¿Qué es el Branding Corporativo y cómo hacerlo?

La mejor marca corporativa no es la misma para todos. Dependiendo de su industria, la misión de la empresa y los valores, la estrategia de marca de la empresa cambiará.

La marca corporativa se define como todas las actividades realizadas para promover la marca y la identidad corporativa. Esencialmente, la marca corporativa es una narración efectiva a través de una variedad de medios. Una buena campaña de branding es un mecanismo psicológico para crear una asociación clara e indudable con la empresa y traducir sus valores fundamentales al mundo exterior.

Si se le pide que describa la marca corporativa de Coca-Cola , las primeras palabras que vienen a la mente son rojo, refrescante, feliz y otros adjetivos festivos. Todo esto proviene de una marca corporativa muy claramente construida , consistente en todo el mundo y exitosa a lo largo de décadas.

Algunas empresas no desarrollan su marca más allá de un logotipo y un sitio web, lo que solo puede generar complicaciones comerciales. Sus empleados, la cultura de la oficina, el logotipo, el eslogan, los anuncios y las calcomanías contribuyen por igual a la marca de su empresa . Solo el 25% de la población piensa exclusivamente en palabras, y no es ninguna novedad que las palabras son mucho más difíciles de crear y crear asociaciones. Aproximadamente el 60-65% de la población general son pensadores visuales. Esto significa que su punto fuerte tiene que ser su identidad visual .

Identidad visual para la marca de la empresa

En la era de Internet, las audiencias se han vuelto más susceptibles al contenido viral y las ayudas visuales. Por lo tanto, sus esfuerzos de marca deben:

• ser llamativo
• Tener el factor WOW
• Ir de la mano con las tendencias actuales
• Centrarse en el marketing y la promoción en las redes sociales .
• Atraer a una audiencia que podría no ser un cliente potencial
• Mostrar un concepto de diseño coherente

Paleta de color

Los colores hacen o deshacen la imagen de marca. Cuando se presenta su producto, materiales promocionales o cualquier otro contenido visual, lo primero que se queda con el espectador es la historia de color. ¿Cómo coincide con su misión? ¿Tiene sentido para ti?

Beeline, una marca de telecomunicaciones, tiene una identidad de marca muy creativa e inteligente. Desde el nombre hasta la paleta de colores, cuenta una historia. ¿Por qué abejas? Porque las abejas han estado usando antenas para comunicarse, mucho antes de que los humanos crearan teléfonos satelitales. ¿Por qué negro y amarillo? ¡Porque las abejas!

Fuente: Notas sobre el diseño

¿Quién puede olvidar el notorio fracaso de la marca de los Juegos Olímpicos de Londres? Los colores ni siquiera contaron una historia de importancia internacional. Además, tienen un ambiente muy de fiesta en la playa, que es verano, pero no del todo. Incluso se puede argumentar que las formas, que se supone que deletrean 2012, se parecen más a un pico de hielo que a algo veraniego. ¡Fracaso histórico!

Tipografía icónica

La tipografía puede ser tan reconocible e icónica como la propia marca de la empresa. Esto se puede usar en soluciones de empaque, diseños de productos e incluso textos de sitios web y define quién es usted como marca. Disney, una empresa de entretenimiento que define la infancia de todos, independientemente de la ubicación y los antecedentes, ha elegido un logotipo muy caprichoso. Al mismo tiempo, el logotipo de McDonald's transmite la familiaridad y la estabilidad de lo que tienen para ofrecer mediante el uso de una fuente serif en negrita.

Creación de logotipo

Fuente: 99designs

Los logotipos son fundamentales para la imagen y la representación visual. Los colores, los temas, el empaque y nada más están completos sin el logotipo de la marca. Se necesita un proceso creativo y una visión para desarrollar un logotipo que se destaque y sea tan icónico como el de Pinterest. Sin embargo, les tomó varios intentos antes de llegar allí.

