahaan Anda, kami sarankan untuk membaca panduan kami tentang suara merek untuk mempelajari cara mengembangkannya.

Sekarang, apa sebenarnya tagline bisnis, dan bagaimana Anda bisa membuatnya untuk bisnis Anda? Ini dan banyak pertanyaan lainnya akan dijawab dalam artikel ini. Jadi merasa nyaman, dan mari kita langsung masuk.

• Apa itu Tagline?
• Apakah Tagline dan Slogan Sama?
• Tips untuk Tagline yang Menarik
• Bagaimana Cara Membuat Tagline?
• Contoh Tagline Hebat untuk Membuat Anda Terinspirasi

Apa itu Tagline?

Baiklah, mari kita mulai dengan mendefinisikan apa itu tagline. Tagline adalah frasa atau kalimat pendek (terkadang dua) yang mengidentifikasi sebuah merek. Ini digunakan dalam kampanye pemasaran untuk membuat bisnis dan produk/layanannya dapat dikenali dan dibedakan. Sama seperti logo , tagline mewakili merek dan membedakannya dari yang lain.

Tagline pendek, punchy, dan mudah diingat. Tagline Anda tidak boleh terlalu deskriptif tentang produk Anda atau memberikan ringkasan riwayat merek Anda. Tugas tunggalnya adalah mengomunikasikan tujuan inti bisnis Anda dalam beberapa kata.

Sebuah contoh yang bagus dari tagline yang mudah diingat telah diciptakan oleh McDonald's. Ketika Anda mendengar nama perusahaan, apa asosiasi pertama yang muncul di benak Anda? Mungkin, itu logo mereka, burger lezat mereka, dan tagline populer mereka. Itulah tepatnya yang coba dicapai oleh merek makanan cepat saji dengan kampanye “ Saya menyukainya ” . Tiga kata, sederhana, mudah diingat — slogannya yang terkenal mencentang semua kotak.

Tidak setiap bisnis memiliki atau membutuhkan tagline. Tetapi memilikinya tentu bisa menjadi nilai yang besar dalam membentuk persona merek Anda . Berkat sifatnya yang catchy, tagline yang sukses memiliki peluang yang cukup tinggi untuk diingat oleh pemirsa. Jadi jika Anda ingin pesan Anda tetap dengan audiens target Anda, tulislah tagline yang mudah diingat.

Apakah Tagline dan Slogan Sama?

Tidak! Meskipun tagline dan slogan agak mirip, yang menyebabkan orang menggunakan istilah tersebut secara bergantian, mereka tidak identik. Mari kita cepat menghancurkan mereka.

Tagline bisnis Anda mewakili perusahaan Anda secara keseluruhan. Ini berlaku untuk semua produk, layanan, dan kampanye pemasaran Anda. Sementara itu, slogan berfokus pada tujuan yang lebih sempit. Misalnya, Anda mungkin memiliki slogan yang berbeda untuk segmen audiens target yang berbeda . Jika Anda menjual pakaian untuk anak-anak dan remaja, Anda dapat memilih untuk menggunakan slogan yang unik untuk setiap kelompok.

Slogan juga berubah berdasarkan kampanye pemasaran. Coca-Cola telah memiliki banyak slogan sukses sepanjang 130 tahun sejarahnya. Slogan pertama mereka diperkenalkan pada tahun 1886, berbunyi “Minum Coca-Cola.”

Sumber: Soda Pop Culture

Dalam dekade berikutnya, produsen minuman ringan telah menjalankan beberapa kampanye di bawah slogan-slogan seperti “Minuman Temperance Nasional yang Hebat” (1906), “Tiga Juta Sehari” (1917), “Enam Juta Sehari” (1925), dll. Perhatikan bagaimana slogan berubah dari tiga menjadi enam juta, karena bisnis ini menggandakan penjualan hariannya hanya dalam beberapa tahun .

Pencapaian ini tentunya sangat mempengaruhi kepercayaan diri perusahaan, karena pada tahun 1926, slogan mereka dengan bangga diumumkan: “Harus Baik Untuk Mencapai Dimana Adanya.”

Sumber: Kampanye Dunia

Fakta menyenangkan: kata "slogan" berasal dari bahasa Skotlandia dan diterjemahkan menjadi "teriakan perang".

