Cos'è l'identità del marchio: modella e trasforma il tuo marchio

L'identità del marchio è una di quelle parole d'ordine lanciate liberamente e, a volte, in modo errato. Dato l'enorme ruolo che svolge nel plasmare un marchio forte , è fondamentale coglierne appieno il significato.

Per avere un'idea del significato dell'identità di marca, basta dare un'occhiata ai marchi più influenti del mondo . Un semplice sguardo a ciascuno dei nomi familiari è sufficiente per suscitare sentimenti e associazioni specifiche che abbiamo formato nel tempo con quei marchi.

Quindi, l'identità del marchio è importante, ma che cos'è esattamente? Questo articolo risponderà a questa e a molte altre domande scottanti sull'identità del marchio. Ecco cosa troverai nel suo post sul blog:

• Cos'è l'identità di marca?
• Identità del marchio e immagine del marchio
• Componenti dell'identità del marchio
• Come creare un'identità di marca?
• Esempi di identità di marca

Cos'è l'identità di marca?

L'identità del marchio ruota principalmente attorno agli aspetti visivi del tuo marchio che determinano come il tuo pubblico ti vede. È una raccolta di risorse visive del marchio che modellano l'aspetto del tuo marchio. La tua identità di marca è ciò che ti distingue dalla concorrenza e ti rende memorabile.

Sebbene sia utile essere consapevoli delle somiglianze tra te e i tuoi concorrenti, è più importante dimostrare chiaramente le differenze. L'identità del marchio accentua gli aspetti unici del tuo marchio e li comunica strategicamente al tuo pubblico.

Identità del marchio e immagine del marchio

È facile confondere questi due termini simili. Rompiamo ogni termine per renderlo chiaro.

In poche parole, l'identità del marchio riguarda te e il modo in cui presenti la tua attività, mentre l'immagine del marchio riguarda il pubblico e il modo in cui ti percepiscono. Quando questi due si allineano, abbiamo un caso di branding di successo.

L'identità del marchio è sviluppata da te, mentre l'immagine del marchio è il modo in cui il pubblico percepisce il tuo marchio. O, in altre parole, l'identità del marchio è ciò che vuoi che sia il tuo marchio e l'immagine del marchio è ciò che è agli occhi del tuo pubblico.

Lettura consigliata

• Che cos'è il marchio aziendale e come farlo?
• Cos'è lo storytelling del marchio? Migliori pratiche ed esempi
• 8 passaggi per creare una guida allo stile del marchio forte

Componenti dell'identità del marchio

Ora che hai un'idea un po' vaga di cosa sia l'identità del marchio, è tempo di spazzare via la nebbia discutendo in dettaglio i suoi elementi costitutivi. Come accennato in precedenza, l'identità del marchio è composta da tutte le risorse che conferiscono un aspetto specifico a un'azienda. Vediamo quali sono questi asset:

• Marchio
• Logo e slogan del marchio
• Palette dei colori
• Grafica in linea
• Tipografia
• Forme

• Marchio

Il nome è forse l'ingrediente più intuitivo dell'identità di qualsiasi marchio e una delle prime cose che gli imprenditori si sforzano di stabilire per le loro attività. In un mondo perfetto, un marchio è breve e memorabile e suggerisce di cosa tratta l'attività.

Nomi di marca eccessivamente descrittivi possono apparire insipidi e generici, quindi è meglio scegliere un nome allusivo piuttosto che descrittivo per la tua azienda.

• Logo e slogan

La seconda componente del marchio più ovvia e osservata è il design del logo . Il logo di un marchio è presente in quasi tutte le interazioni con i clienti; quindi, ha una certa influenza su come viene percepito il marchio.

I loghi più celebri sono stati realizzati appositamente per trasmettere un messaggio specifico al pubblico. Se non vedi l'ora di conoscere le storie dei loghi più iconici, dai un'occhiata al video qui sotto:

Non del tutto visivo ma comunque di grande impatto è lo slogan di un'azienda . Va quasi sempre di pari passo con il logo dell'azienda. Uno slogan è una breve riga che di solito accompagna il logo negli annunci pubblicitari.

Tra gli slogan più noti ci sono “I'm lovin' it” di McDonald's e “Think Different” di Apple. Le frasi veloci e memorabili caratterizzano brillantemente le rispettive società senza approfondire le specifiche: è esattamente ciò che dovrebbe fare un grande slogan.

• Palette dei colori

Il tuo logo dovrebbe essere blu o verde ? La psicologia del colore si intreccia con il marchio troppo spesso per essere ignorata durante la creazione di una strategia di marca. I colori influenzano la nostra percezione del mondo e le aziende di successo hanno imparato a trarre vantaggio da tutto ciò.

La tavolozza dei colori di un marchio di solito include 1-3 colori primari e alcuni colori secondari in più. Tali tonalità dovrebbero essere applicate non solo al logo, ma anche al sito Web dell'azienda , al packaging, al materiale pubblicitario e così via.

• Grafica per siti web e social media

Per aiutare i potenziali clienti a identificare il tuo marchio online, è fondamentale sviluppare uno stile visivo coerente nel tuo sito Web, nelle pagine dei social media e in qualsiasi altra piattaforma online in cui sei presente.

