기업 브랜딩이란 무엇이며 어떻게 수행합니까?

최고의 기업 브랜딩 은 모든 사람에게 동일하지 않습니다. 업종, 기업 미션, 가치에 따라 기업 브랜딩 전략이 달라집니다.

기업 브랜딩은 브랜드 이름과 기업 아이덴티티를 홍보하기 위해 수행되는 모든 활동으로 정의됩니다. 기본적으로 기업 브랜딩은 다양한 매체를 통한 효과적인 스토리텔링 입니다. 좋은 브랜딩 캠페인은 회사와 명확하고 의심할 여지 없는 연관성을 만들고 핵심 가치를 외부 세계로 옮기는 심리적 메커니즘입니다.

Coca-Cola 의 기업 브랜드 를 설명하라는 질문을 받으면 가장 먼저 떠오르는 단어는 빨강, 상쾌함, 행복 및 기타 축제 형용사입니다. 이 모든 것은 매우 명확하게 구축된 기업 브랜딩 , 전 세계적으로 일관되고 수십 년 동안 성공적인 결과에서 비롯됩니다.

일부 회사는 로고와 웹 사이트 이상으로 브랜드를 개발하지 않으며, 이는 비즈니스 문제만 초래할 수 있습니다. 직원, 사무실 문화, 로고, 슬로건, 광고, 스티커는 모두 회사 브랜딩 에 동등하게 기여하는 요소 입니다. 인구의 25%만이 오로지 말로만 생각하고, 단어를 자신의 것으로 만들고 연상을 일으키는 것이 훨씬 더 어렵다는 것은 새삼스러운 일이 아닙니다. 일반 인구의 약 60-65%가 시각적 사상가입니다. 이것은 당신의 가장 강력한 수트가 당신의 시각적 아이덴티티 가 되어야 한다는 것을 의미합니다 .

회사 브랜딩을 위한 시각적 아이덴티티

인터넷 시대에 청중은 바이럴 콘텐츠와 시각 자료에 더 취약해졌습니다. 따라서 브랜딩 노력은 다음을 수행해야 합니다.

• 시선을 사로잡다
• WOW 요소가 있습니다.
• 최신 트렌드에 발맞추기
• 소셜 미디어 마케팅 및 프로모션 에 집중
• 잠재 고객이 아닐 수도 있는 청중에게 어필
• 일관된 디자인 컨셉을 보여주세요

색상 팔레트

색상은 브랜드 이미지를 만들거나 깨뜨립니다. 제품, 판촉 자료 또는 기타 시각적 콘텐츠가 표시될 때 시청자가 가장 먼저 사로잡는 것은 컬러 스토리입니다. 당신의 임무와 어떻게 일치합니까? 당신에게 의미가 있습니까?

통신 브랜드 Beeline은 매우 창의적이고 스마트한 브랜드 아이덴티티를 가지고 있습니다. 이름부터 컬러 팔레트까지 스토리가 있습니다. 왜 꿀벌? 인간이 위성 전화를 만들기 훨씬 이전부터 꿀벌은 통신을 위해 안테나를 사용해 왔기 때문입니다. 왜 검은색과 노란색입니까? 왜냐하면 꿀벌!

출처: 디자인 참고 사항

악명 높은 런던 올림픽 브랜딩 실패를 누가 잊을 수 있겠습니까? 색상은 국제적으로 중요한 이야기조차 하지 않았습니다. 게다가, 그들은 매우 해변 파티 느낌을 가지고 있습니다. 여름이지만 거기까지는 아닙니다. 2012년이라고 쓰여진 모양이 여름의 어떤 것보다 더 뾰족한 얼음처럼 보인다고 주장할 수도 있습니다. 역사적 실패!

아이코닉한 타이포그래피

타이포그래피 는 회사 브랜드 그 자체만큼 인식 가능하고 상징적일 수 있습니다. 이것은 패키징 솔루션, 제품 디자인, 심지어 웹사이트 텍스트에 사용될 수 있으며 브랜드로서 당신이 누구인지 정의할 수 있습니다. 장소와 배경에 관계없이 모든 사람의 어린 시절을 정의하는 엔터테인먼트 회사인 디즈니는 매우 기발한 로고를 선택했습니다. 동시에 맥도날드 로고는 굵은 세리프체를 사용하여 제공해야 하는 것에 대한 친숙함과 안정성을 전달합니다.

