Was ist Markenidentität: Gestalten und transformieren Sie Ihre Marke

Markenidentität ist eines dieser Schlagworte, die frei und manchmal falsch herumgeworfen werden. Angesichts der enormen Rolle, die es bei der Gestaltung einer starken Marke spielt, ist es entscheidend, dass wir seine Bedeutung vollständig verstehen.

Um ein Gefühl für die Bedeutung der Markenidentität zu bekommen, muss man sich nur die einflussreichsten Marken der Welt ansehen . Ein bloßer Blick auf jeden einzelnen der bekannten Namen reicht aus, um bestimmte Gefühle und Assoziationen zu wecken, die wir im Laufe der Zeit mit diesen Marken gebildet haben.

Markenidentität ist also wichtig, aber was ist das genau? Dieser Artikel wird diese und viele andere brennende Fragen zur Markenidentität beantworten. Folgendes finden Sie in seinem Blogbeitrag:

• Was ist Markenidentität?
• Markenidentität vs. Markenimage
• Markenidentitätskomponenten
• Wie erstelle ich eine Markenidentität?
• Beispiele für Markenidentität

Was ist Markenidentität?

Die Markenidentität dreht sich hauptsächlich um die visuellen Aspekte Ihrer Marke, die bestimmen, wie Ihr Publikum Sie sieht. Es ist eine Sammlung visueller Markenwerte, die das Erscheinungsbild Ihrer Marke prägen. Ihre Markenidentität hebt Sie von der Konkurrenz ab und macht Sie unvergesslich.

Während es nützlich ist, sich der Ähnlichkeiten zwischen Ihnen und Ihren Konkurrenten bewusst zu sein, ist es wichtiger, die Unterschiede klar aufzuzeigen. Die Markenidentität betont die einzigartigen Aspekte Ihrer Marke und kommuniziert sie strategisch an Ihr Publikum.

Markenidentität vs. Markenimage

Es ist leicht, diese beiden ähnlichen Begriffe zu verwechseln. Lassen Sie uns jeden Begriff brechen, um es klar zu machen.

Kurz gesagt dreht sich bei der Markenidentität alles um Sie und wie Sie Ihr Unternehmen präsentieren, während es beim Markenimage um das Publikum geht und wie es Sie wahrnimmt. Wenn diese beiden übereinstimmen, haben wir einen Fall von erfolgreichem Branding.

Die Markenidentität wird von Ihnen entwickelt, während das Markenimage die Wahrnehmung Ihrer Marke durch das Publikum darstellt. Oder anders gesagt, Markenidentität ist das, was Ihre Marke sein soll, und Markenimage ist das, was es in den Augen Ihres Publikums ist.

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Markenidentitätskomponenten

Jetzt, da Sie eine etwas vage Vorstellung davon haben, was Markenidentität ist, ist es an der Zeit, den Nebel zu lichten, indem Sie ihre Bestandteile im Detail besprechen. Wie bereits erwähnt, besteht die Markenidentität aus allen Vermögenswerten, die einem Unternehmen ein bestimmtes Erscheinungsbild verleihen. Mal sehen, was diese Vermögenswerte sind:

• Markenname
• Markenlogo und Slogan
• Farbpalette
• Online-Grafiken
• Typografie
• Formen

• Markenname

Der Name ist vielleicht der intuitivste Bestandteil der Identität einer Marke und eines der ersten Dinge, die Unternehmer für ihr Unternehmen anstreben. In einer perfekten Welt ist ein Markenname kurz und einprägsam und weist darauf hin, worum es bei dem Unternehmen geht.

Übermäßig beschreibende Markennamen können langweilig und generisch erscheinen, daher ist es besser, einen suggestiven als einen beschreibenden Namen für Ihr Unternehmen zu wählen.

• Logo und Slogan

Die am zweithäufigsten beachtete Markenkomponente ist das Logodesign . Das Logo einer Marke ist in fast jeder Interaktion mit Kunden präsent; Daher hat es einen erheblichen Einfluss darauf, wie die Marke wahrgenommen wird.

Die berühmtesten Logos wurden bewusst gestaltet, um der Öffentlichkeit eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Wenn Sie die Geschichten der bekanntesten Logos erfahren möchten, sehen Sie sich das folgende Video an:

Nicht ganz visuell, aber dennoch sehr wirkungsvoll ist der Slogan eines Unternehmens . Es geht fast immer mit dem Firmenlogo einher. Ein Slogan ist eine kurze Zeile, die normalerweise das Logo in Anzeigen begleitet.

