ما هي العلامة التجارية للشركات وكيف نفعل ذلك؟

أفضل العلامات التجارية للشركات ليست هي نفسها للجميع. اعتمادًا على صناعتك ورسالة الشركة وقيمك ، ستتغير استراتيجية العلامة التجارية للشركة .

يتم تعريف العلامة التجارية للشركات على أنها جميع الأنشطة التي يتم القيام بها للترويج لاسم العلامة التجارية وهوية الشركة. بشكل أساسي ، تعتبر العلامة التجارية للشركات فعالة في سرد ​​القصص من خلال مجموعة متنوعة من الوسائط. حملة العلامة التجارية الجيدة هي آلية نفسية لإنشاء ارتباط واضح لا شك فيه مع الشركة وترجمة قيمها الأساسية إلى العالم الخارجي.

إذا طُلب منك وصف العلامة التجارية لشركة Coca -Cola ، فإن الكلمات الأولى التي تتبادر إلى الذهن هي صفات حمراء ومنعشة وسعيدة وغيرها من الصفات الاحتفالية. يأتي كل هذا من العلامة التجارية للشركات المبنية بوضوح شديد والمتسقة في جميع أنحاء العالم والناجحة على مدار عقود.

لا تقوم بعض الشركات بتطوير علامتها التجارية بشكل أكبر من الشعار والموقع الإلكتروني ، مما قد يؤدي فقط إلى تعقيدات في العمل. موظفوك ، وثقافة المكتب ، والشعار ، والشعار ، والإعلانات ، والملصقات جميعهم مساهمون متساوون في العلامة التجارية لشركتك . 25٪ فقط من السكان يفكرون بشكل حصري بالكلمات ، وليس من الأخبار أن الكلمات تشكل تحديًا أكبر بكثير لتكوين جمعياتك الخاصة والإضراب. ما يقرب من 60-65 ٪ من عامة السكان هم مفكرون بصريون. هذا يعني أن الدعوى الأقوى يجب أن تكون هويتك المرئية .

الهوية المرئية للعلامة التجارية للشركة

في عصر الإنترنت ، أصبح الجمهور أكثر عرضة للمحتوى الفيروسي والمساعدات البصرية. وبالتالي ، فإن جهود العلامة التجارية الخاصة بك تحتاج إلى:

• كن ملفتًا للنظر
• احصل على عامل WOW
• تماشى مع الاتجاهات الحالية
• ركز على التسويق والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• اجذب جمهورًا قد لا يكون عميلاً محتملاً
• اعرض مفهوم تصميم متسق

لوحة الألوان

الألوان تجعل أو تكسر صورة العلامة التجارية. عندما يتم تقديم منتجك أو موادك الترويجية أو أي محتوى مرئي آخر ، فإن أول شيء يجب أن يلتزم به المشاهد هو القصة الملونة. كيف تتناسب مع مهمتك؟ هل يعقل لك؟

تتمتع Beeline ، وهي علامة تجارية للاتصالات السلكية واللاسلكية ، بهوية علامة تجارية إبداعية وذكية للغاية. من الاسم إلى لوحة الألوان ، يروي قصة. لماذا النحل؟ لأن النحل كان يستخدم الهوائيات للتواصل ، قبل أن يصنع البشر هواتف تعمل بالأقمار الصناعية. لماذا الأسود والأصفر؟ لأن النحل!

المصدر: ملاحظات على التصميم

من يستطيع أن ينسى فشل العلامة التجارية سيئة السمعة لأولمبياد لندن؟ لم تحكي الألوان قصة ذات أهمية دولية حتى. علاوة على ذلك ، فإنهم يتمتعون بإحساس حفلة شاطئية للغاية ، وهو الصيف ، ولكن ليس هناك تمامًا. قد يجادل المرء في أن الأشكال ، التي من المفترض أن توضح عام 2012 ، تبدو أشبه بجليد ذروته أكثر من أي شيء صيفي. فشل تاريخي!

