什麼是品牌識別：塑造和轉變您的品牌

品牌標識是那些隨意拋出的流行語之一，有時是錯誤的。 鑑於它在塑造強大品牌方面發揮的巨大作用，我們必須充分理解它的含義。

要了解品牌識別的重要性，只需看看世界上最具影響力的品牌。 僅僅看一眼每個家喻戶曉的名字就足以激發我們隨著時間的推移與這些品牌形成的特定感受和聯想。

所以，品牌標識很重要，但它到底是什麼？ 本文將回答這個問題以及許多其他關於品牌識別的迫切問題。 您可以在他的博客文章中找到以下內容：

• 什麼是品牌識別？
• 品牌識別與品牌形象
• 品牌識別組件
• 如何創建品牌標識？
• 品牌識別示例

什麼是品牌識別？

品牌標識主要圍繞您品牌的視覺方面，這些方面決定了您的受眾如何看待您。 它是塑造品牌外觀的視覺品牌資產的集合。 您的品牌標識使您在競爭中脫穎而出並讓您難忘。

雖然了解您和您的競爭對手之間的相似之處很有用，但更重要的是清楚地展示差異。 品牌標識突出了您品牌的獨特方面，並戰略性地將它們傳達給您的受眾。

品牌識別與品牌形象

很容易混淆這兩個相似的術語。 讓我們打破每個術語以使其清楚。

簡而言之，品牌識別是關於你和你如何展示你的業務，而品牌形像是關於觀眾以及他們如何看待你。 當這兩者保持一致時，我們就有了成功的品牌案例。

品牌標識是由您開發的，而品牌形像是受眾如何看待您的品牌。 或者，換句話說，品牌標識是您希望您的品牌成為的樣子，而品牌形像是您的觀眾眼中的樣子。

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品牌識別組件

既然您對品牌標識是什麼有了一些模糊的概念，現在是時候通過詳細討論其組成元素來消除迷霧了。 如前所述，品牌標識由賦予企業特定外觀和感覺的所有資產組成。 讓我們看看這些資產是什麼：

• 品牌
• 品牌標誌和標語
• 調色板
• 在線圖形
• 排版
• 形狀

• 品牌

名稱可能是任何品牌標識中最直觀的成分，也是企業家努力為其業務建立的第一件事。 在一個完美的世界中，品牌名稱簡短而令人難忘，並暗示了業務的含義。

過度描述性的品牌名稱可能顯得乏味和籠統，因此為您的公司使用暗示性而非描述性名稱是更好的選擇。

• 標誌和標語

第二個最明顯和觀察到的品牌組成部分是標誌設計。 品牌的標誌幾乎出現在與客戶的每一次互動中； 因此，它對品牌的感知方式具有相當大的影響力。

為了向公眾傳達特定信息，精心製作了最受歡迎的標誌。 如果您渴望了解最具標誌性的徽標的故事，請觀看以下視頻：

公司的標語並不完全是視覺上的，但仍然非常有影響力。 它幾乎總是與公司標誌齊頭並進。 標語是通常在廣告中伴隨徽標的短線。

其中最著名的標語是麥當勞的“I'm lovin' it”和蘋果的“Think Different”。 快速而令人難忘的短語很好地描述了他們各自的公司，而沒有詳細說明細節——這正是一個偉大的標語應該做的。

• 調色板

你的標誌應該是藍色還是綠色？ 在製定品牌戰略時，色彩心理學經常與品牌交織在一起，不容忽視。 顏色會影響我們對世界的看法，成功的企業已經學會如何將其轉化為自己的優勢。

