การสร้างแบรนด์องค์กรคืออะไรและต้องทำอย่างไร

การสร้างแบรนด์องค์กรที่ดีที่สุด นั้นไม่เหมือนกันสำหรับทุกคน ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม พันธกิจ และค่านิยม ของคุณ กลยุทธ์ การสร้างแบรนด์ของบริษัท จะเปลี่ยนไป

การสร้างตราสินค้าขององค์กรถูกกำหนดให้เป็นกิจกรรมทั้งหมดที่ทำเพื่อส่งเสริมชื่อแบรนด์และเอกลักษณ์องค์กร โดยพื้นฐานแล้ว การสร้างแบรนด์องค์กรคือ การเล่าเรื่อง ที่มีประสิทธิภาพ ผ่านสื่อที่หลากหลาย แคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ดีเป็นกลไกทางจิตวิทยาในการสร้างความสัมพันธ์ที่ชัดเจนและไม่ต้องสงสัยกับบริษัท และแปลงค่านิยมหลักไปสู่โลกภายนอก

หากถูกขอให้อธิบาย แบรนด์องค์กรของ Coca -Cola คำแรกที่คุณนึกถึงคือสีแดง สดชื่น มีความสุข และคำคุณศัพท์ที่เฉลิมฉลองอื่นๆ ทั้งหมดนี้มาจากการสร้าง แบรนด์องค์กร ที่ชัดเจน สอดคล้องกันทั่วโลกและประสบความสำเร็จตลอดหลายทศวรรษ

บางบริษัทไม่ได้พัฒนาแบรนด์ของตนมากไปกว่าโลโก้และเว็บไซต์ ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดความยุ่งยากทางธุรกิจเท่านั้น พนักงาน วัฒนธรรมในสำนักงาน โลโก้ สโลแกน โฆษณา สติกเกอร์ ล้วนมีส่วนสนับสนุนในการ สร้างแบรนด์บริษัท ของคุณอย่างเท่าเทียม กัน มีเพียง 25% ของประชากรเท่านั้นที่คิดเฉพาะในคำพูด และไม่มีข่าวใดที่คำพูดจะท้าทายไปกว่าการสร้างความสัมพันธ์ของคุณเองและโจมตี ประมาณ 60-65% ของประชากรทั่วไปเป็นนักคิดเชิงภาพ ซึ่งหมายความว่าชุดที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณจะต้องเป็น ตัวตนที่มองเห็น ได้

เอกลักษณ์ทางภาพสำหรับการสร้างแบรนด์ของบริษัท

ในยุคของอินเทอร์เน็ต ผู้ชมมีความอ่อนไหวต่อเนื้อหาไวรัสและโสตทัศนูปกรณ์มากขึ้น ดังนั้น ความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณจึงต้อง:

• สะดุดตา
• มีปัจจัย WOW
• ก้าวทันเทรนด์ปัจจุบัน
• เน้น การตลาดและการส่งเสริมการขาย บน โซเชียลมีเดีย
• ดึงดูดผู้ชมที่อาจไม่ใช่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• แสดง แนวคิดการออกแบบ ที่สอดคล้องกัน

จานสี

สีสร้างหรือทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ สื่อส่งเสริมการขาย หรือเนื้อหาภาพอื่นๆ สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึงผู้ดูคือเรื่องสี ตรงกับภารกิจของคุณอย่างไร? มันสมเหตุสมผลสำหรับคุณหรือไม่?

Beeline แบรนด์โทรคมนาคมมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สร้างสรรค์และชาญฉลาด ตั้งแต่ชื่อจนถึงจานสี เป็นการบอกเล่าเรื่องราว ทำไมต้องผึ้ง? เพราะผึ้งเคยใช้เสาอากาศในการสื่อสารมาก่อนที่มนุษย์จะสร้างโทรศัพท์ผ่านดาวเทียม ทำไมต้องดำเหลือง? เพราะผึ้ง!

ที่มา: หมายเหตุเกี่ยวกับการออกแบบ

ใครสามารถลืมความล้มเหลวในการสร้างแบรนด์ลอนดอนโอลิมปิกที่มีชื่อเสียง? สีไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวที่มีความสำคัญระดับนานาชาติด้วยซ้ำ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขามีบรรยากาศของปาร์ตี้ริมชายหาด ซึ่งเป็นช่วงฤดูร้อน แต่ก็ไม่มากนัก บางคนอาจโต้แย้งว่ารูปร่างที่ควรจะสะกดในปี 2012 ดูเหมือนน้ำแข็งที่มียอดแหลมมากกว่าสิ่งใดในฤดูร้อน ประวัติศาสตร์ล้มเหลว!

