Was ist Brand Storytelling? Best Practices und Beispiele

Brand Storytelling ist die magische Note, die die meisten Marken heutzutage brauchen. In der Welt der Maschinen und der digitalen Technologie haben Menschen ein starkes Bedürfnis nach Vernetzung.

Die Menschen brauchen eine Geschichte, zu der sie sich auf persönlicher Ebene beziehen können, einen Glauben, der sich nicht allzu sehr von ihrem unterscheidet, ein Konzept, das sie dazu bringt, etwas zu fühlen. Während eine Marke ihre Zielgruppe ansprechen , ihre Hintergrundgeschichte vorstellen und ihre Kunden zu Unterstützern machen muss.

Und genau das leistet Storytelling.

Storytelling in Ihre Marketingkampagne aufzunehmen ist nicht nur eine der vielen Möglichkeiten, die Sie haben, es ist ein wichtiger Teil Ihrer Markenidentität .

Was ist Brand Storytelling? Warum brauchen Sie es? Was sind einige Tipps für erfolgreiches Brand Storytelling? Diese und weitere Fragen zu diesem leistungsstarken Content-Marketing-Tool finden in diesem Artikel ihre Antworten.

Also, schnall dich an und lass uns gleich loslegen:

• Was ist Brand Storytelling?
• Brand Storytelling und Brand Story
• Warum ist Brand Storytelling wichtig?
• 6 erfolgreiche Brand Storytelling-Tipps
• Die Macht des visuellen Geschichtenerzählens

Was ist Brand Storytelling?

Angenommen, Sie treffen eine Person, die Sie noch nie zuvor gesehen haben, in einer Bar oder in sozialen Medien. Sie haben etwas Attraktives an sich, das dich interessiert und dich einfach anzieht.

Also, was würdest du dagegen tun?

Du versuchst, mehr über sie zu erfahren – ihre Geschichte, weil jeder eine hat, richtig?

Gleiches gilt für Marken. Wenn Leute versehentlich auf Ihre Marke stoßen , wollen sie die Geschichte dahinter, Ihre Inspiration und natürlich wissen, wofür Sie wirklich stehen.

Erfolgreiches Brand Storytelling bringt Fakten, Gründe und Emotionen zusammen. Es bildet eine treue Community rund um die Marke und maximiert deren Wirkung. Es gibt den Leuten etwas, an dem sie teilhaben wollen, weil sie wissen, dass du sie verstehst, sie kümmern sich um deine Hintergrundgeschichte und wohin du gehst.

Fast jeder ist von Geschichten fasziniert, weil sie Menschen und Ideen verbinden. Geschichten erleichtern es Menschen, sich an eine Person oder eine Marke zu erinnern und ihr zu vertrauen.

Tatsächlich ist es sogar wissenschaftlich bewiesen. Untersuchungen zufolge sind Chemikalien wie Oxytocin (das tiefere Verbindungen herstellt), Cortisol (Formulierung von Erinnerungen) und Dopamin (Regulierung emotionaler Reaktionen wie Sympathie) in unserem Gehirn aktiv, wenn uns eine Geschichte erzählt wird. Das ist auch der Grund, warum Geschichten 22-mal einprägsamer sind als Zahlen und Fakten.

Also, was ist Brand Storytelling?

Brand Storytelling bezieht sich auf das Erstellen einer Erzählung, die die Werte Ihrer Marke zeigt, um Ihre Marke mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Brand Storytelling und Brand Story

Sind Brand Storytelling und Brand Story dasselbe?

Nicht vollständig.

Wahrscheinlich ist Ihnen „Brand Story“ gemischt mit „Brand Storytelling“ begegnet. Sie unterscheiden sich jedoch in einigen Zusammenhängen geringfügig.

Was ist nun eine Markengeschichte?

Eine Markengeschichte ist genau das, was sie aussagt – es ist die Geschichte, die Geschichte Ihrer Marke. Es kann alles über das Unternehmen enthalten: von der Idee, es zu gründen, bis hin zu seiner Entwicklung zu einer einflussreichen Marke.

Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Markengeschichte von Starbucks Coffee. Sie beginnen bei ihren Anfängen und lernen die Wohltätigkeitsorganisationen kennen, die sie unterstützen, und das Gute, das sie im Laufe der Jahre getan haben. Sie zeigen, woran sie glauben und was sie noch vorhaben.

Wenn es um Brand Storytelling geht, muss es jedoch nicht unbedingt die Geschichte Ihrer Marke sein. In diesem Fall zeigt die Marke ihre Eigenschaften und Eigenschaften durch die Geschichte eines Helden, mit der sich die meisten Menschen identifizieren oder emotional fühlen können.