Hoy en día, sin embargo, puede fortalecer fácilmente la identidad de su marca con un logotipo generado por IA . Su equipo de diseño puede consistir solo de usted y su computadora, ¡y nadie lo sabrá nunca!

embalaje

Antes de dar a imprimir, visualiza tu packaging y examínalo con maquetas fotorrealistas. Si tu producto es nuevo en el mercado, el empaque se romperá o hará que tus ventas. A menudo, lo que encuentras en el mercado es lo que llama tu atención, y si el empaque está bien pensado, estás dispuesto a darle una oportunidad a la marca.

Examinar Mockups

Durante décadas, Tiffany & Co. ha sido conocida por sus soluciones de empaque y su legendaria simplicidad. Fundada en 1837 (¡Sí, lo leyó correctamente!), Tiffany & Co. finalmente registró Tiffany Blue en 1998 y obtuvo su color exclusivo Pantone en 2001.

Fuente: Tiffany & Co.

Si bien es un simple tono de azul, el equipo de marca de Tiffany & Co. ha demostrado una y otra vez que no es necesario complicar las cosas para crear algo único y nunca antes hecho.

Sitio web

Su sitio web es la ventana a su empresa. Para una pequeña empresa o una gran corporación, debe tener un sitio web para mostrar productos, servicios, operaciones, su equipo y más. Inicie su sitio web lo antes posible y sorpréndase de que tampoco necesita un conjunto de habilidades técnicas para eso. Use un creador de sitios web simple y cree sitios web complejos o de una sola página y páginas de destino directamente desde su navegador.

Medios de comunicación social

Sea un narrador, sin importar cuán grande o pequeña sea su empresa. Manténgase al día con su audiencia y cómo atraerlos. Encuentre lo que atrae a su base de clientes. ¿Es una pelea de marcas? ¿Es una cuenta de TikTok? ¿O cuestionarios de historias de IG? Escuche a su audiencia, analice los datos de audiencia, mire a los competidores y ¡hágalo!

Mantén tu estilo consistente en todas las plataformas de redes sociales y encuentra tu voz única . Para mantener este unísono, no es necesario ser diseñador en absoluto. Nuestro software integrado en el navegador puede ayudarlo con todo tipo de contenido, gráficos, presentaciones, historias interactivas, volantes, carteles y mucho más.

Crea ahora

Branding Corporativo: Regla de Tres

No hay reglas, guías y manuales que puedan garantizar el éxito. Sin embargo, puede aprender de millones de empresas que han fracasado o prosperado y siguen el camino trillado. También puede elegir hacer una lluvia de ideas sobre algo único, pero siempre tenga en cuenta la Regla de tres .

Planifique cada etapa de su estrategia de marca.

¡Planeando, planeando, planeando! Ninguna campaña exitosa de ningún tipo puede prosperar sin un plan de acción bien organizado. Las etapas pueden diferir según la complejidad y el producto de su proyecto. Aún así, un manual conciso puede facilitar sus esfuerzos, guiarlo en la dirección correcta y hacer que busque respuestas a preguntas que no creía que fueran relevantes para su estrategia de marca corporativa. Incluso las principales agencias de creación de marcas que han estado en el negocio durante años utilizan estos manuales como herramientas de orientación.

Construya su identidad corporativa sobre una base sólida.

Esto se puede retrotraer a la planificación, pero una base firme es más que solo pautas claras. Es una columna vertebral segura que puede definirse como el equipo que trabaja en la estrategia, los esfuerzos de implementación o la elección correcta de una agencia de diseño. Uno u otro, esto debe definirse desde el principio como el punto fuerte de la identidad de su marca.

Prioriza a tu audiencia, no a tu negocio.

Por mucho que los esfuerzos de marca apunten a mejorar las prácticas comerciales, las finanzas y el reconocimiento, es importante recordar que el objetivo principal es el amor de la audiencia. La retórica de "Black PR is good PR" puede funcionar para la popularidad de las celebridades, pero como marca corporativa , desea comentarios positivos del público, por lo que el tiempo, el esfuerzo y el dinero invertidos están justificados.

