Что такое корпоративный брендинг и как это сделать?

Лучший корпоративный брендинг не одинаков для всех. В зависимости от вашей отрасли, миссии компании и ценностей стратегия брендинга компании будет меняться.

Корпоративный брендинг определяется как все действия, направленные на продвижение торговой марки и фирменного стиля. По сути, корпоративный брендинг — это эффективное рассказывание историй с помощью различных средств. Хорошая рекламная кампания — это психологический механизм, позволяющий создать четкую и несомненную ассоциацию с компанией и транслировать ее основные ценности во внешний мир.

Если вас попросят описать корпоративный бренд Coca-Cola , первые слова, которые придут на ум, — «красный», «освежающий», «счастливый» и другие праздничные прилагательные. Все это исходит из очень четко выстроенного корпоративного брендинга , последовательного во всем мире и успешного на протяжении десятилетий.

Некоторые компании не развивают свой бренд дальше логотипа и веб-сайта, что может привести только к осложнениям в бизнесе. Ваши сотрудники, офисная культура, логотип, слоган, реклама, наклейки — все это в равной степени способствует брендингу вашей компании . Только 25% населения думает исключительно словами, и не новость, что слова гораздо сложнее придумывать и вызывать ассоциации. Примерно 60-65% населения в целом мыслит образно. Это означает, что вашей сильной стороной должна быть ваша визуальная идентичность .

Визуальная идентификация для брендинга компании

В эпоху Интернета аудитория стала более восприимчивой к вирусному контенту и наглядным пособиям. Таким образом, ваши усилия по брендингу должны:

• Быть привлекательным
• Иметь WOW -фактор
• Идите в ногу с современными тенденциями
• Сосредоточьтесь на маркетинге и продвижении в социальных сетях
• Обращение к аудитории, которая может не быть потенциальным клиентом
• Показать последовательную концепцию дизайна

Цветовая палитра

Цвета создают или разрушают имидж бренда. Когда вы представляете свой продукт, рекламные материалы или любой другой визуальный контент, первое, что бросается в глаза зрителю, — это цветовая история. Насколько это соответствует вашей миссии? Имеет ли это смысл для вас?

Beeline, телекоммуникационный бренд, имеет очень креативную и умную айдентику. От названия до цветовой палитры он рассказывает историю. Почему пчелы? Потому что пчелы использовали антенны для связи задолго до того, как люди создали спутниковые телефоны. Почему черно-желтый? Потому что пчелы!

Источник: Заметки о дизайне

Кто может забыть пресловутый провал брендинга Олимпийских игр в Лондоне? Цвета даже не рассказывали историю международного значения. Кроме того, у них очень похоже на пляжную вечеринку, которая является летней, но не совсем летней. Можно даже возразить, что формы, которые должны обозначать 2012 год, больше похожи на остроконечный лед, чем на что-то летнее. Исторический провал!

Иконическая типография

Типографика может быть такой же узнаваемой и знаковой, как и сам бренд компании. Это можно использовать в упаковочных решениях, дизайне продуктов и даже в текстах веб-сайтов и определять, кто вы как бренд. Дисней, развлекательная компания, которая определяет детство каждого, независимо от местонахождения и происхождения, выбрала очень причудливый логотип. В то же время логотип McDonald's передает узнаваемость и стабильность того, что они могут предложить, используя жирный шрифт с засечками.

Создание логотипа

Источник: 99designs

Логотипы имеют основополагающее значение для изображения и визуального представления. Цвета, темы, упаковка и все остальное немыслимы без логотипа бренда. Требуется творческий процесс и видение, чтобы разработать логотип, который выделяется и является таким же знаковым, как у Pinterest. Однако им потребовалось несколько попыток, прежде чем они туда попали.

Однако в настоящее время вы можете легко усилить индивидуальность своего бренда с помощью логотипа, созданного искусственным интеллектом . Ваша команда дизайнеров может состоять только из вас и вашего компьютера, и никто об этом не узнает!

Упаковка

Прежде чем отдать в печать, визуализируйте свою упаковку и изучите фотореалистичные макеты. Если ваш продукт является новым на рынке, упаковка сломается или увеличит ваши продажи. Часто то, что вы берете на рынке, привлекает ваше внимание, и если упаковка хорошо продумана, вы готовы дать бренду шанс.

Просмотр мокапов

На протяжении десятилетий Tiffany & Co. славится своими упаковочными решениями и легендарной простотой. Основанная в 1837 году (да, вы правильно прочитали!), Tiffany & Co., наконец, зарегистрировала торговую марку Tiffany Blue в 1998 году и получила свой эксклюзивный цвет Pantone в 2001 году.

Источник: Тиффани и Ко.

Несмотря на простоту синего оттенка, команда брендинга Tiffany & Co. снова и снова доказывает, что вам не нужно ничего усложнять, чтобы создать что-то уникальное и никогда ранее не созданное.

Интернет сайт

Ваш сайт – это окно в вашу компанию. Для малого бизнеса или огромной корпорации вам нужен веб-сайт для демонстрации продуктов, услуг, операций, вашей команды и многого другого. Запустите свой веб-сайт как можно скорее и удивитесь, что для этого вам также не нужны технические навыки. Используйте простой конструктор веб -сайтов и создавайте сложные или одностраничные веб-сайты и целевые страницы прямо в браузере.

Социальные сети

Будьте рассказчиком, независимо от того, насколько велика или мала ваша компания. Будьте в курсе своей аудитории и как обратиться к ним. Найдите то, что привлекает вашу клиентскую базу. Это борьба за бренд? Это аккаунт TikTok? Или викторины по истории IG? Слушайте свою аудиторию, анализируйте данные о просмотрах, смотрите на конкурентов и делайте это!

