Что такое фирменный стиль: сформируйте и трансформируйте свой бренд

Фирменная идентичность — одно из тех модных словечек, которые свободно и порой неправильно используются. Учитывая огромную роль, которую он играет в формировании сильного бренда , крайне важно, чтобы мы полностью понимали его значение.

Чтобы понять значение идентичности бренда, достаточно взглянуть на самые влиятельные мировые бренды . Одного взгляда на каждое из известных наименований достаточно, чтобы вызвать определенные чувства и ассоциации, которые у нас сформировались с этими брендами с течением времени.

Итак, фирменный стиль важен, но что именно? Эта статья ответит на этот и многие другие животрепещущие вопросы об идентичности бренда. Вот что вы найдете в его сообщении в блоге:

• Что такое фирменный стиль?
• Идентичность бренда против имиджа бренда
• Компоненты фирменного стиля
• Как создать фирменный стиль?
• Примеры фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда в основном вращается вокруг визуальных аспектов вашего бренда, которые определяют, как ваша аудитория видит вас. Это набор визуальных активов бренда, которые формируют внешний вид вашего бренда. Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от конкурентов и делает вас запоминающимся.

Хотя полезно знать о сходствах между вами и вашими конкурентами, гораздо важнее четко продемонстрировать различия. Фирменный стиль подчеркивает уникальные аспекты вашего бренда и стратегически сообщает о них вашей аудитории.

Идентичность бренда против имиджа бренда

Эти два похожих термина легко спутать. Давайте разобьем каждый термин, чтобы было понятно.

В двух словах, идентичность бренда — это все о вас и о том, как вы представляете свой бизнес, тогда как имидж бренда — это об аудитории и о том, как они вас воспринимают. Когда эти два параметра совпадают, мы имеем дело с успешным брендингом.

Идентичность бренда разрабатываете вы, а имидж бренда — это то, как аудитория воспринимает ваш бренд. Или, другими словами, идентичность бренда — это то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был, а имидж бренда — это то, чем он является в глазах вашей аудитории.

Рекомендуемое чтение

• Что такое корпоративный брендинг и как это сделать?
• Что такое бренд-сторителлинг? Лучшие практики и примеры
• 8 шагов для создания сильного руководства по стилю бренда

Компоненты фирменного стиля

Теперь, когда у вас есть несколько смутное представление о том, что такое идентичность бренда, пришло время рассеять туман, подробно обсудив составляющие его элементы. Как упоминалось ранее, идентичность бренда состоит из всех активов, которые придают бизнесу определенный вид и ощущение. Давайте посмотрим, что это за активы:

• Название бренда
• Логотип бренда и слоган
• Цветовая палитра
• Онлайн-графика
• Типография
• Формы

• Название бренда

Название, возможно, является наиболее интуитивно понятным компонентом идентичности любого бренда и одной из первых вещей, которую предприниматели стремятся создать для своего бизнеса. В идеальном мире название бренда короткое, запоминающееся и намекает на суть бизнеса.

Чрезмерно описательные названия брендов могут показаться пресными и общими, поэтому лучше использовать наводящее на размышления, а не описательное название вашей компании.

• Логотип и слоган

Вторым наиболее очевидным и наблюдаемым компонентом бренда является дизайн логотипа . Логотип бренда присутствует практически при каждом взаимодействии с клиентами; таким образом, он имеет некоторое влияние на то, как воспринимается бренд.

Самые знаменитые логотипы были созданы намеренно, чтобы донести до публики конкретное сообщение. Если вам не терпится узнать истории самых знаковых логотипов, посмотрите видео ниже:

Не совсем наглядный, но все же очень действенный слоган компании . Он почти всегда идет рука об руку с логотипом компании. Слоган — это короткая строка, которая обычно сопровождает логотип в рекламных объявлениях.

Среди самых известных слоганов — «Мне это нравится» от McDonald’s и «Думай иначе» от Apple. Быстрые и запоминающиеся фразы блестяще характеризуют соответствующие компании, не вдаваясь в подробности — это именно то, что должен делать отличный слоган.

• Цветовая палитра

Должен ли ваш логотип быть синим или зеленым ? Психология цвета слишком часто переплетается с брендингом, чтобы ее можно было игнорировать при построении стратегии бренда. Цвета влияют на наше восприятие мира, и успешные компании научились использовать это в своих интересах.

Цветовая палитра бренда обычно включает 1-3 основных и еще несколько дополнительных цветов. Эти оттенки должны быть нанесены не только на логотип, но и на сайт компании , упаковку, рекламные материалы и так далее.