Hier sind zwei Beispiele für Brand Storytelling, damit Sie den Dreh raus haben.

In dieser Anzeige, die 2016 von Mercedes Benz veröffentlicht wurde, ist der Held der Geschichte ein Kind, das zu seinem Date kommen möchte, auch wenn das Wetter nicht auf seiner Seite ist.

Es ist emotional und wahnsinnig süß. Es erzählt eine berührende Geschichte, während es die Haltbarkeit ihrer Autos zeigt (nicht erzählt) und dass Sie mit diesem Auto auf jeden Fall an Ihr Ziel kommen.

Ryan Raynold ist nicht nur als Schauspieler, sondern auch als Miteigentümer der Aviation Gin Company bekannt. Seine Werbespots für die Marke sind aufgrund seines Humors und Stils ikonisch, was in der Welt des digitalen Marketings etwas frische Luft ist.

In diesem Aviation Gin-Werbespot teilt er sein Engagement für sein Unternehmen, indem er dem Publikum eine Frage stellt : „Wie weit würden Sie für Ihr Unternehmen gehen?“ und zeigt den Prozess der Herstellung der Ryan Reynolds-Signaturflasche. Es ist berührend und ein bisschen humorvoll, wenn man sein Schauspiel kennt.

Die Geschichte lässt Sie die harte Arbeit schätzen, die er geleistet hat, indem er die Flasche selbst geblasen und seine Unterschrift geätzt hat.

Warum ist Brand Storytelling wichtig?

Heutzutage stoßen wir bei den meisten Marken auf verschiedene Beispiele für Storytelling. Storytelling ist aufgrund dieser Vorteile ein großer Teil von Marketingkampagnen:

• Storytelling ist ein großer Aufmerksamkeitsmagnet

Ob Ihre Marke neu oder altbekannt ist, Storytelling hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden schneller zu gewinnen. Genauso wie wir uns verzaubern lassen, wenn uns jemand seine Lebensgeschichte erzählt, fühlen sich auch Kunden von einem eingängigen Anfang angezogen. Sie werden weiter zuhören, um zu sehen, wohin die Geschichte führt, daher ist es wichtig, sich eine fesselnde Eröffnungsszene auszudenken.

Im Jahr 2018 veröffentlichte Disney eine süße und inspirierende Geschichte mit einem Baby-Enten-Helden, der seinem Traum folgt, den berühmten Donald Duck in Disneyland zu treffen. Sie können sehen, wie sich die Geschichte innerhalb von fast einer Minute entfaltet, und von der ersten Szene an sind Sie süchtig, nicht wahr?

• Storytelling führt zu mehr Umsatz

Da die Weltbevölkerung versucht, positive Veränderungen herbeizuführen, stehen die meisten Menschen auf Marken, die eine positive Wirkung haben.

Heutzutage kaufen die meisten Leute keine Dinge, weil sie sie mögen, sie sind Support-Marken, die eine Botschaft und einen Zweck haben. Sie wollen sehen, wofür Sie stehen, und etwas teilen, das nicht nur eine Marke, sondern eine ganze Kultur ist.

Wenn Sie zeigen, dass hinter dem Produkt echte Menschen mit Werten, Ambitionen und Träumen stehen, werden die Menschen Ihrer Marke vertrauen.

Das iPad ist eines der meistverkauften Tech-Produkte . Ihre Werbespots sind voller Menschen und ihre alltäglichen Geschichten haben sicherlich eine große Rolle dabei gespielt.

Im Jahr 2020 veröffentlichte Apple eine verrückte (auf die bestmögliche Weise) Geschichte über die Arbeit von zu Hause aus. Sie haben sich verschiedene Charaktere ausgedacht, um das iPad und andere Apple-Produkte mit ihren Funktionen wie dem Messwerkzeug, den Scan-Tools usw. zu bewerben.

Die Geschichte zeigt den gesamten Arbeitsprozess dieses urkomischen Teams, und das Beste daran ist, dass sich die Zuschauer des Videos tatsächlich mit ihnen identifizieren können. Schauen Sie es sich an und sehen Sie, ob es auch eine Seite aus Ihrem Leben ist!

• Storytelling macht eine Marke einzigartig

Es stimmt, jede Geschichte ist anders und auf ihre ganz eigene Weise einzigartig, und das gilt auch für Ihr Unternehmen.