Сохраняйте одинаковый стиль на всех платформах социальных сетей и найдите свой уникальный голос . Чтобы сохранить этот унисон, вовсе не нужно быть дизайнером. Наше встроенное в браузер программное обеспечение может помочь вам с любым контентом, графикой, презентациями, интерактивными историями, листовками, плакатами и многим другим.

Создать сейчас

Корпоративный брендинг: правило трех

Никакие правила, руководства и пособия не могут гарантировать успех. Однако вы можете учиться у миллионов компаний, которые потерпели неудачу или преуспели, и пойти по проторенному пути. Вы также можете провести мозговой штурм над чем-то уникальным, но всегда помните о правиле трех .

Планируйте каждый этап стратегии брендинга.

Планирование, планирование, планирование! Ни одна успешная кампания любого рода не может быть успешной без хорошо организованного плана действий. Этапы могут отличаться в зависимости от сложности вашего проекта и продукта. Тем не менее, краткое руководство может облегчить ваши усилия, направить вас в правильном направлении и заставить вас искать ответы на вопросы, которые, по вашему мнению, не имеют отношения к вашей корпоративной стратегии брендинга. Даже ведущие брендинговые агентства, которые работают в бизнесе уже много лет, используют такие руководства в качестве руководящего инструмента.

Создайте свой фирменный стиль на прочном фундаменте.

Это можно отнести к планированию, но устойчивая основа — это больше, чем просто четкие указания. Это надежный костяк, который можно определить как команду, которая работает над стратегией, усилиями по реализации или правильным выбором дизайнерского агентства. Так или иначе, это должно быть определено на ранней стадии как сильная сторона вашего фирменного стиля.

Отдайте предпочтение своей аудитории, а не своему бизнесу.

Несмотря на то, что усилия по брендингу направлены на улучшение деловой практики, финансов и узнаваемости, важно помнить, что главной целью является любовь аудитории. Риторика «черный пиар — это хороший пиар» может работать на популярность знаменитостей, но как корпоративный бренд вы хотите получать положительные отзывы от общественности, поэтому вложенные время, усилия и деньги оправданы.

Как начать свой корпоративный брендинг

Во-первых, аудит бренда.

Прежде чем что-то делать, проанализируйте и оцените свои текущие усилия. Ваши выводы помогут вам определить, что уже эффективно, что нужно изменить и где можно внести некоторые изменения без полного ребрендинга.

Начните с плана

Составьте план действий. Некоторые вещи могут меняться по ходу дела; с другой стороны, некоторые из них должны быть доработаны в вашем плане, чтобы все в команде были на одной странице, и все элементы были согласованы.

Найдите свой голос и уникальность

Какой смысл в корпоративном брендинге, если компания ничем не выделяется из миллионов и миллионов других? Вам не нужно быть возмутительным или шокирующим; просто будь своим уникальным я. Никто не делает то, что вы делаете!

Определите свои цели и задачи

Результаты измеряют производительность и тяжелую работу. Поймите свои критерии успеха; больше продаж, новых клиентов, подписчиков в социальных сетях?

Отправляйтесь в реальный мир

Посмотрите, что делают конкуренты, не ради копирования, а чтобы увидеть, что работает в реальном мире. Особенно, если вы впервые разрабатываете стратегию корпоративного брендинга, не бойтесь вдохновиться.

Учитесь на лучших примерах корпоративного брендинга

Говоря о вдохновении, давайте посмотрим, что делают всемирно известные бренды и как они добились этого. Это был нелегкий путь для многих легендарных брендов, и это вполне естественно. Честно!

Старбакс

Источник: Средний

Основанная тремя энтузиастами кофе и чая в 1971 году, Starbucks не достигла своей популярности до 1992 года в США и 1996 года на международном уровне. Это был тернистый путь, поскольку сначала Starbucks была обжарочным цехом и магазином оборудования. Первоначальное трио, основавшее его, распалось исключительно из-за идеи превратить Starbucks в кафе в итальянском стиле. Где бы я брал кофе по дороге на работу, если бы Starbucks была просто обжарочной? Но действительно!

Фольксваген

Источник: Википедия

Если Starbucks пришлось пережить ссору, то Volkswagen буквально пережил войну. Стремясь производить более дешевые автомобили для населения в Германии перед Второй мировой войной, она не производила ничего, кроме военной техники для нацистских организаций до 1946 года, упс. К 1949 году половина жителей Западной Германии владела Volkswagen. К середине 1950-х Volkswagen вышел на международный уровень, оставив военное прошлое далеко позади.

Они завоевали рынок с «Жуком» нестандартных размеров и дизайна, автомобилем, который быстро стал самым импортируемым автомобилем в США за целое десятилетие.

Так что, если бы нацистский производитель военной техники смог разработать корпоративную стратегию брендинга и проложить путь к вершинам роскошных автомобилей, вы могли бы осуществить все свои самые смелые мечты.

Леви

Источник: Турболого

Начав с предприятия «моряк, шьющий штаны для шахтеров из парусины палатки, чтобы заработать немного денег в 1850 году», Levi's прошел долгий путь, чтобы стать одним из самых надежных производителей джинсов из денима, наряду с другими продуктами Levi Strauss & Co. .

В одиночку, менее века спустя, компания популяризировала когда-то рабочие и ковбойские штаны по всему миру до такой степени, что они стали основным элементом гардероба всех без исключения.

Учитесь у лучших, чтобы устранить как можно больше ошибок. Но помните, что именно благодаря ошибкам мы растем и расцветаем. Очень важно экспериментировать со стратегией корпоративного брендинга и находить то, что уникально для вашей компании.