Co to jest branding korporacyjny i jak to zrobić?

Najlepszy branding korporacyjny nie jest taki sam dla wszystkich. W zależności od branży, misji firmy i wartości, strategia brandingu firmy ulegnie zmianie.

Branding korporacyjny definiuje się jako wszelkie działania podejmowane w celu promowania marki i tożsamości korporacyjnej. Zasadniczo branding korporacyjny to skuteczne opowiadanie historii za pomocą różnych mediów. Dobra kampania brandingowa to psychologiczny mechanizm tworzenia jasnego i niewątpliwego skojarzenia z firmą oraz przełożenia jej podstawowych wartości na świat zewnętrzny.

Kiedy poproszony o opisanie korporacyjnej marki Coca-Coli , pierwsze słowa, które przychodzą na myśl, to czerwony, orzeźwiający, szczęśliwy i inne świąteczne przymiotniki. Wszystko to wynika z bardzo wyraźnie zbudowanego brandingu korporacyjnego , spójnego na całym świecie i odnoszącego sukcesy przez dziesięciolecia.

Niektóre firmy nie rozwijają swojej marki dalej niż logo i strona internetowa, co może spowodować jedynie komplikacje biznesowe. Twoi pracownicy, kultura biurowa, logo, slogan, reklamy, naklejki w równym stopniu przyczyniają się do budowania marki Twojej firmy . Tylko 25% populacji myśli wyłącznie słowami i nie jest wiadomością, że słowa są o wiele trudniejsze do stworzenia własnych i skojarzenia. Około 60-65% ogólnej populacji to myśliciele wizualni. Oznacza to, że Twoją najmocniejszą stroną musi być Twoja tożsamość wizualna .

Identyfikacja wizualna dla brandingu firmy

W dobie internetu widzowie stali się bardziej podatni na treści wirusowe i pomoce wizualne. W związku z tym Twoje wysiłki związane z brandingiem muszą:

• Przyciągaj wzrok
• Miej czynnik WOW
• Idź ramię w ramię z aktualnymi trendami
• Skoncentruj się na marketingu i promocji w mediach społecznościowych
• Odwołaj się do odbiorców, którzy mogą nie być potencjalnym klientem
• Pokaż spójną koncepcję projektową

Paleta kolorów

Kolory tworzą lub łamią wizerunek marki. Kiedy prezentowany jest Twój produkt, materiały promocyjne lub jakakolwiek inna treść wizualna, pierwszą rzeczą, która musi pozostać w kontakcie z widzem, jest historia kolorów. Jak to pasuje do twojej misji? Czy to ma dla Ciebie sens?

Beeline, marka telekomunikacyjna, ma bardzo kreatywną i inteligentną tożsamość marki. Od nazwy po paletę kolorów, opowiada historię. Dlaczego pszczoły? Ponieważ pszczoły używały anten do komunikacji, zanim ludzie stworzyli telefony satelitarne. Dlaczego czarny i żółty? Ponieważ pszczoły!

Źródło: Uwagi dotyczące projektowania

Kto może zapomnieć o znanej porażce brandingowej Igrzysk Olimpijskich w Londynie? Kolory nie opowiadały nawet historii o znaczeniu międzynarodowym. Co więcej, mają bardzo atmosferę imprezy na plaży, która jest latem, ale nie do końca. Można nawet argumentować, że kształty, które mają przedstawiać rok 2012, bardziej przypominają spiczasty lód niż cokolwiek letniego. Historyczna porażka!

Kultowa typografia

Typografia może być równie rozpoznawalna i kultowa, jak sama marka firmy. Można to wykorzystać w rozwiązaniach opakowaniowych, projektach produktów, a nawet tekstach na stronach internetowych i określić, kim jesteś jako marka. Disney, firma rozrywkowa, która definiuje dzieciństwo każdego, niezależnie od miejsca i pochodzenia, wybrała bardzo kapryśne logo. Jednocześnie logo McDonald's wyraża znajomość i stabilność tego, co mają do zaoferowania, używając pogrubionej czcionki szeryfowej.

Tworzenie logo

Źródło: 99 wzorów

Logotypy mają fundamentalne znaczenie dla reprezentacji obrazu i wizualnej. Kolory, motywy, opakowania i nic więcej nie jest kompletne bez logo marki. Opracowanie logo, które wyróżnia się i jest tak samo kultowe jak logo Pinteresta, wymaga procesu twórczego i wizji. Jednak zajęło im kilka prób, zanim tam dotarli.