로고 제작

출처: 99designs

로고는 이미지와 시각적 표현의 기본입니다. 색상, 테마, 포장 등 브랜드 로고가 없으면 완성되지 않습니다. Pinterest만큼 눈에 띄고 아이코닉한 로고를 개발하려면 창의적인 프로세스와 비전이 필요합니다. 그러나 그들이 거기에 도달하기까지 몇 번의 시도가 필요했습니다.

하지만 요즘에는 AI가 생성한 로고로 브랜드 아이덴티티를 쉽게 강화할 수 있습니다. 귀하의 디자인 팀은 귀하와 귀하의 컴퓨터로만 구성될 수 있으며 아무도 모를 것입니다!

포장

인쇄하기 전에 포장을 시각화하고 사실적인 모형으로 검사하십시오. 귀하의 제품이 시장에 출시된 새 제품인 경우 포장이 파손되거나 판매가 이루어집니다. 종종 시장에서 포착한 것이 주의를 끄는 것이며, 포장을 잘 생각한다면 브랜드에 기회를 줄 의향이 있습니다.

모형 찾아보기

수십 년 동안 Tiffany & Co.는 포장 솔루션과 전설적인 단순함으로 유명해졌습니다. 1837년에 설립된 Tiffany & Co.는 1998년 마침내 Tiffany Blue를 상표로 등록했고 2001년 Pantone 독점 색상을 얻었습니다.

출처: 티파니앤코

Tiffany & Co.의 브랜딩 팀은 단순한 파란색 음영이지만 이전에는 해보지 않은 독특하고 독창적인 것을 만들기 위해 복잡하게 만들 필요가 없다는 것을 거듭거듭 보여주었습니다.

웹사이트

귀하의 웹사이트는 회사의 창입니다. 중소기업이나 대기업의 경우 제품, 서비스, 운영, 팀 등을 소개하는 웹사이트가 필요합니다. 가능한 한 빨리 웹사이트를 시작 하고 이에 대한 기술적인 기술이 필요하지 않다는 사실에 놀랐습니다. 간단한 웹사이트 제작자 를 사용하여 브라우저에서 바로 복잡하거나 한 페이지짜리 웹사이트와 방문 페이지 를 만드십시오.

소셜 미디어

회사가 크든 작든 이야기꾼이 되십시오. 청중의 소식을 확인하고 청중에게 호소하는 방법을 알아보세요. 고객 기반을 끌어들이는 것이 무엇인지 찾으십시오. 브랜드 싸움인가? 틱톡 계정인가요? 아니면 IG 스토리 퀴즈? 청중의 말을 듣고, 시청률 데이터를 분석하고, 경쟁자를보고, 그것을하십시오!

소셜 미디어 플랫폼에서 스타일을 일관되게 유지하고 고유한 목소리 를 찾으십시오. 이 조화를 유지하기 위해 디자이너가 될 필요는 전혀 없습니다. 브라우저 내 소프트웨어는 모든 종류의 콘텐츠, 그래픽, 프레젠테이션, 대화형 스토리, 전단지, 포스터 등을 지원합니다.

지금 만들기

기업 브랜딩: 3원칙

어떤 규칙, 가이드 및 매뉴얼도 성공을 보장할 수 없습니다. 그러나 실패하거나 번성한 수백만 개의 회사로부터 배울 수 있습니다. 독특한 것에 대해 브레인스토밍을 할 수도 있지만 항상 3의 법칙을 염두에 두십시오.

브랜딩 전략의 모든 단계를 계획하십시오.

기획, 기획, 기획! 어떤 종류의 성공적인 캠페인도 잘 조직된 실행 계획 없이는 노력할 수 없습니다. 단계는 프로젝트 복잡성과 제품에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 간결한 매뉴얼은 노력을 덜어주고 올바른 방향으로 안내하며 기업 브랜딩 전략과 관련이 없다고 생각했던 질문에 대한 답변을 찾도록 만들 수 있습니다. 수년간 사업을 해 온 최고의 브랜딩 대행사에서도 이러한 매뉴얼을 안내 도구로 사용합니다.

안정적인 기반 위에 기업의 정체성을 구축하십시오.

이것은 계획으로 역추적할 수 있지만 꾸준한 기초는 단순한 지침 이상입니다. 전략, 구현 노력 또는 디자인 에이전시의 올바른 선택에 대해 작업하는 팀으로 정의될 수 있는 자신감 있는 백본입니다. 둘 중 하나는 초기에 브랜드 아이덴티티의 강력한 슈트로 정의되어야 합니다.

귀하의 비즈니스가 아니라 청중을 우선시하십시오.

