Apa itu Identitas Merek: Bentuk dan Ubah Merek Anda

Identitas merek adalah salah satu kata kunci yang dilontarkan secara bebas dan terkadang salah. Mengingat peran besar yang dimainkannya dalam membentuk merek yang kuat , sangat penting bagi kita untuk memahami maknanya sepenuhnya.

Untuk memahami pentingnya identitas merek, kita hanya perlu melihat merek paling berpengaruh di dunia . Sekilas pandang pada masing-masing dan setiap nama rumah tangga sudah cukup untuk memicu perasaan dan asosiasi tertentu yang telah kami bentuk dengan merek tersebut dari waktu ke waktu.

Jadi, identitas merek itu penting, tapi apa sebenarnya itu? Artikel ini akan menjawab itu dan banyak pertanyaan membara lainnya tentang identitas merek. Inilah yang akan Anda temukan di posting blognya:

• Apa itu Identitas Merek?
• Identitas Merek vs. Citra Merek
• Komponen Identitas Merek
• Bagaimana Cara Membuat Identitas Merek?
• Contoh Identitas Merek

Apa itu Identitas Merek?

Identitas merek terutama berkisar pada aspek visual merek Anda yang menentukan bagaimana audiens Anda melihat Anda. Ini adalah kumpulan aset merek visual yang membentuk penampilan merek Anda. Identitas merek Anda adalah yang membedakan Anda dari pesaing dan membuat Anda mudah diingat.

Meskipun berguna untuk menyadari kesamaan antara Anda dan pesaing Anda, lebih penting untuk menunjukkan perbedaannya dengan jelas. Identitas merek menonjolkan aspek unik merek Anda dan mengkomunikasikannya secara strategis kepada audiens Anda.

Identitas Merek vs. Citra Merek

Sangat mudah untuk membingungkan dua istilah yang mirip ini. Mari kita pecahkan setiap istilah untuk memperjelasnya.

Singkatnya, identitas merek adalah tentang Anda dan bagaimana Anda mempresentasikan bisnis Anda, sedangkan citra merek adalah tentang audiens dan bagaimana mereka memandang Anda. Ketika keduanya selaras, kami memiliki kasus branding yang sukses.

Identitas merek dikembangkan oleh Anda, sedangkan citra merek adalah bagaimana audiens memandang merek Anda. Atau, dengan kata lain, identitas merek adalah apa yang Anda inginkan dari merek Anda, dan citra merek adalah apa yang ada di mata audiens Anda.

Bacaan yang Direkomendasikan

• Apa itu Corporate Branding dan Bagaimana Melakukannya?
• Apa itu Brand Storytelling? Praktik Terbaik dan Contoh
• 8 Langkah untuk Membangun Panduan Gaya Merek yang Kuat

Komponen Identitas Merek

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan yang agak kabur tentang apa itu identitas merek, inilah saatnya untuk menghilangkan kabut tersebut dengan membahas elemen-elemen penyusunnya secara mendetail. Seperti disebutkan sebelumnya, identitas merek terdiri dari semua aset yang memberikan tampilan dan nuansa khusus pada bisnis. Mari kita lihat apa saja aset tersebut:

• Nama merk
• Logo Merek dan Tagline
• Palet warna
• Grafik Online
• Tipografi
• Bentuk

• Nama merk

Nama mungkin merupakan bahan paling intuitif dari identitas merek apa pun dan salah satu hal pertama yang berusaha dibangun oleh pengusaha untuk bisnis mereka. Di dunia yang sempurna, nama merek singkat dan mudah diingat serta mengisyaratkan tentang bisnis tersebut.

Nama merek yang terlalu deskriptif dapat tampak hambar dan generik, jadi lebih baik menggunakan nama sugestif daripada nama deskriptif untuk perusahaan Anda.

• Logo dan Tagline

Komponen merek kedua yang paling jelas dan diamati adalah desain logo . Logo merek hadir di hampir setiap interaksi dengan klien; dengan demikian, ia memiliki pengaruh yang cukup besar atas bagaimana merek tersebut dirasakan.

