Was ist Corporate Branding und wie wird es gemacht?

Das beste Corporate Branding ist nicht für alle gleich. Je nach Branche, Unternehmensmission und Werten ändert sich die Markenstrategie des Unternehmens .

Corporate Branding ist definiert als alle Aktivitäten zur Förderung des Markennamens und der Corporate Identity. Im Wesentlichen ist Corporate Branding effektives Geschichtenerzählen durch eine Vielzahl von Medien. Eine gute Branding-Kampagne ist ein psychologischer Mechanismus, um eine klare und unbestrittene Assoziation mit dem Unternehmen herzustellen und seine Kernwerte nach außen zu übertragen.

Fragt man ihn, die Unternehmensmarke von Coca-Cola zu beschreiben , kommen einem als erstes die Wörter „rot“, „erfrischend“, „fröhlich“ und andere festliche Adjektive in den Sinn. Das alles kommt von einem sehr klar aufgebauten , weltweit einheitlichen und über Jahrzehnte erfolgreichen Corporate Branding .

Einige Unternehmen entwickeln ihre Marke nicht weiter als ein Logo und eine Website, was nur zu geschäftlichen Komplikationen führen kann. Ihre Mitarbeiter, Bürokultur, Logo, Slogan, Anzeigen und Aufkleber tragen alle gleichermaßen zum Branding Ihres Unternehmens bei . Nur 25 % der Bevölkerung denken ausschließlich in Worten, und es ist keine Neuigkeit, dass es viel schwieriger ist, sich Worte zu eigen zu machen und Assoziationen zu wecken. Ungefähr 60-65 % der Allgemeinbevölkerung sind visuelle Denker. Das bedeutet, dass Ihre stärkste Seite Ihre visuelle Identität sein muss .

Visuelle Identität für das Branding von Unternehmen

Im Zeitalter des Internets ist das Publikum anfälliger für virale Inhalte und visuelle Hilfsmittel geworden. Daher müssen Ihre Branding-Bemühungen:

• Seien Sie auffällig
• Haben Sie den WOW -Faktor
• Gehen Sie Bein in Bein mit aktuellen Trends
• Fokus auf Social Media Marketing und Promotion
• Sprechen Sie ein Publikum an, das möglicherweise kein potenzieller Kunde ist
• Konsequentes Gestaltungskonzept zeigen

Farbpalette

Farben machen oder brechen das Markenimage. Wenn Ihr Produkt, Ihre Werbematerialien oder andere visuelle Inhalte präsentiert werden, ist das erste, was dem Betrachter im Gedächtnis bleibt, die Farbgeschichte. Wie passt es zu Ihrer Mission? Ist es für Sie sinnvoll?

Beeline, eine Telekommunikationsmarke, hat eine sehr kreative und intelligente Markenidentität. Vom Namen bis zur Farbpalette erzählt es eine Geschichte. Warum Bienen? Weil Bienen Antennen für die Kommunikation benutzt haben, lange bevor Menschen Satellitentelefone geschaffen haben. Warum schwarz und gelb? Weil Bienen!

Quelle: Hinweise zum Design

Wer kann das berüchtigte Branding-Versagen der Olympischen Spiele in London vergessen? Farben haben nicht einmal eine Geschichte von internationaler Bedeutung erzählt. Außerdem haben sie ein sehr Strandparty-Feeling, was Sommer ist, aber nicht ganz dort. Man könnte sogar argumentieren, dass die Formen, die das Jahr 2012 verkünden sollen, eher wie spitzes Eis als wie etwas Sommerliches aussehen. Historischer Fehlschlag!

Ikonische Typografie

Typografie kann so erkennbar und ikonisch sein wie die Unternehmensmarke selbst. Dies kann in Verpackungslösungen, Produktdesigns und sogar Website-Texten verwendet werden und definiert, wer Sie als Marke sind. Disney, ein Unterhaltungsunternehmen, das die Kindheit eines jeden unabhängig von Ort und Hintergrund definiert, hat ein sehr skurriles Logo gewählt. Gleichzeitig vermittelt das McDonald's-Logo durch die Verwendung einer fetten Serifenschrift die Vertrautheit und Beständigkeit des Angebots.

Logoerstellung

Quelle: 99designs

Logos sind grundlegend für Image und visuelle Darstellung. Farben, Themen, Verpackungen und sonst nichts sind ohne ein Markenlogo vollständig. Es braucht einen kreativen Prozess und eine Vision, um ein Logo zu entwickeln, das auffällt und so ikonisch ist wie das von Pinterest. Es dauerte jedoch mehrere Versuche, bis sie dort ankamen.

Heutzutage können Sie Ihre Markenidentität jedoch ganz einfach mit einem KI-generierten Logo stärken. Ihr Designteam kann nur aus Ihnen und Ihrem Computer bestehen, und niemand wird es jemals erfahren!

