브랜드 아이덴티티란 무엇인가: 브랜드를 형성하고 변화시키십시오

브랜드 아이덴티티는 자유로이, 때로는 잘못 던지는 유행어 중 하나입니다. 강력한 브랜드 를 형성하는 데 중요한 역할을 한다는 점을 감안할 때 그 의미를 완전히 이해하는 것이 중요합니다.

브랜드 아이덴티티의 중요성을 이해하려면 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 를 살펴봐야 합니다 . 가계 이름 하나하나를 살펴보는 것만으로도 우리가 시간이 지남에 따라 그 브랜드와 형성한 특정한 감정과 연상을 불러일으키기에 충분합니다.

따라서 브랜드 아이덴티티가 중요하지만 정확히 무엇입니까? 이 기사는 브랜드 아이덴티티에 대한 그 외 많은 질문에 답할 것입니다. 그의 블로그 게시물에서 찾을 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

• 브랜드 아이덴티티란?
• 브랜드 아이덴티티 대 브랜드 이미지
• 브랜드 아이덴티티 구성요소
• 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법?
• 브랜드 아이덴티티의 예

브랜드 아이덴티티란?

브랜드 아이덴티티는 주로 청중이 귀하를 보는 방식을 결정하는 브랜드의 시각적 측면을 중심으로 이루어집니다. 브랜드의 외관을 형성하는 시각적 브랜드 자산의 모음입니다. 브랜드 아이덴티티는 경쟁업체와 차별화되고 기억에 남을만한 요소입니다.

귀하와 귀하의 경쟁업체 간의 유사점을 인식하는 것이 유용하지만 차이점을 명확하게 보여주는 것이 더 중요합니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 고유한 측면을 강조하고 청중에게 전략적으로 전달합니다.

브랜드 아이덴티티 대 브랜드 이미지

이 두 가지 유사한 용어를 혼동하기 쉽습니다. 명확하게 하기 위해 각 용어를 분해해 보겠습니다.

간단히 말해서, 브랜드 아이덴티티는 당신과 당신이 당신의 비즈니스를 표현하는 방식에 관한 것인 반면, 브랜드 이미지는 청중과 그들이 당신을 어떻게 인식하는지에 관한 것입니다. 이 두 가지가 일치할 때 성공적인 브랜딩 사례가 있습니다.

브랜드 아이덴티티는 귀하에 의해 개발되는 반면 브랜드 이미지는 청중이 귀하의 브랜드를 인식하는 방식입니다. 즉, 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 되기를 바라는 것이고 브랜드 이미지는 청중의 눈에 보이는 것입니다.

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브랜드 아이덴티티 구성요소

브랜드 아이덴티티가 무엇인지 막연한 생각이 들었으니 이제 그 구성 요소에 대해 자세히 논의하여 안개를 제거할 때입니다. 앞서 언급했듯이 브랜드 아이덴티티는 비즈니스에 특정한 모양과 느낌을 주는 모든 자산으로 구성됩니다. 그 자산이 무엇인지 봅시다:

• 상표명
• 브랜드 로고 및 태그라인
• 색상 팔레트
• 온라인 그래픽
• 타이포그래피
• 모양

• 상표명

이름은 아마도 모든 브랜드 아이덴티티의 가장 직관적인 요소일 것이며 기업가가 비즈니스를 위해 가장 먼저 구축하려고 노력하는 것 중 하나일 것입니다. 완벽한 세상에서 브랜드 이름은 짧고 기억에 남으며 비즈니스에 대한 힌트를 제공합니다.

지나치게 설명적인 브랜드 이름은 단순하고 일반적으로 보일 수 있으므로 회사를 설명하는 이름보다는 암시적인 이름을 사용하는 것이 좋습니다.

• 로고 및 태그라인

두 번째로 가장 분명하고 관찰되는 브랜드 구성 요소는 로고 디자인 입니다. 브랜드 로고는 고객과의 거의 모든 상호 작용에 존재합니다. 따라서 브랜드가 인식되는 방식에 상당한 영향력을 행사합니다.

가장 유명한 로고는 대중에게 특정 메시지를 전달하기 위해 의도적으로 제작되었습니다. 가장 상징적 인 로고에 대한 이야기를 배우고 싶다면 아래 비디오를보십시오.

