Ce este identitatea mărcii: modelați-vă și transformați-vă marca

Identitatea mărcii este unul dintre acele cuvinte la modă aruncate liber și, uneori, incorect. Având în vedere rolul enorm pe care îl joacă în formarea unui brand puternic , este esențial să înțelegem pe deplin sensul acestuia.

Pentru a înțelege semnificația identității mărcii, trebuie doar să aruncați o privire la cele mai influente mărci din lume . O simplă privire la fiecare dintre numele de uz casnic este suficientă pentru a stârni sentimente și asocieri specifice pe care le-am format cu acele mărci de-a lungul timpului.

Deci, identitatea mărcii este importantă, dar ce este mai exact? Acest articol va răspunde la aceasta și la multe alte întrebări arzătoare despre identitatea mărcii. Iată ce veți găsi în postarea lui de pe blog:

• Ce este Identitatea de Brand?
• Identitatea mărcii vs. Imaginea mărcii
• Componente de identitate de marcă
• Cum să creezi o identitate de marcă?
• Exemple de identitate de marcă

Ce este Identitatea de Brand?

Identitatea mărcii se învârte în principal în jurul aspectelor vizuale ale mărcii dvs. care determină modul în care vă vede publicul. Este o colecție de active vizuale ale mărcii care modelează aspectul mărcii dvs. Identitatea mărcii tale este ceea ce te diferențiază de concurență și te face memorabil.

Deși este util să fii conștient de asemănările dintre tine și concurenții tăi, este mai important să demonstrezi clar diferențele. Identitatea mărcii accentuează aspectele unice ale mărcii dumneavoastră și le comunică strategic publicului dumneavoastră.

Identitatea mărcii vs. Imaginea mărcii

Este ușor să confundați acești doi termeni similari. Să spargem fiecare termen pentru a fi clar.

Pe scurt, identitatea mărcii se referă la tine și la modul în care îți prezinți afacerea, în timp ce imaginea mărcii se referă la public și la modul în care ei te percep. Când acestea două se aliniază, avem un caz de branding de succes.

Identitatea mărcii este dezvoltată de dvs., în timp ce imaginea mărcii este modul în care publicul vă percepe marca. Sau, cu alte cuvinte, identitatea mărcii este ceea ce vrei să fie brandul tău, iar imaginea mărcii este ceea ce este în ochii publicului tău.

Lectură recomandată

• Ce este brandingul corporativ și cum se face?
• Ce este Brand Storytelling? Cele mai bune practici și exemple
• 8 pași pentru a construi un ghid puternic de stil al mărcii

Componente de identitate de marcă

Acum că aveți o idee oarecum vagă despre ce este identitatea mărcii, este timpul să îndepărtați ceața discutând în detaliu elementele sale constitutive. După cum am menționat mai devreme, identitatea mărcii este compusă din toate activele care conferă un aspect specific unei afaceri. Să vedem care sunt acele active:

• Nume de marcă
• Logo-ul și sloganul mărcii
• Paleta de culori
• Grafică online
• Tipografie
• Forme

• Nume de marcă

Numele este poate cel mai intuitiv ingredient al identității oricărui brand și unul dintre primele lucruri pe care antreprenorii se străduiesc să le stabilească pentru afacerile lor. Într-o lume perfectă, un nume de marcă este scurt și memorabil și sugerează despre ce este afacerea.

Numele de marcă prea descriptive pot părea fade și generice, așa că este mai bine să alegeți un nume sugestiv, mai degrabă decât unul descriptiv pentru compania dvs.

• Logo și slogan

A doua cea mai evidentă și observată componentă a mărcii este designul logo-ului . Logo-ul unui brand este prezent în aproape fiecare interacțiune cu clienții; astfel, are o anumită influență asupra modului în care este percepută marca.