Verpackung

Visualisieren Sie Ihre Verpackung, bevor Sie sie drucken, und untersuchen Sie sie mit fotorealistischen Mockups. Wenn Ihr Produkt neu auf dem Markt ist, geht die Verpackung kaputt oder macht Ihren Umsatz. Oft ist das, was Sie auf dem Markt ergattern, das, was Ihre Aufmerksamkeit erregt, und wenn die Verpackung gut durchdacht ist, sind Sie bereit, einer Marke eine Chance zu geben.

Durchsuchen Sie Modelle

Seit Jahrzehnten ist Tiffany & Co. für seine Verpackungslösungen und seine legendäre Schlichtheit bekannt. Tiffany & Co. wurde 1837 gegründet (ja, Sie haben richtig gelesen!) und schließlich 1998 Tiffany Blue als Markenzeichen eingetragen und 2001 ihre exklusive Pantone-Farbe erhalten.

Quelle: Tiffany & Co.

Obwohl es sich um einen einfachen Blauton handelt, hat das Branding-Team von Tiffany & Co. immer wieder gezeigt, dass Sie die Dinge nicht komplizieren müssen, um etwas Einzigartiges und noch nie Dagewesenes zu schaffen.

Webseite

Ihre Website ist das Fenster zu Ihrem Unternehmen. Für ein kleines Unternehmen oder einen großen Konzern benötigen Sie eine Website, um Produkte, Dienstleistungen, Abläufe, Ihr Team und mehr zu präsentieren. Starten Sie Ihre Website so schnell wie möglich und seien Sie überrascht, dass Sie auch dafür keine technischen Fähigkeiten benötigen. Verwenden Sie einen einfachen Website- Ersteller und erstellen Sie komplexe oder einseitige Websites und Zielseiten direkt in Ihrem Browser.

Sozialen Medien

Seien Sie ein Geschichtenerzähler, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist. Bleiben Sie mit Ihrem Publikum auf dem Laufenden und wie Sie es ansprechen. Finden Sie heraus, was Ihren Kundenstamm anzieht. Ist es ein Markenkampf? Ist es ein TikTok-Konto? Oder IG Story-Quiz? Hören Sie Ihrem Publikum zu, analysieren Sie die Zuschauerdaten, schauen Sie sich die Wettbewerber an und tun Sie es!

Halten Sie Ihren Stil auf allen Social-Media-Plattformen konsistent und finden Sie Ihre einzigartige Stimme . Um diesen Einklang zu halten, müssen Sie überhaupt kein Designer sein. Unsere In-Browser-Software kann Ihnen mit allen Arten von Inhalten, Grafiken, Präsentationen, interaktiven Geschichten, Flyern, Postern und vielem mehr helfen.

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Corporate Branding: Dreisatz

Keine Regeln, Leitfäden und Handbücher können den Erfolg garantieren. Sie können jedoch von Millionen von Unternehmen lernen, die gescheitert oder erfolgreich waren, und die ausgetretenen Pfade gehen. Sie können sich auch für ein Brainstorming zu etwas Einzigartigem entscheiden, aber denken Sie immer an die Dreierregel .

Planen Sie jede Phase Ihrer Markenstrategie.

Planen, planen, planen! Keine erfolgreiche Kampagne jeglicher Art kann ohne einen gut organisierten Aktionsplan auskommen. Die Phasen können je nach Projektkomplexität und Produkt unterschiedlich sein. Dennoch kann ein prägnantes Handbuch Ihre Bemühungen erleichtern, Sie in die richtige Richtung führen und Sie dazu bringen, nach Antworten auf Fragen zu suchen, von denen Sie dachten, dass sie für Ihre Corporate-Branding-Strategie nicht relevant sind. Selbst langjährige Top-Branding-Agenturen nutzen solche Handbücher als Orientierungshilfe.

Bauen Sie Ihre Corporate Identity auf ein stabiles Fundament.

Dies kann auf die Planung zurückgeführt werden, aber ein stabiles Fundament ist mehr als nur klare Richtlinien. Es ist ein selbstbewusstes Rückgrat, das als das Team definiert werden kann, das an der Strategie, den Implementierungsbemühungen oder der richtigen Wahl einer Designagentur arbeitet. Das eine oder andere muss frühzeitig als Stärke Ihrer Markenidentität definiert werden.

Priorisieren Sie Ihr Publikum, nicht Ihr Unternehmen.

So sehr Branding-Bemühungen darauf abzielen, Geschäftspraktiken, Finanzen und Anerkennung zu verbessern, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Hauptziel die Liebe des Publikums ist. Die Rhetorik „Schwarze PR ist gute PR“ mag für die Popularität von Prominenten funktionieren, aber als Unternehmensmarke möchten Sie positives Feedback von der Öffentlichkeit, sodass die investierte Zeit, Mühe und das investierte Geld gerechtfertigt sind.

