ブランドアイデンティティとは：ブランドを形作り、変革する

ブランドアイデンティティは、自由に、時には誤って投げかけられる流行語の1つです。 強力なブランドを形成する上でそれが果たす大きな役割を考えると、その意味を完全に把握することが重要です。

ブランドアイデンティティの重要性を理解するには、世界で最も影響力のあるブランドを見るだけです。 家の名前を一目見ただけで、私たちがこれらのブランドと時間をかけて築いてきた特定の感情やつながりを刺激するのに十分です。

だから、ブランドアイデンティティは重要ですが、それは正確には何ですか？ この記事は、ブランドアイデンティティに関するそれと他の多くの燃える質問に答えます。 彼のブログ投稿には次のようなものがあります。

• ブランドアイデンティティとは何ですか？
• ブランドアイデンティティとブランドイメージ
• ブランドアイデンティティコンポーネント
• ブランドアイデンティティを作成する方法は？
• ブランドアイデンティティの例

ブランドアイデンティティとは何ですか？

ブランドアイデンティティは主に、視聴者があなたをどのように見るかを決定するブランドの視覚的側面を中心に展開します。 これは、ブランドの外観を形作るビジュアルブランドアセットのコレクションです。 あなたのブランドアイデンティティは、あなたを競争相手から際立たせ、あなたを思い出深いものにするものです。

あなたとあなたの競争相手の間の類似点を認識することは有用ですが、違いを明確に示すことがより重要です。 ブランドアイデンティティは、ブランドの独自の側面を強調し、それらを戦略的にオーディエンスに伝えます。

ブランドアイデンティティとブランドイメージ

これらの2つの類似した用語を混同するのは簡単です。 明確にするために、各用語を分割しましょう。

一言で言えば、ブランドアイデンティティはあなたとあなたがあなたのビジネスをどのように提示するかについてのすべてですが、ブランドイメージは聴衆と彼らがあなたをどのように認識するかについてです。 これら2つが一致すると、ブランディングが成功する場合があります。

ブランドアイデンティティはあなたによって開発されますが、ブランドイメージは視聴者があなたのブランドをどのように認識するかです。 言い換えれば、ブランドアイデンティティはあなたがあなたのブランドになりたいものであり、ブランドイメージはそれがあなたの聴衆の目にあるものです。

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ブランドアイデンティティコンポーネント

ブランドアイデンティティが何であるかについてやや漠然とした考えができたので、その構成要素を詳細に議論することによって霧を取り除く時が来ました。 前述のように、ブランドアイデンティティは、ビジネスに特定のルックアンドフィールを与えるすべての資産で構成されています。 それらの資産が何であるかを見てみましょう：

• ブランド名
• ブランドロゴとタグライン
• カラーパレット
• オンライングラフィックス
• タイポグラフィ
• 形

• ブランド名

名前は、おそらくブランドのアイデンティティの最も直感的な要素であり、起業家がビジネスのために確立しようと最初に努力するものの1つです。 完璧な世界では、ブランド名は短くて印象的であり、ビジネスが何であるかを示唆しています。

過度に説明的なブランド名は、当たり障りのない一般的なものに見える可能性があるため、会社の説明的な名前ではなく、示唆に富む名前を使用することをお勧めします。

• ロゴとタグライン

2番目に明白で観察されたブランドコンポーネントはロゴデザインです。 ブランドのロゴは、クライアントとのほとんどすべてのやり取りに存在します。 したがって、ブランドがどのように認識されるかについてはかなりの影響力があります。

最も有名なロゴは、特定のメッセージを一般に伝えるために意図的に作成されています。 最も象徴的なロゴのストーリーを学びたい場合は、以下のビデオをご覧ください。

完全に視覚的ではありませんが、それでも非常に影響力のある会社のタグラインです。 ほとんどの場合、会社のロゴと密接に関連しています。 タグラインは、通常、広告のロゴに付随する短い線です。

最もよく知られているタグラインには、マクドナルドの「I'mlovin'it」とアップルの「ThinkDifferent」があります。 迅速で記憶に残るフレーズは、詳細を詳しく説明することなく、それぞれの会社を鮮やかに特徴づけます。これはまさに、優れたタグラインが行うべきことです。

• カラーパレット

あなたのロゴは青か緑か？ 色彩心理学は、ブランド戦略を構築する際に無視できないほど頻繁にブランディングと絡み合っています。 色は私たちの世界の認識に影響を与え、成功する企業はこれを自分たちの利益に変える方法を学びました。

ブランドのカラーパレットには通常、1〜3のプライマリカラーと、さらにいくつかのセカンダリカラーが含まれています。 これらの色合いは、ロゴだけでなく、会社のWebサイト、パッケージ、広告資料などにも適用する必要があります。

• ウェブサイトとソーシャルメディアグラフィック

潜在的な顧客がオンラインであなたのブランドを識別できるようにするには、Webサイト、ソーシャルメディアページ、および存在感のあるその他のオンラインプラットフォーム全体で一貫した視覚スタイルを開発することが重要です。