완전히 시각적인 것은 아니지만 여전히 매우 영향력 있는 회사의 슬로건 입니다. 거의 항상 회사 로고와 함께 사용됩니다. 태그라인은 일반적으로 광고에서 로고와 함께 표시되는 짧은 줄입니다.

가장 잘 알려진 슬로건 중에는 맥도날드의 "I'm lovin' it"과 Apple의 "Think Different"가 있습니다. 빠르고 기억에 남는 문구는 세부 사항을 자세히 설명하지 않고 각 회사를 훌륭하게 특징짓습니다. 바로 이것이 훌륭한 태그라인이 해야 하는 일입니다.

• 색상 팔레트

로고는 파란색 또는 녹색 이어야 합니까? 색상 심리학 은 브랜드 전략을 구축하는 동안 무시하기에는 너무 자주 브랜딩과 얽혀 있습니다. 색상은 세상에 대한 우리의 인식에 영향을 미치며 성공적인 비즈니스는 이를 유리하게 활용하는 방법을 배웠습니다.

브랜드의 색상 팔레트에는 일반적으로 1-3개의 기본 색상과 몇 가지 추가 색상이 포함됩니다. 이러한 색상은 로고뿐만 아니라 회사의 웹사이트 , 포장, 광고물 등에 적용되어야 합니다.

• 웹사이트 및 소셜 미디어 그래픽

잠재 고객이 온라인에서 브랜드를 식별할 수 있도록 하려면 웹사이트, 소셜 미디어 페이지 및 귀하가 존재하는 기타 온라인 플랫폼에서 일관된 시각적 스타일을 개발하는 것이 중요합니다.

동일한 일러스트레이션 스타일 , 애니메이션 캐릭터 또는 유사한 아이콘 을 사용하든 상관없이 브랜드의 전체적인 모양과 느낌을 보존하여 한눈에 알아볼 수 있도록 합니다.

• 타이포그래피

강력한 브랜드 아이덴티티를 형성하는 데 있어 타이포그래피의 힘을 무시하는 것은 불공평합니다. 워드마크 로고 가 있는 경우 선택한 타이포그래피가 디자인을 만들 수도 있고 깨뜨릴 수도 있다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 브랜드를 디자인할 때도 마찬가지다.

선택한 서체와 글꼴이 무작위이고 일관성이 없으면 청중에게 영향을 줄 기회를 잃을 뿐만 아니라 구축하기 위해 열심히 노력한 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있습니다.

• 모양

모양은 브랜드 아이덴티티의 또 다른 흥미롭고 잘 활용되지 않는 부분입니다. 로고에서 패키지 디자인에 이르기까지 사용하는 모양은 사람들에게 남기는 인상에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 둥근 그림은 디자인에 부드럽고 창의적인 분위기를 줍니다.

반대로 날카로운 모서리와 뾰족한 각도는 우리의 마음이 신뢰성, 안정성 및 힘으로 해석할 매끄럽고 훈련된 모양을 만듭니다.

브랜드 아이덴티티의 모든 시각적 요소는 응집력 있게 작동해야 효과적입니다. 밴드와 마찬가지로 클래식, 헤비메탈, 케이팝 등 어떤 악기를 연주하든 조화로운 멜로디를 만들기 위해서는 악기들이 서로 조화를 이루어야 합니다. 브랜드 아이덴티티는 동일한 원칙에 따라 구축됩니다.

강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법?

새로운 브랜드의 토대를 마련하기 위해 노력하고 있든 힘든 리브랜딩 과정을 겪고 있든 이 단계별 가이드가 도움이 될 것입니다. 잘 생각한 아이덴티티를 구축하는 것은 힘든 과정처럼 보일 수 있지만 실행 가능한 5단계를 통해 완벽하게 관리할 수 있습니다.

1. 재단을 설정

오래 지속되는 것을 만들고 싶습니까? 기초부터 시작하십시오. 당신은 허공에서 완벽하게 합리적인 정체성을 만들 수 없습니다. 그것은 당신의 브랜드 전략 에서 비롯되어야 합니다 . 성공적인 브랜드 전략은 비즈니스 목표로 가는 길입니다.

그러나 이러한 목표를 달성하려면 먼저 목표를 정의해야 합니다.

