Come avere successo in Google News

Google News, come la ricerca in generale, è cambiato radicalmente dai primi anni. Un tempo, far emergere notizie era semplice come abbinare le parole chiave su una pagina a un termine di ricerca.

Ma quei giorni sono passati da tempo e le tradizionali tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca hanno un impatto limitato.

Come vieni in primo piano su Google News?

Per ottenere buoni risultati in Google News, gli editori di notizie richiedono un approccio più sofisticato. Alla luce delle recenti modifiche al motore di ricerca, diamo un'occhiata a come farlo.

Come Google News organizza e mostra i risultati

Presentare accuratamente le informazioni sulle notizie pone sfide significative per il motore di ricerca. Quattro fattori significativi influenzano i risultati di Google News.

Contesto

Il modo in cui le persone accedono alle informazioni, o l'ambiente, è molto importante. Esistono ambienti di feed senza query, inclusi il feed predefinito e i risultati personalizzati. Le query di ricerca tempestive (Storie principali) sono un altro modo per ottenere risultati, così come le query di ricerca intempestive: risultati organici che durano da più tempo.

Intento di ricerca

L'intento di ricerca può essere esplicito o frammentato, influendo su ciò che viene visualizzato. Quando l'intento è chiaro e non ambiguo, la SERP tende ad essere omogenea. Tutti stanno affrontando lo stesso intento.

Tuttavia, con molteplici intenti, la SERP diventa più diversificata e fratturata. Google sta tentando di far emergere le migliori storie che affrontano una varietà di intenzioni.

Competenza, autorità e fiducia dell'editore

Competenza, Autorità e Fiducia, come determinato dai Valutatori della qualità di Google, non influiscono direttamente sulle classifiche di particolari SERP, ma forniscono un feedback prezioso sulla qualità dei risultati e influenzano l'algoritmo nel suo insieme.

Siti di notizie autorevoli, come la CNN, hanno una solida reputazione e quindi tendono a valutare bene in base alle Linee guida per la valutazione della qualità (QRG) di Google.

Segnalazione originale

Insieme, freschezza e autorevolezza possono creare delle variazioni complesse. Per quanto tempo un pezzo originale occupa una posizione di rilievo varia nel tempo con l'avanzare della storia.

• L'essenza della storia è una continuazione o sta cambiando in base alla copertura da parte di altri?
• Il rapporto originale viene attribuito come un'approvazione o perché è stato messo in discussione?

Comprendere quali storie vengono presentate e come vengono presentate può avere un impatto drammatico sull'ottimizzazione degli articoli di notizie. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Ecco uno di un ambiente di feed senza query. Top Stories fornisce alcuni nuovi contenuti, tutti provenienti da fonti autorevoli che forniscono una copertura ragionevolmente ampia.

Ecco un esempio di un risultato tempestivo che mostra un'intenzione di ricerca esplicita e rivela che la freschezza è un fattore chiave di ranking.

Quest'ultimo esempio sulla scena gastronomica di Boston mostra un intento di ricerca esplicito con una bassa diversità di SERP. Non è un termine di ricerca molto popolare e, di conseguenza, le notizie non sono tempestive.

L'importanza della rendicontazione originale

Google ha recentemente annunciato una modifica dell'algoritmo che premierà i "rapporti originali". Secondo il QRG, questo sta segnalando "che fornisce informazioni che altrimenti non sarebbero state note se l'articolo non le avesse rivelate".

Nell'ultimo aggiornamento del brevetto, Bill Slawski spiega che Google utilizzerà un sistema in grado di “identificare un documento; analizzare una misura dell'originalità del documento, la misura dell'originalità basata su una somiglianza del testo del documento con uno o più altri documenti…” Ciò segna un cambiamento significativo rispetto alle implementazioni precedenti in cui la geografia o le parole chiave avevano un'importanza più notevole.

Uno dei modi principali in cui Google può identificare il "contenuto originale" in un corpus di milioni di documenti è determinare quante "entità" - nomi propri come persone, luoghi, idee e oggetti - sono menzionate in un articolo relativo ad altri all'interno un gruppo di materiali correlati.

Applicazione per la redazione di MarketMuse

È qui che la SEO orientata all'attualità incontra le notizie difficili. L'applicazione MarketMuse Newsroom supporta due iniziative principali: sfruttare le notizie per l'autorità di attualità ed estendere la longevità di Google News.

Sfrutta le notizie per l'autorità d'attualità

MarketMuse Newsroom rende gli articoli di notizie più completi, il che può migliorare l'impatto sulla SEO. Nel loro recente annuncio sulle modifiche a Google News, il motore di ricerca ha dichiarato che mira a presentare la "versione più completa di una storia nei risultati delle notizie".

Inoltre, tale contenuto approfondito fornisce un migliore supporto del cluster di contenuto. Questi gruppi, a loro volta, aiutano a rafforzare la tua autorità di attualità, fornendo un ulteriore rinforzo positivo.

Estendi la longevità di Google News

MarketMuse Newsroom aumenta la durata degli articoli di notizie aiutando le testate giornalistiche a capire quali notizie sono classificate, ottenere informazioni dettagliate sulla copertura della concorrenza e migliorare la classifica delle ultime notizie.

Inventario di MarketMuse

MarketMuse Inventory analizza tutti i contenuti del tuo sito, tenendo traccia di come si comportano nella ricerca insieme a molte metriche utili. Insieme a Newsroom, ti consente di:

• Sapere di cosa hai bisogno per scrivere
• Sapere come scriverlo
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• Determina come stanno vincendo i concorrenti (quali angoli stanno usando)

Notiziario MarketMuse

La conoscenza è grande, ma l'azione è migliore. MarketMuse Newsbrief ti consente di trasformare le informazioni in azione. È come un progetto che ti mostra come scrivere l'articolo per ottenere il meglio che puoi nella ricerca.

Sommario

La competizione per la visibilità in Google News sta diventando sempre più complessa man mano che il motore di ricerca diventa più avanzato. Con l'evoluzione di Google, anche l'approccio alla creazione di contenuti deve evolversi. Mentre Google si sforza di fornire i risultati più utili e di eliminare le notizie false, gli editori di notizie devono comunque fare ciò che è necessario per ottenere un vantaggio sulla concorrenza.