Apa itu Corporate Branding dan Bagaimana Melakukannya?

Branding perusahaan terbaik tidak sama untuk semua orang. Tergantung pada industri Anda, misi perusahaan, dan nilai-nilai, strategi branding perusahaan akan berubah.

Corporate branding didefinisikan sebagai semua kegiatan yang dilakukan untuk mempromosikan nama merek dan identitas perusahaan. Pada dasarnya, branding perusahaan adalah penyampaian cerita yang efektif melalui berbagai media. Kampanye branding yang baik adalah mekanisme psikologis untuk menciptakan hubungan yang jelas dan tidak diragukan dengan perusahaan dan menerjemahkan nilai-nilai intinya ke dunia luar.

Jika diminta untuk mendeskripsikan merek perusahaan Coca-Cola , kata-kata pertama yang terlintas dalam pikiran adalah merah, menyegarkan, bahagia, dan kata sifat meriah lainnya. Ini semua berasal dari branding perusahaan yang dibangun dengan sangat jelas , konsisten di seluruh dunia dan sukses selama beberapa dekade.

Beberapa perusahaan tidak mengembangkan merek mereka lebih jauh dari logo dan situs web, yang hanya dapat mengakibatkan komplikasi bisnis. Karyawan Anda, budaya kantor, logo, slogan, iklan, stiker, semuanya merupakan kontributor yang setara untuk branding perusahaan Anda . Hanya 25% dari populasi yang berpikir secara eksklusif dengan kata-kata, dan bukan berita bahwa kata-kata jauh lebih menantang untuk membuat asosiasi Anda sendiri dan menyerang. Sekitar 60-65% dari populasi umum adalah pemikir visual. Ini berarti setelan terkuat Anda harus menjadi identitas visual Anda .

Identitas Visual untuk Branding Perusahaan

Di era internet, audiens menjadi lebih rentan terhadap konten viral dan alat bantu visual. Dengan demikian, upaya branding Anda perlu:

• Jadilah menarik
• Memiliki faktor WOW
• Ikuti tren saat ini
• Fokus pada pemasaran dan promosi media sosial
• Menarik bagi audiens yang mungkin bukan pelanggan potensial
• Tunjukkan konsep desain yang konsisten

Palet warna

Warna membuat atau menghancurkan citra merek. Ketika produk Anda, materi promosi, atau konten visual lainnya disajikan, hal pertama yang melekat pada pemirsa adalah cerita warna. Bagaimana itu cocok dengan misi Anda? Apakah itu masuk akal bagi Anda?

Beeline, sebuah merek telekomunikasi, memiliki identitas merek yang sangat kreatif dan cerdas. Dari nama hingga palet warna, itu menceritakan sebuah kisah. Mengapa lebah? Karena lebah telah menggunakan antena untuk komunikasi, jauh sebelum manusia menciptakan telepon satelit. Mengapa hitam dan kuning? Karena lebah!

Sumber: Catatan tentang Desain

Siapa yang bisa melupakan kegagalan branding Olimpiade London yang terkenal buruk? Warna bahkan tidak menceritakan kisah penting internasional. Selain itu, mereka memiliki nuansa pesta pantai, yaitu musim panas, tetapi tidak cukup di sana. Orang bahkan mungkin berargumen bahwa bentuknya, yang seharusnya disebutkan pada 2012, lebih mirip es yang memuncak daripada apa pun yang musim panas. Kegagalan sejarah!

Tipografi Ikon

Tipografi dapat dikenali dan ikonik seperti merek perusahaan itu sendiri. Ini dapat digunakan dalam solusi pengemasan, desain produk, dan bahkan teks situs web dan menentukan siapa Anda sebagai sebuah merek. Disney, sebuah perusahaan hiburan yang mendefinisikan masa kecil setiap orang terlepas dari lokasi dan latar belakang, telah memilih logo yang sangat aneh. Pada saat yang sama, logo McDonald's menyampaikan keakraban dan stabilitas dari apa yang mereka tawarkan dengan menggunakan font serif tebal.

Pembuatan Logo

Sumber: 99designs

Logo adalah dasar untuk gambar dan representasi visual. Warna, tema, kemasan, dan lainnya tidak lengkap tanpa logo merek. Dibutuhkan proses kreatif dan visi untuk mengembangkan logo yang menonjol dan sama ikoniknya dengan Pinterest. Namun, butuh beberapa kali percobaan sebelum mereka sampai di sana.

Namun saat ini, Anda dapat dengan mudah memperkuat identitas merek Anda dengan logo yang dibuat oleh AI . Tim desain Anda dapat terdiri dari hanya Anda dan komputer Anda, dan tidak akan ada yang tahu!

