O que é Branding Corporativo e como fazê-lo?

A melhor marca corporativa não é a mesma para todos. Dependendo do seu setor, missão e valores da empresa, a estratégia de marca da empresa mudará.

A marca corporativa é definida como todas as atividades realizadas para promover o nome da marca e a identidade corporativa. Essencialmente, a marca corporativa é uma narrativa eficaz por meio de uma variedade de mídias. Uma boa campanha de branding é um mecanismo psicológico para criar uma associação clara e inquestionável com a empresa e traduzir seus valores centrais para o mundo exterior.

Se solicitado a descrever a marca corporativa da Coca-Cola , as primeiras palavras que vêm à mente são vermelho, refrescante, feliz e outros adjetivos festivos. Tudo isso vem de uma marca corporativa muito claramente construída , consistente em todo o mundo e bem-sucedida ao longo de décadas.

Algumas empresas não desenvolvem sua marca além de um logotipo e um site, o que só pode resultar em complicações nos negócios. Seus funcionários, cultura do escritório, logotipo, slogan, anúncios, adesivos são todos contribuintes iguais para a marca da sua empresa . Apenas 25% da população pensa exclusivamente em palavras, e não é novidade que as palavras são muito mais desafiadoras para fazer suas próprias e fazer associações. Aproximadamente 60-65% da população geral são pensadores visuais. Isso significa que seu ponto mais forte tem que ser sua identidade visual .

Identidade Visual para Branding da Empresa

Na era da internet, o público se tornou mais suscetível a conteúdo viral e recursos visuais. Assim, seus esforços de branding precisam:

• Seja atraente
• Tenha o fator WOW
• Vá de perna em perna com as tendências atuais
• Foco em marketing de mídia social e promoção
• Apelar para um público que pode não ser um cliente em potencial
• Mostrar conceito de design consistente

Paleta de cores

As cores fazem ou quebram a imagem da marca. Quando o seu produto, materiais promocionais ou qualquer outro conteúdo visual é apresentado, a primeira coisa que deve ficar com o espectador é a história das cores. Como combina com sua missão? Faz sentido para você?

Beeline, uma marca de telecomunicações, tem uma identidade de marca muito criativa e inteligente. Do nome à paleta de cores, conta uma história. Por que abelhas? Porque as abelhas usam antenas para comunicação, muito antes dos humanos criarem telefones via satélite. Por que preto e amarelo? Porque abelhas!

Fonte: Notas sobre Design

Quem pode esquecer o notório fracasso da marca das Olimpíadas de Londres? As cores nem mesmo contavam uma história de importância internacional. Além disso, eles têm uma sensação de festa na praia, que é verão, mas não exatamente lá. Pode-se até argumentar que as formas, que deveriam indicar 2012, parecem mais gelo pontiagudo do que qualquer coisa de verão. Falha histórica!

Tipografia icônica

A tipografia pode ser tão reconhecível e icônica quanto a própria marca da empresa. Isso pode ser usado em soluções de embalagens, designs de produtos e até textos de sites e definir quem você é como marca. A Disney, uma empresa de entretenimento que define a infância de todos, independentemente da localização e origem, escolheu um logotipo muito caprichoso. Ao mesmo tempo, o logotipo do McDonald's transmite a familiaridade e estabilidade do que eles têm a oferecer usando uma fonte serifada em negrito.

Criação de logotipo

Fonte: 99designs

Os logotipos são fundamentais para a imagem e representação visual. Cores, temas, embalagens e nada mais estão completos sem um logotipo da marca. É preciso um processo criativo e uma visão para desenvolver um logotipo que se destaque e seja tão icônico quanto o do Pinterest. No entanto, eles levaram várias tentativas antes de chegarem lá.

Hoje em dia, no entanto, você pode fortalecer facilmente a identidade da sua marca com um logotipo gerado por IA . Sua equipe de design pode consistir apenas em você e seu computador, e ninguém jamais saberá!

Embalagem

Antes de imprimir, visualize sua embalagem e examine com maquetes fotorrealistas. Se o seu produto for novo no mercado, a embalagem quebrará ou atrapalhará suas vendas. Muitas vezes o que você pega no mercado é o que chama sua atenção, e se a embalagem for bem pensada, você está disposto a dar uma chance a uma marca.

Procurar maquetes

Por décadas, a Tiffany & Co. é conhecida por suas soluções de embalagem e simplicidade lendária. Fundada em 1837 (sim, você leu certo!), a Tiffany & Co. finalmente registrou a marca Tiffany Blue em 1998 e obteve sua cor exclusiva Pantone em 2001.

Fonte: Tiffany & Co.

Apesar de ser um simples tom de azul, a equipe de branding da Tiffany & Co. mostrou repetidamente que você não precisa complicar as coisas para criar algo único e nunca feito antes.

Local na rede Internet

Seu site é a janela da sua empresa. Para uma pequena empresa ou uma grande corporação, você precisa ter um site para mostrar produtos, serviços, operações, sua equipe e muito mais. Comece seu site o mais rápido possível e se surpreenda que você também não precisa de um conjunto de habilidades técnicas para isso. Use um criador de sites simples e crie sites e páginas de destino complexos ou de uma página diretamente do seu navegador.

Mídia social

Seja um contador de histórias, não importa quão grande ou pequena seja sua empresa. Acompanhe seu público e como atraí-lo. Encontre o que atrai sua base de clientes. É uma luta de marca? É uma conta TikTok? Ou questionários de histórias do IG? Ouça seu público, analise os dados de audiência, observe os concorrentes e faça isso!