• Графика веб-сайтов и социальных сетей

Чтобы помочь потенциальным клиентам идентифицировать ваш бренд в Интернете, крайне важно разработать визуальный стиль, который будет соответствовать вашему веб-сайту, страницам в социальных сетях и любой другой онлайн-платформе, на которой вы присутствуете.

Будь то использование того же стиля иллюстраций , анимированных персонажей или похожих значков, это поможет сохранить общий внешний вид вашего бренда, сделав его узнаваемым с первого взгляда.

• Типография

Было бы несправедливо игнорировать силу типографики в формировании сильной идентичности бренда. Если у вас есть словесный логотип , вы, скорее всего, уже знаете, что ваш выбор типографики может создать или разрушить дизайн. То же самое касается разработки бренда.

Если выбранные вами гарнитуры и шрифты случайны и непоследовательны, вы не только потеряете возможность влиять на свою аудиторию, но и можете повредить имиджу бренда, над созданием которого вы так усердно трудились.

• Формы

Формы — еще одна интересная и малоиспользуемая часть фирменного стиля. От вашего логотипа до дизайна упаковки — формы, которые вы используете, будут влиять на впечатление, которое вы производите на людей. Круглые фигуры, например, придадут вашему дизайну мягкий и творческий вид.

Наоборот, острые края и заостренные углы создадут гладкий, дисциплинированный вид, который в нашем сознании превратится в надежность, стабильность и мощность.

Все визуальные элементы фирменного стиля должны работать слаженно, чтобы быть эффективными. Подобно группе, играете ли вы классическую музыку, хэви-метал или K-pop, инструменты должны быть настроены друг на друга, чтобы создать гармоничную мелодию. Фирменный стиль строится по тому же принципу.

Как создать сильную идентичность бренда?

Работаете ли вы над созданием своего нового бренда или проходите трудоемкий процесс ребрендинга, это пошаговое руководство поможет вам на этом пути. Создание хорошо продуманной айдентики может показаться трудоемким процессом, но с помощью этих пяти практических шагов с ним легко справиться.

1. Установите фундамент

Хотите построить что-то долговечное? Начните с фундамента. Вы не можете создать совершенно разумную личность из воздуха. Он должен исходить из стратегии вашего бренда . Успешная стратегия бренда — это путь к вашим бизнес-целям.

Но для достижения этих целей вам сначала нужно их определить.

Вот несколько наиболее важных вопросов, на которые вам нужно ответить, чтобы убедиться, что вы полностью понимаете свой бренд и помогаете клиентам делать то же самое:

• Почему существует мой бренд? На что он нацелен? Это цель, большое видение вашего бренда. Разработайте четкое заявление о миссии , которое кратко суммирует цель вашего бизнеса.
• Каково ваше ценностное предложение ? Чего клиенты могут ожидать от вас?
• Если бы ваш бренд был человеком, как бы он/она выглядел и звучал? Какой личностью он / она будет? Каков голос вашего бренда?
• На каких краткосрочных и долгосрочных целях вы хотите сосредоточиться?

1. Изучите отрасль и конкурентов

Как только вы узнаете свой бренд, вы должны узнать его окружение и конкурентов. Тщательное исследование вашего рынка и конкурентов невозможно пропустить, если вы хотите разумно позиционировать свой бренд.

Проведите SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), чтобы получить более полное представление о положении вашей компании по сравнению с конкурентами, отраслью и основными целями.

1. Исследуйте свою аудиторию

Ваша аудитория может стать отличным помощником в формировании узнаваемой идентичности бренда. Вам нужно всего лишь бросить пытливый взгляд, чтобы найти ценные подсказки. Изучите свою целевую аудиторию или аудиторию ваших прямых конкурентов, если у вас еще нет клиентской базы.

Кто ваша целевая аудитория? Что они хотят получить от такой компании, как ваша? Обратите внимание на любые закономерности в демографии, психографике и покупательском поведении вашей цели.

На основе вашего исследования определите ценности вашего бренда, индивидуальность бренда, голос бренда и создайте имидж своего бренда. Анализ вашей аудитории даст вам гораздо больше шансов создать личность, которая будет им нравиться.

1. Перейти к проектированию

Время превратить всю собранную информацию в визуальные проекты! Вот хорошая отправная точка — объедините все данные в три описательных слова, которые лучше всего характеризуют вашу компанию. Теперь попробуйте изобразить эти слова с помощью рисунков.

Например, если описательные слова вашего бренда — «позитивный, молодой, свежий», желтый — это цвет, который лучше всего отражает эти качества. Подумайте о символах или шрифтах, которые излучают ту же энергию и будут хорошо смотреться в желтом цвете. Google Fonts поможет вам с типографикой.