Obecnie jednak możesz z łatwością wzmocnić tożsamość swojej marki za pomocą logo generowanego przez sztuczną inteligencję . Twój zespół projektowy może składać się tylko z Ciebie i Twojego komputera i nikt się nigdy nie dowie!

Opakowania

Przed oddaniem do druku zwizualizuj swoje opakowanie i obejrzyj je za pomocą fotorealistycznych makiet. Jeśli Twój produkt jest nowy na rynku, opakowanie pęknie lub spowoduje sprzedaż. Często to, co łapiesz na rynku, przyciąga twoją uwagę, a jeśli opakowanie jest dobrze przemyślane, jesteś gotów dać szansę marce.

Przeglądaj makiety

Od dziesięcioleci Tiffany & Co. słynie z rozwiązań opakowaniowych i legendarnej prostoty. Założona w 1837 r. (Tak, dobrze czytasz!), Tiffany & Co. w końcu zarejestrowała Tiffany Blue w 1998 r. i otrzymała swój ekskluzywny kolor Pantone w 2001 r.

Źródło: Tiffany & Co.

Będąc prostym odcieniem niebieskiego, zespół brandingowy Tiffany & Co. raz po raz pokazuje, że nie trzeba komplikować rzeczy, aby stworzyć coś wyjątkowego i nigdy wcześniej nie robiono.

Stronie internetowej

Twoja strona internetowa jest oknem do Twojej firmy. W przypadku małej firmy lub dużej korporacji potrzebna jest witryna internetowa prezentująca produkty, usługi, operacje, zespół i nie tylko. Uruchom swoją witrynę tak szybko, jak to możliwe i zdziw się, że do tego też nie potrzebujesz umiejętności technicznych. Użyj prostego kreatora witryn i twórz złożone lub jednostronicowe witryny i strony docelowe bezpośrednio w przeglądarce.

Media społecznościowe

Bądź gawędziarzem, bez względu na to, jak duża lub mała jest Twoja firma. Bądź na bieżąco z odbiorcami i dowiedz się, jak się do nich odwołać. Znajdź to, co przyciąga Twoją bazę klientów. Czy to walka o markę? Czy to konto TikTok? Lub quizy z historii IG? Słuchaj swoich odbiorców, analizuj dane o oglądalności, patrz na konkurencję i rób to!

Zachowaj spójny styl na różnych platformach społecznościowych i znajdź swój niepowtarzalny głos . Aby zachować tę zgodność, wcale nie musisz być projektantem. Nasze oprogramowanie w przeglądarce może pomóc w tworzeniu wszelkiego rodzaju treści, grafik, prezentacji, interaktywnych historii, ulotek, plakatów i wielu innych.

Stwórz teraz

Branding korporacyjny: zasada trzech

Żadne zasady, przewodniki i podręczniki nie gwarantują sukcesu. Możesz jednak uczyć się od milionów firm, które zawiodły lub prosperowały, i podążać utartą ścieżką. Możesz także przeprowadzić burzę mózgów na temat czegoś wyjątkowego, ale zawsze pamiętaj o zasadzie trzech .

Zaplanuj każdy etap swojej strategii brandingowej.

Planowanie, planowanie, planowanie! Żadna udana kampania nie może się odbyć bez dobrze zorganizowanego planu działania. Etapy mogą się różnić w zależności od złożoności projektu i produktu. Mimo to zwięzły podręcznik może ułatwić Ci wysiłki, poprowadzić Cię we właściwym kierunku i sprawić, że będziesz szukał odpowiedzi na pytania, które Twoim zdaniem nie były istotne dla Twojej korporacyjnej strategii brandingowej. Nawet czołowe agencje brandingowe, które od lat działają na rynku, używają takich podręczników jako narzędzi przewodnich.

Zbuduj swoją tożsamość korporacyjną na stabilnym fundamencie.

Można to cofnąć do planowania, ale stabilna podstawa to coś więcej niż tylko jasne wytyczne. To pewny kręgosłup, który można zdefiniować jako zespół, który pracuje nad strategią, działaniami wdrożeniowymi lub właściwym wyborem agencji projektowej. Jedno lub drugie, należy to od razu zdefiniować jako mocną stronę tożsamości Twojej marki.

Nadaj priorytet swoim odbiorcom, a nie swojej firmie.

Chociaż wysiłki brandingowe mają na celu poprawę praktyk biznesowych, finansów i rozpoznawalności, ważne jest, aby pamiętać, że głównym celem jest miłość odbiorców. Retoryka „Czarny PR to dobry PR” może działać na popularność celebrytów, ale jako marka korporacyjna oczekujesz pozytywnej opinii publicznej, więc zainwestowany czas, wysiłek i pieniądze są uzasadnione.