Sementara slogan dibuat untuk mempromosikan kampanye atau pesan pemasaran tertentu, tagline memikul tanggung jawab untuk menciptakan citra yang dapat diandalkan untuk sebuah merek di mata publik. Untuk alasan ini, tagline jauh lebih konsisten dan dimaksudkan untuk bertahan lama. Banyak merek telah mengubah dan menyempurnakan tagline mereka dari waktu ke waktu, tetapi itu jauh lebih jarang.

Tips untuk Tagline yang Menarik

Sebelum kita mendalami bagaimana Anda dapat membuat tagline bisnis yang hebat, mari kita cari tahu dulu apa yang membuat tagline menjadi hebat. Di bawah ini adalah beberapa tip dan panduan yang akan berguna saat membentuk tagline Anda.

CIUMAN

Apakah akronim itu singkatan dari " Keep It Simple, Stupid " atau " Keep It Short and Simple," itu relevan dengan topik kita dalam kedua bentuk. Seluruh pesona dari sebuah tagline adalah bahwa tagline itu sangat pendek dan enak dipandang. Garis panjang sering kali bisa menjijikkan, yang bukan merupakan tujuan merek dengan tagline mereka.

Idealnya, sebuah tagline harus terdiri dari beberapa kata (biasanya hingga tujuh kata). Slogan bertele-tele dengan dua atau bahkan tiga kalimat juga dapat ditemukan, tetapi yang lebih pendek umumnya berkinerja lebih baik. Ford memiliki salah satu moto terpendek di luar sana — “ Maju Lebih Jauh .” Mengapa menggunakan kalimat yang panjang, ketika dua kata sederhana sudah cukup?

Sumber: Ford

Selain pendek, tagline Anda juga harus sederhana. Gunakan bahasa yang lugas untuk membuat pesan Anda sejelas mungkin. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah memiliki tagline super deskriptif yang membingungkan audiens Anda dan membuat pernyataan yang tidak jelas tentang misi perusahaan Anda.

Gunakan Kata-kata Kuat

Pastikan untuk menyertakan kata-kata yang kuat dan berdampak dalam pesan Anda. Kata-kata yang kuat meninggalkan kesan yang jauh lebih abadi pada orang-orang, dan tujuan utama dari setiap tagline adalah untuk diingat. Selain itu, bahasa yang kuat juga membantu Anda terdengar percaya diri dan dapat dipercaya, mengubah tagline Anda dari yang biasa menjadi menarik.

Jika Anda memerlukan bantuan, berikut adalah daftar kata-kata kuat yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan pesan merek Anda.

Buat Koneksi Emosional

Statistik branding mengklaim bahwa 65% orang telah membentuk hubungan emosional dengan sebuah merek. Pelanggan yang memiliki ikatan emosional dengan merek 50% lebih berharga daripada pelanggan yang sangat puas. Manfaat membangkitkan perasaan audiens Anda dan menciptakan asosiasi positif dengan merek Anda tidak dapat disangkal, itulah sebabnya bisnis bertujuan untuk membangkitkan emosi tertentu dengan konten tertulis mereka, terutama tagline.

Pilih satu atau dua emosi yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda, dan minta tagline Anda memancarkannya. Mari kita lihat contoh slogan imperatif yang terkenal ini untuk melihat bagaimana mereka menerapkan teknik ini . “ Just Do It ” Nike meneriakkan “kepercayaan diri” dan “pemberdayaan”, dan itu adalah dua nilai yang dijunjung oleh merek pakaian atletik . Dengan hanya tiga kata sederhana, Nike mendesak kita untuk mengesampingkan semua alasan dan mengejar visi kita.

Nike telah menemukan cara yang efektif untuk menyampaikan pesan yang kuat. Bagaimana denganmu? Apa dampak emosional yang dimiliki merek Anda terhadap pelanggannya? Identifikasi perasaan itu dan masukkan ke dalam tagline Anda.

Sumber: Pinterest

Utamakan Klien Anda

Tagline yang berdampak berfokus pada pelanggan, bukan bisnis. Meskipun menggoda, hindari menggambarkan fitur produk Anda atau seberapa bagus layanan Anda. Alih-alih, soroti manfaat produk/layanan Anda, tunjukkan bagaimana produk/layanan tersebut dapat memperbaiki kehidupan orang.

