Che cos'è una guida allo stile del marchio? Esempi e suggerimenti
Pubblicato: 2021-04-27Dietro ogni marchio di successo c'è una forte identità di marca e la sua presentazione coerente al pubblico. La coerenza coltiva una sensazione di familiarità e riconoscimento del marchio ed è quindi essenziale per il branding .
Ma quando un marchio inizia a crescere, espandendo il suo team e la base di clienti, la coerenza diventa più difficile da mantenere. Questo è quando le aziende si trovano nella necessità di una serie di linee guida predefinite del marchio per coordinare la rappresentazione dei loro marchi.
Questa situazione ti suona familiare? Se è così, allora una guida allo stile del marchio è la soluzione che stai cercando. Questo post del blog ti guiderà attraverso il processo di comprensione e creazione di una guida allo stile del marchio con passaggi dettagliati ed esempi di vita reale.
Ecco cosa c'è in agenda:
- Che cos'è una guida allo stile del marchio?
- Come creare una guida allo stile del marchio
- Esempi di guide di stile da aziende di successo
Che cos'è una guida allo stile del marchio?
Una guida allo stile del marchio è un documento unificato di linee guida che determinano come un marchio si presenta al mondo. Comprende tutte le risorse - visive, testuali o altro - che sono responsabili dell'aspetto, del suono e delle sensazioni di un marchio.
Il termine è spesso scambiato con kit di branding (o kit di marca). Tuttavia, quest'ultimo riguarda solo l'identità visiva di un marchio, mentre una guida allo stile del marchio copre un ambito più ampio, tra cui la missione del marchio, i valori fondamentali del marchio, il tono di voce, ecc.
Quindi, sappiamo cos'è una guida allo stile del marchio, ma perché usarla? Come accennato in precedenza, le linee guida del marchio sono necessarie per garantire la coerenza su tutte le prime linee e canali di comunicazione e sono una parte inseparabile della strategia del marchio. Una guida di stile dovrebbe essere accessibile all'intero team dell'azienda, dallo sviluppo web al reparto di assistenza clienti.
Una guida al marchio aiuta ad armonizzare tutti i reparti all'interno di un'azienda e ad assicurarsi che qualunque cosa producano quei team sia coerente con la personalità generale del marchio .
L'ovvio vantaggio di mantenere l'integrità del marchio è che rende il marchio facilmente identificabile, che si tratti del design unico del prodotto, della tavolozza dei colori o dello stile della didascalia su Instagram.
Infine, l'aspetto coerente di un marchio mostra l'affidabilità e l'impegno di quest'ultimo nel mantenere la sua promessa, conquistando di conseguenza la fiducia dei clienti.
Come creare una guida allo stile del marchio
Ora, se sei pronto, esaminiamo il processo in 8 fasi di creazione di una guida allo stile del marchio, facendo una sosta a ogni elemento vitale del marchio che dovrebbe essere incorporato nella tua guida. La tua guida può essere un documento online, un PDF scaricabile, una presentazione di diapositive o un manuale stampato: a te la scelta.
Tieni presente che è meglio affrontare sia le cose da fare che quelle da non fare per ogni punto. Una volta che sai cosa rappresenta il tuo marchio, è altrettanto importante determinare cosa non rappresenti per evitare problemi di comunicazione.
Inizia con la storia del marchio
Niente esprime la tua unicità meglio della storia del tuo marchio. Può essere un breve riassunto del tuo background, missione e visione. Scrivi una chiara dichiarazione di intenti che riveli il "perché" dietro ciò che fai. Per quanto riguarda la visione, la domanda a cui risponde è "Dove?"
Aggiungi i tuoi valori fondamentali alla storia del tuo marchio e avrai le basi del tuo marchio. Qualsiasi altra risorsa prodotta dalla tua azienda dovrebbe scaturire da queste basi per creare un marchio solido .
Metti la tua missione, la tua visione e i tuoi valori in primo piano nella tua guida di stile per assicurarti che i tuoi dipendenti e clienti possano vedere il quadro più ampio della tua azienda.
Visualizza il tuo cliente ideale
Chi è il cliente ideale per la tua attività? Il tuo pubblico di destinazione è parte integrante del tuo marchio tanto quanto il tuo team, i prodotti e le risorse del marchio; quindi ha bisogno del suo giusto posto nella tua guida di stile. Scolpisci un personaggio immaginario dell'acquirente che rappresenti il tuo pubblico in modo che i tuoi dipendenti capiscano meglio a chi rivolgersi e come farlo in modo efficiente.
