Kurumsal Markalaşma Nedir ve Nasıl Yapılır?

En iyi kurumsal markalaşma herkes için aynı değildir. Sektörünüze, şirket misyonuna ve değerlerine bağlı olarak şirket marka stratejisi değişecektir.

Kurumsal markalaşma, marka adını ve kurumsal kimliği tanıtmak için yapılan tüm faaliyetler olarak tanımlanmaktadır. Esasen, kurumsal markalaşma, çeşitli ortamlar aracılığıyla etkili bir hikaye anlatımıdır . İyi bir marka bilinci oluşturma kampanyası, şirketle açık ve şüphe götürmeyen bir ilişki kurmak ve onun temel değerlerini dış dünyaya aktarmak için psikolojik bir mekanizmadır.

Coca-Cola'nın kurumsal markasını tanımlamanız istendiğinde akla gelen ilk kelimeler kırmızı, ferahlatıcı, mutlu ve diğer bayram sıfatlarıdır . Tüm bunlar , dünya çapında tutarlı ve on yıllar boyunca başarılı olan, çok net bir şekilde oluşturulmuş bir kurumsal markadan geliyor.

Bazı şirketler markalarını bir logodan ve bir web sitesinden daha fazla geliştirmezler, bu da yalnızca ticari zorluklarla sonuçlanabilir. Çalışanlarınız, ofis kültürünüz, logonuz, sloganınız, reklamlarınız, çıkartmalarınız, şirket markanıza eşit derecede katkıda bulunur . Nüfusun yalnızca %25'i yalnızca sözcüklerle düşünür ve sözcüklerin kendi çağrışımlarınızı oluşturmanın ve çağrışımlar kurmanın çok daha zor olduğu bir haber değil. Genel nüfusun yaklaşık %60-65'i görsel düşünürlerdir. Bu, en güçlü giysinizin görsel kimliğiniz olması gerektiği anlamına gelir .

Şirket Markası için Görsel Kimlik

İnternet çağında, izleyiciler viral içerik ve görsel yardımlara karşı daha duyarlı hale geldi. Bu nedenle, marka bilinci oluşturma çabalarınızın şunları yapması gerekir:

• göz alıcı ol
• WOW faktörüne sahip olun
• Güncel trendlerle adım adım ilerleyin
• Sosyal medya pazarlaması ve tanıtımına odaklanın
• Potansiyel müşteri olmayabilecek bir kitleye hitap edin
• Tutarlı tasarım konseptini gösterin

Renk paleti

Renkler marka imajını oluşturur veya bozar. Ürününüz, promosyon malzemeleriniz veya başka herhangi bir görsel içerik sunulduğunda, izleyicinin aklında kalan ilk şey renk hikayesidir. Görevinizle nasıl örtüşüyor? Senin için mantıklı mı?

Bir telekomünikasyon markası olan Beeline, oldukça yaratıcı ve akıllı bir marka kimliğine sahip. İsminden renk paletine kadar bir hikaye anlatıyor. Neden arılar? Arılar iletişim için antenleri kullandığından, insanlar uydu telefonlarını yaratmadan çok önce. Neden siyah ve sarı? Çünkü arılar!

Kaynak: Tasarım Üzerine Notlar

Kötü şöhretli Londra Olimpiyatları markalaşma başarısızlığını kim unutabilir? Renkler bile uluslararası öneme sahip bir hikaye anlatmadı. Üstelik, çok yazlık bir plaj partisi hissine sahipler, ama tam olarak orada değil. Hatta 2012'yi hecelemesi gereken şekillerin, yaz mevsiminde olanlardan daha çok sivri buza benzediği bile iddia edilebilir. Tarihsel başarısızlık!

İkonik Tipografi

Tipografi , şirket markasının kendisi kadar tanınabilir ve ikonik olabilir. Bu, ambalaj çözümlerinde, ürün tasarımlarında ve hatta web sitesi metinlerinde kullanılabilir ve bir marka olarak kim olduğunuzu tanımlayabilir. Konumu ve geçmişi ne olursa olsun herkesin çocukluğunu tanımlayan bir eğlence şirketi olan Disney, oldukça tuhaf bir logo seçmiş. Aynı zamanda, McDonald's logosu, kalın bir serif yazı tipi kullanarak sunduklarının aşinalık ve istikrarını aktarıyor.

Logo Oluşturma

Kaynak: 99designs

Logolar, imaj ve görsel temsil için temeldir. Renkler, temalar, ambalajlar ve başka hiçbir şey marka logosu olmadan tamamlanmış sayılmaz. Öne çıkan ve Pinterest'inki kadar ikonik bir logo geliştirmek yaratıcı bir süreç ve vizyon gerektirir. Ancak, oraya varmadan önce onları birkaç kez denedi.

