什麼是品牌故事？ 最佳實踐和示例

品牌故事講述是當今大多數品牌所需要的魔力。 在機器和數字技術的世界裡，人們有強烈的聯繫需求。

人們需要一個在個人層面上與之相關的故事，一個與他們沒有太大不同的信念，一個讓他們感受到某種東西的概念。 同時，品牌需要吸引目標受眾，介紹其背景故事並將其客戶轉變為支持者。

這正是講故事的作用。

在您的營銷活動中加入講故事不僅是您擁有的眾多選擇之一，也是您品牌形象的重要組成部分。

什麼是品牌故事？ 你為什麼需要它？ 成功講述品牌故事有哪些技巧？ 關於這個強大的內容營銷工具的這些以及更多問題將在本文中找到答案。

所以，係好安全帶，讓我們直接開始吧：

• 什麼是品牌故事？
• 品牌故事和品牌故事
• 為什麼講品牌故事很重要？
• 6個成功的品牌故事技巧
• 視覺敘事的力量

什麼是品牌故事？

比如說，你在酒吧或社交媒體上遇到了一個你以前從未見過的人。 他們有一些吸引你的東西，讓你感興趣，只是把你拉進來。

那麼，你會怎麼做呢？

你試圖更多地了解他們——他們的故事，因為每個人都有一個，對吧？

品牌也是如此。 當人們不小心碰到你的品牌時，他們想知道它背後的故事、你的靈感，當然還有——你的真正含義。

成功的品牌故事講述將事實、原因和情感結合在一起。 它圍繞品牌形成了一個忠實的社區，並最大限度地發揮其影響力。 它為人們提供了他們想要參與的東西，因為他們知道你得到了他們，他們關心你的背景故事和你要去的地方。

幾乎每個人都被故事所吸引，因為它們將人和想法聯繫起來。 故事讓人們更容易記住和信任一個人或一個品牌。

事實上，它甚至被科學證明。 根據研究，當我們聽到故事時，催產素（建立更深層次的聯繫）、皮質醇（形成記憶）和多巴胺（調節情緒反應，如同情）等化學物質會在我們的大腦中活躍。 這也是為什麼故事比事實和數字更令人難忘的原因 22 倍。

那麼，什麼是品牌故事？

品牌故事講述是指創建一個展示品牌價值的敘述，以便將您的品牌與您的受眾聯繫起來。

品牌故事和品牌故事

品牌故事和品牌故事是一樣的嗎？

不完全的。

您可能已經遇到過“品牌故事”與“品牌故事講述”混合的情況。 但是，它們在某些情況下略有不同。

現在，什麼是品牌故事？

品牌故事正是它所說的——它是故事，是您品牌的歷史。 它可以包括關於公司的一切：從創立它的想法到它如何成為一個有影響力的品牌。

這是星巴克咖啡的一個很好的品牌故事示例。 他們從最初的日子開始，慢慢融入他們支持的慈善機構和他們多年來所做的善事。 他們展示了他們的信仰以及他們計劃做的更多事情。

然而，當談到品牌故事時，它不一定是你的品牌故事。 在這種情況下，品牌通過一個英雄的故事展示了它的特質和特點，大多數人都會對此產生共鳴或感慨。

這裡有兩個品牌講故事的例子，讓你掌握它。

在這則梅賽德斯奔馳於 2016 年發布的廣告中，故事的主人公是一個想要約會的孩子，即使天氣不好。

這是情緒化的和瘋狂的可愛。 它講述了一個感人的故事，同時展示了（而不是講述）他們的汽車的耐用性，而且不管怎樣，有了這輛車，您將到達目的地。

Ryan Raynold 不僅以演員身份出名，而且以航空杜松子酒公司的共同所有人而聞名。 由於他的幽默和風格，他為該品牌製作的廣告具有標誌性，這在數字營銷領域有點新鮮。

在這個航空杜松子酒廣告中，他通過向觀眾提出一個問題“你會為你的公司走多遠？”來分享他對公司的奉獻精神。 並展示了創建 Ryan Reynolds 簽名瓶的過程。 如果你熟悉他的表演，這很感人，也有點幽默。