Kemasan

Sebelum memberikan untuk dicetak, visualisasikan kemasan Anda dan periksa dengan maket fotorealistik. Jika produk Anda masih baru di pasaran, kemasannya akan pecah atau membuat penjualan Anda meningkat. Seringkali apa yang Anda ambil di pasar adalah yang menarik perhatian Anda, dan jika kemasannya dipikirkan dengan baik, Anda bersedia memberi kesempatan pada sebuah merek.

Jelajahi Mockup

Selama beberapa dekade Tiffany & Co. telah dikenal dengan solusi pengemasan dan kesederhanaannya yang legendaris. Didirikan pada tahun 1837 (Ya, Anda membacanya dengan benar!), Tiffany & Co. akhirnya merek dagang Tiffany Blue pada tahun 1998 dan mendapatkan warna eksklusif Pantone pada tahun 2001.

Sumber: Tiffany & Co.

Sementara menjadi warna biru yang sederhana, tim branding Tiffany & Co. telah menunjukkan berkali-kali bahwa Anda tidak perlu memperumit hal-hal untuk menciptakan sesuatu yang unik dan belum pernah dilakukan sebelumnya.

Situs web

Website Anda adalah jendela bagi perusahaan Anda. Untuk bisnis kecil atau perusahaan besar, Anda perlu memiliki situs web untuk menampilkan produk, layanan, operasi, tim Anda, dan banyak lagi. Mulai situs web Anda sesegera mungkin, dan kagetlah karena Anda juga tidak memerlukan keahlian teknis untuk itu. Gunakan pembuat situs web sederhana dan buat situs web kompleks atau satu halaman dan halaman arahan langsung dari browser Anda.

Media sosial

Jadilah pendongeng, tidak peduli seberapa besar atau kecil perusahaan Anda. Ikuti terus audiens Anda dan cara menarik perhatian mereka. Temukan apa yang menarik basis pelanggan Anda. Apakah ini pertarungan merek? Apakah itu akun TikTok? Atau kuis IG story? Dengarkan audiens Anda, analisis data penayangan, lihat pesaing, dan lakukan!

Pertahankan gaya Anda tetap konsisten di seluruh platform media sosial dan temukan suara unik Anda. Untuk menjaga keselarasan ini, Anda tidak perlu menjadi seorang desainer sama sekali. Perangkat lunak dalam peramban kami dapat membantu Anda dengan semua jenis konten, grafik, presentasi, cerita interaktif, pamflet, poster, dan banyak lagi.

Buat sekarang

Branding Perusahaan: Aturan Tiga

Tidak ada aturan, panduan, dan manual yang dapat menjamin kesuksesan. Namun, Anda dapat belajar dari jutaan perusahaan yang telah gagal atau makmur dan menempuh jalan yang sulit. Anda juga dapat memilih untuk bertukar pikiran tentang sesuatu yang unik, tetapi selalu ingat Aturan Tiga .

Rencanakan setiap tahap strategi branding Anda.

Perencanaan, perencanaan, perencanaan! Tidak ada kampanye yang berhasil dalam bentuk apa pun yang dapat dilakukan tanpa rencana aksi yang terorganisir dengan baik. Tahapan mungkin berbeda tergantung pada kompleksitas proyek dan produk Anda. Namun, manual ringkas dapat memudahkan upaya Anda, membimbing Anda ke arah yang benar, dan membuat Anda mencari jawaban atas pertanyaan yang menurut Anda tidak relevan dengan strategi branding perusahaan Anda. Bahkan agensi branding top yang telah berkecimpung dalam bisnis selama bertahun-tahun menggunakan manual seperti itu sebagai alat pemandu.

Bangun identitas perusahaan Anda di atas fondasi yang kokoh.

Ini dapat dimundurkan ke perencanaan, tetapi fondasi yang kokoh lebih dari sekadar pedoman yang jelas. Ini adalah tulang punggung percaya diri yang dapat didefinisikan sebagai tim yang bekerja pada strategi, upaya implementasi, atau pilihan yang tepat dari agensi desain. Satu atau yang lain, ini harus didefinisikan sejak awal sebagai setelan kuat identitas merek Anda.

Prioritaskan audiens Anda, bukan bisnis Anda.

Meskipun upaya branding bertujuan untuk meningkatkan praktik bisnis, keuangan, dan pengakuan, penting untuk diingat bahwa tujuan utamanya adalah cinta audiens. Retorika "PR Hitam adalah PR yang baik" mungkin berhasil untuk popularitas selebritas, tetapi sebagai merek korporat , Anda menginginkan umpan balik positif dari publik, sehingga waktu, tenaga, dan uang yang diinvestasikan dapat dibenarkan.