Zu den bekanntesten Slogans gehören „I'm lovin' it“ von McDonald's und „Think Different“ von Apple. Die schnellen und einprägsamen Phrasen charakterisieren ihr jeweiliges Unternehmen hervorragend, ohne auf Einzelheiten einzugehen – genau das sollte ein toller Slogan leisten.

• Farbpalette

Soll Ihr Logo blau oder grün sein ? Die Farbpsychologie ist viel zu oft mit dem Branding verflochten, um beim Aufbau einer Markenstrategie ignoriert zu werden. Farben beeinflussen unsere Wahrnehmung der Welt, und erfolgreiche Unternehmen haben gelernt, dies zu ihrem Vorteil zu nutzen.

Die Farbpalette einer Marke umfasst normalerweise 1-3 Primär- und einige weitere Sekundärfarben. Diese Farbtöne sollten nicht nur auf das Logo, sondern auch auf die Website des Unternehmens , Verpackungen, Werbematerialien usw. angewendet werden.

• Grafiken für Websites und soziale Medien

Um potenziellen Kunden dabei zu helfen, Ihre Marke online zu identifizieren, ist es entscheidend, einen visuellen Stil zu entwickeln, der auf Ihrer Website, Ihren Social-Media-Seiten und allen anderen Online-Plattformen, auf denen Sie präsent sind, einheitlich ist.

Ob durch die Verwendung des gleichen Illustrationsstils , animierter Charaktere oder ähnlicher Symbole, es trägt dazu bei, das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Marke zu bewahren und sie auf einen Blick erkennbar zu machen.

• Typografie

Es wäre unfair, die Macht der Typografie bei der Gestaltung einer starken Markenidentität zu missachten. Wenn Sie ein Wortmarken-Logo haben , wissen Sie höchstwahrscheinlich bereits, dass Ihre Wahl der Typografie ein Design bestimmen oder zerstören kann. Dasselbe gilt für die Gestaltung einer Marke.

Wenn die Schriftarten und Schriftarten Ihrer Wahl zufällig und inkonsistent sind, verlieren Sie nicht nur die Möglichkeit, Ihr Publikum zu beeinflussen, sondern Sie können auch das Markenimage beschädigen, an dem Sie so hart gearbeitet haben.

• Formen

Formen sind ein weiterer interessanter und zu wenig genutzter Teil der Markenidentität. Von Ihrem Logo bis zu Ihrem Verpackungsdesign wirken sich die von Ihnen verwendeten Formen auf den Eindruck aus, den Sie bei Menschen hinterlassen. Runde Figuren zum Beispiel verleihen Ihren Designs eine weiche und kreative Note.

Im Gegenteil, scharfe Kanten und spitze Winkel schaffen ein schlankes, diszipliniertes Aussehen, das unser Verstand in Zuverlässigkeit, Stabilität und Kraft übersetzt.

Alle visuellen Elemente der Markenidentität sollten zusammenwirken, um effektiv zu sein. Ähnlich wie bei einer Band sollten die Instrumente aufeinander abgestimmt sein, um eine harmonische Melodie zu erzeugen, egal ob Sie klassische Musik, Heavy Metal oder K-Pop spielen. Die Markenidentität basiert auf demselben Prinzip.

Wie erstelle ich eine starke Markenidentität?

Egal, ob Sie daran arbeiten, den Grundstein für Ihre neue Marke zu legen, oder den mühsamen Prozess des Rebrandings durchlaufen, diese Schritt-für-Schritt-Anleitung wird Ihnen dabei helfen. Der Aufbau einer gut durchdachten Identität mag wie ein intensiver Prozess erscheinen, aber mit diesen fünf umsetzbaren Schritten ist er perfekt zu bewältigen.

1. Stellen Sie die Stiftung ein

Wollen Sie etwas bauen, das Bestand hat? Beginnen Sie mit dem Fundament. Man kann keine vollkommen vernünftige Identität aus dem Nichts erfinden. Es muss aus Ihrer Markenstrategie stammen . Eine erfolgreiche Markenstrategie ist der Weg zu Ihren Unternehmenszielen.

Aber um diese Ziele zu erreichen, müssen Sie sie zuerst definieren.