Logo yang paling terkenal telah dibuat dengan sengaja untuk menyampaikan pesan tertentu kepada publik. Jika Anda ingin mempelajari kisah logo paling ikonik, lihat video di bawah ini:

Tidak sepenuhnya visual tetapi masih sangat berdampak adalah tagline perusahaan . Itu hampir selalu berjalan seiring dengan logo perusahaan. Tagline adalah garis pendek yang biasanya menyertai logo dalam iklan.

Di antara tagline yang paling terkenal adalah "I'm lovin' it" oleh McDonald's dan "Think Different" oleh Apple. Frase cepat dan mudah diingat mencirikan perusahaan masing-masing dengan cemerlang tanpa merinci secara spesifik — itulah yang harus dilakukan oleh tagline yang hebat.

• Palet warna

Haruskah logo Anda berwarna biru atau hijau ? Psikologi warna terkait dengan branding terlalu sering untuk diabaikan saat membangun strategi brand. Warna mempengaruhi persepsi kita tentang dunia, dan bisnis yang sukses telah belajar bagaimana mengubah ini menjadi keuntungan mereka.

Palet warna merek biasanya mencakup 1-3 warna primer dan beberapa warna sekunder. Warna-warna tersebut harus diterapkan tidak hanya pada logo tetapi juga pada situs web perusahaan , kemasan, materi iklan, dan sebagainya.

• Grafik Situs Web dan Media Sosial

Untuk membantu calon pelanggan mengidentifikasi merek Anda secara online, sangat penting untuk mengembangkan gaya visual yang konsisten di seluruh situs web, halaman media sosial, dan platform online lainnya tempat Anda hadir.

Baik itu dengan menggunakan gaya ilustrasi yang sama , karakter animasi, atau ikon serupa, ini akan membantu mempertahankan keseluruhan tampilan dan nuansa merek Anda, membuatnya dapat dikenali secara sekilas.

• Tipografi

Tidak adil untuk mengabaikan kekuatan tipografi dalam membentuk identitas merek yang kuat. Jika Anda memiliki logo wordmark , kemungkinan besar Anda sudah tahu bahwa tipografi pilihan Anda dapat membuat atau menghancurkan sebuah desain. Hal yang sama berlaku untuk merancang merek.

Jika tipografi dan font pilihan Anda acak dan tidak konsisten, Anda tidak hanya akan kehilangan kesempatan untuk memengaruhi audiens Anda, tetapi Anda juga dapat merusak citra merek yang telah Anda bangun dengan susah payah.

• Bentuk

Bentuk adalah bagian lain yang menarik dan kurang dimanfaatkan dari identitas merek. Dari logo Anda hingga desain paket Anda, bentuk yang Anda gunakan akan memengaruhi kesan yang Anda tinggalkan pada orang-orang. Bentuk bulat, misalnya, akan memberikan kesan lembut dan kreatif pada desain Anda.

Sebaliknya, tepi yang tajam dan sudut yang runcing akan menciptakan tampilan yang ramping dan disiplin yang akan diterjemahkan oleh pikiran kita menjadi keandalan, stabilitas, dan kekuatan.

Semua elemen visual identitas merek harus bekerja secara kohesif agar efektif. Mirip dengan band, baik Anda memainkan musik klasik, heavy metal, atau K-pop, instrumen harus selaras satu sama lain untuk menghasilkan melodi yang harmonis. Identitas merek dibangun di atas prinsip yang sama.

Bagaimana Membuat Identitas Merek yang Kuat?

Baik Anda sedang berusaha meletakkan fondasi merek baru Anda atau melalui proses rebranding yang melelahkan, panduan langkah demi langkah ini akan membantu Anda di sepanjang jalan. Membangun identitas yang dipikirkan dengan matang mungkin tampak seperti proses yang intens, tetapi ini dapat dikelola dengan sempurna dengan lima langkah yang dapat ditindaklanjuti ini.

1. Tetapkan Fondasinya

Ingin membangun sesuatu yang tahan lama? Mulailah dengan yayasan. Anda tidak dapat membuat identitas yang benar-benar masuk akal dari udara tipis. Itu harus bersumber dari strategi merek Anda . Strategi merek yang sukses adalah jalan menuju tujuan bisnis Anda.

Tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, Anda harus mendefinisikannya terlebih dahulu.