Cara Melompat-Memulai Branding Perusahaan Anda

Pertama, Audit Merek

Sebelum Anda melakukan sesuatu, analisis dan evaluasi upaya Anda saat ini. Temuan Anda akan membantu Anda mengidentifikasi apa yang sudah efisien, apa yang perlu diubah, dan di mana beberapa modifikasi dapat dilakukan tanpa rebranding lengkap.

Mulailah Dengan Garis Besar

Petakan rencana tindakan Anda. Beberapa hal mungkin berubah saat Anda pergi; di sisi lain, beberapa harus diselesaikan dalam garis besar Anda, sehingga semua orang di tim berada di halaman yang sama, dan semua elemen konsisten.

Temukan Suara dan Keunikan Anda

Apa gunanya branding perusahaan jika perusahaan tidak menonjol dari jutaan lainnya? Anda tidak perlu menjadi keterlaluan atau mengejutkan; jadilah dirimu yang unik. Tidak ada yang melakukan apa yang Anda lakukan!

Tentukan Tujuan dan Sasaran Anda

Hasil mengukur produktivitas dan kerja keras. Pahami kriteria Anda untuk sukses; lebih banyak penjualan, pelanggan baru, pengikut media sosial?

Pergi ke Dunia Nyata

Lihatlah apa yang dilakukan pesaing, bukan untuk meniru, tetapi untuk melihat apa yang berhasil di dunia nyata. Apalagi jika Anda baru pertama kali mengembangkan strategi corporate branding, jangan takut untuk mendapatkan inspirasi.

Belajar Dari Contoh Branding Perusahaan Terbaik

Berbicara tentang inspirasi, mari kita lihat apa yang dilakukan oleh merek yang diakui secara internasional dan bagaimana mereka sampai di sana. Ini bukan jalan yang mudah bagi banyak merek legendaris, dan itu wajar. Sejujurnya!

Starbucks

Sumber: Media

Didirikan oleh tiga penggemar kopi dan teh pada tahun 1971, Starbucks tidak mencapai popularitasnya sampai tahun 1992 di AS dan 1996 secara internasional. Ini adalah jalan yang sulit, dengan Starbucks yang pertama menjadi toko pemanggang roti dan peralatan. Trio awal yang mendirikannya bubar semata-mata karena ide mengubah Starbucks menjadi kafe bergaya Italia. Di mana saya akan mendapatkan kopi dalam perjalanan ke kantor jika Starbucks hanyalah sebuah roastery? Tapi sungguh!

Volkswagen

Sumber: Wikipedia

Jika Starbucks harus melalui pertengkaran, Volkswagen telah melihat perang, secara harfiah. Ditujukan untuk memproduksi mobil orang yang lebih murah di Jerman sebelum Perang Dunia Kedua, itu tidak menghasilkan apa pun selain kendaraan militer untuk organisasi Nazi sampai tahun 1946, oups. Pada tahun 1949, setengah dari Jerman Barat memiliki Volkswagen. Pada pertengahan 1950-an, Volkswagen berkembang secara internasional, meninggalkan masa lalu militer jauh di belakang.

Mereka memenangkan pasar dengan "Beetle" yang berukuran dan dirancang tidak biasa, sebuah mobil yang dengan cepat menjadi mobil yang paling banyak diimpor ke AS selama satu dekade penuh.

Jadi, jika produsen kendaraan militer Nazi dapat mengembangkan strategi branding perusahaan dan membuka jalan ke puncak pengalaman mobil mewah, Anda dapat mencapai semua impian terliar Anda.

Levi's

Sumber: Turbologo

Dimulai sebagai usaha "penjahit celana pelaut untuk penambang dari kanvas tenda untuk menghasilkan uang di tahun 1850", Levi's telah berkembang menjadi salah satu produksi jeans denim paling tepercaya, bersama dengan produk Levi Strauss & Co. lainnya. .

Seorang diri, kurang dari satu abad kemudian, perusahaan tersebut kemudian mempopulerkan celana pekerja dan koboi di seluruh dunia hingga menjadi bahan pokok di lemari pakaian semua orang, tanpa kecuali.

Belajar dari yang terbaik untuk menghilangkan kesalahan sebanyak mungkin. Tapi ingatlah bahwa kesalahan adalah bagaimana kita tumbuh dan berkembang. Sangat penting untuk bereksperimen dengan strategi branding perusahaan Anda dan menemukan apa yang unik dari perusahaan Anda.