Hier sind einige der wichtigsten Fragen, die Sie beantworten müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Marke vollständig verstehen und Kunden dabei helfen, dasselbe zu tun:

• Warum gibt es meine Marke? Was soll damit erreicht werden? Das ist der Zweck, die große Vision hinter Ihrer Marke. Entwickeln Sie ein klares Leitbild , das das Ziel Ihres Unternehmens kurz zusammenfasst.
• Was ist Ihr Wertversprechen ? Was können Kunden von Ihnen erwarten?
• Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie aussehen und klingen? Welche Persönlichkeit hätte er/sie? Was ist Ihre Markenstimme?
• Auf welche kurz- und langfristigen Ziele möchten Sie sich konzentrieren?

1. Studieren Sie die Branche und die Wettbewerber

Wer seine Marke kennt, muss auch sein Umfeld und seine Wettbewerber kennenlernen. Eine gründliche Recherche Ihres Marktes und Ihrer Konkurrenz ist unumgänglich, wenn Sie Ihre Marke intelligent positionieren möchten.

Führen Sie eine SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) durch, um ein umfassenderes Bild davon zu erhalten, wo Ihr Unternehmen in Bezug auf seine Wettbewerber, seine Branche und seine primären Ziele steht.

1. Erforschen Sie Ihr Publikum

Ihr Publikum kann ein großartiger Leitfaden für die Gestaltung einer zuordenbaren Markenidentität sein. Sie müssen nur einen fragenden Blick werfen, um wertvolle Hinweise zu finden. Untersuchen Sie Ihre Zielgruppe oder die Ihrer direkten Konkurrenten, wenn Sie noch keinen bestehenden Kundenstamm haben.

Wer ist Ihre Zielgruppe? Was erwarten sie von einem Unternehmen wie Ihrem? Achten Sie auf alle Muster in den demografischen, psychografischen und Kaufverhalten Ihrer Zielperson.

Definieren Sie basierend auf Ihrer Recherche Ihre Markenwerte, die Markenpersönlichkeit und die Markenstimme und erstellen Sie Ihr Markenimage. Wenn Sie Ihr Publikum analysieren, haben Sie eine viel größere Chance, eine Identität zu entwickeln, die bei ihm Anklang findet.

1. Gehen Sie zu Entwerfen

Zeit, alle gesammelten Informationen in visuelle Designs umzuwandeln! Hier ist ein guter Ausgangspunkt – fassen Sie alle Daten in drei beschreibenden Wörtern zusammen, die Ihr Unternehmen am besten charakterisieren. Versuchen Sie nun, diese Wörter durch Designs darzustellen.

Wenn die beschreibenden Worte Ihrer Marke beispielsweise „positiv, jugendlich, frisch“ lauten, ist Gelb die Farbe, die diese Qualitäten am besten widerspiegelt. Denken Sie an Symbole oder Schriftarten, die die gleiche Energie abgeben und in Gelb gut aussehen. Google Fonts hilft Ihnen bei der Typografie.

Sie können einen Online-Logo-Maker verwenden , um ein geeignetes Design für Ihr Logo zu finden und es zu optimieren, bis es perfekt aussieht. Geben Sie einfach Ihr Schlüsselwort in die Suchleiste ein und Sie haben Dutzende von Optionen für Ihr Markenzeichen.

Mein Logo erstellen

Sobald Ihr Logo, Farbschema und Ihre Typografie festgelegt sind, haben Sie eine gute Basis, um mit der Gestaltung Ihrer Website-Benutzeroberfläche, Social-Media-Grafiken, Produktpakete, E-Mails, Markenartikel usw. zu beginnen.

Wenn Sie eine etablierte Marke haben und diese umbenennen möchten, analysieren Sie die Wirksamkeit jedes Markenwerts. Die Chancen stehen gut, dass Sie einige Elemente finden, die sich nicht mit Ihrem Publikum verbinden oder nicht mit dem Rest Ihrer Marke übereinstimmen.

Verwenden Sie die Daten, die Sie in den vorherigen Schritten zusammengestellt haben, umzuleiten und die unterentwickelten Komponenten zu verfeinern. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihr Logo nicht mehr Ihren Markenkern widerspiegelt oder dass Sie Ihren Tonfall ändern müssen, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen.

Aufgrund der fließenden Natur der Markenidentität ist ein Rebranding selbst bei den bekanntesten Unternehmen keine Seltenheit. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard und viele andere haben sich mehr als einmal in ihrem Erscheinungsbild verändert.