브랜딩 노력이 비즈니스 관행, 재정 및 인지도 향상을 목표로 하는 만큼 주요 목표는 청중의 사랑임을 기억하는 것이 중요합니다. "검은 PR은 좋은 PR이다"라는 수사는 유명인의 인기에는 효과가 있을 수 있지만 기업 브랜드 로서 대중의 긍정적인 피드백을 원하기 때문에 투자한 시간, 노력, 돈은 정당합니다.

기업 브랜딩을 시작하는 방법

첫째, 브랜드 감사

무엇을 하기 전에 현재의 노력을 분석하고 평가하십시오. 귀하의 조사 결과는 이미 효율적인 것, 변경이 필요한 것, 완전한 브랜드 변경 없이 일부 수정이 가능한 부분을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.

개요로 시작

행동 계획을 세우십시오. 진행하면서 일부 사항이 변경될 수 있습니다. 반면에 일부는 개요에서 마무리되어야 하므로 팀의 모든 사람이 같은 페이지에 있고 모든 요소가 일관됩니다.

당신의 목소리와 독특함을 찾으세요

회사가 수백만의 다른 회사들로부터 눈에 띄지 않는다면 회사 브랜딩의 요점은 무엇입니까? 터무니없거나 충격적일 필요는 없습니다. 당신의 독특한 자아가 되십시오. 아무도 당신이하는 일을하지 않습니다!

목표와 목표 정의

결과는 생산성과 노력을 측정합니다. 성공 기준을 이해하십시오. 더 많은 판매, 새로운 고객, 소셜 미디어 팔로잉?

현실 세계로 가다

경쟁자가 무엇을 하고 있는지 살펴보십시오. 모방을 위한 것이 아니라 실제 세계에서 작동하는 것이 무엇인지 확인하십시오. 특히 기업 브랜딩 전략을 개발하는 것이 처음이라면 영감을 받는 것을 두려워하지 마십시오.

최고의 기업 브랜딩 사례에서 배우기

영감에 대해 이야기하면서 국제적으로 인정받는 브랜드가 무엇을 하고 있으며 어떻게 도달했는지 살펴보겠습니다. 많은 전설적인 브랜드에게는 쉽지 않은 길이었으며 이는 자연스러운 일입니다. 솔직히!

스타벅스

출처: 매체

1971년 3명의 커피와 차 애호가에 의해 설립된 스타벅스는 미국에서는 1992년, 국제적으로는 1996년이 되어서야 인기를 얻었습니다. 스타벅스가 처음으로 로스터리 및 장비 매장이 된 것은 험난한 길이었습니다. 스타벅스를 이탈리아 스타일의 카페로 만들겠다는 생각 때문에 창업한 초기 3인조가 무너졌습니다. 스타벅스가 그냥 로스터리라면 출근길에 어디서 커피를 사겠습니까? 하지만 정말!

폭스바겐

출처: 위키피디아

스타벅스가 극복해야 할 싸움이 있었다면 폭스바겐은 말 그대로 전쟁을 본 것입니다. 제2차 세계 대전 이전 독일에서 더 저렴한 사람들의 자동차를 생산하는 것을 목표로 하여 1946년까지 나치 조직을 위한 군용 차량 외에는 아무 것도 생산하지 않았습니다. 1949년까지 서독의 절반이 폭스바겐을 소유했습니다. 1950년대 중반까지 폭스바겐은 군대의 과거를 훨씬 뒤처지게 하여 국제적으로 확장했습니다.

그들은 10년 동안 미국에서 가장 많이 수입된 자동차가 된 자동차인 독특한 크기와 디자인의 "비틀"로 시장을 장악했습니다.

따라서 나치 군용 차량 제조업체가 기업 브랜딩 전략을 개발하고 고급스러운 자동차 경험의 정상에 오르기 위한 길을 열 수 있다면, 여러분은 가장 야심찬 꿈을 모두 이룰 수 있습니다.

리바이스

출처: 터보로고

1850년에 "돈을 벌기 위해 텐트 캔버스로 광부들을 위한 선원 봉제 바지" 벤처로 시작한 Levi's는 Levi Strauss & Co.의 다른 제품과 함께 가장 신뢰받는 데님 청바지 생산 중 하나가 되었습니다. .

한 세기가 채 지나지 않아 회사는 한 때 노동자 및 카우보이 바지를 전 세계적으로 대중화하여 예외 없이 모든 사람의 옷장에서 필수품이 되었습니다.

가능한 한 많은 오류를 제거하기 위해 최고로부터 배우십시오. 그러나 실수는 우리가 성장하고 꽃피는 방식이라는 것을 기억하십시오. 기업 브랜딩 전략을 실험하고 회사만의 고유한 전략을 찾는 것이 중요합니다.