Cele mai celebre sigle au fost create în mod deliberat pentru a transmite un mesaj specific publicului. Dacă sunteți dornic să aflați poveștile celor mai emblematice logo-uri, aruncați o privire la videoclipul de mai jos:

Nu este în întregime vizual, dar totuși foarte impactant este sloganul unei companii . Aproape întotdeauna merge mână în mână cu sigla companiei. Un slogan este o linie scurtă care însoțește de obicei sigla în reclame.

Printre cele mai cunoscute sloganuri se numără „I’m lovin’ it” de McDonald’s și „Think Different” de Apple. Frazele rapide și memorabile își caracterizează în mod genial companiile respective, fără a detalia detaliile specifice - exact asta ar trebui să facă un slogan grozav.

• Paleta de culori

Logo-ul tău ar trebui să fie albastru sau verde ? Psihologia culorilor se întrepătrunde cu branding-ul mult prea des pentru a fi ignorată în timpul construirii unei strategii de brand. Culorile ne afectează percepția asupra lumii, iar companiile de succes au învățat cum să transforme acest lucru în avantajul lor.

Paleta de culori a unei mărci include de obicei 1-3 culori primare și câteva culori secundare. Aceste nuanțe ar trebui aplicate nu numai logo-ului, ci și site- ului companiei , ambalajelor, materialelor publicitare și așa mai departe.

• Grafică pentru site-ul web și rețelele sociale

Pentru a ajuta clienții potențiali să vă identifice marca online, este esențial să dezvoltați un stil vizual care să fie consecvent pe site-ul dvs. web, paginile de rețele sociale și orice altă platformă online în care aveți prezență.

Fie că folosește același stil de ilustrare , personaje animate sau pictograme similare, va ajuta la păstrarea aspectului general al mărcii dvs., făcându-l recunoscut dintr-o privire.

• Tipografie

Ar fi nedrept să ignorăm puterea tipografiei în modelarea unei identități puternice de marcă. Dacă aveți o siglă cu semn de cuvânt , cel mai probabil știți deja că alegerea dvs. de tipografie poate face sau distruge un design. Același lucru este valabil și pentru proiectarea unui brand.

Dacă fonturile și fonturile alese de dvs. sunt aleatorii și inconsecvente, nu numai că veți pierde oportunitatea de a vă influența publicul, dar s-ar putea, de asemenea, să deteriorați imaginea mărcii pe care ați muncit atât de mult să o construiți.

• Forme

Formele sunt o altă parte interesantă și subutilizată a identității mărcii. De la sigla la designul pachetului, formele pe care le utilizați vor avea un impact asupra impresiei pe care o lăsați asupra oamenilor. Cifrele rotunde, de exemplu, vor da un aer moale și creativ modelelor tale.

Dimpotrivă, muchiile ascuțite și unghiurile ascuțite vor crea un aspect elegant și disciplinat pe care mintea noastră îl va traduce în fiabilitate, stabilitate și putere.

Toate elementele vizuale ale identității mărcii ar trebui să funcționeze coeziv pentru a fi eficiente. Similar unei trupe, indiferent dacă cântați muzică clasică, heavy metal sau K-pop, instrumentele ar trebui să fie în ton unul cu celălalt pentru a produce o melodie armonioasă. Identitatea mărcii este construită pe același principiu.

Cum să creezi o identitate de marcă puternică?

Indiferent dacă lucrați la așezarea bazelor noului dvs. brand sau treceți prin procesul laborios de rebranding, acest ghid pas cu pas vă va ajuta pe parcurs. Construirea unei identități bine gândite poate părea un proces intens, dar este perfect gestionabil cu acești cinci pași acționați.

1. Stabiliți fundația

Vrei să construiești ceva care să reziste? Începeți cu fundația. Nu poți să alcătuiești o identitate perfect sensibilă din aer. Trebuie să provină din strategia dvs. de brand . Strategia de brand de succes este calea către obiectivele dvs. de afaceri.

Dar pentru a atinge aceste obiective, va trebui mai întâi să le definiți.

