Che cos'è il marchio aziendale e come farlo?

Il miglior marchio aziendale non è uguale per tutti. A seconda del settore, della missione aziendale e dei valori, la strategia di branding aziendale cambierà.

Per branding aziendale si intendono tutte le attività svolte per promuovere il marchio e l'identità aziendale. In sostanza, il marchio aziendale è una narrazione efficace attraverso una varietà di mezzi. Una buona campagna di branding è un meccanismo psicologico per creare un'associazione chiara e indubbia con l'azienda e tradurne i valori fondamentali nel mondo esterno.

Se viene chiesto di descrivere il marchio aziendale di Coca-Cola , le prime parole che vengono in mente sono rosso, rinfrescante, felice e altri aggettivi festivi. Tutto questo deriva da un marchio aziendale costruito in modo molto chiaro , coerente in tutto il mondo e di successo nel corso di decenni.

Alcune aziende non sviluppano il proprio marchio oltre un logo e un sito Web, il che può solo comportare complicazioni commerciali. I tuoi dipendenti, la cultura dell'ufficio, il logo, lo slogan, gli annunci, gli adesivi contribuiscono tutti allo stesso modo al marchio della tua azienda . Solo il 25% della popolazione pensa esclusivamente a parole, e non è una novità che le parole siano molto più difficili da fare proprie e scioperare associazioni. Circa il 60-65% della popolazione generale sono pensatori visivi. Ciò significa che il tuo abito più forte deve essere la tua identità visiva .

Identità visiva per il branding aziendale

Nell'era di Internet, il pubblico è diventato più suscettibile ai contenuti virali e agli ausili visivi. Pertanto, i tuoi sforzi di branding devono:

• Sii accattivante
• Avere il fattore WOW
• Vai gamba nella gamba con le tendenze attuali
• Concentrati sul marketing e la promozione sui social media
• Fare appello a un pubblico che potrebbe non essere un potenziale cliente
• Mostra un concetto di design coerente

Palette dei colori

I colori creano o distruggono l'immagine del marchio. Quando viene presentato il tuo prodotto, materiale promozionale o qualsiasi altro contenuto visivo, la prima cosa che resta fedele allo spettatore è la storia del colore. In che modo corrisponde alla tua missione? Ha senso per te?

Beeline, un marchio di telecomunicazioni, ha un'identità di marca molto creativa e intelligente. Dal nome alla tavolozza dei colori, racconta una storia. Perché le api? Perché le api hanno utilizzato le antenne per la comunicazione, molto prima che gli umani creassero i telefoni satellitari. Perché nero e giallo? Perché le api!

Fonte: Note sul design

Chi può dimenticare il famigerato fallimento del marchio delle Olimpiadi di Londra? I colori non hanno nemmeno raccontato una storia di importanza internazionale. Inoltre, hanno un'atmosfera da festa in spiaggia, che è estate, ma non proprio lì. Si potrebbe persino obiettare che le forme, che dovrebbero indicare il 2012, assomiglino più al ghiaccio con la punta che a qualcosa di estivo. Fallimento storico!

Tipografia iconica

La tipografia può essere riconoscibile e iconica come il marchio aziendale stesso. Questo può essere utilizzato in soluzioni di imballaggio, design di prodotti e persino testi di siti Web e definire chi sei come marchio. La Disney, una società di intrattenimento che definisce l'infanzia di tutti indipendentemente dal luogo e dal background, ha scelto un logo molto stravagante. Allo stesso tempo, il logo McDonald's trasmette la familiarità e la stabilità di ciò che hanno da offrire utilizzando un carattere serif in grassetto.

Creazione logo

Fonte: 99designs

I loghi sono fondamentali per l'immagine e la rappresentazione visiva. Colori, temi, packaging e nient'altro sono completi senza un logo del marchio. Ci vuole un processo creativo e una visione per sviluppare un logo che si distingua e sia iconico come quello di Pinterest. Tuttavia, ci sono voluti diversi tentativi prima di arrivarci.