อักษรสัญลักษณ์

การ พิมพ์ สามารถเป็นที่จดจำและเป็นสัญลักษณ์ได้เหมือนกับแบรนด์ของบริษัท สามารถใช้ในโซลูชันบรรจุภัณฑ์ การออกแบบผลิตภัณฑ์ และแม้แต่ข้อความบนเว็บไซต์ และกำหนดว่าคุณเป็นใครในฐานะแบรนด์ Disney บริษัทบันเทิงที่กำหนดวัยเด็กของทุกคนโดยไม่คำนึงถึงสถานที่และภูมิหลัง ได้เลือกโลโก้ที่แปลกใหม่ ในขณะเดียวกัน โลโก้ของ McDonald ก็สื่อถึงความคุ้นเคยและความเสถียรของสิ่งที่พวกเขานำเสนอโดยใช้ฟอนต์ Serif ตัวหนา

การสร้างโลโก้

ที่มา: 99designs

โลโก้เป็นพื้นฐานสำหรับการแสดงภาพและภาพ สี ธีม บรรจุภัณฑ์ และสิ่งอื่นใดที่ไม่สมบูรณ์หากไม่มีโลโก้แบรนด์ ต้องใช้กระบวนการสร้างสรรค์และวิสัยทัศน์ในการพัฒนาโลโก้ที่โดดเด่นและเป็นสัญลักษณ์เท่ากับ Pinterest อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องพยายามหลายครั้งก่อนจะไปถึงที่นั่น

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ คุณสามารถเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดายด้วย โลโก้ที่สร้างโดย AI ทีมออกแบบของคุณสามารถประกอบด้วยคุณและคอมพิวเตอร์ของคุณเท่านั้น และจะไม่มีใครรู้!

บรรจุภัณฑ์

ก่อนนำไปพิมพ์ ให้นึกภาพบรรจุภัณฑ์ของคุณ และตรวจสอบด้วยเครื่องจำลองเสมือนจริง หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นของใหม่ในตลาด บรรจุภัณฑ์จะแตกหักหรือทำยอดขายได้ บ่อยครั้งที่สิ่งที่คุณคว้ามาจากตลาดคือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของคุณ และหากบรรจุภัณฑ์ได้รับการพิจารณามาอย่างดี คุณก็ยินดีที่จะให้โอกาสกับแบรนด์

เรียกดู Mockups

Tiffany & Co. เป็นที่รู้จักในด้านโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์และความเรียบง่ายในตำนานมาหลายทศวรรษ ก่อตั้งขึ้นในปี 1837 (ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว!) ในที่สุด Tiffany & Co. ก็ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Tiffany Blue ในปี 1998 และได้รับสีพิเศษเฉพาะของ Pantone ในปี 2544

ที่มา: Tiffany & Co.

แม้ว่าจะเป็นเฉดสีฟ้าที่เรียบง่าย แต่ทีมสร้างแบรนด์ของ Tiffany & Co. ได้แสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าว่า คุณไม่จำเป็นต้องทำสิ่งต่างๆ ให้ซับซ้อนเพื่อสร้างสิ่งที่แปลกใหม่และไม่เคยทำมาก่อน

เว็บไซต์

เว็บไซต์ของคุณเป็นหน้าต่างสู่บริษัทของคุณ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือองค์กรขนาดใหญ่ คุณต้องมีเว็บไซต์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ การดำเนินงาน ทีมของคุณ และอื่นๆ เริ่มเว็บไซต์ของคุณ โดยเร็วที่สุด และต้องแปลกใจว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีชุดทักษะทางเทคนิคสำหรับสิ่งนั้น ใช้เครื่องมือสร้าง เว็บไซต์ อย่างง่าย และสร้างเว็บไซต์และ หน้า Landing Page ที่ซับซ้อนหรือหน้าเดียวจากเบราว์เซอร์ของคุณ

สื่อสังคม

เป็นนักเล่าเรื่อง ไม่ว่าบริษัทของคุณจะเล็กหรือใหญ่ ติดตามผู้ชมของคุณและวิธีดึงดูดพวกเขา ค้นหาสิ่งที่ดึงดูดฐานลูกค้าของคุณ มันเป็นการต่อสู้ของแบรนด์หรือไม่? เป็นบัญชี TikTok หรือไม่? หรือแบบทดสอบเรื่อง IG? ฟังผู้ชมของคุณ วิเคราะห์ข้อมูลการดู ดูคู่แข่ง และลงมือทำ!