Iată câteva dintre cele mai importante întrebări la care trebuie să răspundeți pentru a vă asigura că vă înțelegeți pe deplin marca și ați ajuta clienții să facă același lucru:

• De ce există marca mea? Ce își propune să realizeze? Acesta este scopul, marea viziune din spatele mărcii dvs. Elaborați o declarație clară a misiunii care rezumă pe scurt scopul afacerii dvs.
• Care este propunerea ta de valoare ? Ce pot aștepta clienții de la tine?
• Dacă marca ta ar fi o persoană, cum ar arăta și cum ar suna? Ce personalitate ar avea? Care este vocea mărcii tale?
• Care sunt câteva obiective pe termen scurt și lung pe care doriți să vă concentrați?

1. Studiați industria și concurenții

Odată ce îți cunoști marca, trebuie să cunoști și împrejurimile sale și concurenții. Cercetarea amănunțită a pieței și a concurenței dvs. este de neînchis dacă doriți să vă poziționați marca în mod inteligent.

Efectuați o analiză SWOT (puncte forte, puncte slabe, oportunități și amenințări) pentru a obține o imagine mai completă a locului în care se află compania dvs. în raport cu concurenții, industria și obiectivele principale.

1. Cercetează-ți audiența

Publicul dvs. poate fi un ghid excelent pentru modelarea unei identități de marcă care să poată fi identificată. Trebuie doar să arunci o privire interesantă pentru a găsi indicii valoroase. Investigați-vă publicul țintă sau pe cel al concurenților dvs. direcți dacă nu aveți încă o bază de clienți.

Cine este publicul tău țintă? Ce caută ei să primească de la o companie ca a ta? Acordați atenție oricăror modele din datele demografice, psihografice și comportamentul de cumpărare al țintei dvs.

Pe baza cercetărilor dvs., definiți valorile mărcii, personalitatea mărcii, vocea mărcii și creați-vă imaginea mărcii. Analizarea audienței vă va oferi o șansă mult mai mare de a crea o identitate care să rezoneze cu ei.

1. Treci la Design

E timpul să transformi toate informațiile adunate în design vizual! Iată un bun punct de plecare - condensează toate datele în trei cuvinte descriptive care caracterizează cel mai bine compania ta. Acum, încercați să descrieți acele cuvinte prin desene.

De exemplu, dacă cuvintele descriptive ale mărcii dvs. sunt „pozitive, tinerești, proaspete”, galbenul este culoarea care reflectă cel mai bine aceste calități. Gândiți-vă la simboluri sau fonturi care emană aceeași energie și vor arăta bine în galben. Google Fonts vă va ajuta cu tipografie.

Puteți folosi un creator de logo online pentru a găsi un design potrivit pentru logo-ul dvs. și pentru a-l modifica până când arată perfect. Doar introduceți cuvântul cheie în bara de căutare și veți avea zeci de opțiuni pentru marca dvs. de marcă.

Creați-mi sigla

Odată ce logo-ul, schema de culori și tipografia sunt setate, aveți o bază bună pentru a începe să vă proiectați interfața de utilizare a site-ului, grafica pentru rețelele de socializare, pachetele de produse, e-mailurile, produsele de marcă etc.

Dacă aveți un brand consacrat și doriți să îl rebrandeați, analizați eficiența fiecărui activ de marcă. Sunt șanse să găsiți câteva elemente care nu reușesc să se conecteze cu publicul dvs. sau nu sunt congruente cu restul mărcii dvs.

Folosind datele pe care le-ați compilat din pașii anteriori, redirecționați și rafinați componentele care sunt subdezvoltate. S-ar putea să descoperi că logo-ul tău nu mai prezintă esența mărcii tale sau că trebuie să-ți schimbi tonul vocii pentru a atrage un anumit public.

Datorită naturii fluide a identității mărcii, rebrandingul nu este neobișnuit chiar și în rândul celor mai cunoscute companii. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard și multe altele au suferit modificări vizibile în apariția lor de mai multe ori.

