Qu'est-ce que l'image de marque de l'entreprise et comment le faire ?

La meilleure image de marque d'entreprise n'est pas la même pour tout le monde. En fonction de votre secteur d'activité, de la mission de votre entreprise et de vos valeurs, la stratégie de marque de l' entreprise changera.

L'image de marque de l'entreprise est définie comme l'ensemble des activités réalisées pour promouvoir le nom de la marque et l'identité de l'entreprise. Essentiellement, l'image de marque de l'entreprise est une narration efficace à travers une variété de supports. Une bonne campagne de branding est un mécanisme psychologique pour créer une association claire et incontestable avec l'entreprise et traduire ses valeurs fondamentales au monde extérieur.

Si on leur demande de décrire la marque d'entreprise de Coca-Cola , les premiers mots qui viennent à l'esprit sont rouge, rafraîchissant, joyeux et autres adjectifs festifs. Tout cela vient d'une image de marque d'entreprise très clairement construite , cohérente dans le monde entier et couronnée de succès au fil des décennies.

Certaines entreprises ne développent pas leur marque au-delà d'un logo et d'un site Web, ce qui ne peut qu'entraîner des complications commerciales. Vos employés, la culture de votre bureau, votre logo, votre slogan, vos publicités, vos autocollants sont tous des contributeurs égaux à l' image de marque de votre entreprise . Seulement 25 % de la population pense exclusivement en mots, et ce n'est pas une nouvelle que les mots sont beaucoup plus difficiles à créer et à créer des associations. Environ 60 à 65 % de la population générale sont des penseurs visuels. Cela signifie que votre point fort doit être votre identité visuelle .

Identité visuelle pour l'image de marque de l'entreprise

À l'ère d'Internet, le public est devenu plus sensible au contenu viral et aux aides visuelles. Ainsi, vos efforts de branding doivent :

• Soyez accrocheur
• Avoir le facteur WOW
• Suivez les tendances actuelles
• Se concentrer sur le marketing et la promotion des médias sociaux
• Attirez un public qui pourrait ne pas être un client potentiel
• Afficher un concept de design cohérent

Palette de couleurs

Les couleurs font ou détruisent l'image de marque. Lorsque votre produit, votre matériel promotionnel ou tout autre contenu visuel est présenté, la première chose à retenir pour le spectateur est l'histoire des couleurs. Comment cela correspond-il à votre mission ? Cela a-t-il un sens pour vous ?

Beeline, une marque de télécommunications, a une identité de marque très créative et intelligente. Du nom à la palette de couleurs, il raconte une histoire. Pourquoi les abeilles ? Parce que les abeilles utilisaient des antennes pour communiquer, bien avant que les humains ne créent des téléphones satellites. Pourquoi noir et jaune ? Parce que les abeilles !

Source : Notes sur la conception

Qui peut oublier l'échec notoire de l'image de marque des Jeux olympiques de Londres ? Les couleurs ne racontaient même pas une histoire d'importance internationale. De plus, ils ont une ambiance très beach party, c'est l'été, mais pas tout à fait là. On peut même affirmer que les formes, censées épeler 2012, ressemblent plus à de la glace en pointe qu'à quelque chose d'estival. Echec historique !

Typographie iconique

La typographie peut être aussi reconnaissable et emblématique que la marque de l'entreprise elle-même. Cela peut être utilisé dans les solutions d'emballage, les conceptions de produits et même les textes de sites Web et définir qui vous êtes en tant que marque. Disney, une société de divertissement qui définit l'enfance de chacun, indépendamment du lieu et de l'origine, a choisi un logo très fantaisiste. Dans le même temps, le logo McDonald's transmet la familiarité et la stabilité de ce qu'ils ont à offrir en utilisant une police serif en gras.

Création de logo

Source : 99designs

Les logos sont fondamentaux pour l'image et la représentation visuelle. Les couleurs, les thèmes, l'emballage et rien d'autre ne sont complets sans un logo de marque. Il faut un processus créatif et une vision pour développer un logo qui se démarque et qui soit aussi emblématique que celui de Pinterest. Cependant, il leur a fallu plusieurs essais avant d'y arriver.