รักษาสไตล์ของคุณให้สอดคล้องกันในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและค้นหา เสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ของคุณ เพื่อให้มีความสามัคคีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบเลย ซอฟต์แวร์ในเบราว์เซอร์ของเราสามารถช่วยคุณในเรื่องเนื้อหา กราฟิก การนำเสนอ เรื่องราวแบบโต้ตอบ ใบปลิว โปสเตอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

สร้างตอนนี้

การสร้างแบรนด์องค์กร: Rule of Three

ไม่มีกฎเกณฑ์ คำแนะนำ และคู่มือใดที่สามารถรับประกันความสำเร็จได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเรียนรู้จากบริษัทนับล้านที่ล้มเหลวหรือเจริญรุ่งเรืองและเดินบนเส้นทางที่พ่ายแพ้ คุณยังสามารถเลือกที่จะระดมความคิดเกี่ยวกับบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครได้ แต่โปรดจำไว้เสมอว่า กฎสาม ข้อ

วางแผนทุกขั้นตอนของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ

วางแผน วางแผน วางแผน! ไม่มีแคมเปญใดที่ประสบความสำเร็จใด ๆ ที่สามารถต่อสู้ได้หากไม่มีแผนปฏิบัติการที่มีการจัดการอย่างดี ขั้นตอนอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของโครงการและผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม คู่มือที่กระชับสามารถบรรเทาความพยายามของคุณ นำทางคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง และทำให้คุณค้นหาคำตอบสำหรับคำถามที่คุณคิดว่าไม่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรของคุณ แม้แต่บริษัทตัวแทนการสร้างแบรนด์ชั้นนำที่ทำธุรกิจมาหลายปีก็ยังใช้คู่มือดังกล่าวเป็นเครื่องมือนำทาง

สร้างเอกลักษณ์องค์กรของคุณบนพื้นฐานที่มั่นคง

สิ่งนี้สามารถย้อนรอยไปสู่การวางแผนได้ แต่รากฐานที่มั่นคงเป็นมากกว่าแนวทางที่ชัดเจน เป็นแกนหลักที่มีความมั่นใจซึ่งอาจถูกกำหนดให้เป็นทีมที่ทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ ความพยายามในการดำเนินการ หรือทางเลือกที่เหมาะสมของหน่วยงานออกแบบ อย่างใดอย่างหนึ่ง จะต้องกำหนดไว้ตั้งแต่ต้นว่าเป็นชุดที่แข็งแกร่งของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

จัดลำดับความสำคัญผู้ชมของคุณ ไม่ใช่ธุรกิจของคุณ

ความพยายามในการสร้างแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการดำเนินธุรกิจ การเงิน และการยอมรับ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าวัตถุประสงค์หลักคือความรักของผู้ชม สำนวนที่ว่า “Black PR is good PR” อาจใช้ได้ผลสำหรับความนิยมของคนดัง แต่ในฐานะ แบรนด์องค์กร คุณต้องการการตอบรับเชิงบวกจากสาธารณะ ดังนั้นเวลา ความพยายาม และเงินที่ลงทุนไปจึงเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล

วิธีเริ่มสร้างแบรนด์องค์กรของคุณอย่างรวดเร็ว

ประการแรก การตรวจสอบแบรนด์

ก่อนที่คุณจะทำอะไร ให้วิเคราะห์และประเมินความพยายามในปัจจุบันของคุณ สิ่งที่คุณค้นพบจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพอยู่แล้ว สิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง และจุดใดบ้างที่สามารถแก้ไขได้โดยไม่ต้องรีแบรนด์ทั้งหมด

เริ่มต้นด้วยโครงร่าง

จัดทำแผนปฏิบัติการของคุณ บางสิ่งอาจเปลี่ยนไปเมื่อคุณไป ในทางกลับกัน บางส่วนควรได้รับการสรุปในโครงร่างของคุณ เพื่อให้ทุกคนในทีมมีความเข้าใจตรงกัน และองค์ประกอบทั้งหมดมีความสอดคล้องกัน

ค้นหาเสียงและเอกลักษณ์ของคุณ

อะไรคือจุดสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรหากบริษัทไม่โดดเด่นจากบริษัทอื่นนับล้าน คุณไม่จำเป็นต้องอุกอาจหรือตกใจ แค่เป็นตัวของตัวเองที่ไม่เหมือนใคร ไม่มีใครทำในสิ่งที่คุณทำ!

