¿Qué es la identidad de marca? Da forma y transforma tu marca

La identidad de marca es una de esas palabras de moda que se usan libremente y, a veces, de manera incorrecta. Dado el enorme papel que desempeña en la formación de una marca fuerte , es crucial que comprendamos completamente su significado.

Para tener una idea de la importancia de la identidad de marca, solo hay que echar un vistazo a las marcas más influyentes del mundo . Una simple mirada a todos y cada uno de los nombres familiares es suficiente para despertar sentimientos y asociaciones específicas que hemos formado con esas marcas a lo largo del tiempo.

Entonces, la identidad de marca es importante, pero ¿qué es exactamente? Este artículo responderá a esa y muchas otras preguntas candentes sobre la identidad de marca. Esto es lo que encontrará en su publicación de blog:

• ¿Qué es la Identidad de Marca?
• Identidad de marca versus imagen de marca
• Componentes de identidad de marca
• ¿Cómo crear una identidad de marca?
• Ejemplos de identidad de marca

¿Qué es la Identidad de Marca?

La identidad de marca gira principalmente en torno a los aspectos visuales de tu marca que determinan cómo te ve tu audiencia. Es una colección de activos de marca visuales que dan forma a la apariencia de su marca. La identidad de tu marca es lo que te diferencia de la competencia y te hace memorable.

Si bien es útil conocer las similitudes entre usted y sus competidores, es más importante demostrar claramente las diferencias. La identidad de marca acentúa los aspectos únicos de su marca y los comunica estratégicamente a su audiencia.

Identidad de marca versus imagen de marca

Es fácil confundir estos dos términos similares. Vamos a dividir cada término para que quede claro.

En pocas palabras, la identidad de marca se trata de ti y de cómo presentas tu negocio, mientras que la imagen de marca se trata de la audiencia y cómo te perciben. Cuando estos dos se alinean, tenemos un caso de marca exitosa.

La identidad de marca la desarrolla usted, mientras que la imagen de marca es cómo la audiencia percibe su marca. O, en otras palabras, la identidad de marca es lo que quieres que sea tu marca, y la imagen de marca es lo que es a los ojos de tu audiencia.

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Componentes de identidad de marca

Ahora que tiene una idea un tanto vaga de lo que es la identidad de marca, es hora de despejar la niebla discutiendo en detalle sus elementos constituyentes. Como se mencionó anteriormente, la identidad de marca se compone de todos los activos que le dan una apariencia específica a una empresa. Veamos cuáles son esos activos:

• Nombre de la marca
• Logotipo y eslogan de la marca
• Paleta de color
• Gráficos en línea
• Tipografía
• formas

• Nombre de la marca

El nombre es quizás el ingrediente más intuitivo de la identidad de cualquier marca y una de las primeras cosas que los empresarios se esfuerzan por establecer para sus negocios. En un mundo perfecto, el nombre de una marca es corto y fácil de recordar, y da pistas sobre de qué se trata el negocio.

Los nombres de marca demasiado descriptivos pueden parecer sosos y genéricos, por lo que es mejor optar por un nombre sugerente en lugar de descriptivo para su empresa.

• Logotipo y eslogan

El segundo componente de marca más obvio y observado es el diseño del logotipo . El logo de una marca está presente en casi todas las interacciones con los clientes; por lo tanto, tiene bastante influencia sobre cómo se percibe la marca.

Los logotipos más célebres se han diseñado deliberadamente para transmitir un mensaje específico al público. Si está ansioso por conocer las historias de los logotipos más icónicos, eche un vistazo al siguiente video:

El eslogan de una empresa no es del todo visual, pero sí muy impactante. Casi siempre va de la mano con el logo de la empresa. Un eslogan es una línea corta que suele acompañar al logotipo en los anuncios.

Entre los lemas más conocidos se encuentran "Me encanta" de McDonald's y "Piensa diferente" de Apple. Las frases rápidas y memorables caracterizan a sus respectivas empresas de manera brillante sin dar más detalles: eso es exactamente lo que debe hacer un gran eslogan.

• Paleta de color

¿Tu logotipo debe ser azul o verde ? La psicología del color se entrelaza con la marca con demasiada frecuencia como para ignorarla al construir una estrategia de marca. Los colores afectan nuestra percepción del mundo, y las empresas exitosas han aprendido a sacar provecho de esto.

La paleta de colores de una marca generalmente incluye de 1 a 3 colores primarios y algunos secundarios más. Esos tonos deben aplicarse no solo al logotipo, sino también al sitio web de la empresa , el empaque, los materiales publicitarios, etc.

• Gráficos para sitios web y redes sociales

Para ayudar a los clientes potenciales a identificar su marca en línea, es crucial desarrollar un estilo visual que sea consistente en su sitio web, páginas de redes sociales y cualquier otra plataforma en línea donde tenga presencia.