De nos jours, cependant, vous pouvez facilement renforcer l'identité de votre marque avec un logo généré par l'IA . Votre équipe de conception peut être composée uniquement de vous et de votre ordinateur, et personne ne le saura jamais !

Emballage

Avant de donner à l'impression, visualisez votre emballage et examinez-le avec des maquettes photoréalistes. Si votre produit est nouveau sur le marché, l'emballage se cassera ou fera vos ventes. Souvent, ce que vous attrapez sur le marché est ce qui attire votre attention, et si l'emballage est bien pensé, vous êtes prêt à donner une chance à une marque.

Parcourir les maquettes

Depuis des décennies, Tiffany & Co. est connue pour ses solutions d'emballage et sa simplicité légendaire. Fondée en 1837 (Oui, vous avez bien lu !), Tiffany & Co. a finalement déposé la marque Tiffany Blue en 1998 et a obtenu sa couleur exclusive Pantone en 2001.

Source : Tiffany & Co.

Tout en étant une simple nuance de bleu, l'équipe de marque de Tiffany & Co. a montré à maintes reprises qu'il n'est pas nécessaire de compliquer les choses pour créer quelque chose d'unique et jamais fait auparavant.

Site Internet

Votre site web est la vitrine de votre entreprise. Pour une petite entreprise ou une grande entreprise, vous devez disposer d'un site Web pour présenter les produits, les services, les opérations, votre équipe, etc. Démarrez votre site Web dès que possible et soyez surpris de constater que vous n'avez pas non plus besoin de compétences techniques pour cela. Utilisez un créateur de site Web simple et créez des sites Web et des pages de destination complexes ou d'une page directement à partir de votre navigateur.

Des médias sociaux

Soyez un conteur, quelle que soit la taille de votre entreprise. Tenez-vous avec votre public et comment faire appel à eux. Trouvez ce qui attire votre clientèle. Est-ce un combat de marque ? Est-ce un compte TikTok ? Ou des quiz d'histoire IG ? Écoutez votre public, analysez les données d'audience, regardez les concurrents et faites-le !

Gardez votre style cohérent sur toutes les plateformes de médias sociaux et trouvez votre voix unique . Pour garder cet unisson, vous n'avez pas du tout besoin d'être un designer. Notre logiciel intégré au navigateur peut vous aider avec toutes sortes de contenus, graphiques, présentations, histoires interactives, dépliants, affiches et bien plus encore.

Créer maintenant

Image de marque d'entreprise : règle de trois

Aucune règle, guide ou manuel ne peut garantir le succès. Cependant, vous pouvez apprendre des millions d'entreprises qui ont échoué ou prospéré et suivre les sentiers battus. Vous pouvez également choisir de réfléchir à quelque chose d'unique, mais gardez toujours à l'esprit la règle de trois .

Planifiez chaque étape de votre stratégie de marque.

Planifier, planifier, planifier ! Aucune campagne réussie de quelque nature que ce soit ne peut réussir sans un plan d'action bien organisé. Les étapes peuvent différer selon la complexité de votre projet et votre produit. Pourtant, un manuel concis peut faciliter vos efforts, vous guider dans la bonne direction et vous inciter à chercher des réponses à des questions que vous ne pensiez pas pertinentes pour votre stratégie de marque d'entreprise. Même les meilleures agences de branding qui sont en activité depuis des années utilisent ces manuels comme outils de guidage.

Construisez votre identité d'entreprise sur une base solide.

Cela peut être ramené à la planification, mais une base stable est plus que de simples directives claires. C'est une colonne vertébrale confiante qui peut être définie comme l'équipe qui travaille sur la stratégie, les efforts de mise en œuvre ou le bon choix d'une agence de design. L'un ou l'autre, cela doit être défini en amont comme le point fort de votre identité de marque.

Donnez la priorité à votre public, pas à votre entreprise.

Même si les efforts de branding visent à améliorer les pratiques commerciales, les finances et la reconnaissance, il est important de se rappeler que l'objectif principal est l'amour du public. La rhétorique «Les relations publiques noires sont de bonnes relations publiques» peut fonctionner pour la popularité des célébrités, mais en tant que marque d'entreprise , vous voulez des commentaires positifs du public, de sorte que le temps, les efforts et l'argent investis sont justifiés.