กำหนดเป้าหมายและเป้าหมายของคุณ

ผลลัพธ์จะวัดประสิทธิภาพการทำงานและการทำงานหนัก ทำความเข้าใจเกณฑ์ความสำเร็จของคุณ ยอดขายเพิ่มขึ้น ลูกค้าใหม่ ติดตามโซเชียลมีเดีย?

ไปสู่โลกแห่งความเป็นจริง

ดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำ ไม่ใช่เพื่อการลอกเลียนแบบ แต่เพื่อดูว่าสิ่งใดที่ได้ผลในโลกแห่งความเป็นจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กร อย่ากลัวที่จะได้แรงบันดาลใจ

เรียนรู้จากตัวอย่างการสร้างแบรนด์องค์กรที่ดีที่สุด

เมื่อพูดถึงแรงบันดาลใจ มาดูกันว่าแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลกำลังทำอะไรอยู่และไปถึงจุดนั้นได้อย่างไร ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ในตำนานมากมาย และนั่นก็เป็นเรื่องธรรมดา อย่างจริงใจ!

สตาร์บัคส์

ที่มา: สื่อ

Starbucks ก่อตั้งขึ้นโดยผู้ชื่นชอบกาแฟและชาสามคนในปี 1971 ไม่ได้รับความนิยมจนถึงปี 1992 ในสหรัฐอเมริกาและในปี 1996 ในระดับสากล เป็นถนนที่เต็มไปด้วยหินโดยที่สตาร์บัคส์เป็นร้านขายเครื่องปิ้งขนมปังและอุปกรณ์ก่อน ทั้งสามคนที่ก่อตั้งมันขึ้นมาล้มเหลวเพียงเพราะความคิดที่จะเปลี่ยนสตาร์บัคส์ให้เป็นร้านกาแฟสไตล์อิตาลี ฉันจะได้กาแฟที่ไหนระหว่างทางไปทำงานถ้าสตาร์บัคส์เป็นแค่โรงคั่วกาแฟ? แต่จริงๆแล้ว!

Volkswagen

ที่มา: Wikipedia

หากสตาร์บัคส์มีเรื่องทะเลาะวิวาท Volkswagen ก็เห็นสงครามอย่างแท้จริง มีเป้าหมายที่จะผลิตรถยนต์ของประชาชนที่ถูกกว่าในช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่สองของเยอรมนี มันไม่ได้ผลิตอะไรอื่นนอกจากยานพาหนะทางทหารสำหรับองค์กรนาซีจนถึงปี 1946 อุ๊ปส์ ภายในปี 1949 ครึ่งหนึ่งของเยอรมนีตะวันตกเป็นเจ้าของ Volkswagen ในช่วงกลางทศวรรษ 1950 โฟล์คสวาเกนได้ขยายไปสู่ต่างประเทศ โดยทิ้งการทหารไว้เบื้องหลัง

พวกเขาชนะตลาดด้วยรถยนต์ "Beetle" ที่มีขนาดและการออกแบบที่แปลกใหม่ ซึ่งเป็นรถยนต์ที่นำเข้ามามากที่สุดในสหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ดังนั้น หากผู้ผลิตรถยนต์ทางทหารของนาซีสามารถพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรและปูทางไปสู่ประสบการณ์การใช้รถยนต์สุดหรู คุณก็จะสามารถบรรลุความฝันอันสุดวิสัยของคุณ

ลีวายส์

ที่มา: Turbologo

เริ่มต้นจากการเป็น “กางเกงเย็บผ้ากะลาสีสำหรับคนงานเหมืองจากผ้าใบเต็นท์เพื่อทำเงินในปี 1850” กิจการร่วมค้า Levi's ได้ก้าวมาไกลในการเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยีนส์เดนิมที่น่าเชื่อถือที่สุด ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Levi Strauss & Co. .

เพียงลำพัง ไม่ถึงหนึ่งศตวรรษต่อมา บริษัทก็ได้เผยแพร่กางเกงของคนงานและกางเกงคาวบอยไปทั่วโลกจนกลายเป็นสินค้าหลักในตู้เสื้อผ้าของทุกคนโดยไม่มีข้อยกเว้น

เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อขจัดข้อผิดพลาดให้ได้มากที่สุด แต่จำไว้ว่าความผิดพลาดคือวิธีที่เราเติบโตและเบ่งบาน จำเป็นต้องทดลองกลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรและค้นหาเอกลักษณ์ของบริษัทคุณ