Al giorno d'oggi, tuttavia, puoi facilmente rafforzare la tua identità di marca con un logo generato dall'intelligenza artificiale . Il tuo team di progettazione può essere composto solo da te e dal tuo computer e nessuno lo saprà mai!

Confezione

Prima di dare alla stampa, visualizza la tua confezione ed esamina con mockup fotorealistici. Se il tuo prodotto è nuovo sul mercato, la confezione si romperà o farà aumentare le tue vendite. Spesso ciò che afferri sul mercato è ciò che attira la tua attenzione e, se la confezione è ben pensata, sei disposto a dare una possibilità a un marchio.

Sfoglia Mockup

Da decenni Tiffany & Co. è nota per le sue soluzioni di imballaggio e la leggendaria semplicità. Fondata nel 1837 (Sì, hai letto bene!), Tiffany & Co. ha finalmente registrato il marchio Tiffany Blue nel 1998 e ha ottenuto il colore esclusivo Pantone nel 2001.

Fonte: Tiffany & Co.

Pur essendo una semplice sfumatura di blu, il team di branding di Tiffany & Co. ha dimostrato più e più volte che non è necessario complicare le cose per creare qualcosa di unico e mai fatto prima.

Sito web

Il tuo sito web è la finestra per la tua azienda. Per una piccola impresa o una grande azienda, è necessario disporre di un sito Web per mostrare prodotti, servizi, operazioni, il tuo team e altro ancora. Avvia il tuo sito Web il prima possibile e sorprenditi dal fatto che non hai bisogno di competenze tecniche nemmeno per questo. Usa un semplice creatore di siti Web e crea siti Web e pagine di destinazione complessi o di una sola pagina direttamente dal tuo browser.

Social media

Sii un narratore, non importa quanto grande o piccola sia la tua azienda. Resta al passo con il tuo pubblico e come attirarlo. Trova ciò che attrae la tua base di clienti. È una lotta di marca? È un account TikTok? O i quiz sulla storia di IG? Ascolta il tuo pubblico, analizza i dati sulle visualizzazioni, guarda i concorrenti e fallo!

Mantieni il tuo stile coerente su tutte le piattaforme di social media e trova la tua voce unica . Per mantenere questo unisono, non è necessario essere affatto un designer. Il nostro software nel browser può aiutarti con tutti i tipi di contenuti, grafica, presentazioni, storie interattive, volantini, poster e molto altro.

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Branding aziendale: regola del tre

Nessuna regola, guida e manuale può garantire il successo. Tuttavia, puoi imparare da milioni di aziende che hanno fallito o hanno prosperato e seguono strade battute. Puoi anche scegliere di fare un brainstorming su qualcosa di unico, ma tieni sempre a mente la Regola del Tre .

Pianifica ogni fase della tua strategia di branding.

Pianificazione, pianificazione, pianificazione! Nessuna campagna di successo di alcun tipo può lottare senza un piano d'azione ben organizzato. Le fasi possono variare a seconda della complessità del progetto e del prodotto. Tuttavia, un manuale conciso può facilitare i tuoi sforzi, guidarti nella giusta direzione e farti cercare risposte a domande che ritenevi non rilevanti per la tua strategia di branding aziendale. Anche le migliori agenzie di branding che operano da anni utilizzano tali manuali come strumenti guida.

Costruisci la tua identità aziendale su basi solide.

Questo può essere ricondotto alla pianificazione, ma una base stabile è più di semplici linee guida chiare. È una spina dorsale sicura che può essere definita come il team che lavora sulla strategia, sugli sforzi di implementazione o sulla scelta giusta di un'agenzia di design. Uno o l'altro, questo deve essere definito fin dall'inizio come il punto forte della tua identità di marca.

Dai la priorità al tuo pubblico, non al tuo business.

Per quanto gli sforzi di branding mirino a migliorare le pratiche commerciali, le finanze e il riconoscimento, è importante ricordare che l'obiettivo principale è l'amore del pubblico. La retorica "Black PR is good PR" può funzionare per la popolarità delle celebrità, ma come marchio aziendale , desideri un feedback positivo dal pubblico, quindi il tempo, gli sforzi e i soldi investiti sono giustificati.

