ブランドストーリーテリングとは何ですか？ ベストプラクティスと例
公開: 2021-05-11ブランドストーリーテリングは、ほとんどのブランドが最近必要としている魔法のタッチです。 機械とデジタル技術の世界では、人々はつながる必要があります。
人々は、個人的なレベルで関係する物語、彼らとあまり変わらない信念、彼らに何かを感じさせるための概念を必要としています。 一方、ブランドはターゲットオーディエンスを引き付け、そのバックストーリーを紹介し、顧客をサポーターに変える必要があります。
そして、これはまさにストーリーテリングが行うことです。
マーケティングキャンペーンにストーリーテリングを含めることは、多くの選択肢の1つであるだけでなく、ブランドアイデンティティの重要な部分です。
ブランドストーリーテリングとは何ですか？ なぜあなたはそれが必要なのですか？ ブランドストーリーテリングを成功させるためのヒントは何ですか？ この強力なコンテンツマーケティングツールに関するこれらの質問やその他の質問は、この記事に回答があります。
だから、バックルを締めて、すぐにそれに飛び込みましょう：
- ブランドストーリーテリングとは何ですか？
- ブランドストーリーテリングとブランドストーリー
- ブランドストーリーテリングが重要なのはなぜですか？
- 6つの成功したブランドストーリーテリングのヒント
- ビジュアルストーリーテリングの力
ブランドストーリーテリングとは何ですか？
たとえば、バーやソーシャルメディアで、これまでに見たことのない人に会ったとします。 彼らはあなたに興味を持ち、あなたを引き込むだけの魅力的な何かを持っています。
それで、あなたはそれについてどうしますか？
あなたは彼らについてもっと知りたいのです–誰もが持っているので、彼らの話ですよね？
同じことがブランドにも当てはまります。 人々が誤ってあなたのブランドにぶつかったとき、彼らはその背後にあるストーリー、あなたのインスピレーション、そしてもちろん、あなたが本当に何をしているのかを知りたがっています。
成功したブランドストーリーテリングは、事実、理由、感情を結び付けます。 ブランドの周りに忠実なコミュニティを形成し、その影響を最大化します。 それは人々にあなたが彼らを手に入れることを知っているので彼らが参加したい何かを与えます、彼らはあなたの裏話とあなたが向かっているところを気にします。
人とアイデアをつなぐストーリーに魅了される人はほとんどいます。 ストーリーは、人々が人やブランドを覚えて信頼することを容易にします。
実際、それは科学的にさえ証明されています。 研究によると、オキシトシン（より深いつながりを作り出す）、コルチゾール（記憶を形成する）、ドーパミン（共感などの感情的反応を調節する）などの化学物質は、話を聞いたときに脳内で活性を示します。 これはまた、物語が事実や数字よりも22倍記憶に残る理由です。
では、ブランドストーリーテリングとは何ですか？
ブランドストーリーテリングとは、ブランドと視聴者をつなぐために、ブランドの価値を示す物語を作成することです。
ブランドストーリーテリングとブランドストーリー
ブランドストーリーテリングとブランドストーリーは同じですか？
完全ではありません。
「ブランドストーリー」と「ブランドストーリーテリング」が混ざったものに出くわしたことでしょう。 ただし、状況によっては少し異なります。
さて、ブランドストーリーとは何ですか？
ブランドストーリーはまさにそれが言うことです–それはストーリー、あなたのブランドの歴史です。 それは会社についてのすべてを含むことができます：それを始めることについての考えからそれがどのように影響力のあるブランドになるかまで。
これは、スターバックスコーヒーによる素晴らしいブランドストーリーの例です。 彼らは最初の日から始めて、彼らが支援する慈善団体と彼らが何年にもわたって行ってきた善に落ち着きます。 彼らは彼らが何を信じているか、そして彼らがさらに何をするつもりかを示しています。
ただし、ブランドストーリーテリングに関しては、必ずしもブランドのストーリーである必要はありません。 この場合、ブランドはヒーローのストーリーを通じてその特徴と特徴を示し、ほとんどの人がそれに関係したり、感情的に感じたりすることができます。
ここに、コツをつかむための2つのブランドストーリーテリングの例があります。
2016年にメルセデスベンツによってリリースされたこの広告では、物語の主人公は、天気が彼の側にないときでさえ、彼の日付に到達したい子供です。
それは感情的でめちゃくちゃかわいいです。 それは彼らの車の耐久性を示しながら（伝えずに）感動的な物語を語ります、そしてこの車であなたは何があってもあなたの目的地に着くでしょう。
ライアン・レイノルズは俳優としてだけでなく、AviationGin社の共同所有者としても有名です。 彼のブランドのコマーシャルは、彼のユーモアとスタイルのために象徴的であり、デジタルマーケティングの世界ではやや新鮮な空気です。
このAviationGinのコマーシャルでは、彼は聴衆に「あなたはあなたの会社のためにどこまで行きますか？」という質問をすることによって、彼の会社への献身を共有しています。 ライアンレイノルズのシグネチャーボトルを作成するプロセスを示しています。 彼の演技に精通しているなら、それは感動的で少しユーモラスです。