طباعة أيقونية

يمكن أن تكون الطباعة مميزة ومبدعة مثل العلامة التجارية للشركة نفسها. يمكن استخدام هذا في حلول التغليف وتصميمات المنتجات وحتى نصوص مواقع الويب وتحديد هويتك كعلامة تجارية. اختارت Disney ، وهي شركة ترفيهية تحدد طفولة الجميع بغض النظر عن الموقع والخلفية ، شعارًا غريب الأطوار للغاية. في الوقت نفسه ، ينقل شعار ماكدونالدز ألفة واستقرار ما لديهم لتقديمه باستخدام خط serif الغامق.

إنشاء الشعار

المصدر: 99designs

الشعارات أساسية للصور والتمثيل المرئي. الألوان والسمات والتعبئة ولا شيء آخر يكتمل بدون شعار العلامة التجارية. يتطلب الأمر عملية إبداعية ورؤية لتطوير شعار مميز ومبدع مثل Pinterest. ومع ذلك ، فقد استغرق الأمر منهم عدة محاولات قبل أن يصلوا إلى هناك.

ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، يمكنك بسهولة تعزيز هوية علامتك التجارية باستخدام شعار تم إنشاؤه بواسطة AI . يمكن أن يتكون فريق التصميم الخاص بك من أنت وجهاز الكمبيوتر الخاص بك فقط ، ولن يعرف أحد!

التعبئة والتغليف

قبل أن تطبع ، تصور العبوة الخاصة بك وافحصها باستخدام نماذج بالأحجام الطبيعية الواقعية. إذا كان منتجك جديدًا في السوق ، فسوف تنكسر العبوة أو تحقق مبيعاتك. غالبًا ما تجذب انتباهك في السوق ، وإذا كانت العبوة مدروسة جيدًا ، فأنت على استعداد لمنح علامة تجارية فرصة.

تصفح نماذج بالأحجام الطبيعية

اشتهرت تيفاني آند كو لعقود من الزمن بحلولها الخاصة بالتعبئة والتغليف وبساطتها الأسطورية. تأسست عام 1837 (نعم ، لقد قرأتها بشكل صحيح!) ، أخيرًا حصلت Tiffany & Co على علامة Tiffany Blue التجارية في عام 1998 وحصلت على لون Pantone الحصري في عام 2001.

المصدر: Tiffany & Co.

أثناء كونه ظلًا بسيطًا للون الأزرق ، أظهر فريق العلامة التجارية لـ Tiffany & Co. مرارًا وتكرارًا أنك لست بحاجة إلى تعقيد الأمور لإنشاء شيء فريد ولم يتم القيام به من قبل.

موقع الكتروني

موقع الويب الخاص بك هو نافذة لشركتك. بالنسبة إلى شركة صغيرة أو شركة ضخمة ، يجب أن يكون لديك موقع ويب لعرض المنتجات والخدمات والعمليات وفريقك والمزيد. ابدأ موقع الويب الخاص بك في أقرب وقت ممكن ، وتفاجأ أنك لست بحاجة إلى مجموعة مهارات فنية لذلك أيضًا. استخدم صانع مواقع ويب بسيطًا وأنشئ مواقع ويب معقدة أو ذات صفحة واحدة وصفحات مقصودة مباشرة من متصفحك.

وسائل التواصل الاجتماعي

كن راويًا للقصص ، مهما كانت شركتك كبيرة أو صغيرة. مواكبة جمهورك وكيفية جذبهم. اكتشف ما يجذب قاعدة عملائك. هل هي معركة العلامة التجارية؟ هل هو حساب TikTok؟ أو مسابقات قصة IG؟ استمع إلى جمهورك ، وحلل بيانات المشاهدة ، وانظر إلى المنافسين ، وافعل ذلك!