다음은 브랜드를 완전히 이해하고 고객이 이해하도록 돕기 위해 답변해야 하는 몇 가지 가장 중요한 질문입니다.

• 내 브랜드가 존재하는 이유는 무엇입니까? 달성하는 것을 목표로 하는 것은 무엇입니까? 이것이 브랜드의 목적이자 큰 비전입니다. 비즈니스 목표를 간략하게 요약 하는 명확한 사명 선언문 을 개발하십시오.
• 당신의 가치 제안 은 무엇입니까 ? 고객은 당신에게 무엇을 기대할 수 있습니까?
• 당신의 브랜드가 사람이라면 어떤 모습과 소리를 내고 있을까요? 그는 어떤 성격을 가졌을까요? 당신의 브랜드 보이스는 무엇입니까?
• 집중하고 싶은 몇 가지 단기 및 장기 목표는 무엇입니까?

1. 업계 및 경쟁사 연구

브랜드를 알면 주변 환경과 경쟁자도 알아야 합니다. 브랜드를 현명하게 포지셔닝하려면 시장과 경쟁에 대한 철저한 조사를 건너뛸 수 없습니다.

SWOT 분석 (강점, 약점, 기회 및 위협)을 실행 하여 경쟁사, 산업 및 주요 목표와 관련하여 귀사가 어떤 위치에 있는지에 대한 완전한 그림을 얻으십시오.

1. 청중 조사

청중은 공감할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 형성하는 데 훌륭한 가이드가 될 수 있습니다. 가치 있는 단서를 찾으려면 호기심 어린 눈빛만 던지면 됩니다. 기존 고객 기반이 아직 없는 경우 타겟 고객 또는 직접적인 경쟁자의 타겟 고객을 조사하십시오 .

타겟 고객은 누구입니까? 그들은 당신과 같은 회사로부터 무엇을 받기를 원합니까? 대상의 인구 통계, 심리 통계 및 구매 행동 패턴에 주의를 기울이십시오.

연구를 바탕으로 브랜드 가치, 브랜드 개성, 브랜드 보이스를 정의하고 브랜드 이미지를 만듭니다. 청중을 분석하면 청중과 공감하는 아이덴티티를 구축할 수 있는 훨씬 더 큰 기회를 얻을 수 있습니다.

1. 디자인하기

수집된 모든 정보를 시각적 디자인으로 전환할 때입니다! 여기 좋은 출발점이 있습니다. 모든 데이터를 회사를 가장 잘 나타내는 세 단어로 요약합니다. 이제 그 단어들을 디자인으로 표현해 보세요.

예를 들어, 브랜드를 설명하는 단어가 "긍정적, 젊음, 신선함"이라면 노란색은 이러한 특성을 가장 잘 반영하는 색상입니다. 같은 에너지를 발산하고 노란색으로 잘 어울리는 기호나 서체를 생각해 보십시오. Google Fonts 가 타이포그래피를 도와드립니다.

온라인 로고 메이커 를 사용하여 로고 에 적합한 디자인을 찾고 완벽해 보일 때까지 조정할 수 있습니다. 검색 창에 키워드를 입력하기만 하면 브랜드 마크에 대한 수십 가지 옵션이 제공됩니다.

내 로고 만들기

로고, 색 구성표 및 타이포그래피가 설정되면 웹사이트 UI, 소셜 미디어 그래픽, 제품 패키지, 이메일, 브랜드 상품 등 디자인을 시작할 수 있는 좋은 기반이 됩니다.

기존 브랜드가 있고 브랜드를 변경하려는 경우 각 브랜드 자산의 효과를 분석하십시오. 청중과 연결되지 않거나 나머지 브랜드와 일치하지 않는 몇 가지 요소를 찾을 수 있습니다.

이전 단계에서 컴파일한 데이터를 사용하여 미개발 구성 요소의 경로를 변경하고 수정합니다. 로고가 더 이상 브랜드 본질을 나타내지 않거나 특정 청중을 끌어들이기 위해 목소리 톤을 바꿔야 한다는 것을 알게 될 수도 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 유동적인 특성으로 인해 리브랜딩은 잘 알려진 회사에서도 드문 일이 아닙니다 . eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard 및 기타 많은 기업이 한 번 이상 외모에 눈에 띄는 변화를 겪었습니다.