Mantenha seu estilo consistente em todas as plataformas de mídia social e encontre sua voz única . Para manter esse uníssono, você não precisa ser um designer. Nosso software no navegador pode ajudá-lo com todos os tipos de conteúdo, gráficos, apresentações, histórias interativas, folhetos, pôsteres e muito mais.

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Marca corporativa: regra de três

Nenhuma regra, guia e manual pode garantir o sucesso. No entanto, você pode aprender com milhões de empresas que falharam ou prosperaram e seguir o caminho batido. Você também pode optar por fazer um brainstorming sobre algo único, mas sempre tenha em mente a Regra de Três .

Planeje todas as etapas da sua estratégia de branding.

Planejando, planejando, planejando! Nenhuma campanha bem-sucedida de qualquer tipo pode se esforçar sem um plano de ação bem organizado. Os estágios podem diferir dependendo da complexidade e do produto do seu projeto. Ainda assim, um manual conciso pode facilitar seus esforços, orientá-lo na direção certa e fazer com que você procure respostas para perguntas que não considerou relevantes para sua estratégia de marca corporativa. Mesmo as principais agências de branding que estão no mercado há anos usam esses manuais como ferramentas de orientação.

Construa sua identidade corporativa em uma base estável.

Isso pode retroceder ao planejamento, mas uma base estável é mais do que apenas diretrizes claras. É uma espinha dorsal confiante que pode ser definida como a equipe que trabalha na estratégia, nos esforços de implementação ou na escolha certa de uma agência de design. Um ou outro, isso tem que ser definido desde o início como o ponto forte da identidade da sua marca.

Priorize seu público, não seu negócio.

Por mais que os esforços de branding visem melhorar as práticas de negócios, finanças e reconhecimento, é importante lembrar que o objetivo principal é o amor do público. A retórica “Black PR é boa PR” pode funcionar para a popularidade de celebridades, mas como uma marca corporativa , você quer um feedback positivo do público, então o tempo, esforço e dinheiro investidos são justificados.

Como impulsionar sua marca corporativa

Primeiro, auditoria de marca

Antes de fazer qualquer coisa, analise e avalie seus esforços atuais. Suas descobertas o ajudarão a identificar o que já é eficiente, o que precisa ser alterado e onde algumas modificações podem ser feitas sem uma mudança completa da marca.

Comece com um esboço

Mapeie seu plano de ação. Algumas coisas podem mudar à medida que você avança; por outro lado, alguns devem ser finalizados em seu esboço, para que todos na equipe estejam na mesma página e todos os elementos sejam consistentes.

Encontre sua voz e singularidade

Qual é o sentido da marca corporativa se a empresa não se destaca entre milhões e milhões de outras? Você não precisa ser ultrajante ou chocante; apenas seja o seu eu único. Ninguém faz o que você faz!

Defina seus objetivos e metas

Os resultados medem a produtividade e o trabalho árduo. Entenda seus critérios para o sucesso; mais vendas, novos clientes, seguidores nas redes sociais?

Entre no mundo real

Observe o que os concorrentes estão fazendo, não para copiar, mas para ver o que funciona no mundo real. Especialmente se esta for a primeira vez que você desenvolve uma estratégia de branding corporativo, não tenha medo de se inspirar.

Aprenda com os melhores exemplos de branding corporativo

Falando em inspiração, vamos ver o que as marcas reconhecidas internacionalmente estão fazendo e como elas chegaram lá. Não tem sido um caminho fácil para muitas marcas lendárias, e isso é natural. Honestamente!

Starbucks

Fonte: Médio

Fundada por três entusiastas de café e chá em 1971, a Starbucks não alcançou sua popularidade até 1992 nos EUA e 1996 internacionalmente. Tem sido uma estrada rochosa, com a Starbucks sendo primeiro uma torrefação e uma loja de equipamentos. O trio inicial que o fundou se desfez apenas por causa da ideia de transformar o Starbucks em um café de estilo italiano. Onde eu pegaria meu café no caminho para o trabalho se a Starbucks fosse apenas uma torrefação? Mas realmente!

Volkswagen

Fonte: Wikipédia

Se a Starbucks tinha uma briga pela frente, a Volkswagen viu a guerra, literalmente. Com o objetivo de produzir carros populares mais baratos na Alemanha pré-Segunda Guerra Mundial, não produziu nada além de veículos militares para organizações nazistas até 1946, oups. Em 1949, metade da Alemanha Ocidental possuía um Volkswagen. Em meados da década de 1950, a Volkswagen expandiu-se internacionalmente, deixando o passado militar para trás.

Eles conquistaram o mercado com um “Beetle” de tamanho e design não convencionais, um carro que rapidamente se tornou o carro mais importado para os EUA durante toda a década.

Portanto, se um produtor de veículos militares nazistas pudesse desenvolver uma estratégia de marca corporativa e abrir caminho para o topo das experiências de carros luxuosos, você poderia realizar todos os seus sonhos mais loucos.

Levi's

Fonte: Turbolog

Começando como um empreendimento de "calças de costura de marinheiro para mineiros de lona de tenda para ganhar algum dinheiro em 1850", a Levi's percorreu um longo caminho para ser uma das mais confiáveis ​​​​produções de jeans, juntamente com outros produtos da Levi Strauss & Co. .

Sozinha, menos de um século depois, a empresa passou a popularizar as calças do trabalhador e do cowboy em todo o mundo a ponto de se tornar um item básico no guarda-roupa de todos, sem exceção.

Aprenda com os melhores para eliminar o maior número possível de erros. Mas lembre-se de que os erros são como crescemos e florescemos. É essencial experimentar sua estratégia de marca corporativa e descobrir o que é exclusivo da sua empresa.