Marka Kimliği Nedir: Markanızı Şekillendirin ve Dönüştürün

Marka kimliği, serbestçe ve bazen de yanlış bir şekilde ortalıkta dolaşan moda sözcüklerden biridir. Güçlü bir markanın şekillenmesinde oynadığı muazzam rol göz önüne alındığında, anlamını tam olarak kavramamız çok önemlidir.

Marka kimliğinin önemini anlamak için dünyanın en etkili markalarına bakmak yeterlidir . Evdeki isimlerin her birine bir göz atmak, zaman içinde bu markalarla oluşturduğumuz belirli hisleri ve çağrışımları ateşlemek için yeterlidir.

Yani marka kimliği önemlidir, peki tam olarak nedir? Bu makale, marka kimliğiyle ilgili bu ve diğer birçok yakıcı soruyu yanıtlayacaktır. Blog yazısında şunları bulacaksınız:

• Marka Kimliği nedir?
• Marka Kimliği ve Marka İmajı
• Marka Kimliği Bileşenleri
• Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?
• Marka Kimliği Örnekleri

Marka Kimliği nedir?

Marka kimliği, temel olarak, kitlenizin sizi nasıl gördüğünü belirleyen markanızın görsel yönleri etrafında döner. Markanızın görünümünü şekillendiren görsel marka varlıklarının bir koleksiyonudur. Marka kimliğiniz, sizi rakiplerinizden ayıran ve sizi unutulmaz kılan şeydir.

Rakiplerinizle aranızdaki benzerliklerin farkında olmak faydalı olsa da, farklılıkları açıkça ortaya koymak daha önemlidir. Marka kimliği, markanızın benzersiz yönlerini vurgular ve bunları stratejik olarak hedef kitlenize iletir.

Marka Kimliği ve Marka İmajı

Bu iki benzer terimi karıştırmak kolaydır. Açıklığa kavuşturmak için her terimi kıralım.

Özetle, marka kimliği tamamen sizinle ve işinizi nasıl sunduğunuzla ilgiliyken, marka imajı izleyiciler ve sizi nasıl algıladıkları ile ilgilidir. Bu ikisi hizalandığında, başarılı bir markalaşma vakamız var.

Marka kimliği sizin tarafınızdan geliştirilirken, marka imajı hedef kitlenin markanızı nasıl algıladığıdır. Veya başka bir deyişle, marka kimliği, markanızın olmasını istediğiniz şeydir ve marka imajı, hedef kitlenizin gözünde neyse odur.

Önerilen Kaynaklar

• Kurumsal Markalaşma Nedir ve Nasıl Yapılır?
• Marka Hikaye Anlatımı nedir? En İyi Uygulamalar ve Örnekler
• Güçlü Bir Marka Stil Rehberi Oluşturmak için 8 Adım

Marka Kimliği Bileşenleri

Artık marka kimliğinin ne olduğu konusunda biraz belirsiz bir fikriniz olduğuna göre, onu oluşturan unsurları ayrıntılı olarak tartışarak sisi temizlemenin zamanı geldi. Daha önce de belirtildiği gibi, marka kimliği, bir işletmeye belirli bir görünüm ve his veren tüm varlıklardan oluşur. Bakalım bu varlıklar nelermiş:

• Marka adı
• Marka Logosu ve Sloganı
• Renk paleti
• Çevrimiçi Grafikler
• tipografi
• şekiller

• Marka adı

İsim, herhangi bir markanın kimliğinin belki de en sezgisel bileşenidir ve girişimcilerin işletmeleri için kurmaya çalıştıkları ilk şeylerden biridir. Mükemmel bir dünyada, bir marka adı kısa ve akılda kalıcıdır ve işin ne hakkında olduğuna dair ipuçları verir.

Aşırı açıklayıcı marka adları yavan ve genel görünebilir, bu nedenle şirketiniz için açıklayıcı bir ad yerine düşündürücü bir ad kullanmak daha iyidir.

• Logo ve Tanıtım

İkinci en belirgin ve gözlemlenen marka bileşeni logo tasarımıdır . Müşterilerle olan hemen hemen her etkileşimde bir markanın logosu bulunur; bu nedenle, markanın nasıl algılandığı üzerinde oldukça fazla etkisi vardır.