物語は、彼が自分でボトルを吹き飛ばし、彼の署名をエッチングすることによって行ったハードワークに感謝します。
ブランドストーリーテリングが重要なのはなぜですか？
最近では、大多数のブランドによるストーリーテリングのさまざまな例に出くわします。 ストーリーテリングは、次の利点があるため、マーケティングキャンペーンの大きな部分を占めています。
ストーリーテリングは大きな注目を集めるものです
あなたのブランドが新しいものであろうと有名なものであろうと、ストーリーテリングはあなたがあなたの潜在的な顧客の注意をより早くつかむのを助けるでしょう。 誰かが自分のライフストーリーを教えてくれると魅了されるのと同じように、顧客もキャッチーな始まりに惹かれます。 彼らは物語がどこにつながるのかを見続けるので、魅惑的なオープニングシーンを考えることが重要です。
2018年、ディズニーは、ディズニーランドで有名なドナルドダックに会うという夢を追うアヒルの赤ちゃんのヒーローと一緒に、キュートでインスピレーションあふれるストーリーをリリースしました。 ストーリーが1分近くで展開されるのを見ることができ、最初のシーンから、あなたは夢中になっていますね？
ストーリーテリングはより多くの売上をもたらします
世界の人口が前向きな変化を起こそうとしているので、ほとんどの人は前向きな影響を与えるブランドを支持しています。
最近では、ほとんどの人が好きだから物を手に入れることができません。彼らはメッセージと目的を持ったサポートブランドです。 彼らはあなたが何を表しているのかを見て、ブランドだけでなく文化全体である何かを共有したいと思っています。
製品の背後に、価値観、願望、夢を持った実際の人々がいることを示すと、人々はあなたのブランドを信頼することになります。
iPadはベストセラーのハイテク製品の1つです。 彼らのコマーシャルは人でいっぱいで、彼らの日常の話は確かにそれに大きな役割を果たしました。
2020年に、Appleは自宅で仕事をすることについてのクレイジーな（可能な限り最善の方法で）ストーリーをリリースしました。 彼らは、iPadやその他のApple製品を、測定ツールやスキャンツールなどの機能で宣伝するためにさまざまなキャラクターを考案しました。
ストーリーは、この陽気なチームの作業プロセス全体を示しています。最も良い部分は、ビデオを見ている人々が実際に彼らと関係を持つことができるということです。 それをチェックして、それがあなたの人生のページでもあるかどうかを確認してください！
ストーリーテリングはブランドをユニークにします
確かに、すべてのストーリーは独自の特別な方法で異なり、ユニークであり、同じことがあなたのビジネスにも当てはまります。
マーケティングキャンペーンの一環としてストーリーを共有するためのさまざまな戦術を考え出すことで、市場で目立つようになるための大きな一歩を踏み出します。 競合他社と同じことを言うことができますが、それを行う方法は、より強い印象を残し、より大きな影響を与えるでしょう。
Warby Parkerは、メガネの製造プロセスを示し、使用している素材について説明することで、メガネを宣伝しているアイウェア会社です。 彼らは人々がブランドがどのように運営されているかについての考えを持つのを助けます。 これにより、顧客は、顧客だけでなく、プロセスの一部であるように感じることができます。
ストーリーテリングは、ブランドの声を見つけるのに役立ちます
ストーリーテリングは、多くの企業がデジタルプラットフォームで自社のブランドの声とスタイルを見つけるのに役立ちました。 ナイキは、顧客のストーリーを彼らの声にしたブランドの1つです。
最近では、印象的なストーリーがなければナイキのコマーシャルを想像するのは難しいです。 彼らは魅力的でやる気を起こさせるメッセージを共有しているため、無視することは困難です。 彼らは平等、強さ、そして団結に重点を置いています–ほとんどが広めようとしている概念。
「あなたは止められない…」と呼ばれるさらに別の黄金のキャンペーンで、ナイキは彼らの強力な物語を共有するために何人かのアスリートを選びました。 上記の特定のストーリーテリングの例では、プロのテニスプレーヤーであるヴィーナスとセリーナウィリアムズが、全世界のような競合他社が見ているのではなく、姉妹であるというストーリーを共有しています。
このストーリーで、ナイキはスポーツウェアだけでなく、「女性が女性をサポートする」運動への支持を示しています。 そして、どうすればそのような素晴らしいブランドを無視できますか？
6つの成功したブランドストーリーテリングのヒント
ストーリーの要素を選択してください
すべての良い話には要素があります。 彼らはあなたのストーリーをより整理し、あなたの聴衆が困難や未回答の質問なしにフォローするのを助けます。
物語の要素は次のとおりです。
主人公、あなたの物語の主人公はあなたの顧客の代表でなければなりません。 それは、彼らが個人的なレベルで関係し、つながることができると彼らが感じる誰か（または何か）でなければなりません。
設定には、ストーリーの時間、場所、雰囲気が含まれます。 それは主人公の周囲を作り出すので、物語は発展することができます。
あなたの物語の対立は何でもありえます–間違った仮定、個人的な闘争、誤った判断のコミュニティなど。最も重要なのは、あなたのヒーローに刺激的で、楽しく、そして親しみやすい方法で困難を克服させることです。