So starten Sie Ihr Corporate Branding

Erstens, Markenaudit

Bevor Sie irgendetwas tun, analysieren und bewerten Sie Ihre aktuellen Bemühungen. Ihre Ergebnisse werden Ihnen dabei helfen, zu erkennen, was bereits effizient ist, was geändert werden muss und wo einige Änderungen ohne ein vollständiges Rebranding vorgenommen werden können.

Beginnen Sie mit einer Gliederung

Planen Sie Ihren Aktionsplan. Einige Dinge können sich im Laufe der Zeit ändern; Auf der anderen Seite sollten einige in Ihrer Gliederung fertiggestellt werden, damit alle im Team auf derselben Seite sind und alle Elemente konsistent sind.

Finden Sie Ihre Stimme und Einzigartigkeit

Was nützt Corporate Branding, wenn sich das Unternehmen nicht von den Abermillionen anderen abhebt? Sie müssen nicht unverschämt oder schockierend sein; sei einfach dein einzigartiges Selbst. Niemand tut, was du tust!

Definieren Sie Ihre Absichten und Ziele

Ergebnisse messen die Produktivität und harte Arbeit, die investiert wurde. Verstehen Sie Ihre Erfolgskriterien; mehr Umsatz, neue Kunden, Social Media Follower?

Gehen Sie in die reale Welt

Schauen Sie sich an, was Konkurrenten tun, nicht um zu kopieren, sondern um zu sehen, was in der realen Welt funktioniert. Besonders wenn Sie zum ersten Mal eine Corporate-Branding-Strategie entwickeln, scheuen Sie sich nicht, sich inspirieren zu lassen.

Lernen Sie von den besten Beispielen für Corporate Branding

Apropos Inspiration: Sehen wir uns an, was international anerkannte Marken tun und wie sie dorthin gelangt sind. Für viele legendäre Marken war es kein einfacher Weg, und das ist nur natürlich. Ganz ehrlich!

Starbucks

Quelle: Medium

Starbucks wurde 1971 von drei Kaffee- und Tee-Enthusiasten gegründet und erreichte seine Popularität erst 1992 in den USA und 1996 international. Es war ein steiniger Weg, da Starbucks zunächst eine Rösterei und ein Ausrüstungsgeschäft war. Das anfängliche Trio, das es gründete, zerbrach allein an der Idee, Starbucks in ein Café im italienischen Stil zu verwandeln. Wo würde ich meinen Kaffee auf dem Weg zur Arbeit bekommen, wenn Starbucks nur eine Rösterei wäre? Aber wirklich!

Volkswagen

Quelle: Wikipedia

Wenn Starbucks einen Streit durchmachen musste, hat Volkswagen buchstäblich Krieg gesehen. Mit dem Ziel, im Deutschland vor dem Zweiten Weltkrieg billigere Autos für die Menschen zu produzieren, produzierte es bis 1946 nichts anderes als Militärfahrzeuge für Nazi-Organisationen, oups. 1949 besaß die Hälfte der Bundesrepublik Deutschland einen Volkswagen. Mitte der 1950er Jahre expandierte Volkswagen international und ließ die militärische Vergangenheit weit hinter sich.

Sie eroberten den Markt mit einem unkonventionell großen und designten „Käfer“, einem Auto, das während des gesamten Jahrzehnts schnell zum meistimportierten Auto in die USA wurde.

Wenn also ein Hersteller von Nazi-Militärfahrzeugen eine Corporate-Branding-Strategie entwickeln und den Weg an die Spitze der luxuriösen Autoerlebnisse ebnen könnte, könnten Sie all Ihre kühnsten Träume verwirklichen.

Levis

Quelle: Turbologo

Angefangen als „Seemann, der 1850 Hosen für Bergleute aus Zeltplanen nähte, um etwas Geld zu verdienen“, hat Levi's einen langen Weg zurückgelegt, um neben den anderen Produkten von Levi Strauss & Co. eine der vertrauenswürdigsten Denim-Jeans-Produktionen zu werden .

Weniger als ein Jahrhundert später hat das Unternehmen im Alleingang die einstigen Arbeiter- und Cowboyhosen weltweit so populär gemacht, dass sie ausnahmslos zu einem Grundnahrungsmittel in jeder Garderobe geworden sind.

Lernen Sie von den Besten, um so viele Fehler wie möglich zu eliminieren. Aber denken Sie daran, dass wir durch Fehler wachsen und aufblühen. Es ist wichtig, mit Ihrer Corporate-Branding-Strategie zu experimentieren und herauszufinden, was einzigartig für Ihr Unternehmen ist.