同じイラストスタイル、アニメーションキャラクター、または同様のアイコンを使用する場合でも、ブランドの全体的なルックアンドフィールを維持し、一目で認識できるようにします。

• タイポグラフィ

強力なブランドアイデンティティを形成する上でタイポグラフィの力を無視するのは不公平でしょう。 あなたがワードマークのロゴを持っているなら、あなたはおそらくあなたのタイポグラフィの選択がデザインを作ったり壊したりする可能性があることをすでに知っているでしょう。 ブランドのデザインについても同じことが言えます。

選択した書体とフォントがランダムで一貫性がない場合、視聴者に影響を与える機会を失うだけでなく、構築に懸命に取り組んできたブランドイメージを損なう可能性もあります。

• 形

形状は、ブランドアイデンティティのもう1つの興味深く、十分に活用されていない部分です。 ロゴからパッケージデザインまで、使用する形状は、人々に残す印象に影響を与えます。 たとえば、丸い数字は、デザインに柔らかく創造的な空気を与えます。

それどころか、鋭いエッジと尖った角度は、私たちの心が信頼性、安定性、およびパワーに変換される、なめらかな、規律ある外観を作成します。

ブランドアイデンティティのすべての視覚的要素は、効果を発揮するためにまとまって機能する必要があります。 バンドと同様に、クラシック音楽、ヘビーメタル、K-POPのいずれを演奏する場合でも、楽器は互いに調和して調和のとれたメロディーを生成する必要があります。 ブランドアイデンティティは、まったく同じ原則に基づいて構築されています。

強力なブランドアイデンティティを作成する方法は？

新しいブランドの基礎を築く作業をしている場合でも、ブランド変更の面倒なプロセスを経ている場合でも、このステップバイステップガイドはその過程で役立ちます。 よく考えられたアイデンティティを構築することは、大変なプロセスのように思えるかもしれませんが、これらの5つの実行可能なステップで完全に管理できます。

1. 基礎を築く

持続する何かを作りたいですか？ 基礎から始めましょう。 あなたは薄い空気から完全に賢明なアイデンティティを作ることはできません。 それはあなたのブランド戦略から供給されなければなりません。 成功するブランド戦略はあなたのビジネス目標への道です。

ただし、これらの目標を達成するには、最初にそれらを定義する必要があります。

ブランドを完全に理解し、顧客が同じことを行えるようにするために答える必要のある最も重要な質問のいくつかを次に示します。

• なぜ私のブランドが存在するのですか？ それは何を達成することを目指していますか？ これが目的であり、ブランドの背後にある大きなビジョンです。 ビジネスの目的を簡単に要約した明確なミッションステートメントを作成します。
• あなたのバリュープロポジションは何ですか？ 顧客はあなたに何を期待できますか？
• あなたのブランドが人だったとしたら、彼/彼はどのように見え、どのように聞こえますか？ 彼/彼はどんな性格を持っているでしょうか？ あなたのブランドの声は何ですか？
• あなたが焦点を合わせたいいくつかの短期的および長期的な目標は何ですか？

1. 業界と競合他社を研究する

自分のブランドを知ったら、その周辺や競合他社についても知る必要があります。 あなたがあなたのブランドを賢く位置づけたいならば、あなたの市場と競争の徹底的な研究はスキップできません。

SWOT分析（長所、短所、機会、および脅威）を実行して、競合他社、業界、および主な目的との関係で会社がどこに立っているかを完全に把握します。

1. あなたの聴衆を研究する

あなたの聴衆は、関連性のあるブランドアイデンティティを形成するための素晴らしいガイドになることができます。 あなたは貴重な手がかりを見つけるために探究的な表情を投げる必要があるだけです。 既存の顧客ベースがまだない場合は、ターゲットオーディエンスまたは直接の競合他社のオーディエンスを調査します。

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ 彼らはあなたのような会社から何を受け取りたいと思っていますか？ ターゲットの人口統計、サイコグラフィック、および購入行動のパターンに注意してください。

調査に基づいて、ブランドの価値観、ブランドの個性、ブランドの声を定義し、ブランドイメージを作成します。 あなたの聴衆を分析することはあなたに彼らと共鳴するアイデンティティを作るより大きなチャンスをあなたに与えるでしょう。

1. 設計に取り掛かる

収集したすべての情報を視覚的なデザインに変える時が来ました！ これが良い出発点です—すべてのデータをあなたの会社を最もよく特徴づける3つの説明的な言葉に凝縮してください。 さて、それらの言葉をデザインを通して表現してみてください。

たとえば、ブランドの説明的な言葉が「ポジティブ、若々しく、新鮮」である場合、黄色はそれらの品質を最もよく反映する色です。 同じエネルギーを発し、黄色で見栄えのする記号や書体を考えてみてください。 GoogleFontsはタイポグラフィに役立ちます。