這個故事讓你欣賞他自己吹瓶並刻上他的簽名所做的辛勤工作。

為什麼講品牌故事很重要？

這些天來，我們遇到了大多數品牌講故事的各種例子。 由於以下優勢，講故事是營銷活動的重要組成部分：

• 講故事是一個吸引註意力的好方法

無論您的品牌是新品牌還是知名品牌，講故事都將幫助您更快地吸引潛在客戶的注意力。 就像當有人告訴我們他們的生活故事時我們會著迷一樣，顧客也會被吸引人的開頭所吸引。 他們將繼續傾聽故事的走向，因此考慮一個引人入勝的開場場景至關重要。

2018 年，迪士尼發布了一個可愛而勵志的故事，講述了一個可愛的小鴨子英雄，他追隨夢想在迪士尼樂園與著名的唐老鴨會面。 你幾乎可以在一分鐘內看到故事的展開，從第一幕開始，你就被迷住了，不是嗎？

• 講故事帶來更多銷售

隨著世界人口試圖做出積極的改變，大多數人都支持具有積極影響的品牌。

這些天來，大多數人沒有得到東西，因為他們喜歡它們，他們是有信息和目的的支持品牌。 他們想看看你代表什麼，並分享一些不僅僅是品牌，而是整個文化的東西。

當你展示產品背後有真實的人，有價值觀、抱負和夢想時，人們一定會信任你的品牌。

iPad 是最暢銷的科技產品之一。 他們的廣告裡擠滿了人，他們的日常故事肯定在其中發揮了重要作用。

2020 年，Apple 發布了一個關於在家工作的瘋狂（以最好的方式）故事。 他們想出了各種各樣的角色來宣傳 iPad 和其他 Apple 產品的功能，例如測量工具、掃描工具等。

這個故事展示了這個搞笑團隊的整個工作過程，最好的部分是觀看視頻的人實際上可以與他們產生共鳴。 看看它，看看它是否也是你生活中的一頁！

• 講故事使品牌獨一無二

確實，每個故事都以自己獨特的方式與眾不同，您的業務也是如此。

通過提出各種策略來分享故事作為營銷活動的一部分，您離在市場上脫穎而出又邁出了一大步。 你可以和你的競爭對手說同樣的話，但是，你這樣做的方式會留下更深刻的印象並產生更大的影響。

Warby Parker 是一家眼鏡公司，通過展示製作眼鏡的過程並講述他們使用的材料來宣傳他們的眼鏡。 它們幫助人們了解品牌的運作方式。 這讓他們的客戶覺得他們是流程的一部分，而不僅僅是客戶。

• 講故事幫助你找到你的品牌聲音

講故事幫助許多公司在數字平台上找到了他們的品牌聲音和風格。 耐克是那些讓客戶的故事成為他們聲音的品牌之一。

這些天來，很難想像沒有故事可以打動的耐克廣告。 他們分享了令人難以忽視的迷人和激勵信息。 他們強調平等、力量和團結——大多數人都在努力傳播這些概念。

在另一個名為“You can't stop...”的黃金宣傳活動中，耐克選擇了幾位運動員來分享他們的精彩故事。 在上面的特定故事講述示例中，職業網球運動員維納斯和塞雷娜·威廉姆斯分享了她們作為姐妹的故事，而不是像全世界認為的競爭對手那樣。