Che si tratti di utilizzare lo stesso stile di illustrazione , personaggi animati o icone simili, ti aiuterà a preservare l'aspetto generale del tuo marchio, rendendolo riconoscibile a colpo d'occhio.

• Tipografia

Sarebbe ingiusto ignorare il potere della tipografia nel plasmare una forte identità di marca. Se hai un logo wordmark , molto probabilmente sai già che la tua scelta di tipografia può creare o distruggere un design. Lo stesso vale per la progettazione di un marchio.

Se i caratteri tipografici e i caratteri di tua scelta sono casuali e incoerenti, non solo perderai l'opportunità di influenzare il tuo pubblico, ma potresti anche danneggiare l'immagine del marchio che hai lavorato così duramente per costruire.

• Forme

Le forme sono un'altra parte interessante e sottoutilizzata dell'identità del marchio. Dal tuo logo al design del tuo pacchetto, le forme che usi influiranno sull'impressione che lasci sulle persone. Le figure rotonde, ad esempio, daranno un'aria morbida e creativa ai tuoi disegni.

Al contrario, spigoli vivi e angoli appuntiti creeranno un aspetto elegante e disciplinato che le nostre menti tradurranno in affidabilità, stabilità e potenza.

Tutti gli elementi visivi dell'identità del marchio dovrebbero funzionare in modo coerente per essere efficaci. Simile a una band, sia che suoni musica classica, heavy metal o K-pop, gli strumenti dovrebbero essere intonati tra loro per produrre una melodia armoniosa. L'identità del marchio si basa sullo stesso principio.

Come creare una forte identità di marca?

Sia che tu stia lavorando per gettare le basi del tuo nuovo marchio o che stia affrontando il laborioso processo di rebranding, questa guida passo passo ti aiuterà lungo il percorso. Costruire un'identità ben congegnata potrebbe sembrare un processo intenso, ma è perfettamente gestibile con questi cinque passaggi attuabili.

1. Imposta le fondamenta

Vuoi costruire qualcosa che duri? Inizia con le fondamenta. Non puoi creare un'identità perfettamente sensata dal nulla. Deve provenire dalla strategia del tuo marchio . Una strategia di successo del marchio è il percorso verso i tuoi obiettivi di business.

Ma per raggiungere questi obiettivi, devi prima definirli.

Ecco alcune delle domande più critiche a cui devi rispondere per assicurarti di comprendere appieno il tuo marchio e aiutare i clienti a fare lo stesso:

• Perché esiste il mio marchio? Cosa si propone di realizzare? Questo è lo scopo, la grande visione dietro il tuo marchio. Sviluppa una chiara dichiarazione di intenti che riassuma brevemente l'obiettivo della tua attività.
• Qual è la tua proposta di valore ? Cosa possono aspettarsi i clienti da te?
• Se il tuo marchio fosse una persona, che aspetto avrebbe e come suonerebbe? Che personalità avrebbe? Qual è la voce del tuo marchio?
• Quali sono alcuni obiettivi a breve e lungo termine su cui vuoi concentrarti?

1. Studia l'industria e i concorrenti

Una volta che conosci il tuo marchio, devi conoscere anche i suoi dintorni e i concorrenti. Una ricerca approfondita del tuo mercato e della concorrenza non può essere ignorata se vuoi posizionare il tuo marchio in modo intelligente.

Esegui un'analisi SWOT (punti di forza, punti deboli, opportunità e minacce) per ottenere un quadro più completo della posizione della tua azienda rispetto ai concorrenti, al settore e agli obiettivi primari.

1. Ricerca il tuo pubblico

Il tuo pubblico può essere un'ottima guida per plasmare un'identità di marca riconoscibile. Hai solo bisogno di dare uno sguardo indagatore per trovare spunti preziosi. Indaga sul tuo pubblico di destinazione o su quello dei tuoi diretti concorrenti se non hai ancora una base clienti esistente.

chi è il tuo pubblico di riferimento? Cosa cercano di ricevere da un'azienda come la tua? Presta attenzione a qualsiasi modello nei dati demografici, psicografici e nel comportamento di acquisto del tuo target.

Sulla base della tua ricerca, definisci i valori del tuo marchio, la personalità del marchio, la voce del marchio e crea la tua immagine del marchio. Analizzare il tuo pubblico ti darà maggiori possibilità di creare un'identità che risuoni con loro.

1. Vai a Progettare

È ora di trasformare tutte le informazioni raccolte in progetti visivi! Ecco un buon punto di partenza: condensa tutti i dati in tre parole descrittive che meglio caratterizzano la tua azienda. Ora, prova a descrivere quelle parole attraverso i disegni.

Ad esempio, se le parole descrittive del tuo marchio sono "positivo, giovane, fresco", il giallo è il colore che meglio riflette queste qualità. Pensa a simboli o caratteri tipografici che emanano la stessa energia e staranno bene in giallo. Google Fonts ti aiuterà con la tipografia.

