Panduan Pemula untuk Branding Produk yang Efektif

Bukan hal yang aneh bahwa suatu produk biasanya lebih dikenal daripada perusahaan yang memilikinya. Produk tertentu dapat membuat nama yang cukup besar untuk diri mereka sendiri, menjadi merek mereka sendiri. Itulah keajaiban branding produk.

Dengan sedikit pengamatan, Anda akan menemukan bahwa bisnis tidak hanya mencoba menjual produk atau layanan tetapi juga cerita di baliknya. Ambil Coca-Cola, misalnya - perusahaan telah menjalankan kampanye pemasaran yang sangat sukses dengan slogan-slogan seperti "Kebahagiaan Terbuka" dan "Rasa Rasa." Tidak butuh waktu lama bagi pelanggan mereka (dan seluruh dunia) untuk mengasosiasikan minuman ringan dengan rasa kebahagiaan dan optimisme.

Masukkan cerita dan emosi ke dalam produk Anda, dan tiba-tiba, benda mati menjadi hidup dan memperoleh kepribadian. Perusahaan terkemuka dunia telah berhasil membangun hubungan yang kuat dengan konsumen melalui branding produk yang cerdas, dan Anda juga bisa. Strategi merek yang kuat adalah tulang punggung bisnis Anda yang akan menyatukannya melalui gejolak dan tantangan apa pun.

Dalam artikel ini, kita akan membahas lebih dalam tentang apa itu branding produk, bagaimana menerapkannya, dan contoh branding produk teratas. Siap? Mari selami!

• Apa itu Branding Produk?
• Bagaimana Merek Produk Anda?
• Contoh Branding Produk yang Sukses

Apa itu Branding Produk?

Mari kita pahami dulu apa itu branding dan apa yang dikandungnya. Branding adalah praktik memisahkan satu bisnis (atau produk/layanan) dari yang lain melalui simbol, nama, desain, suara, dll. Semua elemen ini bergabung untuk membentuk kepribadian dan citra merek tertentu.

Sekarang, branding produk bertanggung jawab untuk membedakan satu produk dari yang lain. Sama seperti perusahaan yang memiliki identitas dan ciri kepribadian yang unik, begitu juga produk individu. Branding produk Anda tidak hanya akan membedakannya dari pesaing tetapi juga membantu membedakan satu lini produk dari yang lain.

Pencitraan merek produk bermuara pada satu pertanyaan sederhana — bagaimana produk Anda berbeda dari yang lain? Dengan kata lain, mengapa pelanggan harus memilih produk Anda daripada yang lain?

Mengapa begitu banyak atlet dan penggemar olahraga mengembangkan loyalitas terhadap merek produk seperti Nike atau Adidas, meskipun tidak ada kekurangan merek pakaian olahraga yang lebih kecil yang memberikan kualitas yang sama? Jawaban singkatnya adalah reputasi.

Jawaban panjangnya adalah bahwa kedua pemimpin olahraga itu telah terbukti dapat diandalkan dan tidak pernah gagal berkali-kali. Setiap produk yang dirilis oleh perusahaan tersebut secara otomatis dikaitkan dengan kualitas terbaik dan dapat dipercaya. Sementara merek lain dapat bersaing dengan Nike dan Adidas dalam hal kualitas produk, mereka hampir tidak dapat bersaing dengan merek dan reputasi produk.

Jika penawaran Anda tidak memiliki karakteristik yang berbeda untuk membedakannya dari ribuan, mungkin, jutaan lainnya, pasti akan tersesat di lautan produk serupa. Namun, ini dapat dengan mudah dihindari jika produk tersebut didukung oleh cerita yang menarik , desain yang keren, atau reputasi yang positif.

Bacaan yang Direkomendasikan

• Apa itu Audit Merek dan Bagaimana Melakukannya?
• 8 Langkah untuk Membangun Panduan Gaya Merek yang Kuat
• Apa itu Brand Storytelling? Praktik Terbaik dan Contoh
• Strategi Rebranding: Kapan dan Bagaimana Rebranding

Bagaimana Merek Produk Anda?

Semoga sekarang Anda memiliki gambaran yang lebih jelas tentang apa itu branding produk. Langkah selanjutnya dalam perjalanan kami adalah mengeksplorasi bagaimana Anda dapat merek produk Anda secara efisien. Mari kita langsung masuk.

1. Mulailah Dengan Riset

Semua hal besar dimulai dengan penelitian. Mengetahui seluk beluk pasar tempat produk Anda akan bersaing akan menghemat waktu, tenaga, dan uang Anda yang berharga. Pelajari industri Anda secara luas untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang posisi pasar Anda dan kelebihan atau kekurangan apa yang dimilikinya.