Indem Sie sich verschiedene Taktiken einfallen lassen, um eine Geschichte als Teil Ihrer Marketingkampagne zu teilen, machen Sie einen großen Schritt näher daran, sich auf dem Markt abzuheben. Sie können dasselbe sagen wie Ihr Konkurrent, aber Ihre Art, es zu tun, wird einen stärkeren Eindruck hinterlassen und eine größere Wirkung haben.

Warby Parker ist ein Brillenunternehmen, das für seine Brillen wirbt, indem es den Herstellungsprozess zeigt und über das verwendete Material berichtet. Sie helfen den Menschen, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie die Marke funktioniert. Es gibt ihren Kunden das Gefühl, Teil des Prozesses zu sein und nicht nur Kunde.

• Storytelling hilft Ihnen, Ihre Markenstimme zu finden

Storytelling hat vielen Unternehmen geholfen, ihre Markenstimme und ihren Stil auf digitalen Plattformen zu finden. Nike ist eine jener Marken, die die Geschichten ihrer Kunden zu ihrer Stimme gemacht haben.

Heutzutage ist es schwer, sich einen Nike-Werbespot ohne eine beeindruckende Geschichte vorzustellen. Sie teilen fesselnde und motivierende Botschaften, die es schwer machen, sie zu ignorieren. Sie legen Wert auf Gleichheit, Stärke und Einheit – Konzepte, die die meisten versuchen, zu verbreiten.

In einer weiteren goldenen Kampagne mit dem Titel „You can't stop…“ hat Nike mehrere Athleten ausgewählt, um ihre beeindruckenden Geschichten zu teilen. In dem oben genannten speziellen Storytelling-Beispiel erzählen die Tennisprofis Venus und Serena Williams ihre Geschichte als Schwestern und nicht als Konkurrentinnen, wie die ganze Welt sie sieht.

Mit dieser Geschichte zeigt Nike seine Unterstützung für die „Women support women“-Bewegung, nicht nur für seine Sportbekleidung. Und wie kann man solch erstaunliche Marken ignorieren?

6 erfolgreiche Brand Storytelling-Tipps

1. Wählen Sie die Elemente Ihrer Geschichte

Jede gute Geschichte hat Elemente. Sie machen Ihre Handlung besser organisiert und helfen Ihrem Publikum, ohne Schwierigkeiten und unbeantwortete Fragen zu folgen.

Die Elemente einer Erzählung sind:

Der Protagonist , der Held Ihrer Geschichte, muss die Repräsentation Ihrer Kunden sein. Es muss jemand (oder etwas) sein, mit dem sie sich auf persönlicher Ebene identifizieren und verbinden können.

Das Setting beinhaltet die Zeit, den Ort und die Stimmung deiner Geschichte. Es schafft die Umgebung des Helden, damit sich die Geschichte entwickeln kann.

Der Konflikt in Ihrer Geschichte kann alles sein – falsche Annahmen, persönliche Kämpfe, eine falsche Einschätzung der Gemeinschaft usw. Was am wichtigsten ist, ist, dass Ihr Held die Schwierigkeiten auf inspirierende, unterhaltsame und nachvollziehbare Weise überwindet.

1. Strukturieren Sie Ihre Geschichte

Wenn es um die grundlegende Struktur des Marken-Storytelling geht, besteht sie aus:

Ausstellung: Die Einführung in die Umgebung und wo Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit einem Haken erregen.

Rising Action: Wo Sie die Geschichte in Gang setzen, indem Sie den Konflikt hervorheben.

Höhepunkt: Die Auswahl deiner Geschichte, der Wendepunkt.

Falling Action: Der Weg zu einem befriedigenden Ende.

Auflösung: Die letzte Botschaft und wo die Geschichte zu Ende geht.

Aber die Grundstruktur Ihrer Geschichte zu kennen und anzuwenden bedeutet nicht, dass sie übermäßig erfolgreich sein wird. Es gibt ein paar Eigenschaften, nach denen die Leute normalerweise in jeder Geschichte suchen, und wenn Sie sie in Ihrer haben, werden Sie sicherlich einen Vorteil haben.

1. Machen Sie es sinnvoll

Der übergeordnete Zweck des Marken-Storytelling besteht darin, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. Dazu muss man sich eine aussagekräftige Geschichte einfallen lassen. Zeigen Sie die Werte und Eigenschaften Ihres Unternehmens durch indirekte Techniken, wie z. B. die Wahl eines Helden, der Ihre Werte repräsentiert.

Wenn wir zum Beispiel „Sie können Schwestern nicht stoppen“ sehen, glauben wir nicht, dass Nike seine Sportbekleidung bewirbt, wir akzeptieren es als Unterstützung für alle Frauen und Athleten.