Pelanggan Anda tertarik dengan apa yang dapat mereka peroleh dari bisnis Anda. Pertanyaan seperti “Bagaimana bisnis saya akan meningkatkan kehidupan sehari-hari orang-orang?” atau “Masalah umum apa yang coba dipecahkan oleh bisnis saya?” akan membantu mengalihkan fokus dari perusahaan Anda ke kliennya. Lebih banyak pemecahan masalah, kurangi kesombongan — itulah yang harus Anda perjuangkan dengan tagline Anda.

Bagaimana Cara Membuat Tagline?

Meski mengasyikkan, membuat tagline bisa sama melelahkannya. Langkah-langkah praktis ini akan memandu Anda melalui proses kreatif, membuatnya lebih lancar dan lebih menyenangkan.

1. Lakukan Riset Anda

Setiap langkah untuk membangun merek memerlukan penelitian sebelumnya: membuat tagline tidak berbeda. Sebelum Anda terlibat dalam mengembangkan tagline Anda, lakukan riset untuk melihat apa yang ada di luar sana. Pilih beberapa perusahaan yang Anda kagumi atau sukai dan lihat tagline mereka. Dengan melakukannya, Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan tagline Anda sendiri.

Tip yang bagus adalah dengan melihat evolusi dari beberapa tagline perusahaan. Bandingkan tagline mereka yang berbeda dan perhatikan bagaimana mereka mengubah perasaan Anda tentang merek dan produk merek.

Sumber: Adobe Spark

Pada contoh di atas, Airbnb mengalami beberapa perubahan yang mencolok, salah satunya adalah tagline-nya. Perhatikan bagaimana "Belong Anywhere" tidak hanya lebih pendek tetapi juga memiliki nada yang jauh lebih positif.

Dan tentu saja, jangan lupa untuk menganalisis tagline pesaing langsung Anda. Perhatikan perasaan dan asosiasi apa yang mereka jangkau. Ini akan membantu bisnis Anda mencapai tagline yang lebih cerdas dan positioning merek yang menguntungkan di industri Anda.

1. Jawab pertanyaan

Sebelum Anda dapat menemukan tagline yang tepat, Anda harus berhenti dan merenungkan beberapa pertanyaan:

• Tentang apa merek Anda? Apa nilai inti Anda?
• Apa yang dapat diharapkan pelanggan Anda dari merek Anda?
• Bagaimana Anda ingin pelanggan mengingat merek Anda?
• Emosi apa yang ingin Anda bangkitkan?
• Apa karakteristik khas bisnis Anda yang membedakannya dari pesaing?

Luangkan waktu Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan perhatikan jika ada kata yang muncul berulang kali dalam jawaban Anda. Itu adalah kata kunci yang akan membawa Anda ke tagline sempurna Anda.

1. Tentukan Nada Suara Anda

Saat memilih nada tagline Anda, pastikan itu cocok dengan keseluruhan suara merek Anda. Apakah Anda ingin terdengar lucu, serius, informatif, memotivasi? Apakah gaya Anda lebih optimis dan ramah atau tegas dan korporat?

Lihat empat dimensi nada suara untuk melihat di mana merek Anda cocok dalam skala:

Sumber: Tidio

1. Brainstorming, Curah Pikiran, Curah Pendapat

Setelah Anda memiliki kata kunci dan nada suara yang diinginkan, mulailah melakukan brainstorming baris yang berbeda. Jangan khawatir tentang membuatnya sempurna, mereka tidak akan menjadi yang pertama. Dengan upaya, penyesuaian, dan penyesuaian yang cukup, Anda akhirnya akan tiba di tujuan.

Sesi brainstorming Anda akan memberi Anda beberapa opsi tagline yang bagus — baiklah, mungkin lebih dari sekadar beberapa. Sekarang yang tersisa untuk dilakukan adalah mempersempit pilihan Anda mengikuti aturan tiga C — kejelasan, keringkasan, kreativitas.

Apakah tagline potensial Anda menggunakan kata-kata yang sederhana dan jelas? Besar. Bisakah Anda membuatnya lebih pendek tanpa mengorbankan kejelasan pesan Anda? Sempurna. Terakhir, apakah slogan Anda mengandung elemen kreatif yang pasti akan membangkitkan rasa ingin tahu orang? Jika demikian, maka sepertinya Anda memiliki tagline yang efektif!