Un profilo acquirente a tutto tondo include dati demografici e psicografici sul tuo pubblico di destinazione. I dati demografici coprono sesso, età, posizione, occupazione, reddito e altri dati statistici. Nel frattempo, le informazioni psicografiche si riferiscono a tratti della personalità, atteggiamenti, convinzioni, aspirazioni, interessi, ecc.
Definisci le linee guida del logo
Il tuo logo è la rappresentazione più diretta del tuo marchio e, come tale, dovrebbe essere trattato con particolare attenzione. Per regolamentare l'uso del tuo logo e assicurarne una presentazione coerente e corretta, devi essere molto chiaro sulle linee guida del tuo logo.
Se hai più di una versione del tuo logo (ad es. con e senza il nome del marchio, a colori o in bianco e nero, ecc.), includile tutte nella tua guida di stile.
Elenca i diversi sfondi che sono appropriati per accoppiarsi con il tuo marchio, specifica la dimensione del logo e come può essere ridimensionato, menziona quanto spazio bianco lasciare intorno ad esso e così via.
Un ottimo approccio è mostrare le cose da fare e da non fare con esempi visivi, in modo simile a quanto fatto da Twitter . Se il tuo logo è utilizzato anche dai tuoi clienti, rendi loro accessibili le tue linee guida sul tuo sito web o altri canali di comunicazione.
Fonte: Twitter
Imposta una tavolozza dei colori
È probabile che tu abbia diverse persone che lavorano alla progettazione del tuo sito Web, alla grafica dei social media , agli stampabili e ad altri materiali. Se a ogni designer fosse data una libertà creativa infinita e nessuna linea guida, ti ritroveresti con un forte mix di firme, stili e colori diversi.
Il primo passo per prevenire questo caos e creare uno stile visivo armonioso è fare in modo che i tuoi designer seguano una tavolozza di colori del marchio. La tua tavolozza di colori probabilmente combinerà i colori primari e secondari e persino le loro combinazioni specifiche.
Oltre ad avere campioni dei colori del tuo marchio nella guida di stile, specifica anche i codici esadecimali, i valori RGB e i codici colore CMYK. Combinazioni di colori coerenti sono fondamentali per mantenere l'identità del marchio, quindi non saltare questo passaggio!
Di seguito è riportato un cheat sheet dei colori del nostro marchio; guarda:
Scegli la tipografia con cura
La tipografia è un altro strumento visivo che modella la percezione di un marchio. La scelta del tipo può elevare un design tanto quanto può degradarlo, il che è qualcosa che i designer di marchi alle prime armi spesso sottovalutano.
Il significato del trattamento tipografico va oltre il carattere del logo di un marchio denominativo ; si applica al sito Web o al blog, alle immagini pubblicate sui social network, agli slogan , ai materiali stampati come volantini e biglietti da visita e molto altro ancora.
Pensa se vuoi attenerti a un carattere o sceglierne alcuni per i titoli, i sottotitoli e il corpo del testo. Un modo semplice è rimanere all'interno della stessa famiglia di caratteri e utilizzare pesi e stili diversi dello stesso carattere. Ma se decidi di impegnarti con più di un carattere tipografico, fai attenzione a scegliere una combinazione che funzioni.
Ecco cosa ha fatto Medium :
Fonte: sviluppo del marchio medio su Behance
Le linee guida del tuo marchio dovrebbero chiarire dove utilizzare ogni variazione di carattere, gerarchia e allineamento del testo, dimensione e peso delle lettere, crenatura (ad esempio, la spaziatura tra i caratteri), come appare il testo in stampa rispetto a digitalmente, ecc.
Descrivi la tua voce di marca
Simile al modo in cui giudichiamo il carattere di una persona in base al modo in cui parla, i clienti fanno lo stesso per i marchi. Una volta identificato quale messaggio vuoi che la tua azienda condivida, il passo successivo è capire il modo migliore per comunicarlo. Il modo in cui parli al tuo pubblico modella la voce del tuo marchio e diventa un elemento costitutivo della personalità del tuo marchio.
Come suona il tuo marchio: amichevole o autorevole, casual o formale, ottimista o neutrale, audace o riservato? Non aver paura di descriverlo in dettaglio nella guida allo stile del tuo marchio. Può essere utile per indirizzare la lingua che usi e non usi. Ecco un brillante esempio di Skype :
Fonte: Skype
La voce del tuo marchio dovrebbe riflettersi nel tuo slogan, slogan, e-mail, post e annunci sui social media, articoli del blog e contenuti di lunga durata, ecc. Puoi utilizzare strumenti di rilevamento dei toni basati sull'intelligenza artificiale per controllare il sentimento del tuo testo prima della pubblicazione esso.