1. Machen Sie es emotional

Was wir an Google am meisten lieben, ist, dass es sich nie so anfühlt, als würden sie ein Produkt bewerben.

In dem kürzlich veröffentlichten Video bewirbt Google die Google-Suchleiste mit ihrem ikonischen Stil für Videos.

Sie zeigen die Zeitachse der Quarantäne, die seit 2020 jeder auf der Welt durchgemacht hat. Innerhalb einer Minute geben sie Ihnen das Gefühl und eine Beziehung zu dem Video, während sie Sie durch alles zurückführen. Und dann bringen sie dich fast zum Weinen, wenn sie den Text in der Suchleiste bearbeiten, denn naja … wir alle waren dort.

Für ein erfolgreiches Marken-Storytelling müssen Sie also Emotionen in Ihrer Stimme und Ihrem Skript zeigen. Selbst wenn Sie keine einzige Szene gedreht haben, haben Ihre Worte und Texte die Kraft, Menschen zu berühren, und umgekehrt: Sie können keine Worte haben, sondern emotionale Szenen, die eine ganze Geschichte erzählen. Am Ende des Tages, so einzigartig wie jede Geschichte ist, sind einige vollständig nachvollziehbar, und Ihre Kunden werden es zu schätzen wissen.

Nehmen Sie diese brillante Geschichte von McDonald's UK. Viele von uns sind auf ein unbekanntes Café gestoßen, in dem der Kaffee, den wir bekommen haben, nicht der Kaffee ist, den wir kennen. McDonald's hat diese Geschichten im Marketing genutzt und sie umgedreht, um für ihren Kaffee zu werben (McCafe).

1. Machen Sie es einfach zu verstehen

Verwenden Sie keine großen Wörter, die zu viel Platz und Zeit in Ihrem Skript beanspruchen. Versuchen Sie, so freundlich und interaktiv wie möglich mit Ihrem Publikum umzugehen. Anstatt mit endlosen beschreibenden Adjektiven über etwas zu erzählen, versuchen Sie, sie zu zeigen.

1. Machen Sie es authentisch

Sei kein Fake, denn selbst wenn du denkst, dass die Leute es nicht bemerken, werden sie es tun.

Sagen Sie also, was Sie meinen, und vermeiden Sie es, Dinge zu sagen, die Sie nicht sagen. Geschichten über die Anfänge Ihres Unternehmens oder Ihre Werte mit viel Fiktion und ohne jegliche Fakten zu erfinden, werden irgendwann wiederkommen und Ihre Marke heimsuchen.

Die Macht des visuellen Geschichtenerzählens

Visuelles Geschichtenerzählen gibt es schon lange, und die alten Schnitzereien auf Steinen sind ein guter Beweis dafür. Die Entwicklung des visuellen Geschichtenerzählens geschah allmählich, als sich die Gesellschaft entwickelte und sich der sie umgebenden Welt bewusster wurde.

Heutzutage ist die häufigste Praxis des Marken-Storytelling das visuelle Storytelling. Visuelles Storytelling findet sich in Anzeigen, Werbetafeln, Postern, Bannern usw.

Die letztendlich berühmte Form des visuellen Geschichtenerzählens ist das Video. Video Storytelling ist zu einem so weit verbreiteten Phänomen geworden, dass es heute aus der Marketingwelt nicht mehr wegzudenken ist.

Laut Statistik geben 70 % der Unternehmen an, dass Videos die Markenbekanntheit steigern, was das Geschichtenerzählen in Videos noch bereichernder macht. Es hilft einer Marke, sich zu zeigen, anstatt zu sagen, und Sehen ist Glauben.

Um mehr über das Erstellen aussagekräftiger und brillanter Videos für Ihre Marketingkampagne zu erfahren, finden Sie hier einen Artikel über 8 leistungsstarke Video-Storytelling-Tipps , die Ihnen bei Ihrer Video-Storytelling-Reise helfen können.

Zusammenfassen

Brand Storytelling ist der Prozess, sich mit Ihrem Publikum durch eine Erzählung zu verbinden, die Ihre Markenwerte zeigt.

Es ist zu einem wichtigen Bestandteil des Content-Marketings geworden, da es auch eine großartige Möglichkeit ist, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben. Eine großartige Geschichte macht eine Marke einzigartig, erregt fast sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe, hilft Ihnen, Ihre Markenstimme zu finden, und steigert Ihren Umsatz.

Aber wie kommt man auf eine umwerfende Geschichte? Sie können damit beginnen, die Struktur und die Elemente einer Geschichte zu verstehen und Ihre Handlung einfach, emotional, authentisch und nachvollziehbar zu gestalten.

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