通過這個故事，耐克表達了他們對“女性支持女性”運動的支持，而不僅僅是他們的運動服。 又怎能忽視如此驚人的品牌呢？

6個成功的品牌故事技巧

1. 選擇故事的元素

每個好故事都有元素。 它們使您的故事情節更有條理，並幫助您的觀眾毫無困難地追隨，也沒有任何懸而未決的問題。

敘事的要素是：

主角，你故事的主人公必須代表你的客戶。 它必須是他們覺得可以與之相關的人（或某物），並在個人層面上與之聯繫。

場景包括故事的時間、地點和情緒。 它創造了英雄的環境，因此故事可以發展。

你故事的衝突可以是任何東西——錯誤的假設、個人鬥爭、錯誤判斷的社區等等。最重要的是讓你的英雄以一種鼓舞人心、有趣和相關的方式克服困難。

1. 構建你的故事

當談到基本的品牌故事講述結構時，它由以下部分組成：

說明：設置的介紹以及用鉤子吸引觀眾注意力的地方。

崛起的行動：通過突出衝突來啟動故事。

高潮：你故事的選擇，轉折點。

Falling Action：通向令人滿意的結局的道路。

決議：最後的信息和故事的結局。

但是了解基本結構並將其應用到你的故事中並不意味著它會過於成功。 人們通常會在每個故事中尋找一些品質，而將它們包含在您的故事中肯定會讓您處於優勢地位。

1. 讓它有意義

品牌故事講述的總體目的是與您的受眾建立聯繫。 為此，您必須想出一個有意義的故事。 通過間接技巧展示您的公司價值觀和特徵，例如選擇代表您價值觀的英雄。

例如，通過觀看“她們無法阻止姐妹”，我們認為耐克不是在宣傳其運動裝，我們接受它作為對所有女性和運動員的支持舉措。

1. 讓它情緒化

我們最喜歡 Google 的一點是，它從來不會讓人覺得他們在推銷產品。

在最近發布的視頻中，谷歌正在以其標誌性的視頻風格推廣谷歌搜索欄。

他們正在展示隔離的時間表，這是自 2020 年以來世界上每個人都經歷過的事情。在一分鐘之內，他們讓你感受到並與視頻產生聯繫，同時帶你回顧這一切。 然後，當他們在搜索欄中編輯文本時，他們幾乎讓你淚流滿面，因為……我們都去過那裡。

因此，要成功講述品牌故事，您需要在聲音和劇本中表達情感。 即使你沒有拍過一個場景，你的文字和文字也有影響人們的力量，反之亦然：你可以沒有文字，但有情感的場景可以講述整個故事。 歸根結底，每個故事都是獨一無二的，有些故事是完全相關的，您的客戶會欣賞的。

以麥當勞英國的這個精彩故事為例。 我們中的許多人都碰到過一家陌生的咖啡店，我們得到的咖啡不是我們所知道的咖啡。 麥當勞在營銷中使用了這些故事，並轉而推銷他們的咖啡（McCafe）。

1. 讓它簡單易懂

不要在腳本中使用佔用太多空間和時間的大詞。 盡量與觀眾保持友好和互動。 與其用無窮無盡的形容詞來講述某事，不如試著展示它們。

1. 讓它正宗

不要虛偽，因為即使你認為人們不會注意到，他們也會。

所以，說你想說的話，避免說你沒有說的話。 用大量虛構而沒有任何事實來編造關於您的業務開始或您的價值觀的故事，會在某一時刻再次出現並困擾您的品牌。

視覺敘事的力量

視覺敘事從很久以前就已經存在，石頭上的古老雕刻就是很好的證明。 隨著社會的發展和對周圍世界的意識的增強，視覺敘事的演變逐漸發生。

現在講品牌故事最常見的做法是視覺講故事。 視覺敘事可以在廣告、廣告牌、海報、橫幅等中找到。

最終著名的視覺敘事形式是視頻。 視頻講故事已經成為一種普遍現象，如今很難想像沒有它的營銷世界。

據統計，70% 的商家表示視頻提升了品牌知名度，這使得視頻講故事的效果更加突出。 它有助於品牌展示，而不是講述，眼見為實。

要了解有關為您的營銷活動創建有意義和精彩的視頻的更多信息，這裡有一篇關於8 個強大的視頻講故事技巧的文章，可以幫助您進行視頻講故事之旅。

加起來

品牌故事講述是通過展示您的品牌價值的敘述與您的受眾建立聯繫的過程。

它已成為內容營銷的重要組成部分，因為它也是推廣您的產品或服務的好方法。 精彩的故事使品牌與眾不同，幾乎立即吸引目標受眾的注意力，幫助您找到品牌聲音，並提高銷售額。

但是你怎麼想出一個令人興奮的故事呢？ 您可以從了解故事的結構和元素開始，使您的故事情節簡單、情感、真實和相關。

故事將人和概念結合在一起，那麼為什麼不分享你的呢？

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