Juga, jangan lupa untuk pergi ke niche. Dapatkan sespesifik dan sesempit mungkin untuk mengetahui bagaimana industri niche Anda beroperasi, tren dan kecenderungan apa yang dimilikinya, dll.

Menjalankan penelitian yang cermat di ceruk pasar Anda akan memungkinkan Anda mengidentifikasi pesaing langsung Anda. Periksa kekuatan dan kelemahan mereka, taktik branding yang mereka gunakan, pemicu emosional yang mereka coba targetkan, dan tentu saja, bagaimana produk mereka berbeda dari produk Anda.

Riset pesaing yang menyeluruh akan membantu Anda mendapatkan wawasan baru tentang pasar Anda dan menemukan peluang yang mungkin Anda lewatkan. Kenali pesaing Anda!

Terakhir, penelitian Anda harus menyertakan audiens target Anda . Untuk siapa produk Anda ditujukan? Preferensi apa yang mereka miliki? Bagaimana produk Anda akan meningkatkan kehidupan mereka? Pilih demografi yang ingin Anda tarik dan pelajari. Uraikan latar belakang, minat, harapan, kebutuhan, poin rasa sakit audiens Anda, dan sebagainya.

Bangun persona pembeli Anda dan fokuskan semua energi dan upaya Anda untuk memenangkan mereka. Ingat aturan tidak tertulis: Jika Anda mencoba menarik semua orang, Anda tidak akan menarik siapa pun.

1. Nilai Diri Anda

Setelah Anda memiliki pemahaman yang cukup mendalam tentang pasar, pesaing, dan audiens target Anda, saatnya untuk mengalihkan perhatian Anda ke dalam. Tahap penilaian diri adalah tentang menentukan di mana tepatnya bisnis dan produk Anda berdiri. Kesenjangan apa yang ingin Anda isi? Apa yang Anda berikan yang tidak dimiliki pesaing Anda? Bagaimana Anda ingin pelanggan ideal Anda melihat Anda?

Mendapatkan jawaban yang sangat dibutuhkan untuk pertanyaan-pertanyaan ini akan membawa Anda selangkah lebih dekat ke posisi merek yang menguntungkan . Kembangkan pernyataan misi Anda jika Anda belum melakukannya. Tentukan dengan tepat tujuan utama produk Anda dan buat itu tercermin dalam setiap aspek desain dan pemasaran produk.

Tentukan dengan jelas janji Anda kepada pelanggan Anda. Tidak ada yang akan menaruh kepercayaan (dan dolar) mereka dalam bisnis yang membuat janji yang tidak jelas dan tidak jelas.

Setelah pernyataan misi dan proposisi nilai Anda ditetapkan, Anda harus mengomunikasikannya kepada pelanggan Anda melalui strategi merek yang efektif.

1. Bentuk Produk Anda Dengan Niat

Sekarang untuk bagian yang menyenangkan — membentuk produk. Desain produk Anda bertanggung jawab tidak hanya untuk daya tarik fisik produk Anda, tetapi juga untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens Anda. Dari nama produk Anda hingga kemasannya, setiap detail harus ada di tempatnya. Mari kita lihat ikhtisar elemen desain produk yang paling menonjol.

Untuk memulainya, mari kita bahas nama produk Anda. Beberapa produk membawa nama perusahaan, sementara yang lain menggunakan nama yang sama sekali berbeda.

Lihatlah produk Apple, misalnya — iPhone, iPad, iPod, dll. Nama-namanya unik namun cukup mirip untuk menunjukkan bahwa mereka berasal dari perusahaan yang sama. Pertimbangkan apakah Anda ingin merek produk Anda di bawah nama bisnis Anda atau membuat yang baru yang akan lebih mencirikan produk Anda.

Hal yang sama berlaku untuk logo produk Anda. Logo yang kuat akan menjadi wajah bisnis Anda dan secara diam-diam mengomunikasikan nilai-nilai Anda. Baik Anda memilih untuk menggunakan logo grafis atau logo kata , pastikan itu mencerminkan misi merek Anda. Sejauh desain berjalan, tetap bersih dan rapi untuk menghindari mengalihkan perhatian pemirsa dari pesan utama Anda.

Logo Anda, bersama dengan semua aset merek Anda , harus menggabungkan warna khas merek Anda. Warna bertanggung jawab untuk memanggil asosiasi dan tanggapan tertentu.

Luangkan waktu Anda untuk memilih warna merek Anda, dan setelah Anda melakukannya, pastikan warna tersebut selalu ada di logo Anda, situs web, kemasan produk, iklan online dan offline, dan sebagainya. Warna adalah cara tercepat untuk membuat kesan yang Anda inginkan pada audiens.

Anda dapat menggunakan maket untuk melihat pratinjau desain merek Anda pada item yang berbeda dan memastikan setiap detail berada di tempat yang sempurna.