Puoi utilizzare un creatore di loghi online per trovare un design adatto per il tuo logo e modificarlo finché non sembra perfetto. Digita la tua parola chiave nella barra di ricerca e avrai decine di opzioni per il tuo marchio.

Crea il mio logo

Una volta impostati il ​​logo, la combinazione di colori e la tipografia, hai una buona base per iniziare a progettare l'interfaccia utente del tuo sito Web, la grafica dei social media, i pacchetti di prodotti, le e-mail, il merchandising del marchio, ecc.

Se hai un marchio affermato e desideri rinominarlo, analizza l'efficacia di ogni asset con marchio. È probabile che troverai alcuni elementi che non riescono a connettersi con il tuo pubblico o non sono congruenti con il resto del tuo marchio.

Utilizzando i dati che hai compilato dai passaggi precedenti, reindirizza e perfeziona i componenti che sono sottosviluppati. Potresti scoprire che il tuo logo non ritrae più l'essenza del tuo marchio o che devi cambiare il tono di voce per attirare un pubblico particolare.

A causa della natura fluida dell'identità del marchio, il rebranding non è raro anche tra le aziende più note. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard e molti altri hanno subito notevoli cambiamenti nel loro aspetto in più di un'occasione.

1. Coltiva la tua identità di marca

Costruire un'identità di marca coerente è simile a coltivare una pianta: non puoi semplicemente piantare il seme e chiamarlo un giorno; è altrettanto fondamentale fare uno sforzo costante per sostenerla e farla crescere. La mancanza di coerenza nel modo in cui presenti il ​​tuo marchio indebolirà la tua autorità piuttosto che consolidarla.

È importante disporre di una guida allo stile del marchio che metta in evidenza le tue scelte stilistiche chiave. È particolarmente cruciale per i team di grandi dimensioni in cui tutti devono essere sulla stessa linea per quanto riguarda il mantenimento dell'integrità del marchio.

Ecco un'anteprima delle linee guida del marchio Apple per l'uso del logo Apple. Puoi trovare tutte le linee guida qui .

Fonte: Mela

Monitora regolarmente l'identità del tuo marchio attraverso sondaggi, sondaggi, ascolto sociale, ecc. Ciò ti consentirà di tenere d'occhio la reputazione del tuo marchio e prevenire possibili problemi di comunicazione.

Esempi di identità di marca

Si può imparare molto semplicemente studiando i casi di successo del compito in questione, quindi è esattamente quello che faremo. Di seguito sono riportati esempi di marchi che non solo hanno creato identità iconiche, ma hanno anche influenzato notevolmente i loro settori e l'arte del marchio.

1. Coca Cola

Immagina che sia un pomeriggio caldo e pigro e ti ritrovi ad aver bisogno di una bevanda rinfrescante per aumentare i tuoi livelli di energia. Dici ai tuoi amici "Vado a prendere una Coca-Cola" o "Vado a prendere una bibita"? Scommettiamo che è il primo. Chissà perché?

È perché Coca-Cola ha stabilito in modo intelligente e molto diligente un'identità che è sinonimo di ristoro, energia e divertimento. Inconsciamente, gravitiamo verso una bottiglia di Coca-Cola quando vogliamo stimolare quei sentimenti. Inutile dire che questa è una brillante esecuzione della costruzione dell'identità del marchio.

2. Nike

Hai mai notato che tendiamo a provare un senso di motivazione e responsabilizzazione dopo ogni incontro con Nike? Non devi scavare molto in profondità per capire perché ci sentiamo in questo modo. Dai un'occhiata al logo e allo slogan dell'azienda: sono progettati per rafforzare la velocità, la fiducia e la motivazione!

L'amato swoosh, inizialmente del valore di $ 35, è ora diventato un simbolo universale di potere e atletismo. Non è un caso che il nome dell'azienda derivi dalla mitologia greca, dove Nike è la dea della vittoria. Il tema vittorioso è persistente in ogni post, prodotto e pubblicità Nike.

3. Tesla

Quando si tratta di riunire fanatici della tecnologia, amanti delle auto sportive e consumatori attenti all'ambiente, nessuno lo fa meglio di Tesla. Non è necessario vedere il logo sui veicoli elettrici di Tesla per riconoscerli; il design futuristico ed elegante parla da sé.

I prodotti rivoluzionari di Tesla e l' approccio unico al marketing hanno posizionato il marchio come una delle aziende più innovative, eccitanti e lungimiranti nel settore automobilistico e oltre.

Riassumendo

L'identità del marchio è ciò che separa la tua attività da tutto il resto, mettendo in risalto ciò che di originale e di speciale hai in te. Conoscere l'unicità del proprio marchio è una cosa, ma comunicarla efficacemente al pubblico è un'altra. Ecco perché hai bisogno di un'intenzione chiara e di una strategia intelligente per costruire l'identità del tuo marchio.

Al suo meglio, l'identità del marchio è sempre coerente ma mai rigida. Un'identità di marca coerente favorisce il riconoscimento del marchio. Soppesa attentamente ogni aspetto del tuo marchio e assicurati che tutto si leghi perfettamente per creare un'identità equilibrata.