Ancak günümüzde, yapay zeka tarafından oluşturulan bir logo ile marka kimliğinizi kolayca güçlendirebilirsiniz. Tasarım ekibiniz yalnızca siz ve bilgisayarınızdan oluşabilir ve bunu kimse bilmeyecek!

Ambalajlama

Baskıya vermeden önce ambalajınızı görselleştirin ve fotogerçekçi maketlerle inceleyin. Ürününüz piyasada yeniyse ambalajı bozulur veya satışlarınızı yapar. Çoğu zaman pazarda yakaladığınız şey, dikkatinizi çeken şeydir ve eğer ambalaj iyi düşünülmüşse, bir markaya bir şans vermeye hazırsınız demektir.

Modellere Göz Atın

Tiffany & Co., onlarca yıldır paketleme çözümleri ve efsanevi sadeliği ile tanınmaktadır. 1837'de kurulan (Evet, doğru okudunuz!), Tiffany & Co. nihayet 1998'de Tiffany Blue'nun ticari markasını aldı ve 2001'de Pantone özel rengini aldı.

Kaynak: Tiffany & Co.

Tiffany & Co.'nun marka ekibi, mavinin basit bir tonu olmakla birlikte, daha önce hiç yapılmamış benzersiz bir şey yaratmak için işleri karmaşıklaştırmanız gerekmediğini defalarca göstermiştir.

İnternet sitesi

Web siteniz şirketinizin penceresidir. Küçük bir işletme veya büyük bir şirket için ürünleri, hizmetleri, operasyonları, ekibinizi ve daha fazlasını sergilemek için bir web siteniz olması gerekir. Web sitenizi mümkün olan en kısa sürede başlatın ve bunun için de teknik bir beceri setine ihtiyacınız olmadığına şaşırın. Basit bir web sitesi oluşturucu kullanın ve doğrudan tarayıcınızdan karmaşık veya tek sayfalık web siteleri ve açılış sayfaları oluşturun.

Sosyal medya

Şirketiniz ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, bir hikaye anlatıcısı olun. Kitlenizi ve onlara nasıl hitap edeceğinizi takip edin. Müşteri tabanınızı neyin çektiğini bulun. Marka kavgası mı? TikTok hesabı mı? Veya IG hikaye sınavları? Kitlenizi dinleyin, görüntüleme verilerini analiz edin, rakiplerinize bakın ve yapın!

Tarzınızı sosyal medya platformlarında tutarlı tutun ve benzersiz sesinizi bulun. Bu birlikteliği korumak için tasarımcı olmanıza hiç gerek yok. Tarayıcı içi yazılımımız, her türlü içerik, grafik, sunum, etkileşimli hikaye, el ilanı, poster ve daha pek çok konuda size yardımcı olabilir.

Şimdi oluştur

Kurumsal Markalaşma: Üçlü Kural

Hiçbir kural, kılavuz ve kılavuz başarıyı garanti edemez. Ancak, başarısız olmuş veya başarılı olmuş milyonlarca şirketten öğrenebilir ve dayak yolu ile gidebilirsiniz. Ayrıca benzersiz bir şey üzerinde beyin fırtınası yapmayı da seçebilirsiniz, ancak Üçlü Kuralı her zaman aklınızda bulundurun.

Marka stratejinizin her aşamasını planlayın.

Planlama, planlama, planlama! İyi organize edilmiş bir eylem planı olmadan hiçbir başarılı kampanya başarılı olamaz. Aşamalar, proje karmaşıklığınıza ve ürününüze bağlı olarak farklılık gösterebilir. Yine de kısa ve öz bir kılavuz çabalarınızı kolaylaştırabilir, sizi doğru yöne yönlendirebilir ve kurumsal marka stratejinizle alakalı olmadığını düşündüğünüz soruların yanıtlarını aramanıza neden olabilir. Yıllardır faaliyet gösteren en iyi marka ajansları bile bu tür kılavuzları yol gösterici araçlar olarak kullanıyor.

Kurumsal kimliğinizi sağlam bir temel üzerine inşa edin.

Bu, planlamaya geri dönebilir, ancak sağlam bir temel, yalnızca net yönergelerden daha fazlasıdır. Strateji, uygulama çabaları veya bir tasarım ajansının doğru seçimi üzerinde çalışan ekip olarak tanımlanabilecek kendinden emin bir omurga. Biri ya da diğeri, bu, marka kimliğinizin güçlü takımı olarak erken tanımlanmalıdır.

İşinize değil, hedef kitlenize öncelik verin.

