Ce este brandingul corporativ și cum se face?

Cel mai bun branding corporativ nu este același pentru toată lumea. În funcție de industria dvs., misiunea companiei și valorile dvs., strategia de branding al companiei se va schimba.

Brandingul corporativ este definit ca toate activitățile desfășurate pentru a promova numele mărcii și identitatea corporativă. În esență, brandingul corporativ este o povestire eficientă printr-o varietate de medii. O campanie bună de branding este un mecanism psihologic pentru a crea o asociere clară și fără îndoială cu compania și a transpune valorile sale de bază în lumea exterioară.

Dacă vi se cere să descrie marca corporativă Coca-Cola , primele cuvinte care vă vin în minte sunt roșu, revigorant, fericit și alte adjective festive. Toate acestea provin dintr-un branding corporativ foarte clar , consistent la nivel mondial și de succes de-a lungul deceniilor.

Unele companii nu își dezvoltă brandul mai mult decât un logo și un site web, ceea ce poate duce doar la complicații de afaceri. Angajații tăi, cultura biroului, logo-ul, sloganul, reclamele, autocolantele contribuie în mod egal la brandingul companiei tale . Doar 25% din populație gândește exclusiv în cuvinte și nu este o știre că cuvintele sunt mult mai dificil să-ți faci propriile asociații și să faci grevă. Aproximativ 60-65% din populația generală sunt gânditori vizuali. Aceasta înseamnă că cel mai puternic costum al tău trebuie să fie identitatea ta vizuală .

Identitate vizuală pentru brandingul companiei

În era internetului, publicul a devenit mai susceptibil la conținut viral și ajutoare vizuale. Astfel, eforturile dvs. de branding trebuie să:

• Fii atrăgător
• Aveți factorul WOW
• Mergeți cu tendințele actuale
• Concentrați-vă pe marketing și promovare pe rețelele sociale
• Atrageți un public care ar putea să nu fie un potențial client
• Afișați un concept de design consistent

Paleta de culori

Culorile fac sau distrug imaginea mărcii. Atunci când produsul dvs., materialele promoționale sau orice alt conținut vizual este prezentat, primul lucru care trebuie să rămână cu privitorul este povestea culorilor. Cum se potrivește cu misiunea ta? Are sens pentru tine?

Beeline, un brand de telecomunicații, are o identitate de brand foarte creativă și inteligentă. De la nume la paleta de culori, spune o poveste. De ce albinele? Deoarece albinele au folosit antene pentru comunicare, cu mult înainte ca oamenii să creeze telefoane prin satelit. De ce negru și galben? Pentru că albinele!

Sursa: Note despre design

Cine poate uita faimosul eșec de branding al Jocurilor Olimpice de la Londra? Culorile nu au spus nici măcar o poveste de importanță internațională. Mai mult, au o senzație de petrecere pe plajă, care este vară, dar nu chiar acolo. Se poate chiar argumenta că formele, care ar trebui să spună 2012, arată mai mult ca gheața cu vârf decât orice altceva de vară. Eșec istoric!

Tipografie iconică

Tipografia poate fi la fel de recunoscută și emblematică ca marca companiei în sine. Acesta poate fi folosit în soluții de ambalare, design de produse și chiar în textele site-urilor web și poate defini cine sunteți ca marcă. Disney, o companie de divertisment care definește copilăria fiecăruia indiferent de locație și fundal, a ales un logo foarte capricios. În același timp, sigla McDonald's transmite familiaritatea și stabilitatea a ceea ce au de oferit prin utilizarea unui font serif îndrăzneț.

Crearea logo-ului

Sursa: 99designs

Siglele sunt fundamentale pentru imaginea și reprezentarea vizuală. Culorile, temele, ambalajul și nimic altceva sunt complet fără un logo al mărcii. Este nevoie de un proces creativ și de o viziune pentru a dezvolta un logo care să iasă în evidență și să fie la fel de iconic precum cel al lui Pinterest. Cu toate acestea, le-a fost nevoie de mai multe încercări până să ajungă acolo.