一個品牌的調色板通常包括 1-3 種原色和一些次要顏色。 這些色調不僅應該應用於標誌，還應該應用於公司的網站、包裝、廣告材料等。

• 網站和社交媒體圖形

為了幫助潛在客戶在線識別您的品牌，在您的網站、社交媒體頁面和您存在的任何其他在線平台上開發一種一致的視覺風格至關重要。

無論是使用相同的插畫風格、動畫人物還是類似的圖標，都有助於保持品牌的整體外觀和感覺，使其一目了然。

• 排版

忽視排版在塑造強大品牌形象方面的力量是不公平的。 如果您有文字商標徽標，您很可能已經知道您選擇的排版可以成就或破壞設計。 設計品牌也是如此。

如果您選擇的字體和字體是隨機且不一致的，您不僅會失去影響受眾的機會，而且還可能會損害您一直在努力構建的品牌形象。

• 形狀

形狀是品牌標識中另一個有趣且未被充分利用的部分。 從你的標誌到你的包裝設計，你使用的形狀會影響你給人們留下的印象。 例如，圓形人物會給您的設計帶來柔和而富有創意的氛圍。

相反，鋒利的邊緣和尖角會創造出一種圓滑、有紀律的外觀，我們的思想將轉化為可靠性、穩定性和力量。

品牌標識的所有視覺元素都應該協同工作才能有效。 就像樂隊一樣，無論你演奏古典音樂、重金屬音樂還是 K-pop，樂器都應該相互協調，才能產生和諧的旋律。 品牌識別建立在相同的原則之上。

如何打造強大的品牌形象？

無論您是在為新品牌奠定基礎，還是正在經歷艱苦的品牌重塑過程，這份分步指南都將為您提供幫助。 建立一個經過深思熟慮的身份似乎是一個緊張的過程，但通過這五個可操作的步驟完全可以管理。

1. 奠定基礎

想要打造經久不衰的東西嗎？ 從基礎開始。 你不能憑空捏造一個完全合理的身份。 它必須來自您的品牌戰略。 成功的品牌戰略是您實現業務目標的途徑。

但要實現這些目標，您首先需要定義它們。

以下是您需要回答的一些最關鍵的問題，以確保您完全了解您的品牌並幫助客戶做到這一點：

• 為什麼我的品牌存在？ 它的目標是什麼？ 這就是目的，是您品牌背後的遠大願景。 制定清晰的使命宣言，簡要總結您的業務目標。
• 你的價值主張是什麼？ 客戶可以從您那裡得到什麼？
• 如果您的品牌是一個人，他/她的外觀和聲音會是什麼樣子？ 他/她會有什麼樣的性格？ 你的品牌聲音是什麼？
• 您想關注哪些短期和長期目標？

1. 研究行業和競爭對手

一旦你了解了你的品牌，你也必須了解它的環境和競爭對手。 如果您想巧妙地定位您的品牌，那麼對您的市場和競爭的徹底研究是不可跳過的。

進行SWOT 分析（優勢、劣勢、機會和威脅），以更全面地了解貴公司相對於競爭對手、行業和主要目標的位置。

1. 研究你的聽眾

您的受眾可以成為塑造相關品牌標識的絕佳指南。 您只需要投出詢問的目光即可找到有價值的線索。 如果您還沒有現有的客戶群，請調查您的目標受眾或直接競爭對手的目標受眾。

你的目標受眾是誰？ 他們希望從像您這樣的公司獲得什麼？ 注意目標人群的人口統計、心理統計和購買行為中的任何模式。

根據您的研究，定義您的品牌價值、品牌個性、品牌聲音，並創建您的品牌形象。 分析你的觀眾會給你一個更大的機會來塑造一個能引起他們共鳴的身份。

1. 開始設計

是時候將所有收集到的信息轉化為視覺設計了！ 這是一個很好的起點——將所有數據濃縮成三個最能代表貴公司的描述性詞語。 現在，嘗試通過設計來描繪這些文字。

例如，如果您的品牌描述詞是“積極、年輕、清新”，那麼黃色是最能體現這些品質的顏色。 想想能散發出相同能量並且在黃色中看起來不錯的符號或字體。 谷歌字體會幫助你排版。