Ya sea usando el mismo estilo de ilustración , personajes animados o íconos similares, ayudará a preservar la apariencia general de su marca, haciéndola reconocible de un vistazo.

• Tipografía

Sería injusto ignorar el poder de la tipografía para dar forma a una fuerte identidad de marca. Si tiene un logotipo de marca denominativa , lo más probable es que ya sepa que su elección de tipografía puede hacer o deshacer un diseño. Lo mismo ocurre con el diseño de una marca.

Si los tipos de letra y las fuentes de su elección son aleatorios e inconsistentes, no solo perderá la oportunidad de influir en su audiencia, sino que también podría dañar la imagen de marca que ha estado trabajando tan duro para construir.

• formas

Las formas son otra parte interesante e infrautilizada de la identidad de marca. Desde su logotipo hasta el diseño de su empaque, las formas que use impactarán la impresión que deje en las personas. Las figuras redondas, por ejemplo, darán un aire suave y creativo a tus diseños.

Por el contrario, los bordes afilados y los ángulos puntiagudos crearán una apariencia elegante y disciplinada que nuestras mentes traducirán en confiabilidad, estabilidad y potencia.

Todos los elementos visuales de la identidad de la marca deben funcionar de manera coherente para ser efectivos. Al igual que en una banda, ya sea que toques música clásica, heavy metal o K-pop, los instrumentos deben estar afinados entre sí para producir una melodía armoniosa. La identidad de marca se basa en el mismo principio.

¿Cómo crear una fuerte identidad de marca?

Ya sea que esté trabajando para sentar las bases de su nueva marca o atravesando el laborioso proceso de cambio de marca, esta guía paso a paso lo ayudará en el camino. Construir una identidad bien pensada puede parecer un proceso intenso, pero es perfectamente manejable con estos cinco pasos prácticos.

1. establecer la base

¿Quieres construir algo que dure? Comience con la base. No se puede inventar una identidad perfectamente sensata de la nada. Tiene que provenir de su estrategia de marca . Una estrategia de marca exitosa es el camino hacia sus objetivos comerciales.

Pero para lograr esos objetivos, primero deberá definirlos.

Estas son algunas de las preguntas más críticas que debe responder para asegurarse de comprender completamente su marca y ayudar a los clientes a hacer lo mismo:

• ¿Por qué existe mi marca? ¿Qué pretende lograr? Este es el propósito, la gran visión detrás de su marca. Desarrolle una declaración de misión clara que resuma brevemente el objetivo de su negocio.
• ¿Cuál es tu propuesta de valor ? ¿Qué pueden esperar los clientes de usted?
• Si tu marca fuera una persona, ¿cómo se vería y sonaría? ¿Qué personalidad tendría? ¿Cuál es la voz de tu marca?
• ¿Cuáles son algunos objetivos a corto y largo plazo en los que desea centrarse?

1. Estudie la industria y los competidores

Una vez que conoce su marca, debe conocer también su entorno y sus competidores. La investigación exhaustiva de su mercado y competencia es imperdible si desea posicionar su marca de manera inteligente.

Ejecute un análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas) para obtener una imagen más completa de la posición de su empresa en relación con sus competidores, la industria y los objetivos principales.

1. Investigue a su audiencia

Su audiencia puede ser una gran guía para dar forma a una identidad de marca identificable. Solo necesita lanzar una mirada inquisitiva para encontrar pistas valiosas. Investigue su público objetivo o el de sus competidores directos si aún no tiene una base de clientes existente.

¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué esperan recibir de una empresa como la suya? Preste atención a cualquier patrón en la demografía, la psicografía y el comportamiento de compra de su objetivo.

Con base en su investigación, defina los valores de su marca, la personalidad de la marca, la voz de la marca y cree su imagen de marca. Analizar a tu audiencia te dará una oportunidad mucho mayor de crear una identidad que resuene con ellos.

1. Llegar a Diseño

¡Es hora de convertir toda la información recopilada en diseños visuales! Este es un buen punto de partida: condensa todos los datos en tres palabras descriptivas que mejor caractericen a tu empresa. Ahora, trata de representar esas palabras a través de diseños.

Por ejemplo, si las palabras descriptivas de su marca son “positivas, juveniles, frescas”, el amarillo es el color que mejor refleja esas cualidades. Piensa en símbolos o tipos de letra que emitan la misma energía y se vean bien en amarillo. Google Fonts te ayudará con la tipografía.

Puede usar un creador de logotipos en línea para encontrar un diseño adecuado para su logotipo y modificarlo hasta que se vea perfecto. Simplemente escriba su palabra clave en la barra de búsqueda y tendrá docenas de opciones para su marca.