En ünlü logolar, halka belirli bir mesaj iletmek için kasıtlı olarak hazırlanmıştır. En ikonik logoların hikayelerini öğrenmeye hevesliyseniz, aşağıdaki videoya bir göz atın:

Tamamen görsel değil ama yine de çok etkileyici bir şirketin sloganıdır . Neredeyse her zaman şirket logosu ile el ele gider. Etiket satırı, genellikle reklamlarda logoya eşlik eden kısa bir satırdır.

En iyi bilinen sloganlar arasında McDonald's'ın “I'm lovin' it” ve Apple'ın “Think Different” vardır. Hızlı ve akılda kalıcı ifadeler, ilgili şirketlerini ayrıntılara girmeden zekice karakterize eder - harika bir sloganın yapması gereken tam olarak budur.

• Renk paleti

Logonuz mavi mi yeşil mi olmalı ? Renk psikolojisi , bir marka stratejisi oluştururken göz ardı edilemeyecek kadar sıklıkla marka bilinci oluşturma ile iç içe geçer. Renkler dünya algımızı etkiler ve başarılı işletmeler bunu kendi avantajlarına nasıl çevireceklerini öğrendiler.

Bir markanın renk paleti genellikle 1-3 birincil ve birkaç ikincil renk içerir. Bu tonlar sadece logoya değil, aynı zamanda şirketin web sitesine , ambalajına, reklam malzemelerine vb.

• Web Sitesi ve Sosyal Medya Grafikleri

Potansiyel müşterilerin markanızı çevrimiçi ortamda tanımlamasına yardımcı olmak için web sitenizde, sosyal medya sayfalarınızda ve varlığınız olan diğer tüm çevrimiçi platformlarda tutarlı bir görsel stil geliştirmek çok önemlidir.

Aynı çizim stilini , animasyonlu karakterleri veya benzer simgeleri kullanarak, markanızın genel görünümünü ve verdiği hissi korumaya yardımcı olarak bir bakışta tanınabilir hale getirir.

• tipografi

Güçlü bir marka kimliğini şekillendirmede tipografinin gücünü göz ardı etmek haksızlık olur. Bir kelime işareti logonuz varsa, büyük olasılıkla tipografi seçiminizin bir tasarımı yapabileceğini veya bozabileceğini zaten biliyorsunuzdur. Aynı şey bir marka tasarlamak için de geçerli.

Seçtiğiniz yazı tipleri ve yazı tipleri rastgele ve tutarsızsa, yalnızca hedef kitlenizi etkileme fırsatını kaybetmekle kalmaz, aynı zamanda oluşturmak için çok çalıştığınız marka imajına da zarar verebilirsiniz.

• şekiller

Şekiller, marka kimliğinin bir başka ilginç ve yeterince kullanılmayan parçasıdır. Logonuzdan ambalaj tasarımınıza kadar kullandığınız şekiller, insanlar üzerinde bıraktığınız izlenimi etkileyecektir. Örneğin yuvarlak figürler tasarımlarınıza yumuşak ve yaratıcı bir hava katacaktır.

Aksine, keskin kenarlar ve sivri açılar, aklımızın güvenilirlik, istikrar ve güce dönüşeceği şık, disiplinli bir görünüm yaratacaktır.

Marka kimliğinin tüm görsel unsurları, etkili olmak için uyumlu bir şekilde çalışmalıdır. Bir gruba benzer şekilde, ister klasik müzik, ister ağır metal veya K-pop çalıyor olun, uyumlu bir melodi üretmek için enstrümanların birbiriyle uyumlu olması gerekir. Marka kimliği de aynı prensip üzerine inşa edilmiştir.

Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

İster yeni markanızın temellerini atmaya çalışıyor olun ister zahmetli yeniden markalaşma sürecinden geçiyor olun, bu adım adım kılavuz yol boyunca size yardımcı olacaktır. İyi düşünülmüş bir kimlik oluşturmak yoğun bir süreç gibi görünebilir, ancak bu beş uygulanabilir adımla mükemmel bir şekilde yönetilebilir.

1. Temeli Ayarla

Kalıcı bir şey inşa etmek ister misiniz? Vakıfla başlayın. Hiç yoktan mükemmel mantıklı bir kimlik oluşturamazsınız. Marka stratejinizden kaynaklanmalıdır . Başarılı marka stratejisi, iş hedeflerinize giden yoldur.

Ancak bu hedeflere ulaşmak için önce onları tanımlamanız gerekir.