您可以使用在線徽標製作器為您的徽標找到合適的設計並對其進行調整，直到看起來完美為止。 只需在搜索欄中輸入您的關鍵字，您就有數十種品牌標記選項。

創建我的徽標

一旦你的標誌、配色方案和排版設置好，你就有了一個很好的基礎來開始設計你的網站用戶界面、社交媒體圖形、產品包、電子郵件、品牌商品等。

如果您擁有已建立的品牌並想對其進行品牌重塑，請分析每個品牌資產的有效性。 很有可能，您會發現一些元素無法與您的受眾建立聯繫，或者與您品牌的其他部分不一致。

使用您從前面的步驟中編譯的數據，重新路由和優化未開發的組件。 您可能會發現您的徽標不再描繪您的品牌精髓，或者您需要改變語氣以吸引特定受眾。

由於品牌標識的流動性，即使在最知名的公司中，品牌重塑也並不罕見。 eBay、Instagram、微軟、谷歌、萬事達卡和許多其他公司不止一次在外觀上發生了顯著變化。

1. 培養您的品牌形象

建立一致的品牌形像類似於種植一棵植物——你不能只是種下種子然後收工； 始終如一地努力維持和發展它同樣重要。 您展示品牌的方式缺乏一致性會削弱而不是鞏固您的權威。

擁有一個突出您的主要風格選擇的品牌風格指南非常重要。 對於每個人都必須在保持品牌完整性方面保持一致的大型團隊來說，這一點尤其重要。

以下是有關使用 Apple 標誌的 Apple 品牌指南的預覽。 您可以在此處找到所有指南。

資料來源：蘋果

通過調查、民意調查、社交聆聽等定期監控您的品牌標識。這將使您能夠密切關注品牌的聲譽並防止任何可能的誤解。

品牌識別示例

只需研究手頭任務的成功案例，就可以學到很多東西，這正是我們要做的。 以下是一些品牌的例子，這些品牌不僅創造了標誌性的身份，而且極大地影響了他們的行業和品牌藝術。

1. 可口可樂

想像這是一個炎熱、慵懶的下午，你發現自己需要一杯清涼的飲料來提升你的能量水平。 你會告訴你的朋友“我要喝可樂”還是“我要喝軟飲料”？ 我們打賭是前者。 想知道為什麼？

這是因為可口可樂巧妙且非常勤奮地建立了一種與清爽、活力和享受同義的身份。 潛意識裡，當我們想要激發這些感覺時，我們會傾向於可口可樂瓶。 不用說，這是品牌形象建設的出色執行。

2.耐克

你有沒有註意到，在每次與耐克接觸後，我們往往會感到一種動力和力量感？ 你不必深入挖掘就能理解我們為什麼會有這種感覺。 看看公司的標誌和標語——它們旨在增強速度、信心和動力！

最初價值 35 美元的備受喜愛的旋風現已成為力量和運動能力的普遍象徵。 公司名稱來源於希臘神話中的勝利女神，這絕非巧合。 勝利的主題貫穿於耐克的每一個帖子、產品和商業廣告中。

3. 特斯拉

在將科技極客、跑車愛好者和具有環保意識的消費者聚集在一起時，沒有人能比特斯拉做得更好。 你不必看特斯拉電動汽車上的標誌就能認出它們； 未來主義、時尚的設計不言自明。

特斯拉的革命性產品和獨特的營銷方式使該品牌成為汽車行業及其他行業最具創新性、令人興奮和前瞻性的公司之一。

加起來

品牌標識是將您的業務與其他業務區分開來，突出您的原創和特別之處。 了解您的品牌的獨特性是一回事，但有效地將其傳達給公眾是另一回事。 這就是為什麼你需要一個明確的意圖和聰明的策略來建立你的品牌形象。

在最好的情況下，品牌標識始終是一致的，但從不僵化。 一致的品牌標識可促進品牌認知度。 仔細權衡您品牌的各個方面，並確保它們完美地結合在一起，以創造一個平衡的身份。