Impegnarsi in uno stile editoriale
Il contenuto che crei è sicuramente influenzato dalla voce del tuo marchio, ma c'è molto di più che serve per garantire la coerenza dei contenuti. Alcune aziende hanno guide di stile dei contenuti separate che definiscono tutte le regole e le migliori pratiche per creatori di contenuti, copywriter ed editori.
Scegli un libro di stile editoriale come base (ad es. AP, Chicago, MLA, NY Times), fornisci linee guida per la formattazione e il fraseggio, specifica gli argomenti che tratti, spiega quando e come utilizzare gli inviti all'azione . È ancora meglio se la tua guida include esempi che dimostrano i tuoi punti.
Ecco un'anteprima della nostra guida allo stile dei contenuti:
Armonizzare i media visivi
Sembra inutile dire che le immagini rappresentano una parte enorme dell'immagine di un marchio. Se hai creato elementi visivi a caso senza schemi o piani, è tempo di riconsiderare il tuo approccio. Sistemare la creazione e la distribuzione dei media visivi darà alla tua azienda un'identità visiva riconoscibile.
Le linee guida del tuo marchio dovrebbero incorporare tutti i tipi di media visivi che produci, dalla fotografia e dalla videografia fino alle illustrazioni e alle icone. Fai luce sullo sviluppo del concept, sulla progettazione del layout, sulle scelte stilistiche specifiche e su qualsiasi altra cosa che renda evidentemente tuo un aspetto visivo.
Fonte: linee guida del marchio Slack
Dopo aver incorporato con successo tutti gli elementi sopra menzionati nella tua guida allo stile del marchio, dovresti avere una solida struttura per continuare a costruire e creare e non preoccuparti di perdere traccia dell'integrità del tuo marchio nel processo.
Rivedi periodicamente le linee guida del tuo marchio e modificale se necessario. Il tuo marchio continuerà inevitabilmente a cambiare e crescere e la tua guida dovrebbe seguire l'esempio per preservarne la rilevanza.
Esempi di guide di stile da aziende di successo
Può essere utile avere un punto di riferimento durante la creazione della guida allo stile del tuo marchio, soprattutto se è la prima volta che lo fai. Abbiamo selezionato alcune guide di stile del marchio pubblico di aziende affermate per ispirarti nel tuo viaggio. Esploriamo!
1. Mela
Presentate attraverso diapositive semplici e facilmente sfogliabili, le Linee guida del marchio Apple spiegano come promuovere e creare collegamenti al sito Web Apple, utilizzare il logo Apple e le foto dei prodotti e visualizzare i banner Apple. Ciò che spicca in questa guida è l'uso di immagini per mostrare scenari di esempio.
Fonte: Linee guida per il marchio e la fotografia Apple
2. Instagram
Le linee guida del marchio pubblico di Instagram sono meno estese e si concentrano sulle risorse visive, vale a dire le icone del marchio e gli screenshot. Spiega quando utilizzare i simboli della loro firma come il glifo o le icone IGTV, nonché come visualizzare i profili Instagram.
Fonte: risorse del marchio Instagram
3. Google
Le linee guida relative agli elementi del marchio di Google mostrano come trattare il logo dell'azienda, i nomi dei prodotti, le icone e i colori con illustrazioni chiare. Ogni punto viene fornito con cose da fare e da non fare definite con precisione che non lasceranno nessun utente confuso riguardo alle guide di stile. Il manuale “ Evolving the Google Identity ” presenta gli elementi dell'identità del marchio di Google in modo più dettagliato.
Fonte: linee guida sugli elementi del marchio Google
Sommario
Una guida allo stile del marchio è una raccolta documentata di linee guida del marchio che aiutano a sostenere un'identità congrua per l'azienda. Diventa più difficile garantire la coerenza del marchio quando più persone o team sviluppano e utilizzano le risorse del marchio.
Le tue linee guida ruotano attorno agli elementi più importanti del marchio come la missione, il logo, la voce del marchio, la tavolozza dei colori, le immagini, ecc. E avere una guida allo stile del marchio assicura che questi elementi funzionino in modo coerente per proiettare la vera essenza del marchio in modo organizzato e coerente.
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