Gunakan Mockup

Last but not least, pilih slogan yang sesuai untuk produk Anda. Tidak seperti tagline , slogan dapat sepenuhnya didedikasikan untuk produk tertentu. Pilih garis menarik yang paling mewakili penawaran Anda dan gunakan untuk memperkuat kampanye iklan Anda.

Karena semua komponen yang disebutkan di atas membentuk merek Anda, mereka harus koheren tidak hanya satu sama lain tetapi juga dengan suara dan identitas merek Anda secara keseluruhan.

1. Tetap Konsisten

Baik itu kabar baik atau buruk, satu-satunya cara untuk membangun citra merek yang kuat di benak audiens Anda adalah dengan menggunakan elemen merek khas Anda secara konsisten di semua platform. Baik itu iklan video di Instagram atau pamflet yang Anda bagikan di sebuah acara, materi promo apa pun yang Anda buat dan distribusikan harus sesuai dengan visual dan pesan merek Anda.

Konsistensi merek membawa kesadaran produk. Ketika pelanggan melihat slogan Anda di sebelah produk Anda setiap kali mereka bersentuhan dengan yang terakhir, saat berikutnya mereka melihat atau mendengar slogannya, mereka akan secara otomatis memikirkan produk Anda.

Konsistensi menciptakan keakraban; dan orang-orang menyukai hal-hal yang terasa akrab. Tetap gigih dengan gaya dan nada suara Anda baik online maupun offline akan menjadikan Anda sebagai bisnis yang kredibel. Pada akhirnya, jika Anda ingin orang lain tetap setia pada merek Anda, Anda juga harus demikian.

Contoh Branding Produk yang Sukses

Branding yang sukses tidak terjadi dalam semalam. Ini adalah proses trial and error yang berliku. Kesalahan tidak bisa dihindari, tetapi belajar mengaturnya dengan cerdas akan menjadi tiket Anda menuju kesuksesan. Mempelajari contoh perusahaan yang unggul dalam branding produk mereka akan bertindak sebagai katalis untuk kesuksesan branding Anda sendiri.

• PepsiCo

Sumber: Institut Pengusaha Teratas

Intip beberapa produk yang dimiliki PepsiCo. Berapa banyak dari mereka yang Anda kenal pada pandangan pertama? Tahukah Anda bahwa mereka semua berasal dari perusahaan yang sama? Masing-masing item adalah merek yang sudah mapan dengan sendirinya. Kebanyakan orang tidak menyadari bahwa produk tersebut diasuh oleh organisasi yang sama, dan itulah yang membuat ini menjadi contoh utama branding produk.

• Bersarang

Sumber: Nestle

Terutama dikenal karena cokelat dan gula-gulanya, Nestle telah bercabang menjadi produk yang lebih bergizi . Perhatikan bagaimana perusahaan Swiss dengan cerdas memodifikasi namanya untuk menandai dan memasarkan lini produk yang berbeda — Nescafe untuk kopi instan dan Nesquik untuk sereal sarapan cepat dan minuman cokelat.

Energi ceria dan ceria konsisten di seluruh kemasan produk, iklan, dan saluran media sosial Nestle. Ini juga sangat sesuai dengan keyakinan inti perusahaan bahwa makanan harus dinikmati.

• apel

Sumber: Apple

Anda tidak perlu melihat apel yang digigit ikonik untuk mengenali produk Apple secara instan. Minimal, modern, sederhana — kata-kata ini berlaku untuk semua yang berhubungan dengan Apple. Perusahaan teknologi ini menegaskan pengabdiannya pada kesederhanaan dan inovasi melalui setiap produk dan postingan media sosial.

Estetika sederhana namun elegan, produk revolusioner Apple, dan semangat perusahaan yang berani berpadu sempurna untuk menciptakan merek kuat yang dikagumi seluruh dunia.

Untuk menyimpulkan

Branding produk adalah proses mengubah produk generik tanpa nama menjadi produk yang memiliki pesan, gaya, dan kepribadian. Melihat bisnis yang paling berpengaruh, Anda akan melihat bahwa setiap produk mereka memiliki cerita atau emosi unik yang melekat padanya. Seringkali, yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian bukanlah produk itu sendiri tetapi ide di baliknya.

Pencitraan merek produk yang efektif dimulai dengan meneliti pasar, pesaing, dan audiens target secara menyeluruh. Info yang diperoleh akan membantu Anda menilai dan menentukan merek Anda sendiri. Setelah Anda tahu di mana Anda berada, di mana Anda ingin berada, dan bagaimana Anda ingin mencapainya, Anda dapat mulai membangun merek produk Anda. Perhatikan nama, logo, slogan, dan warnanya.