Markalaşma çabaları iş uygulamalarını, finansmanı ve tanınırlığı iyileştirmeyi amaçlasa da, asıl amacın izleyicinin sevgisi olduğunu hatırlamak önemlidir. “Siyah halkla ilişkiler iyi bir halkla ilişkilerdir” retoriği ünlülerin popülaritesi için işe yarayabilir, ancak kurumsal bir marka olarak halktan olumlu geribildirim istersiniz, bu nedenle yatırılan zaman, çaba ve para haklıdır.

Kurumsal Markanızı Nasıl Hızlı Başlatırsınız?

İlk olarak, Marka Denetimi

Herhangi bir şey yapmadan önce mevcut çabalarınızı analiz edin ve değerlendirin. Bulgularınız, halihazırda neyin verimli olduğunu, nelerin değişmesi gerektiğini ve tam bir yeniden markalaşma olmadan bazı değişikliklerin nerede yapılabileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bir Anahatla Başlayın

Eylem planınızın haritasını çıkarın. Gittikçe bazı şeyler değişebilir; diğer yandan, bazılarının taslağınızda son haline getirilmesi gerekir, böylece ekipteki herkes aynı sayfada ve tüm unsurlar tutarlıdır.

Sesinizi ve Benzersizliğinizi Bulun

Şirket, milyonlarca diğer milyonlarca şirketin arasından sıyrılamıyorsa, kurumsal markalaşmanın anlamı nedir? Aşırı ya da şok edici olmanıza gerek yok; sadece benzersiz benliğin ol. Senin yaptığını kimse yapmaz!

Amaçlarınızı ve Hedeflerinizi Tanımlayın

Sonuçlar, ortaya konan üretkenliği ve sıkı çalışmayı ölçer. Başarı kriterlerinizi anlayın; Daha fazla satış, yeni müşteriler, sosyal medya takibi?

Gerçek Dünyaya Git

Rakiplerin kopyalamak için değil, gerçek dünyada neyin işe yaradığını görmek için ne yaptıklarına bakın. Özellikle ilk kez bir kurumsal marka stratejisi geliştiriyorsanız, ilham almaktan korkmayın.

En İyi Kurumsal Marka Örneklerinden Öğrenin

İlhamdan bahsetmişken, uluslararası alanda tanınan markaların neler yaptığını ve oraya nasıl geldiklerini görelim. Birçok efsanevi marka için kolay bir yol olmadı ve bu çok doğal. Açıkçası!

Starbucks

Kaynak: Orta

1971 yılında üç kahve ve çay tutkunu tarafından kurulan Starbucks, Amerika'da 1992'de ve uluslararası alanda 1996'ya kadar popülaritesine ulaşamadı. Starbucks'ın ilk olarak bir manastır ve ekipman mağazası olduğu kayalık bir yoldu. Onu kuran ilk üçlü, sırf Starbucks'ı İtalyan tarzı bir kafeye dönüştürme fikri yüzünden dağıldı. Starbucks sadece bir manastır olsaydı işe giderken kahvemi nereden alırdım? Ama gerçekten!

Volkswagen

Kaynak: Vikipedi

Starbucks'ın geçmesi gereken bir tartışması varsa, Volkswagen kelimenin tam anlamıyla savaşı gördü. İkinci Dünya Savaşı öncesi Almanya'da daha ucuz halk arabaları üretmeyi amaçlayan Almanya, 1946 yılına kadar Nazi örgütleri için askeri araçlardan başka bir şey üretmedi. 1949'da Batı Almanya'nın yarısı bir Volkswagen'e sahipti. 1950'lerin ortalarına gelindiğinde Volkswagen, askeri geçmişi çok geride bırakarak uluslararası çapta genişledi.

Tüm on yıl boyunca hızla ABD'ye en çok ithal edilen otomobil haline gelen alışılmadık boyutta ve tasarımlı “Beetle” ile pazarı kazandılar.

Yani bir Nazi askeri araç üreticisi kurumsal bir marka stratejisi geliştirebilir ve lüks otomobil deneyimlerinin zirvesine giden yolu açabilirse, en çılgın hayallerinizi gerçekleştirebilirsiniz.

Levi's

Kaynak: Turbologo

“1850 yılında madencilerin çadır bezinden para kazanmak için pantolon diktiği denizci” girişimi olarak yola çıkan Levi's, Levi Strauss & Co.'nun diğer ürünleriyle birlikte en güvenilir denim jeans üretiminden uzun bir yol kat etti. .

Bir asırdan kısa bir süre sonra, şirket tek başına, bir zamanlar işçi ve kovboy pantolonlarını dünya çapında popüler hale getirdi ve istisnasız herkesin gardırobunda bir temel haline geldi.

Mümkün olduğu kadar çok hatayı ortadan kaldırmak için en iyisinden öğrenin. Ama unutmayın ki, hatalar nasıl büyüyüp çiçek açarız. Kurumsal marka stratejinizi denemek ve şirketinizin benzersiz olanı bulmak çok önemlidir.