Markanızı tam olarak anladığınızdan ve müşterilerinizin de aynı şeyi yapmasına yardımcı olduğunuzdan emin olmak için yanıtlamanız gereken en kritik sorulardan birkaçını burada bulabilirsiniz:

• Markam neden var? Neyi başarmayı hedefliyor? Markanızın arkasındaki amaç, büyük vizyon budur. İşletmenizin amacını kısaca özetleyen net bir misyon ifadesi geliştirin.
• Değer öneriniz nedir ? Müşteriler sizden ne bekleyebilir?
• Markanız bir insan olsaydı, görünüşü ve sesi nasıl olurdu? Nasıl bir kişiliğe sahip olurdu? Marka sesiniz nedir?
• Odaklanmak istediğiniz birkaç kısa ve uzun vadeli hedef nedir?

1. Sektörü ve Rakipleri İnceleyin

Markanızı tanıdıktan sonra, çevresini ve rakiplerini de tanımanız gerekir. Markanızı akıllıca konumlandırmak istiyorsanız, pazarınız ve rekabetiniz hakkında kapsamlı bir araştırma yapılması kaçınılmazdır.

Şirketinizin rakiplerine, sektörüne ve birincil hedeflerine göre nerede durduğunun daha eksiksiz bir resmini elde etmek için bir SWOT analizi (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler) çalıştırın.

1. Kitlenizi Araştırın

Hedef kitleniz, ilişkilendirilebilir bir marka kimliğini şekillendirmek için harika bir rehber olabilir. Değerli ipuçlarını bulmak için yalnızca sorgulayıcı bir bakış atmanız yeterlidir. Henüz mevcut bir müşteri tabanınız yoksa , hedef kitlenizi veya doğrudan rakiplerinizin hedef kitlesini araştırın .

Hedef kitleniz kim? Sizinki gibi bir şirketten ne almak istiyorlar? Hedefinizin demografisindeki, psikografisindeki ve satın alma davranışındaki tüm kalıplara dikkat edin.

Araştırmanıza dayanarak marka değerlerinizi, markanızın kişiliğini, marka sesini tanımlayın ve marka imajınızı oluşturun. Kitlenizi analiz etmek, onlarla rezonansa giren bir kimlik oluşturma konusunda size çok daha büyük bir şans verecektir.

1. Tasarıma Başlayın

Toplanan tüm bilgileri görsel tasarımlara dönüştürme zamanı! İşte iyi bir başlangıç ​​noktası - tüm verileri şirketinizi en iyi karakterize eden üç açıklayıcı kelimede toplayın. Şimdi bu kelimeleri tasarımlarla tasvir etmeye çalışın.

Örneğin, markanızın tanımlayıcı kelimeleri “pozitif, genç, taze” ise, bu nitelikleri en iyi yansıtan renk sarıdır. Aynı enerjiyi yayan ve sarı renkte iyi görünecek sembolleri veya yazı tiplerini düşünün. Google Fonts , tipografi konusunda size yardımcı olacaktır.

Logonuz için uygun bir tasarım bulmak için çevrimiçi bir logo oluşturucu kullanabilir ve mükemmel görünene kadar üzerinde ince ayar yapabilirsiniz. Anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazmanız yeterlidir; marka markanız için düzinelerce seçeneğiniz olacaktır.

Logomu Oluştur

Logonuz, renk düzeniniz ve tipografiniz ayarlandıktan sonra, web sitenizin kullanıcı arayüzünü, sosyal medya grafiklerini, ürün paketlerini, e-postalarını, marka ürünlerini vb. tasarlamaya başlamak için iyi bir temeliniz olur.

Yerleşik bir markanız varsa ve onu yeniden markalamak istiyorsanız, markalı her varlığın etkinliğini analiz edin. Muhtemelen, kitlenizle bağlantı kuramayan veya markanızın geri kalanıyla uyumlu olmayan birkaç unsur bulacaksınız.

Önceki adımlardan derlediğiniz verileri kullanarak, az gelişmiş bileşenleri yeniden yönlendirin ve iyileştirin. Logonuzun artık markanızın özünü yansıtmadığını veya belirli bir kitleyi çekmek için ses tonunuzu değiştirmeniz gerektiğini fark edebilirsiniz.

Marka kimliğinin değişken doğası nedeniyle, en iyi bilinen şirketler arasında bile yeniden markalaşma nadir değildir . eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard ve diğerleri, birden fazla kez görünüşlerinde gözle görülür değişiklikler geçirdi.