Come avviare il tuo marchio aziendale

In primo luogo, il controllo del marchio

Prima di fare qualsiasi cosa, analizza e valuta i tuoi sforzi attuali. I tuoi risultati ti aiuteranno a identificare ciò che è già efficiente, ciò che deve essere modificato e dove è possibile apportare alcune modifiche senza un rebranding completo.

Inizia con uno schema

Traccia il tuo piano d'azione. Alcune cose possono cambiare mentre procedi; d'altra parte, alcuni dovrebbero essere finalizzati nel tuo schema, quindi tutti i membri del team sono sulla stessa pagina e tutti gli elementi sono coerenti.

Trova la tua voce e unicità

Qual è lo scopo del marchio aziendale se l'azienda non si distingue da milioni e milioni di altre? Non devi essere oltraggioso o scioccante; sii solo il tuo sé unico. Nessuno fa quello che fai tu!

Definisci i tuoi obiettivi e obiettivi

I risultati misurano la produttività e il duro lavoro svolto. Comprendi i tuoi criteri per il successo; più vendite, nuovi clienti, follower sui social media?

Entra nel mondo reale

Guarda cosa stanno facendo i concorrenti, non per il gusto di copiare, ma per vedere cosa funziona nel mondo reale. Soprattutto se è la prima volta che sviluppi una strategia di branding aziendale, non aver paura di trarre ispirazione.

Impara dai migliori esempi di branding aziendale

Parlando di ispirazione, vediamo cosa stanno facendo i marchi riconosciuti a livello internazionale e come ci sono arrivati. Non è stata una strada facile per molti marchi leggendari, ed è naturale. Onestamente!

Starbucks

Fonte: medio

Fondato da tre appassionati di caffè e tè nel 1971, Starbucks non ha raggiunto la sua popolarità fino al 1992 negli Stati Uniti e nel 1996 a livello internazionale. È stata una strada rocciosa, con Starbucks che inizialmente era una torrefazione e un negozio di attrezzature. Il trio iniziale che lo fondò si sgretolò solo per l'idea di trasformare Starbucks in un caffè all'italiana. Dove prenderei il caffè andando al lavoro se Starbucks fosse solo una torrefazione? Ma veramente!

Volkswagen

Fonte: Wikipedia

Se Starbucks ha avuto una lite da affrontare, la Volkswagen ha visto la guerra, letteralmente. Con l'obiettivo di produrre auto più economiche nella Germania pre-seconda guerra mondiale, non ha prodotto altro che veicoli militari per le organizzazioni naziste fino al 1946, oups. Nel 1949, metà della Germania occidentale possedeva una Volkswagen. Verso la metà degli anni '50, la Volkswagen si espanse a livello internazionale, lasciandosi alle spalle il passato militare.

Hanno conquistato il mercato con un "Maggiolino" di dimensioni e design non convenzionali, un'auto che è diventata rapidamente l'auto più importata negli Stati Uniti durante l'intero decennio.

Quindi, se un produttore di veicoli militari nazisti potesse sviluppare una strategia di marchio aziendale e aprire la strada al top delle esperienze automobilistiche di lusso, puoi realizzare tutti i tuoi sogni più sfrenati.

Levi's

Fonte: Turbologo

Iniziando come un'impresa di "marinaio che cuce pantaloni per i minatori con la tela di una tenda per fare soldi nel 1850", Levi's ha fatto molta strada per essere una delle più affidabili produzioni di jeans denim, insieme agli altri prodotti di Levi Strauss & Co. .

Da sola, meno di un secolo dopo, l'azienda ha continuato a diffondere in tutto il mondo i pantaloni da lavoro e da cowboy, al punto che sono diventati un caposaldo nel guardaroba di tutti, senza eccezioni.

Impara dai migliori per eliminare il maggior numero di errori possibile. Ma ricorda che gli errori sono il modo in cui cresciamo e fioriamo. È essenziale sperimentare la tua strategia di branding aziendale e trovare ciò che è unicamente della tua azienda.