Berikut adalah beberapa pertanyaan paling kritis yang perlu Anda jawab untuk memastikan Anda sepenuhnya memahami merek Anda dan membantu pelanggan melakukan hal yang sama:

• Mengapa merek saya ada? Apa yang ingin dicapainya? Inilah tujuannya, visi besar di balik merek Anda. Kembangkan pernyataan misi yang jelas yang secara singkat merangkum tujuan bisnis Anda.
• Apa proposisi nilai Anda ? Apa yang bisa diharapkan pelanggan dari Anda?
• Jika merek Anda adalah seseorang, seperti apa penampilan dan suaranya? Kepribadian apa yang akan dia miliki? Apa suara merek Anda?
• Apa beberapa tujuan jangka pendek dan jangka panjang yang ingin Anda fokuskan?

1. Pelajari Industri dan Pesaingnya

Setelah Anda mengetahui merek Anda, Anda harus mengenal lingkungan dan pesaingnya juga. Penelitian menyeluruh tentang pasar dan persaingan Anda tidak dapat diabaikan jika Anda ingin memposisikan merek Anda dengan cerdas.

Jalankan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats) untuk mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang posisi perusahaan Anda dalam kaitannya dengan pesaing, industri, dan tujuan utamanya.

1. Teliti Pemirsa Anda

Audiens Anda dapat menjadi panduan yang bagus untuk membentuk identitas merek yang dapat diterima. Anda hanya perlu melemparkan pandangan bertanya untuk menemukan petunjuk yang berharga. Selidiki audiens target Anda atau pesaing langsung Anda jika Anda belum memiliki basis pelanggan yang ada.

Siapa target audiens Anda? Apa yang ingin mereka terima dari perusahaan seperti milik Anda? Perhatikan setiap pola dalam demografi, psikografis, dan perilaku pembelian target Anda.

Berdasarkan penelitian Anda, tentukan nilai merek Anda, kepribadian merek, suara merek, dan ciptakan citra merek Anda. Menganalisis audiens Anda akan memberi Anda peluang yang jauh lebih besar untuk menyusun identitas yang sesuai dengan mereka.

1. Dapatkan untuk Merancang

Saatnya mengubah semua informasi yang dikumpulkan menjadi desain visual! Inilah titik awal yang baik — ringkas semua data menjadi tiga kata deskriptif yang paling mencirikan perusahaan Anda. Sekarang, coba gambarkan kata-kata itu melalui desain.

Misalnya, jika kata-kata deskriptif merek Anda adalah "positif, awet muda, segar", kuning adalah warna yang paling mencerminkan kualitas tersebut. Pikirkan simbol atau tipografi yang mengeluarkan energi yang sama dan akan terlihat bagus dengan warna kuning. Google Font akan membantu Anda dengan tipografi.

Anda dapat menggunakan pembuat logo online untuk menemukan desain yang sesuai untuk logo Anda dan mengubahnya hingga terlihat sempurna. Cukup ketik kata kunci Anda di bilah pencarian, dan Anda akan memiliki lusinan opsi untuk merek Anda.

Buat Logo Saya

Setelah logo, skema warna, dan tipografi Anda ditetapkan, Anda memiliki dasar yang baik untuk mulai mendesain UI situs web, grafik media sosial, paket produk, email, merchandise merek, dll.

Jika Anda memiliki merek yang sudah mapan dan ingin melakukan rebranding, analisis keefektifan setiap aset bermerek. Kemungkinannya adalah, Anda akan menemukan beberapa elemen yang gagal terhubung dengan audiens Anda atau tidak sesuai dengan sisa merek Anda.

Dengan menggunakan data yang telah Anda kumpulkan dari langkah sebelumnya, rutekan ulang dan perbaiki komponen yang kurang berkembang. Anda mungkin menemukan bahwa logo Anda tidak lagi menggambarkan esensi merek Anda atau bahwa Anda perlu mengubah nada suara Anda untuk menarik audiens tertentu.

Karena sifat identitas merek yang cair, rebranding tidak jarang bahkan di antara perusahaan paling terkenal. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard, dan banyak lainnya telah mengalami perubahan nyata dalam penampilan mereka lebih dari satu kali.