În zilele noastre, însă, vă puteți consolida cu ușurință identitatea mărcii cu un logo generat de inteligență artificială . Echipa ta de proiectare poate fi formată doar din tine și computerul tău și nimeni nu va ști vreodată!

Ambalare

Înainte de a oferi imprimării, vizualizați ambalajul și examinați-l cu machete fotorealiste. Dacă produsul dvs. este nou pe piață, ambalajul se va rupe sau vă va face vânzări. Adesea, ceea ce prindeți pe piață este ceea ce vă atrage atenția, iar dacă ambalajul este bine gândit, sunteți dispus să oferiți o șansă unui brand.

Răsfoiți modele

Timp de zeci de ani, Tiffany & Co. este cunoscută pentru soluțiile sale de ambalare și simplitatea legendară. Fondată în 1837 (Da, ați citit corect!), Tiffany & Co. a înregistrat în cele din urmă marca Tiffany Blue în 1998 și și-a primit culoarea exclusivă Pantone în 2001.

Sursa: Tiffany & Co.

Deși este o simplă nuanță de albastru, echipa de branding a Tiffany & Co. a arătat în repetate rânduri că nu trebuie să complici lucrurile pentru a crea ceva unic și nemaiîntâlnit până acum.

Site-ul web

Site-ul dvs. este fereastra către compania dvs. Pentru o afacere mică sau o corporație uriașă, trebuie să aveți un site web pentru a prezenta produse, servicii, operațiuni, echipa dvs. și multe altele. Începeți-vă site-ul cât mai curând posibil și fiți surprins că nici pentru asta nu aveți nevoie de un set de abilități tehnice. Utilizați un simplu creator de site -uri web și creați site-uri web complexe sau de o singură pagină și pagini de destinație direct din browser.

Social Media

Fii un povestitor, indiferent cât de mare sau mică este compania ta. Ține pasul cu publicul tău și cum să-i atragi. Găsiți ceea ce vă atrage baza de clienți. Este o luptă cu mărcile? Este un cont TikTok? Sau chestionare de poveste IG? Ascultă-ți publicul, analizează datele privind spectatorii, privește concurenții și fă-o!

Păstrează-ți stilul consistent pe platformele de social media și găsește-ți vocea unică . Pentru a păstra acest unison, nu trebuie să fii deloc designer. Software-ul nostru în browser vă poate ajuta cu tot felul de conținut, grafică, prezentări, povești interactive, fluturași, postere și multe altele.

Creați acum

Branding corporativ: regula de trei

Nicio regulă, ghiduri și manuale nu pot garanta succesul. Cu toate acestea, puteți învăța de la milioane de companii care au eșuat sau au prosperat și să meargă pe calea bătută. De asemenea, puteți alege să faceți brainstorming despre ceva unic, dar țineți întotdeauna cont de regula celor trei .

Planificați fiecare etapă a strategiei dvs. de branding.

Planificare, planificare, planificare! Nicio campanie de succes de niciun fel nu poate lupta fără un plan de acțiune bine organizat. Etapele pot diferi în funcție de complexitatea proiectului și de produs. Cu toate acestea, un manual concis vă poate ușura eforturile, vă poate ghida în direcția corectă și vă poate face să căutați răspunsuri la întrebări pe care nu le credeați relevante pentru strategia dvs. de branding corporativă. Chiar și agențiile de branding de top care au fost în afaceri de ani de zile folosesc astfel de manuale ca instrumente de ghidare.

Construiește-ți identitatea corporativă pe o bază stabilă.

Acest lucru poate fi revenit la planificare, dar o bază stabilă este mai mult decât linii directoare clare. Este o coloană vertebrală încrezătoare care poate fi definită ca fiind echipa care lucrează la strategia, eforturile de implementare sau alegerea corectă a unei agenții de design. Unul sau altul, acesta trebuie definit din timp ca punctul forte al identității mărcii tale.

Prioritizează-ți publicul, nu afacerea ta.

Oricât de mult eforturile de branding urmăresc să îmbunătățească practicile de afaceri, finanțele și recunoașterea, este important să ne amintim că obiectivul principal este dragostea publicului. Retorica „Black PR este bună PR” poate funcționa pentru popularitatea celebrităților, dar, ca marcă corporativă , doriți feedback pozitiv din partea publicului, astfel încât timpul, efortul și banii investiți sunt justificate.