ストーリーを構成する
基本的なブランドストーリーテリング構造に関しては、次の要素で構成されています。
解説：設定の紹介と、フックで聴衆の注意を引く場所。
ライジングアクション：対立を強調することでストーリーを動かします。
クライマックス：あなたのストーリーの選択、ターニングポイント。
フォーリングアクション：満足のいく結末への道。
解決策：最後のメッセージとストーリーの終わり。
しかし、基本的な構造を知ってストーリーに適用することは、それが過度に成功することを意味するわけではありません。 人々がすべての物語で通常探しているいくつかの資質があり、あなたの中にそれらを持っていることは確かにあなたを有利にするでしょう。
意味のあるものにする
ブランドストーリーテリングの全体的な目的は、視聴者とつながることです。 そのためには、意味のあるストーリーを考え出す必要があります。 あなたの価値観を表すヒーローを選ぶなど、間接的な手法を通じて会社の価値観と特徴を示してください。
たとえば、「彼らは姉妹を止めることはできません」を見て、ナイキがスポーツウェアを宣伝しているとは思わず、すべての女性とアスリートのサポートの動きとして受け入れています。
感情的にする
私たちがGoogleで最も気に入っているのは、彼らが製品を宣伝しているようには感じられないということです。
最近投稿されたビデオでは、Googleはビデオの象徴的なスタイルでGoogle検索バーを宣伝しています。
彼らは、2020年以来、世界中の誰もが経験した検疫のタイムラインを示しています。1分以内に、すべてを取り戻しながら、ビデオを感じ、関連性を持たせることができます。 そして、検索バーのテキストを編集すると、ほとんど涙を流します。なぜなら、私たち全員がそこにいたからです。
したがって、ブランドストーリーテリングを成功させるには、声と台本に感情を表す必要があります。 シーンを1つも撮影していない場合でも、言葉やテキストには人に影響を与える力があり、その逆も同様です。言葉はありませんが、ストーリー全体を伝える感情的なシーンです。 一日の終わりには、すべてのストーリーがユニークであるように、完全に関連性のあるものもあり、顧客はそれを高く評価します。
マクドナルドの英国によるこの素晴らしい物語をご覧ください。 私たちの多くは、なじみのないコーヒーショップに出くわしました。そこでは、私たちが手に入れたコーヒーは、私たちが知っているコーヒーではありません。 マクドナルドはこれらのストーリーをマーケティングに使用し、コーヒーを宣伝するためにそれらを好転させました（McCafe）。
理解しやすくする
スクリプトでスペースと時間がかかりすぎる大きな単語は使用しないでください。 できるだけ視聴者と友好的かつインタラクティブになるようにしてください。 終わりのない形容詞で何かを話す代わりに、それらを見せるようにしてください。
本物にする
偽物にならないでください。人々が気づいていないと思っていても、気づきます。
だから、あなたが何を意味するのかを言い、あなたがそうでないことを言わないようにしてください。 あなたのビジネスの始まりやあなたの価値観についての物語をたくさんのフィクションで作り上げ、事実はまったくありませんが、ある時点で戻ってきてあなたのブランドを悩ませます。
ビジュアルストーリーテリングの力
視覚的なストーリーテリングはずっと前からあり、石の古い彫刻はその良い証拠です。 視覚的なストーリーテリングの進化は、社会が発展し、周囲の世界をより意識するようになるにつれて徐々に起こりました。
現在、ブランドストーリーテリングの最も一般的な方法は、視覚的なストーリーテリングです。 視覚的なストーリーテリングは、広告、看板、ポスター、バナーなどに見られます。
視覚的なストーリーテリングの最終的に有名な形式はビデオです。 ビデオストーリーテリングは非常に普及した現象になり、最近ではそれなしでマーケティングの世界を想像することは困難です。
統計によると、企業の70％が、動画はブランド認知度を高め、動画のストーリーテリングをさらに強化すると述べています。 それは伝えるのではなく、ブランドショーを助け、見ることは信じています。
マーケティングキャンペーンのための意味のある素晴らしいビデオの作成について詳しく知るために、ここに8つの強力なビデオストーリーテリングのヒントに関する記事があります。これは、ビデオストーリーテリングの旅に役立ちます。
まとめ
ブランドストーリーテリングは、ブランドの価値を示す物語を通じて視聴者とつながるプロセスです。
それはあなたの製品やサービスを宣伝するための素晴らしい方法でもあるので、それはコンテンツマーケティングの重要な部分になりました。 素晴らしいストーリーは、ブランドをユニークにし、ターゲットオーディエンスの注目をほぼ即座に獲得し、ブランドの声を見つけ、売り上げを伸ばすのに役立ちます。
しかし、どのようにして驚異的なストーリーを思いつくのでしょうか。 ストーリーの構造と要素を理解することから始めて、ストーリーラインをシンプルで、感情的で、本物で、関連性のあるものにすることができます。
ストーリーは人とコンセプトを結びつけるので、あなたのストーリーを共有してみませんか？
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