حافظ على اتساق أسلوبك عبر منصات الوسائط الاجتماعية واعثر على صوتك الفريد . للحفاظ على هذا الانسجام ، لا تحتاج إلى أن تكون مصممًا على الإطلاق. يمكن أن يساعدك برنامج المتصفح الخاص بنا في جميع أنواع المحتوى والرسومات والعروض التقديمية والقصص التفاعلية والنشرات الإعلانية والملصقات وغير ذلك الكثير.

اصنع الان

العلامة التجارية للشركات: قاعدة الثلاثة

لا توجد قواعد وأدلة وأدلة يمكن أن تضمن النجاح. ومع ذلك ، يمكنك التعلم من ملايين الشركات التي فشلت أو ازدهرت وتذهب في المسار الصحيح. يمكنك أيضًا اختيار تبادل الأفكار حول شيء فريد ، ولكن ضع في اعتبارك دائمًا قاعدة الثلاثة .

خطط لكل مرحلة من مراحل استراتيجية علامتك التجارية.

التخطيط والتخطيط والتخطيط! لا يمكن لأي حملة ناجحة من أي نوع أن تكافح بدون خطة عمل جيدة التنظيم. قد تختلف المراحل حسب تعقيد مشروعك والمنتج. ومع ذلك ، يمكن للدليل المختصر أن يخفف من جهودك ، ويرشدك في الاتجاه الصحيح ، ويجعلك تبحث عن إجابات للأسئلة التي لا تعتقد أنها ذات صلة باستراتيجية العلامة التجارية لشركتك. حتى وكالات العلامات التجارية الكبرى التي تعمل في مجال الأعمال لسنوات تستخدم هذه الكتيبات كأدوات إرشادية.

قم ببناء هوية شركتك على أساس ثابت.

يمكن إرجاع هذا إلى التخطيط ، لكن الأساس الثابت هو أكثر من مجرد إرشادات واضحة. إنه عمود فقري واثق يمكن تعريفه على أنه الفريق الذي يعمل على الإستراتيجية أو جهود التنفيذ أو الاختيار الصحيح لوكالة التصميم. واحد أو آخر ، يجب تعريف هذا في وقت مبكر على أنه الدعوى القوية لهوية علامتك التجارية.

إعطاء الأولوية لجمهورك ، وليس عملك.

بقدر ما تهدف جهود العلامات التجارية إلى تحسين ممارسات الأعمال والشؤون المالية والتقدير ، من المهم أن تتذكر أن الهدف الرئيسي هو حب الجمهور. قد يعمل خطاب "العلاقات العامة السوداء الجيدة" على شعبية المشاهير ، ولكن كعلامة تجارية للشركات ، فأنت تريد ردود فعل إيجابية من الجمهور ، لذلك فإن الوقت والجهد والمال المستثمر له ما يبرره.

كيف تبدأ العلامة التجارية لشركتك بسرعة

أولاً ، مراجعة العلامة التجارية

قبل أن تفعل أي شيء ، قم بتحليل وتقييم جهودك الحالية. ستساعدك نتائجك على تحديد ما هو فعال بالفعل ، وما الذي يحتاج إلى تغيير ، وأين يمكن إجراء بعض التعديلات دون إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل.

ابدأ بمخطط تفصيلي

رسم خطة العمل الخاصة بك. قد تتغير بعض الأشياء مع تقدمك ؛ من ناحية أخرى ، يجب وضع اللمسات الأخيرة على بعضها في المخطط التفصيلي الخاص بك ، بحيث يكون كل فرد في الفريق على نفس الصفحة ، وتكون جميع العناصر متسقة.

ابحث عن صوتك وتفردك

ما الهدف من العلامة التجارية للشركات إذا كانت الشركة لا تبرز من بين الملايين والملايين من الشركات الأخرى؟ لست بحاجة إلى أن تكون شائنًا أو مروعًا ؛ فقط كن على طبيعتك الفريدة. لا أحد يفعل ما تفعله!