オンラインのロゴメーカーを使用して、ロゴに適したデザインを見つけ、完璧に見えるまで微調整することができます。 検索バーにキーワードを入力するだけで、ブランドマークのオプションが多数表示されます。

私のロゴを作成する

ロゴ、配色、タイポグラフィを設定したら、WebサイトのUI、ソーシャルメディアグラフィック、製品パッケージ、電子メール、ブランド商品などのデザインを開始するための適切な基盤が得られます。

確立されたブランドがあり、それをリブランドしたい場合は、各ブランド資産の有効性を分析します。 おそらく、オーディエンスとのつながりに失敗したり、ブランドの他の部分と一致しない要素がいくつか見つかるでしょう。

前の手順でコンパイルしたデータを使用して、開発が不十分なコンポーネントを再ルーティングおよび改良します。 あなたのロゴはもはやあなたのブランドの本質を表していないか、特定の聴衆を引き付けるためにあなたの声のトーンを変える必要があることに気付くかもしれません。

ブランドアイデンティティの流動的な性質により、最も有名な企業の間でもブランド変更は珍しくありません。 eBay、Instagram、Microsoft、Google、Mastercard、およびその他の多くの企業は、何度も外観に目立った変化を遂げています。

1. ブランドアイデンティティを育む

一貫したブランドアイデンティティを構築することは、植物を育てるのと似ています。単に種を植えて、それを1日と呼ぶことはできません。 それを維持し、成長させるために一貫した努力をすることも同様に重要です。 ブランドを提示する方法に一貫性がないと、ブランドを統合するのではなく、権限を損なうことになります。

重要なスタイルの選択を強調するブランドスタイルガイドを用意することが重要です。 これは、ブランドの整合性を維持することに関して、全員が同じページにいる必要がある大規模なチームにとって特に重要です。

これは、Appleロゴの使用に関するAppleのブランドガイドラインの概要です。 ここですべてのガイドラインを見つけることができます。

出典：Apple

調査、世論調査、ソーシャルリスニングなどを通じて、定期的にブランドアイデンティティを監視します。これにより、ブランドの評判を監視し、誤解を防ぐことができます。

ブランドアイデンティティの例

手元にあるタスクの成功事例を研究するだけで多くのことを学ぶことができるので、まさにそれが私たちがやろうとしていることです。 以下は、象徴的なアイデンティティを生み出しただけでなく、業界やブランディングの芸術に大きな影響を与えたブランドの例です。

1.コカコーラ

暑くて怠惰な午後だと想像してみてください。エネルギーレベルを上げるには、さわやかな飲み物が必要です。 友達に「コーラを飲もう」とか「ソフトドリンクを飲もう」と言っていますか？ 前者だと思います。 なぜだろう？

コカ・コーラが、リフレッシュ、エネルギー、そして楽しみの代名詞であるアイデンティティを賢くそして非常に熱心に確立したからです。 無意識のうちに、その気持ちを刺激したいときは、コカ・コーラのボトルに引き寄せられます。 言うまでもなく、これはブランドアイデンティティ構築の見事な実行です。

2.ナイキ

ナイキと出会うたびに、私たちがモチベーションとエンパワーメントの感覚を感じる傾向があることに気づいたことがありますか？ 私たちがこのように感じる理由を理解するために、深く掘り下げる必要はありません。 会社のロゴとタグラインをご覧ください—スピード、自信、モチベーションを強化するように設計されています！

当初35ドルで評価されていた最愛のスウッシュは、今では力と運動能力の普遍的なシンボルになっています。 会社名がギリシャ神話に由来しているのは偶然ではありません。ギリシャ神話では、ナイキが勝利の女神です。 勝利のテーマは、すべてのナイキのポスト、製品、およびコマーシャルにわたって永続的です。

3.テスラ

ハイテクオタク、スポーツカー愛好家、そして環境に配慮した消費者を集めることになると、テスラほど優れたものはありません。 テスラの電気自動車のロゴを確認する必要はありません。 未来的で洗練されたデザインはそれ自体を物語っています。

テスラの革新的な製品とマーケティングへの独自のアプローチにより、このブランドは自動車業界およびそれ以降で最も革新的で刺激的で前向きな企業の1つとして位置付けられています。

まとめ

ブランドアイデンティティとは、あなたのビジネスを他のすべてのビジネスから分離し、あなたのオリジナルで特別なものを強調するものです。 ブランドの独自性を知ることは1つのことですが、それを効果的に一般に伝えることは別のことです。 そのため、ブランドのアイデンティティを構築するには、明確な意図と賢明な戦略が必要です。

最高の状態で、ブランドアイデンティティは常に一貫していますが、決して厳格ではありません。 一貫したブランドアイデンティティは、ブランド認知を促進します。 ブランドの各側面を慎重に検討し、すべてが美しく結びついてバランスの取れたアイデンティティを作成していることを確認してください。