1. Creșteți-vă identitatea de brand

Construirea unei identități de marcă consecventă este similară cu creșterea unei plante — nu poți doar să plantezi sămânța și să o numești o zi; este la fel de crucial să depuneți un efort consecvent pentru a-l susține și crește. Lipsa de consecvență în modul în care vă prezentați marca vă va submina autoritatea, mai degrabă decât să o consolidați.

Este important să aveți un ghid de stil al mărcii care să vă evidențieze alegerile stilistice cheie. Este deosebit de important pentru echipele mari, în care toată lumea trebuie să fie pe aceeași pagină în ceea ce privește menținerea integrității mărcii.

Iată o prezentare a liniilor directoare ale mărcii Apple pentru utilizarea siglei Apple. Puteți găsi toate instrucțiunile aici .

Sursa: Apple

Monitorizați-vă identitatea mărcii în mod regulat prin sondaje, sondaje, ascultare socială etc. Acest lucru vă va permite să urmăriți reputația mărcii dvs. și să preveniți orice posibilă comunicare greșită.

Exemple de identitate de marcă

Se pot învăța multe prin simpla studiere a cazurilor de succes ale sarcinii în cauză, așa că exact asta vom face. Mai jos sunt exemple de mărci care nu numai că au creat identități iconice, ci și-au influențat foarte mult industriile și arta brandingului.

1. Coca-Cola

Imaginează-ți că este o după-amiază fierbinte și leneșă și că ai nevoie de o băutură răcoritoare pentru a-ți crește nivelul de energie. Le spui prietenilor tăi „o să-mi iau o Cola” sau „o să-mi iau o băutură răcoritoare”? Punem pariu că este primul. Ma intreb de ce?

Pentru că Coca-Cola și-a stabilit inteligent și foarte sârguincios o identitate care este sinonimă cu împrospătare, energie și bucurie. În subconștient, gravităm spre o sticlă de Coca-Cola atunci când vrem să stimulăm acele sentimente. Inutil să spun că aceasta este o execuție genială a construirii identității mărcii.

2. Nike

Ați observat vreodată că avem tendința de a simți un sentiment de motivație și împuternicire după fiecare întâlnire cu Nike? Nu trebuie să sapi foarte adânc pentru a înțelege de ce ne simțim așa. Aruncă o privire la sigla și sloganul companiei - sunt concepute pentru a consolida viteza, încrederea și motivația!

Îndrăgitul swoosh, evaluat inițial la 35 de dolari, a devenit acum un simbol universal al puterii și atletismului. Nu întâmplător numele companiei provine din mitologia greacă, unde Nike este zeița victoriei. Tema victorioasă este persistentă în fiecare postare, produs și reclamă Nike.

3. Tesla

Când vine vorba de reunirea pasionaților tehnologiei, iubitorilor de mașini sport și consumatorilor conștienți de mediu, nimeni nu o face mai bine decât Tesla. Nu trebuie să vedeți sigla de pe vehiculele electrice ale Tesla pentru a le recunoaște; designul futurist și elegant vorbește de la sine.

Produsele revoluționare Tesla și abordarea unică a marketingului au poziționat brandul ca una dintre cele mai inovatoare, incitante și de perspectivă companii din industria auto și nu numai.

Rezumând

Identitatea de marcă este aceea care separă afacerea ta de restul, evidențiind ceea ce este original și special la tine. Cunoașterea unicității mărcii dvs. este una, dar comunicarea eficientă publicului este alta. De aceea ai nevoie de o intenție clară și o strategie inteligentă pentru a construi identitatea mărcii tale.

În cel mai bun caz, identitatea mărcii este întotdeauna consecventă, dar niciodată rigidă. Identitatea consecventă a mărcii stimulează recunoașterea mărcii. Cântărește cu atenție fiecare aspect al mărcii tale și asigură-te că totul se leagă frumos pentru a crea o identitate echilibrată.