Cum să-ți pornești branding-ul corporativ

În primul rând, auditul mărcii

Înainte de a face ceva, analizează și evaluează eforturile tale curente. Descoperirile dvs. vă vor ajuta să identificați ce este deja eficient, ce trebuie schimbat și unde pot fi făcute unele modificări fără o rebranding completă.

Începeți cu un contur

Planificați-vă planul de acțiune. Unele lucruri se pot schimba pe măsură ce mergi; pe de altă parte, unele ar trebui să fie finalizate în schița dvs., astfel încât toată lumea din echipă să fie pe aceeași pagină și toate elementele sunt consecvente.

Găsește-ți vocea și unicitatea

Ce rost are branding-ul corporativ dacă compania nu iese în evidență dintre milioane și milioane de alții? Nu trebuie să fii scandalos sau șocant; fii doar sinele tău unic. Nimeni nu face ceea ce faci tu!

Definiți-vă scopurile și obiectivele

Rezultatele măsoară productivitatea și munca grea depusă. Înțelegeți-vă criteriile de succes; mai multe vânzări, clienți noi, urmărire pe rețelele sociale?

Du-te în lumea reală

Priviți ce fac concurenții, nu de dragul copierii, ci pentru a vedea ce funcționează în lumea reală. Mai ales dacă este prima dată când dezvoltați o strategie de branding corporativ, nu vă fie teamă să vă inspirați.

Învățați din cele mai bune exemple de branding corporativ

Vorbind despre inspirație, să vedem ce fac mărcile recunoscute internațional și cum au ajuns acolo. Nu a fost un drum ușor pentru multe mărci legendare și asta este firesc. Sincer!

Starbucks

Sursa: Mediu

Fondată de trei pasionați de cafea și ceai în 1971, Starbucks nu și-a atins popularitatea decât în ​​1992 în SUA și 1996 la nivel internațional. A fost un drum stâncos, Starbucks fiind mai întâi o prăjitorie și un magazin de echipamente. Trio-ul inițial care l-a fondat s-a destrămat doar din cauza ideii de a transforma Starbucks într-o cafenea în stil italian. De unde mi-aș lua cafeaua în drum spre serviciu dacă Starbucks ar fi doar o prăjire? Dar serios!

Volkswagen

Sursa: Wikipedia

Dacă Starbucks a avut o ceartă prin care să treacă, Volkswagen a văzut război, la propriu. Menit să producă mașini mai ieftine pentru oameni în Germania de dinainte de Al Doilea Război Mondial, nu a produs altceva decât vehicule militare pentru organizațiile naziste până în 1946, oups. Până în 1949, jumătate din Germania de Vest deținea un Volkswagen. La mijlocul anilor 1950, Volkswagen s-a extins la nivel internațional, lăsând mult în urmă trecutul militar.

Ei au câștigat piața cu un „Beetle” de dimensiuni și design neconvențional, o mașină care a devenit rapid cea mai importată mașină în SUA pe parcursul întregului deceniu.

Așadar, dacă un producător de vehicule militare naziste ar putea dezvolta o strategie de branding corporativă și ar putea deschide calea către vârful experiențelor cu mașini de lux, îți poți îndeplini toate cele mai nebunești vise.

Levi’s

Sursa: Turbologo

Pornind ca o întreprindere „marinar care coase pantaloni pentru mineri din pânza de cort pentru a câștiga niște bani în 1850”, Levi's a parcurs un drum lung până a fi una dintre cele mai de încredere producții de blugi din denim, alături de celelalte produse ale Levi Strauss & Co. .

De unul singur, la mai puțin de un secol mai târziu, compania a continuat să popularizeze pantalonii de muncitor și de cowboy în întreaga lume până în punctul în care a devenit un element de bază în garderoba tuturor, fără excepție.

Învață de la cei mai buni pentru a elimina cât mai multe erori posibil. Dar amintiți-vă că greșelile sunt modul în care creștem și înflorim. Este esențial să experimentați cu strategia de branding corporativă și să găsiți ceea ce este unic al companiei dvs.