Crear mi logotipo

Una vez que haya configurado su logotipo, combinación de colores y tipografía, tendrá una buena base para comenzar a diseñar la interfaz de usuario de su sitio web, gráficos para redes sociales, paquetes de productos, correos electrónicos, merchandising de marca, etc.

Si tiene una marca establecida y desea cambiarla, analice la efectividad de cada activo de marca. Lo más probable es que encuentre algunos elementos que no se conectan con su audiencia o que no son congruentes con el resto de su marca.

Usando los datos que ha recopilado de los pasos anteriores, redirija y perfeccione los componentes que están subdesarrollados. Es posible que descubra que su logotipo ya no representa la esencia de su marca o que necesita cambiar su tono de voz para atraer a una audiencia en particular.

Debido a la naturaleza fluida de la identidad de marca, el cambio de marca no es infrecuente incluso entre las empresas más conocidas. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard y muchas otras han sufrido cambios notables en su apariencia en más de una ocasión.

1. Nutre tu identidad de marca

Construir una identidad de marca consistente es similar a cultivar una planta: no puede simplemente plantar la semilla y llamarlo un día; es igual de crucial hacer un esfuerzo constante para mantenerlo y hacerlo crecer. La falta de coherencia en la forma en que presenta su marca socavará su autoridad en lugar de consolidarla.

Es importante tener una guía de estilo de marca que destaque sus elecciones estilísticas clave. Es especialmente crucial para equipos grandes donde todos deben estar en la misma página con respecto al mantenimiento de la integridad de la marca.

Aquí hay un adelanto de las pautas de marca de Apple para el uso del logotipo de Apple. Puedes encontrar todas las pautas aquí .

Fuente: Apple

Supervise la identidad de su marca de forma regular a través de encuestas, sondeos, escucha social, etc. Esto le permitirá controlar la reputación de su marca y evitar posibles errores de comunicación.

Ejemplos de identidad de marca

Uno puede aprender mucho simplemente estudiando casos exitosos de la tarea en cuestión, así que eso es exactamente lo que vamos a hacer. A continuación, se muestran ejemplos de marcas que no solo han creado identidades icónicas, sino que también han influido en gran medida en sus industrias y el arte de la creación de marcas.

1. Coca-Cola

Imagina que es una tarde calurosa y perezosa, y te encuentras necesitando una bebida refrescante para aumentar tus niveles de energía. ¿Le dices a tus amigos “Voy a comprar una Coca-Cola” o “Voy a comprar un refresco”? Apostamos a que es lo primero. ¿Preguntarse por qué?

Es porque Coca-Cola ha establecido de manera inteligente y muy diligente una identidad que es sinónimo de frescura, energía y disfrute. Subconscientemente, gravitamos hacia una botella de Coca-Cola cuando queremos estimular esos sentimientos. No hace falta decir que esta es una ejecución brillante de construcción de identidad de marca.

2. Nike

¿Alguna vez has notado que tendemos a sentir una sensación de motivación y empoderamiento después de cada encuentro con Nike? No es necesario profundizar mucho para comprender por qué nos sentimos así. Eche un vistazo al logotipo y el eslogan de la empresa: ¡están diseñados para reforzar la velocidad, la confianza y la motivación!

El amado Swoosh, inicialmente valorado en $35, ahora se ha convertido en un símbolo universal de poder y atletismo. No es casualidad que el nombre de la empresa tenga su origen en la mitología griega, donde Nike es la diosa de la victoria. El tema victorioso es persistente en cada publicación, producto y comercial de Nike.

3.Tesla

Cuando se trata de reunir a fanáticos de la tecnología, amantes de los autos deportivos y consumidores conscientes del medio ambiente, nadie lo hace mejor que Tesla. No es necesario ver el logotipo de los vehículos eléctricos de Tesla para reconocerlos; el diseño futurista y elegante habla por sí mismo.

Los productos revolucionarios de Tesla y el enfoque único de marketing han posicionado a la marca como una de las empresas más innovadoras, emocionantes y con visión de futuro en la industria automotriz y más allá.

Resumiendo

La identidad de marca es lo que diferencia a tu negocio del resto, destacando lo que tienes de original y especial. Conocer la singularidad de su marca es una cosa, pero comunicarla de manera efectiva al público es otra. Es por eso que necesita una intención clara y una estrategia inteligente para construir la identidad de su marca.

En el mejor de los casos, la identidad de la marca siempre es consistente pero nunca rígida. Una identidad de marca consistente fomenta el reconocimiento de la marca. Sopese cuidadosamente cada aspecto de su marca y asegúrese de que todo se vincule a la perfección para crear una identidad equilibrada.