1. Kembangkan Identitas Merek Anda

Membangun identitas merek yang konsisten mirip dengan menumbuhkan tanaman — Anda tidak bisa hanya menanam benih dan menyebutnya sehari; sama pentingnya untuk melakukan upaya yang konsisten untuk mempertahankan dan menumbuhkannya. Kurangnya konsistensi dalam cara Anda mempresentasikan merek Anda akan melemahkan otoritas Anda daripada mengkonsolidasikannya.

Sangat penting untuk memiliki panduan gaya merek yang menyoroti pilihan gaya utama Anda. Ini sangat penting untuk tim besar di mana setiap orang harus berada di halaman yang sama dalam hal menjaga integritas merek.

Berikut adalah sneak peek pedoman merek Apple untuk penggunaan logo Apple. Anda dapat menemukan semua pedoman di sini .

Sumber: Apple

Pantau identitas merek Anda secara teratur melalui survei, jajak pendapat, sosialisasi, dll. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengawasi reputasi merek Anda dan mencegah kemungkinan miskomunikasi.

Contoh Identitas Merek

Seseorang dapat belajar banyak hanya dengan mempelajari kasus-kasus yang berhasil dari tugas yang ada, jadi itulah yang akan kita lakukan. Di bawah ini adalah contoh merek yang tidak hanya menciptakan identitas ikonik tetapi juga sangat memengaruhi industri dan seni merek mereka.

1. Coca-Cola

Bayangkan itu adalah sore yang panas dan malas, dan Anda membutuhkan minuman yang menyegarkan untuk meningkatkan tingkat energi Anda. Apakah Anda memberi tahu teman Anda "Saya akan membeli Coke" atau "Saya akan membeli minuman ringan"? Kami yakin itu yang pertama. Bertanya-tanya mengapa?

Itu karena Coca-Cola telah dengan cerdas dan rajin membangun identitas yang identik dengan penyegaran, energi, dan kenikmatan. Tanpa sadar, kita tertarik pada botol Coca-Cola ketika kita ingin merangsang perasaan itu. Tak perlu dikatakan, ini adalah eksekusi yang brilian untuk membangun identitas merek.

2. Nike

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa kita cenderung merasakan motivasi dan pemberdayaan setelah setiap pertemuan dengan Nike? Anda tidak perlu menggali terlalu dalam untuk memahami mengapa kami merasa seperti ini. Lihat logo dan tagline perusahaan — mereka dirancang untuk memperkuat kecepatan, kepercayaan diri, dan motivasi!

Swoosh tercinta, awalnya dihargai $35, kini telah menjadi simbol universal kekuatan dan atletis. Bukan kebetulan bahwa nama perusahaan berasal dari mitologi Yunani, di mana Nike adalah dewi kemenangan. Tema kemenangan tetap ada di setiap postingan, produk, dan iklan Nike.

3. Tesla

Ketika datang untuk menyatukan geek teknologi, pecinta mobil sport, dan konsumen yang sadar lingkungan, tidak ada yang melakukannya lebih baik dari Tesla. Anda tidak perlu melihat logo pada kendaraan listrik Tesla untuk mengenalinya; desain futuristik dan ramping berbicara untuk dirinya sendiri.

Produk revolusioner Tesla dan pendekatan pemasaran yang unik telah memposisikan merek sebagai salah satu perusahaan paling inovatif, menarik, dan berwawasan ke depan di industri otomotif dan di luarnya.

Menyimpulkan

Identitas merek adalah yang membedakan bisnis Anda dari yang lain, menyoroti apa yang asli dan istimewa tentang Anda. Mengetahui keunikan merek Anda adalah satu hal, tetapi mengkomunikasikannya secara efektif kepada publik adalah hal lain. Untuk itulah Anda membutuhkan niat yang jelas dan strategi yang cerdas untuk membangun identitas merek Anda.

Yang terbaik, identitas merek selalu konsisten tetapi tidak pernah kaku. Identitas merek yang konsisten mendorong pengenalan merek. Timbang setiap aspek merek Anda dengan cermat dan pastikan semuanya menyatu dengan indah untuk menciptakan identitas yang seimbang.