1. Marka Kimliğinizi Besleyin

Tutarlı bir marka kimliği oluşturmak, bir bitki yetiştirmeye benzer — öylece tohum ekip ona bir gün diyemezsiniz; onu sürdürmek ve büyütmek için tutarlı bir çaba göstermek de aynı derecede önemlidir. Markanızı sunma şeklinizdeki tutarlılık eksikliği, otoritenizi pekiştirmek yerine zayıflatacaktır.

Temel stil seçimlerinizi vurgulayan bir marka stil rehberine sahip olmak önemlidir. Marka bütünlüğünü korumak için herkesin aynı fikirde olması gerektiği büyük ekipler için özellikle önemlidir.

İşte Apple logosunun kullanımına ilişkin Apple marka yönergelerine kısa bir bakış. Tüm yönergeleri burada bulabilirsiniz .

Kaynak: Elma

Anketler, anketler, sosyal dinleme vb. aracılığıyla marka kimliğinizi düzenli olarak izleyin. Bu, markanızın itibarını izlemenize ve olası yanlış iletişimi önlemenize olanak tanır.

Marka Kimliği Örnekleri

Kişi, eldeki görevin başarılı örneklerini inceleyerek çok şey öğrenebilir, bu yüzden tam olarak yapacağımız şey bu. Aşağıda, yalnızca ikonik kimlikler yaratmayan, aynı zamanda sektörlerini ve markalaşma sanatını da büyük ölçüde etkileyen marka örnekleri verilmiştir.

1. Coca-Cola

Sıcak, tembel bir öğleden sonra olduğunu ve enerji seviyenizi yükseltmek için serinletici bir içeceğe ihtiyaç duyduğunuzu hayal edin. Arkadaşlarınıza “Kola alacağım” veya “Meşrubat içeceğim” der misiniz? Bahse gireriz eskidir. Neden acaba?

Bunun nedeni Coca-Cola'nın ferahlık, enerji ve keyifle eşanlamlı bir kimliği akıllıca ve özenle oluşturmuş olmasıdır. Bu duyguları harekete geçirmek istediğimizde bilinçaltında bir Coca-Cola şişesine yöneliriz. Bunun marka kimliği oluşturmanın mükemmel bir uygulaması olduğunu söylemeye gerek yok.

2. Nike

Nike ile her karşılaşmamızdan sonra bir motivasyon ve güçlenme duygusu hissetme eğiliminde olduğumuzu hiç fark ettiniz mi? Neden böyle hissettiğimizi anlamak için çok derine inmenize gerek yok. Şirketin logosuna ve sloganına bir göz atın - hız, güven ve motivasyonu güçlendirmek için tasarlandılar!

Başlangıçta 35 $ değerinde olan sevilen swoosh, şimdi güç ve atletizmin evrensel bir sembolü haline geldi. Şirketin adının Nike'ın zafer tanrıçası olduğu Yunan mitolojisinden gelmesi tesadüf değil. Muzaffer tema, her Nike gönderisinde, ürününde ve reklamında kalıcıdır.

3. Tesla

Teknoloji meraklılarını, spor araba tutkunlarını ve çevreye duyarlı tüketicileri bir araya getirmek söz konusu olduğunda, bunu Tesla'dan daha iyi kimse yapamaz. Tesla'nın elektrikli araçlarını tanımak için üzerindeki logoyu görmenize gerek yok; fütüristik, şık tasarım kendisi için konuşur.

Tesla'nın devrim niteliğindeki ürünleri ve benzersiz pazarlama yaklaşımı , markayı otomobil endüstrisinde ve ötesinde en yenilikçi, heyecan verici ve ileriye dönük şirketlerden biri olarak konumlandırdı.

Özetliyor

Marka kimliği, işinizi diğerlerinden ayıran, sizinle ilgili orijinal ve özel olanı vurgulayan şeydir. Markanızın benzersizliğini bilmek bir şeydir, ancak onu halka etkili bir şekilde iletmek başka bir şeydir. Bu nedenle markanızın kimliğini oluşturmak için net bir niyete ve akıllı bir stratejiye ihtiyacınız var.

En iyi durumda, marka kimliği her zaman tutarlıdır ancak asla katı değildir. Tutarlı marka kimliği, marka bilinirliğini teşvik eder. Markanızın her yönünü dikkatlice tartın ve dengeli bir kimlik oluşturmak için hepsinin güzelce birbirine bağlandığından emin olun.