1. 브랜드 아이덴티티 육성

일관된 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 식물을 키우는 것과 비슷합니다. 씨앗을 심고 하루라고 할 수는 없습니다. 이를 유지하고 성장시키기 위해 일관된 노력을 기울이는 것만큼이나 중요합니다. 브랜드를 제시하는 방식의 일관성 부족은 권위를 강화하기보다는 약화시킬 것입니다.

주요 스타일 선택을 강조하는 브랜드 스타일 가이드 를 갖는 것이 중요합니다. 브랜드 무결성 유지와 관련하여 모든 사람이 같은 생각을 해야 하는 대규모 팀의 경우 특히 중요합니다.

다음은 Apple 로고 사용에 대한 Apple의 브랜드 지침을 살짝 엿본 것입니다. 여기에서 모든 지침을 찾을 수 있습니다 .

출처: 애플

설문 조사, 설문 조사, 소셜 청취 등을 통해 정기적으로 브랜드 아이덴티티를 모니터링하십시오. 이렇게 하면 브랜드 평판을 주시하고 가능한 오해를 방지할 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 예

당면한 바로 그 작업의 성공적인 사례를 단순히 연구함으로써 많은 것을 배울 수 있습니다. 그래서 그것이 바로 우리가 하려는 것입니다. 다음은 아이코닉한 아이덴티티를 창출했을 뿐만 아니라 해당 산업과 브랜딩 기술에 큰 영향을 미친 브랜드의 예입니다.

1. 코카콜라

덥고 나른한 오후에 에너지 수준을 높이기 위해 상쾌한 음료가 필요하다고 상상해보십시오. 친구에게 "콜라 마실래요" 또는 "청량음료 마실래요"라고 말합니까? 우리는 그것이 전자라고 확신합니다. 이유가 궁금하세요?

상쾌함, 에너지, 즐거움의 대명사인 코카콜라의 아이덴티티를 현명하고 부지런히 정립했기 때문입니다. 우리는 무의식적으로 그러한 감정을 자극하고 싶을 때 코카콜라 병에 끌립니다. 말할 필요도 없이 이것은 브랜드 아이덴티티 구축을 훌륭하게 수행한 것입니다.

2. 나이키

Nike를 만날 때마다 우리가 동기 부여와 권한 부여를 느끼는 경향이 있다는 것을 알아차린 적이 있습니까? 우리가 왜 이런 감정을 느끼는지 이해하기 위해 깊이 파고들 필요는 없습니다. 회사의 로고와 슬로건을 살펴보십시오. 속도, 자신감, 동기 부여를 강화하도록 설계되었습니다!

사랑받는 swoosh는 처음에 $35로 평가되었으며 이제 권력과 운동 능력의 보편적인 상징이 되었습니다. 회사 이름이 니케가 승리의 여신인 그리스 신화에서 유래한 것은 우연이 아닙니다. 승리의 주제는 모든 Nike 게시물, 제품 및 광고에서 지속됩니다.

3. 테슬라

기술 괴짜, 스포츠카 애호가 및 환경 의식이 있는 소비자를 모으는 데 있어 Tesla보다 나은 사람은 없습니다. Tesla의 전기 자동차를 인식하기 위해 로고를 볼 필요는 없습니다. 미래 지향적이고 세련된 디자인은 그 자체로 의미가 있습니다.

Tesla의 혁신적인 제품과 마케팅에 대한 독특한 접근 방식으로 인해 Tesla 는 자동차 산업 및 그 이상에서 가장 혁신적이고 흥미롭고 미래 지향적인 회사 중 하나로 자리 잡았습니다.

합산

브랜드 아이덴티티는 귀하의 비즈니스를 나머지 비즈니스와 구분하여 귀하의 독창적이고 특별한 것을 강조하는 것입니다. 브랜드의 독창성을 아는 것과 대중에게 효과적으로 전달하는 것은 별개입니다. 그렇기 때문에 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해서는 명확한 의도와 현명한 전략이 필요합니다.

최상의 브랜드 아이덴티티는 항상 일관되지만 결코 경직되지 않습니다. 일관된 브랜드 아이덴티티는 브랜드 인지도를 높입니다. 브랜드의 각 측면을 주의 깊게 평가하고 모든 것이 아름답게 연결되어 균형 잡힌 아이덴티티를 생성하는지 확인하십시오.