1. Pflegen Sie Ihre Markenidentität

Der Aufbau einer konsistenten Markenidentität ähnelt dem Züchten einer Pflanze – Sie können nicht einfach die Saat pflanzen und Feierabend machen; Es ist ebenso wichtig, sich konsequent darum zu bemühen, es zu erhalten und auszubauen. Mangelnde Konsistenz in der Art und Weise, wie Sie Ihre Marke präsentieren, wird Ihre Autorität eher untergraben als festigen.

Es ist wichtig, einen Brand Style Guide zu haben, der Ihre wichtigsten stilistischen Entscheidungen hervorhebt. Dies ist besonders wichtig für große Teams, in denen alle auf der gleichen Seite stehen müssen , um die Markenintegrität zu wahren.

Hier ist ein kurzer Blick auf die Markenrichtlinien von Apple für die Verwendung des Apple-Logos. Alle Richtlinien finden Sie hier .

Quelle: Apfel

Überwachen Sie Ihre Markenidentität regelmäßig durch Umfragen, Umfragen, Social Listening usw. Auf diese Weise können Sie den Ruf Ihrer Marke im Auge behalten und mögliche Missverständnisse vermeiden.

Beispiele für Markenidentität

Man kann viel lernen, indem man einfach erfolgreiche Fälle der vorliegenden Aufgabe studiert, also werden wir genau das tun. Nachfolgend finden Sie Beispiele von Marken, die nicht nur ikonische Identitäten geschaffen, sondern auch ihre Branche und die Kunst des Branding stark beeinflusst haben.

1. Coca Cola

Stellen Sie sich vor, es ist ein heißer, fauler Nachmittag und Sie brauchen ein erfrischendes Getränk, um Ihre Energie zu steigern. Sagst du deinen Freunden „Ich hole mir eine Cola“ oder „Ich hole mir ein Erfrischungsgetränk“? Wir wetten, es ist ersteres. Fragen, warum?

Das liegt daran, dass Coca-Cola klug und sehr gewissenhaft eine Identität aufgebaut hat, die gleichbedeutend mit Erfrischung, Energie und Genuss ist. Unterbewusst tendieren wir zu einer Coca-Cola-Flasche, wenn wir diese Gefühle wecken wollen. Unnötig zu erwähnen, dass dies eine brillante Ausführung des Aufbaus der Markenidentität ist.

2. Nike

Ist dir schon einmal aufgefallen, dass wir nach jeder Begegnung mit Nike dazu neigen, ein Gefühl der Motivation und Ermächtigung zu verspüren? Sie müssen nicht sehr tief graben, um zu verstehen, warum wir so fühlen. Werfen Sie einen Blick auf das Logo und den Slogan des Unternehmens – sie sollen Geschwindigkeit, Selbstvertrauen und Motivation stärken!

Der beliebte Swoosh, der ursprünglich einen Wert von 35 US-Dollar hatte, ist mittlerweile zu einem universellen Symbol für Kraft und Sportlichkeit geworden. Nicht umsonst stammt der Firmenname aus der griechischen Mythologie, wo Nike die Siegesgöttin ist. Das siegreiche Thema zieht sich durch alle Posts, Produkte und Werbespots von Nike.

3. Tesla

Wenn es darum geht, Technikfreaks, Sportwagenliebhaber und umweltbewusste Verbraucher zusammenzubringen, macht es niemand besser als Tesla. Sie müssen das Logo auf den Elektrofahrzeugen von Tesla nicht sehen, um sie zu erkennen; das futuristische, schlichte design spricht für sich.

Teslas revolutionäre Produkte und sein einzigartiger Marketingansatz haben die Marke als eines der innovativsten, aufregendsten und zukunftsorientiertesten Unternehmen in der Automobilindustrie und darüber hinaus positioniert.

Zusammenfassen

Markenidentität ist das, was Ihr Unternehmen von allen anderen unterscheidet und hervorhebt, was an Ihnen originell und besonders ist. Die Einzigartigkeit Ihrer Marke zu kennen, ist eine Sache, aber sie der Öffentlichkeit effektiv zu vermitteln, ist eine andere. Aus diesem Grund benötigen Sie eine klare Absicht und eine intelligente Strategie, um die Identität Ihrer Marke aufzubauen.

Im besten Fall ist die Markenidentität immer konsistent, aber niemals starr. Ein konsistenter Markenauftritt fördert die Wiedererkennung der Marke. Wägen Sie jeden Aspekt Ihrer Marke sorgfältig ab und stellen Sie sicher, dass alles wunderbar zusammenhängt, um eine ausgewogene Identität zu schaffen.