Contoh Tagline Hebat untuk Membuat Anda Terinspirasi

Saatnya mendapatkan inspirasi dari merek yang telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam mengembangkan tagline yang menarik . Ingatlah bahwa perusahaan-perusahaan ini telah menempuh perjalanan panjang untuk sampai di tempat mereka sekarang ini. Jika bisnis Anda relatif kecil atau baru di pasar, menggunakan tagline yang tidak jelas atau luas bukanlah langkah terbaik. Dalam kasus tersebut, lebih baik untuk membuat pesan Anda langsung dan lebih spesifik.

Sekarang mari kita lihat ikhtisar dari beberapa tagline paling ikonik sepanjang masa.

Apple: “Berpikir Berbeda.”

Sumber: Wikipedia

"Berpikir Berbeda" menemukan dirinya di hampir setiap daftar tagline teratas, dan untuk alasan yang bagus. Dalam dua kata yang sangat sederhana, slogan brilian Apple mengomunikasikan pentingnya pemikiran inovatif yang merupakan inti dari filosofi perusahaan. Ditujukan untuk pelanggan dan karyawan titan teknologi, frasa ini menciptakan rasa komunitas orang-orang yang tidak takut untuk mempertanyakan dan menantang status quo.

YouTube: “Siarkan Diri Anda.”

Sumber: YouTube

“Broadcast Yourself” dengan sempurna menangkap misi platform hosting video — untuk membantu orang berbagi kehidupan mereka dan mempromosikan merek mereka secara bebas, yang merupakan sesuatu yang tidak diizinkan oleh penyiaran tradisional. Alih-alih memperkenalkan fitur platform, moto tersebut menyoroti manfaat yang diberikannya kepada penggunanya.

Nestle: “Makanan yang Baik, Kehidupan yang Baik.”

Sumber: Nestle

Tagline terkenal dari merek makanan dan minuman Swiss menunjukkan komitmen Nestle terhadap makanan berkualitas tinggi. “Makanan yang Baik, Kehidupan yang Baik” meyakinkan kita bahwa dengan meningkatkan kualitas makanan kita, kita meningkatkan kualitas hidup kita. Garisnya ringkas, menarik, dan terasa menyenangkan.

Pepsi: “Itulah yang saya suka.”

Sumber: Gartner

Todd Kaplan, wakil presiden pemasaran Pepsi, baru-baru ini mengumumkan, “Peminum Pepsi benar-benar berbeda dari peminum cola lainnya — mereka adalah orang yang paling bersemangat dan setia di luar sana.” Tagline Pepsi yang diperbarui mewujudkan hal itu — kesetiaan konsumen Pepsi. Tagline yang pendek dan manis berupaya mendorong loyalitas pelanggan, membuat peminum Pepsi merasa istimewa dan dihargai.

Las Vegas: "Apa yang terjadi di sini, hanya terjadi di sini."

Beberapa hati hancur ketika kota Las Vegas mengubah garis legendarisnya "Apa yang terjadi di sini, tetap di sini" ke versi yang lebih baru yang sedikit disesuaikan. Tagline baru memulai debutnya di GRAMMY Awards 2020. Meski dimodifikasi, esensi tagline tetap sama. “Apa yang terjadi di sini, hanya terjadi di sini” menjanjikan bahwa pengalaman otentik yang ditawarkan kota ini tidak seperti yang lain.

Pikiran Akhir

Peran besar tagline dalam membentuk identitas merek tidak dapat disangkal. Tagline sering kali menjadi satu-satunya hal yang melekat pada audiens lama setelah interaksi mereka dengan suatu merek, bahkan lebih dari sekadar logo merek . Memiliki frase yang mudah diingat sebagai tagline tidak hanya akan meningkatkan pengenalan merek tetapi juga membedakan bisnis Anda dari yang lain.

Ada tagline yang beragam seperti merek. Tetapi kesamaan yang dimiliki oleh semua orang sukses adalah keringkasan, penggunaan kata-kata yang kuat, hubungan emosional, gagasan yang jelas, dan penekanan pada klien daripada bisnis itu sendiri.

Kami harap Anda memperoleh beberapa wawasan bermanfaat tentang tagline dan cara kerjanya. Lakukan riset, identifikasi keunikan bisnis Anda, dan Anda sedang dalam perjalanan menuju tagline yang bagus untuk bisnis Anda.