什么是品牌识别：塑造和​​转变您的品牌

品牌标识是那些随意抛出的流行语之一，有时是错误的。 鉴于它在塑造强大品牌方面发挥的巨大作用，我们必须充分理解它的含义。

要了解品牌识别的重要性，只需看看世界上最具影响力的品牌。 仅仅看一眼每个家喻户晓的名字就足以激发我们随着时间的推移与这些品牌形成的特定感受和联想。

所以，品牌标识很重要，但它到底是什么？ 本文将回答这个问题以及许多其他关于品牌识别的迫切问题。 您可以在他的博客文章中找到以下内容：

• 什么是品牌识别？
• 品牌识别与品牌形象
• 品牌识别组件
• 如何创建品牌标识？
• 品牌识别示例

什么是品牌识别？

品牌标识主要围绕您品牌的视觉方面，这些方面决定了您的受众如何看待您。 它是塑造品牌外观的视觉品牌资产的集合。 您的品牌标识使您在竞争中脱颖而出并让您难忘。

虽然了解您和您的竞争对手之间的相似之处很有用，但更重要的是清楚地展示差异。 品牌标识突出了您品牌的独特方面，并战略性地将它们传达给您的受众。

品牌识别与品牌形象

很容易混淆这两个相似的术语。 让我们打破每个术语以使其清楚。

简而言之，品牌识别是关于你和你如何展示你的业务，而品牌形象是关于观众以及他们如何看待你。 当这两者保持一致时，我们就有了成功的品牌案例。

品牌标识是由您开发的，而品牌形象是受众如何看待您的品牌。 或者，换句话说，品牌标识是您希望您的品牌成为的样子，而品牌形象是您的观众眼中的样子。

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品牌识别组件

既然您对品牌标识是什么有了一些模糊的概念，现在是时候通过详细讨论其组成元素来消除迷雾了。 如前所述，品牌标识由赋予企业特定外观和感觉的所有资产组成。 让我们看看这些资产是什么：

• 品牌
• 品牌标志和标语
• 调色板
• 在线图形
• 排版
• 形状

• 品牌

名称可能是任何品牌标识中最直观的成分，也是企业家努力为其业务建立的第一件事。 在一个完美的世界中，品牌名称简短而令人难忘，并暗示了业务的含义。

过度描述性的品牌名称可能显得乏味和笼统，因此为您的公司使用暗示性而非描述性名称是更好的选择。

• 标志和标语

第二个最明显和观察到的品牌组成部分是标志设计。 品牌的标志几乎出现在与客户的每一次互动中； 因此，它对品牌的感知方式具有相当大的影响力。

为了向公众传达特定信息，精心制作了最受欢迎的标志。 如果您渴望了解最具标志性的徽标的故事，请观看以下视频：

公司的标语并不完全是视觉上的，但仍然非常有影响力。 它几乎总是与公司标志齐头并进。 标语是通常在广告中伴随徽标的短线。

其中最著名的标语是麦当劳的“I'm lovin' it”和苹果的“Think Different”。 快速而令人难忘的短语很好地描述了他们各自的公司，而没有详细说明细节——这正是一个伟大的标语应该做的。

• 调色板

你的标志应该是蓝色还是绿色？ 在制定品牌战略时，色彩心理学经常与品牌交织在一起，不容忽视。 颜色会影响我们对世界的看法，成功的企业已经学会如何将其转化为自己的优势。

一个品牌的调色板通常包括 1-3 种原色和一些次要颜色。 这些色调不仅应该应用于标志，还应该应用于公司的网站、包装、广告材料等。

• 网站和社交媒体图形

为了帮助潜在客户在线识别您的品牌，在您的网站、社交媒体页面和您存在的任何其他在线平台上开发一种一致的视觉风格至关重要。

无论是使用相同的插画风格、动画人物还是类似的图标，都有助于保持品牌的整体外观和感觉，使其一目了然。

• 排版

忽视排版在塑造强大品牌形象方面的力量是不公平的。 如果您有文字商标徽标，您很可能已经知道您选择的排版可以成就或破坏设计。 设计品牌也是如此。

如果您选择的字体和字体是随机且不一致的，您不仅会失去影响受众的机会，而且还可能会损害您一直在努力构建的品牌形象。

• 形状

形状是品牌标识中另一个有趣且未被充分利用的部分。 从你的标志到你的包装设计，你使用的形状会影响你给人们留下的印象。 例如，圆形人物会给您的设计带来柔和而富有创意的氛围。

相反，锋利的边缘和尖角会创造出一种圆滑、有纪律的外观，我们的思想将转化为可靠性、稳定性和力量。

品牌标识的所有视觉元素都应该协同工作才能有效。 就像乐队一样，无论你演奏古典音乐、重金属音乐还是 K-pop，乐器都应该相互协调，才能产生和谐的旋律。 品牌识别建立在相同的原则之上。

如何打造强大的品牌形象？

无论您是在为新品牌奠定基础，还是正在经历艰苦的品牌重塑过程，这份分步指南都将为您提供帮助。 建立一个经过深思熟虑的身份似乎是一个紧张的过程，但通过这五个可操作的步骤完全可以管理。

1. 奠定基础

想要打造经久不衰的东西吗？ 从基础开始。 你不能凭空捏造一个完全合理的身份。 它必须来自您的品牌战略。 成功的品牌战略是您实现业务目标的途径。

但要实现这些目标，您首先需要定义它们。

以下是您需要回答的一些最关键的问题，以确保您完全了解您的品牌并帮助客户做到这一点：

• 为什么我的品牌存在？ 它的目标是什么？ 这就是目的，是您品牌背后的远大愿景。 制定清晰的使命宣言，简要总结您的业务目标。
• 你的价值主张是什么？ 客户可以从您那里得到什么？
• 如果您的品牌是一个人，他/她的外观和声音会是什么样子？ 他/她会有什么样的性格？ 你的品牌声音是什么？
• 您想关注哪些短期和长期目标？