Вы можете использовать онлайн-конструктор логотипов, чтобы найти подходящий дизайн для своего логотипа и настроить его, пока он не станет идеальным. Просто введите ключевое слово в строку поиска, и вы получите десятки вариантов для вашего товарного знака.

Создать мой логотип

После того, как ваш логотип, цветовая схема и типографика установлены, у вас есть хорошая основа для разработки пользовательского интерфейса веб-сайта, графики для социальных сетей, пакетов продуктов, электронных писем, фирменных товаров и т. д.

Если у вас есть устоявшийся бренд и вы хотите провести его ребрендинг, проанализируйте эффективность каждого актива бренда. Скорее всего, вы найдете несколько элементов, которые не связаны с вашей аудиторией или не соответствуют остальной части вашего бренда.

Используя данные, которые вы скомпилировали на предыдущих шагах, перенаправьте и уточните недоработанные компоненты. Вы можете обнаружить, что ваш логотип больше не отражает сущность вашего бренда или что вам нужно изменить свой тон голоса, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Из-за изменчивого характера фирменного стиля ребрендинг не является чем-то необычным даже среди самых известных компаний. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard и многие другие не раз претерпевали заметные изменения в своем внешнем виде.

1. Развивайте индивидуальность своего бренда

Создание последовательной идентичности бренда похоже на выращивание растения — вы не можете просто посадить семя и на этом закончить; не менее важно прилагать постоянные усилия для его поддержания и развития. Отсутствие последовательности в том, как вы представляете свой бренд, подорвет ваш авторитет, а не укрепит его.

Важно иметь руководство по фирменному стилю , в котором подчеркнуты ваши ключевые стилистические решения. Это особенно важно для больших команд, где все должны быть на одной волне в отношении поддержания целостности бренда.

Вот краткий обзор рекомендаций Apple по использованию логотипа Apple. Вы можете найти все рекомендации здесь .

Источник: Apple

Регулярно отслеживайте индивидуальность своего бренда с помощью опросов, опросов, прослушивания социальных сетей и т. д. Это позволит вам следить за репутацией вашего бренда и предотвращать любое возможное недопонимание.

Примеры фирменного стиля

Можно многому научиться, просто изучая успешные случаи самой поставленной задачи, и именно этим мы и займемся. Ниже приведены примеры брендов, которые не только создали культовые образы, но и оказали большое влияние на свои отрасли и искусство брендинга.

1. Кока-Кола

Представьте, что это жаркий, ленивый полдень, и вам нужен освежающий напиток, чтобы поднять уровень энергии. Вы говорите своим друзьям: «Я возьму колу» или «Я возьму безалкогольный напиток»? Мы держим пари, что это бывший. Интересно, почему?

Это потому, что Coca-Cola умело и очень старательно установила идентичность, которая является синонимом освежения, энергии и удовольствия. Подсознательно мы тянемся к бутылке кока-колы, когда хотим вызвать эти чувства. Излишне говорить, что это блестящее воплощение построения фирменного стиля.

2. Найк

Вы когда-нибудь замечали, что мы склонны испытывать чувство мотивации и расширения возможностей после каждой встречи с Nike? Вам не нужно копать очень глубоко, чтобы понять, почему мы так себя чувствуем. Взгляните на логотип и слоган компании — они созданы для повышения скорости, уверенности и мотивации!

Любимая галочка, первоначально оцененная в 35 долларов, теперь стала универсальным символом силы и атлетизма. Неслучайно название компании происходит из греческой мифологии, где Ника — богиня победы. Тема победы присутствует в каждом посте, продукте и рекламе Nike.

3. Тесла

Когда дело доходит до объединения технарей, любителей спортивных автомобилей и экологически сознательных потребителей, никто не делает это лучше, чем Тесла. Вам не нужно видеть логотип на электромобилях Tesla, чтобы узнать их; футуристический стильный дизайн говорит сам за себя.

Революционные продукты Tesla и уникальный подход к маркетингу сделали этот бренд одной из самых инновационных, интересных и дальновидных компаний в автомобильной промышленности и за ее пределами.

Подводя итоги

Фирменный стиль — это то, что отличает ваш бизнес от всего остального, подчеркивая то, что в вас оригинально и особенно. Знать уникальность своего бренда — это одно, а эффективно донести его до публики — совсем другое. Вот почему вам нужно четкое намерение и разумная стратегия для создания индивидуальности вашего бренда.

В лучшем случае идентичность бренда всегда постоянна, но никогда не бывает жесткой. Последовательная идентичность бренда способствует узнаваемости бренда. Тщательно взвесьте каждый аспект вашего бренда и убедитесь, что все они прекрасно сочетаются друг с другом, чтобы создать сбалансированную идентичность.