حدد أهدافك وأهدافك

تقيس النتائج الإنتاجية والعمل الجاد الذي تم القيام به. فهم معايير النجاح الخاصة بك ؛ المزيد من المبيعات ، عملاء جدد ، متابعة وسائل التواصل الاجتماعي؟

انطلق إلى العالم الحقيقي

انظر إلى ما يفعله المنافسون ، ليس من أجل النسخ ، ولكن لمعرفة ما ينجح في العالم الحقيقي. خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بتطوير إستراتيجية العلامة التجارية للشركات ، فلا تخف من الحصول على الإلهام.

تعلم من أفضل أمثلة العلامات التجارية للشركات

بالحديث عن الإلهام ، دعنا نرى ما تفعله العلامات التجارية المعترف بها دوليًا وكيف وصلت إلى هناك. لم يكن طريقًا سهلاً للعديد من العلامات التجارية الأسطورية ، وهذا طبيعي فقط. بصدق!

ستاربكس

المصدر: متوسط

أسسها ثلاثة من عشاق القهوة والشاي في عام 1971 ، ولم تصل ستاربكس إلى شعبيتها حتى عام 1992 في الولايات المتحدة وعام 1996 على المستوى الدولي. لقد كان طريقًا صخريًا ، حيث كان ستاربكس أولاً محل محمصة ومعدات. الثلاثي الأول الذي أسسها انهار فقط بسبب فكرة تحويل ستاربكس إلى مقهى على الطراز الإيطالي. من أين يمكنني الحصول على قهوتي في طريقي إلى العمل إذا كانت ستاربكس مجرد محمصة؟ لكن حقا!

فولكس فاجن

المصدر: ويكيبيديا

إذا كان لدى ستاربكس نزاع يجب أن يمر به ، فقد شهدت فولكس فاجن الحرب ، بالمعنى الحرفي للكلمة. بهدف إنتاج سيارات أرخص للناس في ألمانيا قبل الحرب العالمية الثانية ، لم تنتج أي شيء آخر غير المركبات العسكرية للمنظمات النازية حتى عام 1946. بحلول عام 1949 ، امتلك نصف ألمانيا الغربية سيارة فولكس فاجن. بحلول منتصف الخمسينيات من القرن الماضي ، توسعت فولكس فاجن دوليًا ، تاركة الماضي العسكري بعيدًا عن الركب.

لقد فازوا بالسوق بسيارة "بيتل" ذات الحجم والتصميم غير التقليدي ، وهي السيارة التي سرعان ما أصبحت أكثر السيارات المستوردة إلى الولايات المتحدة خلال العقد بأكمله.

لذلك ، إذا تمكن منتج المركبات العسكرية النازي من تطوير إستراتيجية للعلامة التجارية للشركة وتمهيد الطريق إلى قمة تجارب السيارات الفاخرة ، فيمكنك تحقيق كل أحلامك الجامحة.

ليفي

المصدر: Turbologo

بدءًا من مشروع "بحار يخيط السراويل لعمال المناجم من قماش الخيام لكسب بعض المال في عام 1850" ، قطعت شركة Levi's شوطًا طويلاً لتصبح واحدة من أكثر منتجات الجينز الموثوق بها ، جنبًا إلى جنب مع منتجات Levi Strauss & Co. الأخرى .

بمفردها ، وبعد أقل من قرن من الزمان ، واصلت الشركة الترويج لسراويل العمال ورعاة البقر في جميع أنحاء العالم لدرجة أنها أصبحت عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس الجميع ، دون استثناء.

تعلم من الأفضل لإزالة أكبر عدد ممكن من الأخطاء. لكن تذكر أن الأخطاء هي الطريقة التي ننمو بها ونزدهر. من الضروري تجربة إستراتيجية العلامة التجارية لشركتك وإيجاد ما هو فريد لشركتك.