Cómo poner en marcha su marca corporativa

Primero, auditoría de marca

Antes de hacer nada, analice y evalúe sus esfuerzos actuales. Sus hallazgos lo ayudarán a identificar lo que ya es eficiente, lo que necesita cambiar y dónde se pueden hacer algunas modificaciones sin un cambio de marca completo.

Comience con un esquema

Traza tu plan de acción. Algunas cosas pueden cambiar a medida que avanza; por otro lado, algunos deben finalizarse en su esquema, para que todos en el equipo estén en la misma página y todos los elementos sean consistentes.

Encuentra tu voz y singularidad

¿De qué sirve la marca corporativa si la empresa no se destaca entre millones y millones de otras? No es necesario que sea escandaloso o impactante; solo sé tu yo único. ¡Nadie hace lo que tú haces!

Defina sus objetivos y metas

Los resultados miden la productividad y el arduo trabajo realizado. Comprenda sus criterios para el éxito; ¿Más ventas, nuevos clientes, seguidores en las redes sociales?

Entra en el mundo real

Mire lo que están haciendo los competidores, no para copiar, sino para ver qué funciona en el mundo real. Especialmente si es la primera vez que desarrolla una estrategia de marca corporativa, no tenga miedo de inspirarse.

Aprenda de los mejores ejemplos de marca corporativa

Hablando de inspiración, veamos qué están haciendo las marcas reconocidas internacionalmente y cómo llegaron allí. No ha sido un camino fácil para muchas marcas legendarias, y eso es natural. ¡Honestamente!

starbucks

Fuente: Medio

Fundado por tres entusiastas del café y el té en 1971, Starbucks no alcanzó su popularidad hasta 1992 en los EE. UU. y 1996 a nivel internacional. Ha sido un camino pedregoso, ya que Starbucks primero fue una tostaduría y una tienda de equipos. El trío inicial que lo fundó se vino abajo únicamente por la idea de convertir Starbucks en un café de estilo italiano. ¿Dónde conseguiría mi café de camino al trabajo si Starbucks fuera solo una tostaduría? ¡Pero en serio!

volkswagen

Fuente: Wikipedia

Si Starbucks tuvo una pelea por la que pasar, Volkswagen ha visto la guerra, literalmente. Con el objetivo de producir autos populares más baratos en la Alemania anterior a la Segunda Guerra Mundial, no produjo nada más que vehículos militares para las organizaciones nazis hasta 1946, oups. En 1949, la mitad de Alemania Occidental tenía un Volkswagen. A mediados de la década de 1950, Volkswagen se expandió internacionalmente, dejando atrás el pasado militar.

Se ganaron el mercado con un “Escarabajo” de tamaño y diseño poco convencional, un automóvil que rápidamente se convirtió en el automóvil más importado a los EE. UU. durante toda la década.

Entonces, si un productor de vehículos militares nazi pudiera desarrollar una estrategia de marca corporativa y allanar el camino hacia la cima de las experiencias de automóviles de lujo, puede lograr todos sus sueños más salvajes.

Levi's

Fuente: Turbologo

Comenzando como una empresa de "marineros que cosían pantalones para mineros con lonas de tiendas de campaña para ganar algo de dinero en 1850", Levi's ha recorrido un largo camino hasta convertirse en una de las producciones de jeans de mezclilla más confiables, junto con otros productos de Levi Strauss & Co. .

Sin ayuda de nadie, menos de un siglo después, la compañía popularizó los pantalones de vaquero y de trabajador en todo el mundo hasta el punto de que se ha convertido en un elemento básico en el guardarropa de todos, sin excepción.

Aprende de los mejores para eliminar tantos errores como sea posible. Pero recuerda que los errores son la forma en que crecemos y florecemos. Es esencial experimentar con su estrategia de marca corporativa y encontrar lo que es exclusivo de su empresa.