Jak szybko rozpocząć tworzenie marki korporacyjnej

Po pierwsze, audyt marki

Zanim cokolwiek zrobisz, przeanalizuj i oceń swoje obecne wysiłki. Twoje odkrycia pomogą Ci określić, co już jest skuteczne, co wymaga zmian i gdzie można dokonać pewnych modyfikacji bez całkowitego rebrandingu.

Zacznij od konspektu

Zaplanuj swój plan działania. Niektóre rzeczy mogą się zmienić w trakcie podróży; z drugiej strony niektóre z nich powinny być sfinalizowane w konspekcie, aby wszyscy w zespole byli na tej samej stronie, a wszystkie elementy były spójne.

Znajdź swój głos i wyjątkowość

Jaki jest sens brandingu korporacyjnego, jeśli firma nie wyróżnia się spośród milionów innych? Nie musisz być oburzający ani szokujący; po prostu bądź wyjątkowym sobą. Nikt nie robi tego, co ty!

Określ swoje cele i cele

Wyniki mierzą produktywność i ciężką pracę włożoną. Zrozum swoje kryteria sukcesu; większa sprzedaż, nowi klienci, obserwacja w mediach społecznościowych?

Wejdź do prawdziwego świata

Spójrz na to, co robią konkurenci, nie dla samego kopiowania, ale aby zobaczyć, co działa w prawdziwym świecie. Zwłaszcza jeśli po raz pierwszy tworzysz strategię brandingu korporacyjnego, nie bój się inspiracji.

Ucz się z najlepszych przykładów brandingu korporacyjnego

Mówiąc o inspiracji, zobaczmy, co robią znane na całym świecie marki i jak się tam dostały. Dla wielu legendarnych marek nie była to łatwa droga, a to naturalne. Szczerze mówiąc!

Starbucks

Źródło: Średni

Założony przez trzech entuzjastów kawy i herbaty w 1971 roku, Starbucks osiągnął swoją popularność dopiero w 1992 roku w Stanach Zjednoczonych i 1996 na arenie międzynarodowej. To była wyboista droga, a Starbucks jako pierwszy był sklepem z palarnią i sprzętem. Pierwotne trio, które ją założyło, rozpadło się wyłącznie z powodu pomysłu przekształcenia Starbucks w kawiarnię w stylu włoskim. Skąd wziąłbym kawę w drodze do pracy, gdyby Starbucks był tylko palarnią? Ale naprawdę!

Volkswagen

Źródło: Wikipedia

Jeśli Starbucks musiał przejść przez kłótnię, Volkswagen widział wojnę, dosłownie. Mając na celu produkcję tańszych samochodów ludowych w Niemczech przed II wojną światową, do 1946 r. nie produkowała niczego poza pojazdami wojskowymi dla organizacji nazistowskich, ups. Do 1949 roku połowa zachodnich Niemiec posiadała Volkswagena. W połowie lat pięćdziesiątych Volkswagen rozwijał się na arenie międzynarodowej, pozostawiając wojskową przeszłość daleko w tyle.

Podbili rynek niekonwencjonalnym rozmiarem i zaprojektowanym „Garbusem”, samochodem, który szybko stał się najczęściej importowanym samochodem do USA w ciągu całej dekady.

Jeśli więc nazistowski producent pojazdów wojskowych mógłby opracować strategię brandingu korporacyjnego i utorować drogę na szczyt luksusowych doświadczeń związanych z samochodami, możesz spełnić wszystkie swoje najśmielsze marzenia.

Levi’s

Źródło: Turbologo

Zaczynając jako przedsięwzięcie „żeglarz szyjący spodnie dla górników z płótna namiotowego, aby zarobić trochę gotówki w 1850 roku”, Levi's przeszedł długą drogę, by stać się jedną z najbardziej zaufanych producentów dżinsów, wraz z innymi produktami Levi Strauss & Co. .

Niespełna wiek później, samodzielnie, firma spopularyzowała na całym świecie spodnie kowbojskie i robotnicze do tego stopnia, że ​​stały się podstawowym elementem garderoby każdego, bez wyjątku.

Ucz się od najlepszych, aby wyeliminować jak najwięcej błędów. Ale pamiętaj, że błędy są sposobem, w jaki rośniemy i rozkwitamy. Niezbędne jest eksperymentowanie ze strategią brandingu firmy i znajdowanie tego, co jest unikalne dla Twojej firmy.