1. 研究行业和竞争对手

一旦你了解了你的品牌，你也必须了解它的环境和竞争对手。 如果您想巧妙地定位您的品牌，那么对您的市场和竞争的彻底研究是不可跳过的。

进行SWOT 分析（优势、劣势、机会和威胁），以更全面地了解贵公司相对于竞争对手、行业和主要目标的位置。

1. 研究你的听众

您的受众可以成为塑造相关品牌标识的绝佳指南。 您只需要投出询问的目光即可找到有价值的线索。 如果您还没有现有的客户群，请调查您的目标受众或直接竞争对手的目标受众。

你的目标受众是谁？ 他们希望从像您这样的公司获得什么？ 注意目标人群的人口统计、心理统计和购买行为中的任何模式。

根据您的研究，定义您的品牌价值、品牌个性、品牌声音，并创建您的品牌形象。 分析你的观众会给你一个更大的机会来塑造一个能引起他们共鸣的身份。

1. 开始设计

是时候将所有收集到的信息转化为视觉设计了！ 这是一个很好的起点——将所有数据浓缩成三个最能代表贵公司的描述性词语。 现在，尝试通过设计来描绘这些文字。

例如，如果您的品牌描述词是“积极、年轻、清新”，那么黄色是最能体现这些品质的颜色。 想想能散发出相同能量并且在黄色中看起来不错的符号或字体。 谷歌字体会帮助你排版。

您可以使用在线徽标制作器为您的徽标找到合适的设计并对其进行调整，直到看起来完美为止。 只需在搜索栏中输入您的关键字，您就有数十种品牌标记选项。

创建我的徽标

一旦你的标志、配色方案和排版设置好，你就有了一个很好的基础来开始设计你的网站用户界面、社交媒体图形、产品包、电子邮件、品牌商品等。

如果您拥有已建立的品牌并想对其进行品牌重塑，请分析每个品牌资产的有效性。 很有可能，您会发现一些元素无法与您的受众建立联系，或者与您品牌的其他部分不一致。

使用您从前面的步骤中编译的数据，重新路由和优化未开发的组件。 您可能会发现您的徽标不再描绘您的品牌精髓，或者您需要改变语气以吸引特定受众。

由于品牌标识的流动性，即使在最知名的公司中，品牌重塑也并不罕见。 eBay、Instagram、微软、谷歌、万事达卡和许多其他公司不止一次在外观上发生了显着变化。

1. 培养您的品牌形象

建立一致的品牌形象类似于种植一棵植物——你不能只是种下种子然后收工； 始终如一地努力维持和发展它同样重要。 您展示品牌的方式缺乏一致性会削弱而不是巩固您的权威。

拥有一个突出您的主要风格选择的品牌风格指南非常重要。 对于每个人都必须在保持品牌完整性方面保持一致的大型团队来说，这一点尤其重要。

以下是有关使用 Apple 标志的 Apple 品牌指南的预览。 您可以在此处找到所有指南。

资料来源：苹果

通过调查、民意调查、社交聆听等定期监控您的品牌标识。这将使您能够密切关注品牌的声誉并防止任何可能的误解。

品牌识别示例

只需研究手头任务的成功案例，就可以学到很多东西，这正是我们要做的。 以下是一些品牌的例子，这些品牌不仅创造了标志性的身份，而且极大地影响了他们的行业和品牌艺术。

1. 可口可乐

想象这是一个炎热、慵懒的下午，你发现自己需要一杯清凉的饮料来提升你的能量水平。 你会告诉你的朋友“我要喝可乐”还是“我要喝软饮料”？ 我们打赌是前者。 想知道为什么？

这是因为可口可乐巧妙且非常勤奋地建立了一种与清爽、活力和享受同义的身份。 潜意识里，当我们想要激发这些感觉时，我们会倾向于可口可乐瓶。 不用说，这是品牌形象建设的出色执行。

2.耐克

你有没有注意到，在每次与耐克接触后，我们往往会感到一种动力和力量感？ 你不必深入挖掘就能理解我们为什么会有这种感觉。 看看公司的标志和标语——它们旨在增强速度、信心和动力！

最初价值 35 美元的备受喜爱的旋风现已成为力量和运动能力的普遍象征。 公司名称来源于希腊神话中的胜利女神，这绝非巧合。 胜利的主题贯穿于耐克的每一个帖子、产品和商业广告中。

3. 特斯拉

在将科技极客、跑车爱好者和具有环保意识的消费者聚集在一起时，没有人能比特斯拉做得更好。 你不必看特斯拉电动汽车上的标志就能认出它们； 未来主义、时尚的设计不言自明。

特斯拉的革命性产品和独特的营销方式使该品牌成为汽车行业及其他行业最具创新性、令人兴奋和前瞻性的公司之一。

加起来

品牌标识是将您的业务与其他业务区分开来，突出您的原创和特别之处。 了解您的品牌的独特性是一回事，但有效地将其传达给公众是另一回事。 这就是为什么你需要一个明确的意图和聪明的策略来建立你的品牌形象。

在最好的情况下，品牌标识始终是一致的，但从不僵化。 一致的品牌标识可促进品牌认知度。 仔细权衡您品牌的各个方面，并确保它们完美地结合在一起，以创造一个平衡的身份。