Comment démarrer votre image de marque d'entreprise

Tout d'abord, l'audit de marque

Avant de faire quoi que ce soit, analysez et évaluez vos efforts actuels. Vos résultats vous aideront à identifier ce qui est déjà efficace, ce qui doit être changé et où certaines modifications peuvent être apportées sans un changement de marque complet.

Commencez par un contour

Élaborez votre plan d'action. Certaines choses peuvent changer au fur et à mesure; d'autre part, certains doivent être finalisés dans votre plan, afin que tout le monde dans l'équipe soit sur la même longueur d'onde, et que tous les éléments soient cohérents.

Trouvez votre voix et votre unicité

Quel est l'intérêt de l'image de marque d'une entreprise si l'entreprise ne se démarque pas des millions et des millions d'autres ? Vous n'avez pas besoin d'être scandaleux ou choquant ; soyez juste votre moi unique. Personne ne fait ce que vous faites !

Définissez vos buts et objectifs

Les résultats mesurent la productivité et le travail acharné. Comprendre vos critères de réussite ; plus de ventes, de nouveaux clients, de réseaux sociaux ?

Entrez dans le monde réel

Regardez ce que font les concurrents, non pas pour copier, mais pour voir ce qui fonctionne dans le monde réel. Surtout si c'est la première fois que vous développez une stratégie de marque d'entreprise, n'ayez pas peur de vous inspirer.

Apprenez des meilleurs exemples de marque d'entreprise

En parlant d'inspiration, voyons ce que font les marques reconnues internationalement et comment elles y sont arrivées. La route n'a pas été facile pour de nombreuses marques légendaires, et c'est naturel. Franchement!

Starbuck

Source : Médium

Fondé par trois passionnés de café et de thé en 1971, Starbucks n'a atteint sa popularité qu'en 1992 aux États-Unis et en 1996 à l'international. La route a été semée d'embûches, Starbucks étant d'abord une torréfaction et un magasin d'équipement. Le trio initial qui l'a fondé s'est effondré uniquement à cause de l'idée de transformer Starbucks en un café à l'italienne. Où puis-je prendre mon café sur le chemin du travail si Starbucks n'était qu'une torréfaction ? Mais réellement!

Volkswagen

Source : Wikipédia

Si Starbucks avait une querelle à traverser, Volkswagen a vu la guerre, littéralement. Destiné à produire des voitures populaires moins chères dans l'Allemagne d'avant la Seconde Guerre mondiale, il n'a produit que des véhicules militaires pour les organisations nazies jusqu'en 1946, oups. En 1949, la moitié de l'Allemagne de l'Ouest possédait une Volkswagen. Au milieu des années 1950, Volkswagen s'étend à l'international, laissant le passé militaire loin derrière.

Ils ont conquis le marché avec une "Coccinelle" de taille et de conception non conventionnelles, une voiture qui est rapidement devenue la voiture la plus importée aux États-Unis pendant toute la décennie.

Donc, si un producteur de véhicules militaires nazis pouvait développer une stratégie de marque d'entreprise et ouvrir la voie au sommet des expériences automobiles de luxe, vous pouvez réaliser tous vos rêves les plus fous.

Lévi's

Source : Turbologo

Commençant comme une entreprise de "couture de pantalons marins pour les mineurs en toile de tente pour gagner de l'argent en 1850", Levi's a parcouru un long chemin pour devenir l'une des productions de jeans en denim les plus fiables, avec les autres produits de Levi Strauss & Co. .

À elle seule, moins d'un siècle plus tard, l'entreprise a popularisé les pantalons de travail et de cow-boy dans le monde entier au point qu'ils sont devenus un incontournable de la garde-robe de tout le monde, sans exception.

Apprenez des meilleurs pour éliminer autant d'erreurs que possible. Mais rappelez-vous que les erreurs sont notre façon de grandir et de nous épanouir. Il est essentiel d'expérimenter votre stratégie de marque d'entreprise et de trouver ce qui est unique à votre entreprise.